Introducción a las Directrices para webmasters de Google

Cada vez que hay una actualización importante del algoritmo, Google siempre dirige a los SEO a sus pautas para webmasters. ¿Cuándo fue la última vez (si alguna vez) que leyó esas pautas? En este video, haré una introducción a los conceptos más importantes que se encuentran en las pautas para webmasters de Google.

Lea las pautas aquí: https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/webmaster-guidelines

Transcripción del vídeo:

En este video, haremos una introducción a las pautas para webmasters de Google. Google está en constante cambio. Ha sido uno de los veranos más activos, si no los veranos más activos, en lo que respecta a las actualizaciones de las que Google realmente nos informa y admite y dice: "Oye, estoy haciendo algunas cosas nuevas aquí".

Comenzó en junio y realmente se prolongó hasta noviembre, cuando acabamos de ver la actualización antispam. La próxima iteración de la lanzada hace solo unos días antes de crear este video. Ahora, una de las cosas que Google siempre hace es siempre decir: "Consulte nuestras pautas para webmasters" o "Le recomendamos que siga nuestras mejores prácticas para la búsqueda".

Una de las cosas que he notado es que muchas personas en realidad no han leído esas pautas y no se toman el tiempo para leerlas y entender lo que busca Google. Miramos los sitios de SEO y todos estos otros lugares para aprender cosas sobre la búsqueda y cómo optimizar nuestras páginas, pero es muy importante que miremos lo que dice Google y leamos su contenido, e incluso a veces leamos entre líneas para poder asegurarnos de que nuestros sitios cumplan con las expectativas de lo que están buscando y que estemos siguiendo las mejores prácticas.

Así que vamos a echar un vistazo a qué detallan exactamente en estas pautas y cómo podemos aprovechar eso para asegurarnos de que estamos creando sitios que se pueden encontrar, indexar y comenzar a clasificar. esos términos para los que queremos clasificar.

Descripción general de las Directrices para webmasters

Entonces, dentro de la central de búsqueda de Google, hay una pestaña para las pautas, y puedes verla justo aquí. Cuando observamos esta descripción general de las pautas de SEO, se divide en cuatro categorías principales:

1. Directrices para webmasters
2. Reglas generales
3. Pautas específicas del contenido
4. Directrices de calidad.

Y debajo de cada uno de estos, hay más información, información y mejores prácticas que debe seguir si desea que su sitio se clasifique en la búsqueda de Google. Así que este es el desglose de la misma. Y, por lo general, apuntan aquí a las pautas para webmasters, y lo veremos específicamente hoy. Pero como puede ver aquí, realmente debería mirar todas y cada una de estas pautas y asegurarse de seguir las mejores prácticas y comprender realmente qué es lo que Google está buscando.

Directrices para webmasters

Entonces, dentro de las pautas para webmasters, realmente vemos otra descripción general. Vemos una descripción general, también vemos una descripción general de las pautas de calidad. Y aunque no lo dicen explícitamente en la página, también vemos información sobre el contenido.

Ahora, algunas de las cosas realmente importantes que se encuentran en esta página son la descripción general de las pautas generales, que habla sobre cómo Google puede encontrar, indexar y clasificar nuestro sitio, así como las pautas de calidad, que describen lo que le gusta al algoritmo, y más importante , lo que el algoritmo no quiere ver dentro de tu sitio web.

Reglas generales

Entonces, cuando estamos mirando las pautas generales, realmente podemos dividirlas en estos cinco puntos principales aquí. Y como dije, puede encontrar toda esta información en el enlace de esta diapositiva, y también la haré disponible en el video.

Vincular una página

Por lo tanto, lo más importante es asegurarse de que se pueda acceder a todas las páginas de su sitio desde un enlace. Un enlace es el camino que recorren los rastreadores para encontrar contenido, para encontrar esa información que desea que vean. Si no está utilizando enlaces internos o no tiene una buena estructura de enlaces internos, podría ser difícil para los rastreadores encontrar esas páginas. Entonces, cuando esté mirando estos enlaces internos y la estructura de sus enlaces, le recomendamos que use texto, que será el más fácil de usar, pero también puede usar imágenes.

