25 líderes de pensamiento de marketing a los que debe prestar atención
Publicado: 2018-04-21Introducción
Como especialistas en marketing de contenido, todos estamos más o menos familiarizados con el término "disruptores de contenido". En resumen, los disruptores de contenido, para bien o para mal, han dado la vuelta a las convenciones de contenido tradicionales.
Las tendencias y tecnologías consideradas disruptivas por la industria han jugado un papel importante en impulsar el contenido hacia el futuro pero, respetuosamente, también han sido la fuente de innumerables dolores de cabeza por tensión.
Solo llevamos cuatro meses de 2018, pero hasta ahora los disruptores como el video, la IA, la realidad virtual y la realidad aumentada han dominado la esfera del contenido. Cuando miles de marcas están invirtiendo en nueva tecnología y produciendo contenido nuevo a gran velocidad a tu alrededor, puede ser difícil mantenerse en la cima.
Sin embargo, con la llegada de nuevos disruptores arraigados en nuestra industria, los líderes de opinión se han encargado de calmar las aguas y asegurar a los especialistas en marketing que no se pierde toda esperanza.
Las siguientes personas han roto los límites del marketing de contenidos, han liderado nuevas tecnologías y han tomado las riendas de las nuevas tendencias y las han hecho propias. Han tomado estos disruptores y los han convertido en algo mágico, pero lo que es más importante, nos han mostrado cómo aprovechar esta tecnología sin escatimar en autenticidad y creatividad.
Se han posicionado a la vanguardia de la innovación de contenido al encabezar nuevas estrategias de contenido, apropiarse de las nuevas tendencias, publicar contenido impactante y ofrecer conferencias apasionantes.
Los líderes de opinión están dispuestos en orden aleatorio.
Los líderes de opinión fueron elegidos en base a los siguientes criterios
- Seguimiento/presencia en redes sociales
- Créditos de escritura de libros/libros electrónicos
- Conferencia magistral y experiencia en talleres.
- Compromiso con los fanáticos y otros profesionales de la industria.
- Experimentación y adopción de nuevas tendencias de marketing y tecnología.
1. Shane Snow – Contento
El fundador de Contently, Shane Snow, es un periodista galardonado, emprendedor y el aclamado autor de Smartcuts, The Storytelling Edge (2018) y el próximo Dream Teams (junio de 2018). Shane ha sido un reverenciado defensor de la autenticidad y la narración de historias en el marketing de contenidos y GQ ha calificado su trabajo como "increíblemente adictivo". Shane tiene una habilidad especial para simplificar temas complejos y para iluminar a las audiencias en todas partes con sus discursos principales provocativos y de investigación.
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/shanedsnow/
Lea también: El libro de Joe Lazauskas y Shane Snow 'The Storytelling Edge' ya está disponible
2. Joe Lazauskas – Contento
Joe Lazauskas es un autor de renombre mundial, orador principal, periodista, experto en publicidad nativa y estratega jefe de contenido de Contently. Ha pronunciado apasionados discursos de apertura en conferencias de marketing en todo el mundo y brinda consultoría a cientos de clientes empresariales de Contently. Es autor de dos libros, incluido The Storytelling Edge de este año, tres estudios de publicidad nativa ampliamente aclamados y citados, y miles de artículos, podcasts, libros electrónicos, videos, cómics y cuestionarios. Echa un vistazo a nuestra entrevista con él aquí para conocer algunas de sus ideas adictivas.
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/joe-lazauskas-8b442026/
Lea también: Behind The Storytelling Edge: una entrevista con Joe Lazauskas de Contently
3. Melanie Deziel – mdeziel.com
Melanie Deziel usa sus raíces en el periodismo para crear contenido de marca que sea veraz y convincente. Ha pronunciado docenas de conferencias magistrales en todo el mundo promoviendo su creencia de que el contenido no tiene por qué ser aburrido. Durante su tiempo como periodista del New York Times, escribió un artículo de marca colaborativo con Netflix y Orange is the New Black titulado Women Inmates. Se convirtió en una de las piezas de contenido general más exitosas de ese trimestre.
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/melaniedeziel/
4. Allen Gannett – TrackMaven
Allen Gannett es el director ejecutivo de TrackMaven y autor de The Creative Curve (junio de 2018). Es un innovador de startups ampliamente reconocido y, lo que es más notable, ha dejado su huella como líder de opinión en la creación de videos de LinkedIn. Sus entrevistas en video, vlogs, actualizaciones y lecciones son atractivas, informativas y únicas. Se ha dedicado a hacer del mundo un lugar más creativo y sus artículos sobre cómo hacer de la autenticidad una parte clave de la estrategia de contenido han causado sensación.
