La historia de los logotipos y su diseño

Un logotipo puede ser un poderoso activo de marca. Numerosas organizaciones se identifican por sus emblemas en lugar de sus nombres. Los logotipos se han utilizado como identificadores durante siglos. Se han encontrado en tumbas egipcias y en banderas y emblemas de reinos medievales.

Pero, ¿cómo crearon nuestros antepasados ​​los diseños de logotipos? En este artículo, echaremos un vistazo a la historia de los logotipos y la historia del diseño de logotipos.

El surgimiento histórico del diseño de logotipos

El uso del logotipo se remonta a las primeras edades de los egipcios. Antes de la época medieval, cuando las ilustraciones pictóricas, como los escudos de armas, eran la base para diferenciar rangos de diversa importancia, los antiguos egipcios incorporaron inscripciones para marcar y designar sus bienes.

El aspecto en gran parte crucial de un diseño es la utilización subyacente de los símbolos. Es significativo porque se basa en numerosas décadas de simbolismo (junto con el alfabeto) en el lenguaje gráfico y literario humano. Cuando un diseñador utiliza una manzana, por ejemplo, se basa en siglos de poderoso simbolismo.

El triángulo rojo de Bass lanzó la era actual de la creación de logotipos en la década de 1870. Debido a la aparición de las impresoras a color y la industria de la publicidad, tales símbolos se volvieron necesarios para que las organizaciones comerciales fueran recordadas por los clientes actuales y potenciales.

Chermayeff & Geismar elaboró ​​el emblema Chase en 1960, lo que abrió el camino para los diseños convencionales. En la actualidad, están hechos principalmente de marcas de símbolos claramente identificables que efectivamente se mantienen uniformes con sus respectivas organizaciones.

La influencia de Paul Rand

Paul Rand es el diseñador contemporáneo más conocido, habiendo realizado imágenes conceptuales para firmas como IBM, Cummins Engine, Westinghouse, UPS y muchas otras.

Louis Danziger, un conocido creador gráfico contemporáneo tardío, lo caracterizó como el innovador que “en gran medida persuadió a las empresas sin ayuda de nadie de que el diseño podría ser una herramienta útil. Rand hizo posible que trabajáramos en las décadas de 1950 y 1960. Hizo mucho más que nadie para establecer la credibilidad de la profesión.

El desarrollo del diseño de logotipos

Los emblemas en nuestro mundo moderno son muy distintos de los logotipos antiguos. Han tenido que adaptarse a medida que han cambiado las civilizaciones, las modas y el comportamiento de los compradores. El bombardeo gráfico que hemos encontrado debido a nuestros entornos cada vez más complicados refleja cómo han evolucionado en su transición de lo complejo a lo simple.

Los logotipos antiguos se han utilizado en artículos a lo largo del tiempo. No fue hasta la revolución industrial en los Estados Unidos y Europa entre 1760 y 1840 que los logotipos se volvieron casi obligatorios. Cuando los productos básicos comenzaron a fabricarse en masa, las empresas buscaron un medio para distinguir sus productos de los de sus competidores.

Diseño y tecnología

La historia del diseño y la creación de logotipos es extensa y se remonta a miles de años atrás. Internet y otros avances tecnológicos han resultado en formas más generalizadas y prominentes de usar símbolos. Los logotipos se han desarrollado como la necesidad de distinguir el negocio de uno entre un mar cada vez mayor de competidores, lo que requiere que uno se destaque para prosperar.

Una herramienta de marketing inteligente

Una de las herramientas de marketing más efectivas que las empresas tienen a su disposición es su logotipo, que representa sus valores e ideales. Los logotipos convincentes fomentan la lealtad a la marca y sirven como símbolos de estatus para quienes los usan en sus prendas o bolsos. Por ejemplo, considere Starbucks. A pesar de las múltiples copias y versiones creadas para programas animados, un cliente leal podrá distinguirlos del original. ¿Porqué es eso? Cada vez que se hace referencia a su servicio, se utiliza su logotipo para solidificar su presencia.

Teniendo en cuenta que el mercado está inundado de logotipos, crear uno que supere a la competencia es un desafío.

Creando un Logo Efectivo

Su emblema puede decir mucho sobre la identidad de su marca a un grupo de personas bastante anónimo. Sin embargo, debe crearse profesionalmente, teniendo en cuenta los mejores intereses de su empresa. Cualquier otro método no dará crédito a su símbolo.

Debido a que un emblema especial representa el núcleo de una marca, debe representar la importancia, tanto como se comunica con los compradores. La creación de uno impactante debe centrarse en desarrollar un símbolo único y único que se distinga y reconozca fácilmente.

Gracias a las mejoras tecnológicas, los emblemas especiales ahora son claros, básicos y escalables. Ahora se puede crear y utilizar un buen símbolo de varias maneras y, en última instancia, puede resonar por sí mismo. Cuanto más simple es, más reconocible es en la sociedad actual.

Echa un vistazo al emblema de Apple. No siempre fue tan simple e inconfundible como lo vemos hoy. Esto se debe a que su diseño multicolor era lo suficientemente adaptable para adaptarse a cualquier estilo popular en un momento dado. Tampoco requiere que se incluya la marca comercial "Apple", lo que permite distinguirla del texto. Según Paul Rand, “ Un símbolo no prosperará excepto cuando se desarrolle y elabore con extrema simplicidad y claridad. ”

Su marca frente a su logotipo

Un símbolo tiene como objetivo transmitir, pero el objetivo de una marca es llevar su negocio al centro de atención. Representa lo que ejemplifica, pero también aporta valor a una marca al visualizar los ideales de ese negocio. Si examinamos el diseño de Apple una vez más, nadie habría tenido una respuesta emocional a una imagen de una manzana antes de que se formara la empresa. Si bien un emblema puede tener más poder que el nombre comercial que representa en la actualidad, es principalmente una expresión gráfica o un emblema de la identidad comercial.

• Su marca se enfoca en los elementos emocionales que alimentan las percepciones y creencias de otras personas sobre una empresa.
• Su emblema es una imagen simbólica de la personalidad e identidad de la marca.
• No es necesario que su emblema explique lo que hace una empresa.

Conclusión

Esperamos que haya disfrutado aprendiendo sobre la historia del diseño de logotipos y la historia de los logotipos. Cuando necesite un símbolo excelente y nada menos que sorprendente, debe consultar a un profesional que pueda crear logotipos que se destaquen, que sean fáciles de entender y que se dirijan al ambiente y las imágenes de una audiencia anónima. Una interpretación vendrá del valor percibido del producto que representa.