Ahora, lo más importante es que cuando usa una imagen para un enlace, debe asegurarse de que su atributo alt tenga un objetivo relevante y también una descripción alt relevante para que el rastreador pueda realmente entender qué es ese enlace. El texto de anclaje juega un papel muy importante cuando se trata de que el rastreador comprenda el contexto de ese enlace y cuál es el contenido al que apunta.

Archivo de mapa del sitio

También debe asegurarse de tener un mapa del sitio y debe archivarse en la consola de búsqueda de Google. Debe apuntar a todas las páginas importantes de su sitio. Y otra cosa que recomienda Google es tener un mapa del sitio HTML para los usuarios.

Esto no solo es bueno para los usuarios, sino que también construye esos enlaces internos. Por lo tanto, permite que los rastreadores vean esos enlaces en el sitio, cómo se clasifican esos enlaces, dónde encajan dentro del contexto del mapa del sitio y pueden brindarle esos enlaces de texto que dirigirían a los rastreadores a esa información importante.

Limite el número de enlaces

Ahora a Google le encantan los enlaces, pero también quieren que limites la cantidad de enlaces. Dicen que se mantenga alrededor de 1.000. Ahora, no hay muchas páginas que tengan 1,000 enlaces, pero hay algunos sitios grandes que sí lo hacen. Por lo tanto, desea asegurarse de que está utilizando una cantidad razonable de enlaces. No solo estás poniendo enlaces allí para poner enlaces allí, sino que todos tienen sentido.

Utilice el encabezado HTTP If-Modified-Since

Una de las pautas para webmasters y algo que es un poco más técnico es usar 'If-Modified-Since HTTP header'. Ahora, lo que esto hace es permitir que el servidor web le diga a Google si el contenido ha cambiado desde la última vez que rastrearon su sitio. Entonces, Google rastreará su sitio, a veces diariamente dependiendo de su sitio, a veces semanalmente. Realmente solo depende de dónde encaje su sitio dentro de su flujo de trabajo.

Pero si aprovecha este encabezado HTTP, en realidad le dirá a Google: "Oye, hemos realizado una actualización en esta página. Esta vez deberías rastrear esta información un poco más porque hay algo nuevo que puedes encontrar".

Utilice el archivo Robots.txt

También debe utilizar un archivo robots.txt. Esto realmente le permite administrar cómo se rastrea su sitio web. Y puede evitar el rastreo de partes de su sitio que realmente no necesitan ser rastreadas y que quizás tengan resultados de búsqueda. Así que cosas como esa, donde realmente no van a agregar valor al motor de búsqueda, y quieres asegurarte de que esté actualizado y que lo estés aprovechando de la manera correcta.

Ahora Google tiene enlaces dentro de esta documentación. Continuaremos y miraremos esa página ahora mismo, y le mostraré exactamente dónde puede encontrar más información para asegurarse de que lo está haciendo de la manera correcta.

Entonces, de vuelta aquí en Google Search Central, si continúa y hace clic en las pautas para webmasters, aparece esta página, y es como una página pilar de todas las diferentes pautas. Debajo de aquí, puede ver contenido general y calidad. Justo aquí, acabamos de ver nuestras pautas generales y cómo Google puede encontrar nuestras páginas. Queremos asegurarnos de seguir todas las reglas aquí, y tienen enlaces como cómo construir un mapa del sitio correctamente, cómo probar su archivo robots.txt aquí.

Así que esta es muy buena información. Debería pasar algún tiempo aquí en esta página y profundizar un poco más para que sepa exactamente cómo necesita aplicarlo a su sitio web.

Pautas específicas de contenido: formas de ayudar a Google a comprender su página

Así que una de las cosas más importantes es nuestro contenido. Queremos asegurarnos de que Google pueda entender las cosas de las que estamos hablando.

Ahora, una de las primeras cosas de las que hablan es de crear un sitio web útil y rico en información que describa su contenido de manera clara y precisa. Quieren que seas un experto. Quieren que seas autoritario. Quieren que brinde valor al usuario final, no solo regurgitar algo que ya se ha publicado en Internet.

También le dicen que piense en las palabras que usa y que piense en las cosas que la gente escribiría en los motores de búsqueda, y que se asegure de tenerlas específicamente en el sitio, esas palabras específicas. Ahora sabemos que esto es importante porque algunas de las actualizaciones que hemos visto en los resultados de búsqueda de Google cuando observamos parte de esa información nos brindan la razón por la cual una determinada página se clasifica. E hicimos un video sobre ese elemento, pero les mostraré aquí muy rápidamente. Ahora, cuando hacemos una consulta como SEO, cuando Google habla sobre el uso de ese tipo de términos en su sitio web y por qué es importante, podemos verlo aquí dentro de su propio conjunto de herramientas. Hacemos clic en estos tres pequeños puntos aquí, podemos ver el resultado de esta búsqueda. Y esto realmente nos dirá el término de búsqueda que aparece en el resultado, SEO. Y aparece un término relacionado en el resultado optimización de motores de búsqueda.

Entonces, Google está viendo términos de coincidencia exacta y también términos relacionados directamente dentro del contenido y apareciendo eso. Entonces, cuando esté creando contenido, use términos de coincidencia exacta, use términos relacionados dentro de ese contenido, piense en las cosas que las personas escribirían cuando realizan una consulta de búsqueda.

Hablan mucho de elementos de título en todos los atributos. Deben ser descriptivos, deben ser específicos y deben ser precisos.

También dicen que necesita diseñar su sitio para tener una jerarquía de página conceptual clara. Tiene que haber una estructura para su contenido. Tiene que haber una estructura en su página.

También hablan de seguir las mejores prácticas para imágenes, videos y datos estructurados. Hay más información bajo las pautas de contenido aquí. Y sabemos que necesitamos usar texto alternativo. Sabemos que necesitamos incrustar el video de la manera correcta. Y también sabemos, en base a muchas de las cosas de las que hablamos aquí en este canal, que los datos estructurados juegan un papel importante dentro de los motores de búsqueda para ayudarlos a comprender el contexto dentro de la página misma.

Hablan sobre el uso de sistemas de administración de contenido y asegurarse de crear páginas y enlaces que los motores de búsqueda puedan rastrear. Debe tener la configuración correcta configurada para asegurarse de que puedan encontrar sus páginas y encontrar su contenido. Ha habido varias veces en las que hemos mirado sitios y la gente está luchando con la clasificación, y hemos entrado en su WordPress instalado y hemos visto que en realidad han marcado la casilla para evitar que los motores de búsqueda encuentren su página. Entonces, cuando usa estos sistemas de administración de contenido, que son excelentes, nos encanta WordPress, asegúrese de que esté configurado correctamente y de que Google pueda rastrear e indexar sus páginas.

Google también puede rastrear cosas como CSS y JavaScript. Y si afecta la comprensión de una página, debe asegurarse de que se pueda rastrear. Debe asegurarse de que Google pueda acceder a esa información porque es muy importante. Debe permitir que los bots rastreen su sitio sin ID de sesión o parámetros de URL. No estás rastreando el comportamiento del bot. Esos solo se usan para el comportamiento del usuario. Así que asegúrese de que los bots puedan encontrar su sitio sin ninguna de esas cosas adicionales. Debe asegurarse de que su contenido más importante esté visible de forma predeterminada. Entonces Google puede rastrear detrás de las pestañas, ¿verdad? Pueden arrastrarse detrás de todos estos diferentes elementos que creamos en las páginas para que se vean geniales. Pero una cosa de la que hablan y le dan importancia al contenido que es principalmente visible, el contenido que haces visible de forma predeterminada.

Así que asegúrese de no ocultar esa información importante detrás de las pestañas, detrás de otros elementos que podrían afectar la forma en que Google la ve como importante para usted y para su sitio. Google ha trabajado mucho en torno a los enlaces, los enlaces de afiliados, los enlaces pagos, los enlaces patrocinados y todo eso porque saben que la gente hace eso y no es necesariamente algo malo en sí mismo. Solo quieren asegurarse de que los webmasters hagan un esfuerzo por distinguir las diferencias entre esos tipos de enlaces dentro de su contenido.

Ayude a los usuarios a usar su sitio

También ponen mucho énfasis en el usuario dentro de estas pautas.

Quieren que uses texto en lugar de imágenes cuando muestres nombres importantes en contenido o enlaces. El texto, nuevamente, es mucho más fácil de rastrear y comprender para los motores de búsqueda. El problema con las imágenes es que las personas no siempre usan atributos alternativos contextuales, y es un poco más difícil para ellos entender el significado detrás de esas imágenes. Ahora han recorrido un largo camino en el rastreo de esas imágenes, pero si puedes darles un texto descriptivo, les será de gran ayuda. Y a los motores de búsqueda les gusta que les hagas la vida más fácil.

Debe asegurarse de que todos sus enlaces vayan a páginas web activas. No van a páginas rotas, páginas muertas, errores 404, cosas así.

Quieren que optimices tu página para el tiempo de carga. A la gente le gustan los sitios rápidos. Quieren tener un sitio al que puedan acceder rápidamente. Necesitan que su sitio se cargue rápidamente.

Diseñe su sitio para todos los diferentes tipos y tamaños. Y aquí es donde el diseño web receptivo es increíble, y definitivamente es algo que debería aprovechar si aún no está en este punto.

Debe asegurarse de que aparezca correctamente a través de diferentes navegadores, debe asegurarse de que está usando HTTPS y también quiere asegurarse de que está permitiendo que los lectores con discapacidades visuales puedan acceder y aprovechar su sitio como bien.

Directriz de calidad

Así que ahora hablamos de las pautas generales. Hablamos un poco sobre las pautas de contenido. Ahora vamos a hablar de las pautas de calidad.

Y lo más importante que dice Google, y esto es algo de lo que hablamos mucho también, es que debe asegurarse de que sus páginas web, su sitio web, esté diseñado y creado para los usuarios primero, y luego para los motores de búsqueda. Google no quiere que engañes a tus usuarios.

Quieren que proporciones valor. Quieren que lo haga de una manera que tenga una buena experiencia porque ven a sus visitantes como sus clientes. Y si no tratas bien a sus clientes, ellos no te tratarán bien a ti. Evite los trucos destinados únicamente al propósito de mejorar la clasificación en los motores de búsqueda.

Y lo más importante que dice Google, y esto es algo de lo que hablamos mucho también, es que debe asegurarse de que sus páginas web, su sitio web, esté diseñado y creado para los usuarios primero, y luego para los motores de búsqueda.

Si no va a ayudar a sus usuarios, si no lo haría si los motores de búsqueda no existieran, entonces probablemente no debería hacerlo. Esa es una muy buena regla general, y eso es algo que Google sugiere que pienses cuando estás implementando cambios en tu sitio web.

Además, piense en lo que hace que su sitio web sea único, valioso y atractivo. Todo el mundo tiene un lugar aquí en el mercado de Internet. Y hay una forma de que usted se destaque, sea único, agregue un nuevo valor e involucre a las personas. Así que asegúrate de que estás haciendo eso.

Las pautas de calidad tienen mucha más información, de la cual haremos una descripción general rápida aquí solo para ayudarlo y asegurarnos de que está conduciendo en la dirección correcta.

Entonces, una vez más, estamos aquí en las pautas para webmasters. Esta es la página principal. Si baja aquí a las pautas de calidad, hablamos sobre los principios básicos, pero también hay pautas específicas donde se habla de evitar estas cosas específicas. Esto es muy importante para seguir estos. Como puede ver, hay muchas más cosas que evitar que buenas prácticas.

Buenas prácticas, asegúrese de que su sitio no sea pirateado. Asegúrate de no usar spam generado por el usuario en tu sitio web, ¿verdad? Esas son buenas prácticas. El resto se trata de no hacer cosas que son muy, muy malas y te van a castigar y podrías recibir penalizaciones manuales.

Entonces, cuando siga estas pautas y dedique un tiempo a comprenderlas realmente, y nuevamente, le recomendaría que revise las pautas generales y las pautas específicas del contenido a un nivel un poco más profundo. Esto es solo una introducción.

Se asegurará de que su sitio esté optimizado. Va a facilitar el rastreo de los motores de búsqueda. Los hará mucho más felices contigo, lo que te dará una mayor probabilidad de ganar esas codiciadas posiciones clasificadas de alto nivel.

Si tiene alguna pregunta sobre lo que hablamos hoy, por favor comente a continuación. Si hay cosas que están haciendo o cosas que han aprendido dentro de las pautas de búsqueda, nos encantaría escuchar eso y continuar la conversación con ustedes. Agradecemos que se haya tomado el tiempo de ver este video. Nuevamente, no olvides suscribirte, darle me gusta y compartirlo con tus amigos. Y hasta la próxima, feliz marketing.