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/allengannett/
5. Randy Frisch – Uberflip
Randy Frisch es cofundador, director de marketing y presidente de Uberflip. Su visión de grandes experiencias de clientes llevó al desarrollo de Uberflips Content Hub Builder, lo que convirtió a Uberflip en la primera plataforma de experiencia de contenido. Randy ha pronunciado numerosos discursos y realizado talleres en conferencias en todo el mundo. También es coanfitrión de Content Pros, un podcast producido con el equipo de Jay Baer en Convince & Convert.
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/frischrandy/
6. Dusty DiMercurio – Autodesk
Dusty es el Director de Redes Sociales y Marketing de Contenidos en Autodesk. Es un profesional de marketing B2B y B2C establecido y un orador principal solicitado. Su discurso absorbente en la Conferencia de contenido inteligente 2018 fue bien recibido y habló con fuerza sobre la importancia de crear contexto para el modelado de información de contenido y construcción.
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/dustydimercurio/
7. Andy Crestodina – Orbit Media Studios
Andy Crestodina es el fundador de Orbit Media Studios y un líder de marketing de contenido y profesional de tácticas. Ha compartido sus conocimientos adictivos en conferencias en todo el país y ha brindado asesoramiento y estrategia web a más de 1000 empresas. Crestodina fue nombrado Forbes Top 10 Online Marketing Experts to Watch en 2015 Entrepreneur Magazine's Top 50 Marketing Influencer en 2016 y también es autor de Content Chemistry: The Illustrated Handbook for Content Marketing.
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/andycrestodina/
Lea también: Ganar la carrera de marketing de contenido: una entrevista con Andy Crestodina
8. Barry Feldman – Feldman Creativo
Barry Feldman es el fundador/propietario de Feldman Creative, una consultoría de marketing de contenidos en la que Barry ofrece orientación sobre marketing online a cientos de empresas. Es autor de The Road to Recognition y SEO Simplified for Short Attention Spans. Es el productor del curso en línea Redacción para la conversión y ha escrito y diseñado numerosos libros electrónicos. Barry también comparte las funciones de coanfitrión con Andy Crestodina en el podcast Content Matters. LinkedIn lo nombró una persona influyente en las redes sociales y el marketing de contenido y ha sido reconocido como líder de marketing de contenido por Inc., Entrepreneur, CMI y muchos más.
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/feldmancreative/
Lea también: Cómo acelerar el éxito de su marketing de contenido con blogs invitados
9. Michael Brenner – Grupo de información privilegiada de marketing
Michael Brenner es un estratega de marketing de contenido, autor y orador principal reconocido mundialmente. Es el director ejecutivo de Marketing Insider Group, el autor más vendido de "The Content Formula", y su trabajo ha sido presentado por The Economist, The Guardian y Entrepreneur Magazine. En 2017, The Huffington Post lo nombró Top Business Speaker y Top CMO Influencer de Forbes. Michael ofrece innumerables talleres y conferencias magistrales en todo el mundo y, con frecuencia, dicta conferencias magistrales en Content Marketing World.
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/michaelbrenner/
Lea también: Tendencias, consejos y trucos de marketing de contenido del grupo Insider Man Behind Marketing: una entrevista con Michael Brenner
10. Jay Baer – Convence y convierte
Jay Baer es el fundador de cinco empresas multimillonarias, incluidas Convince and Convert, y es el autor más vendido del New York Times de 'Youtility: Why Smart Marketing is About Help, Not Hype'. Baer ha escrito otros cuatro libros aclamados por la crítica y es un orador principal, maestro de ceremonias y líder de pensamiento reconocido a nivel mundial.
Ha aportado su amplio conocimiento e ingenio a gigantes de conferencias como Content Marketing World y Social Media Marketing World. Ha trabajado para las Naciones Unidas, Oracle y docenas de otras compañías Fortune 500. Baer también es el presentador del podcast Social Pros, nombrado mejor podcast de marketing. En 2018, Jay Baer lanzará su sexto libro titulado 'Talk Triggers' y se asociará con Uberflip y Randy Frisch para coproducir Conex: The Content Experience.
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/jaybaer/
11. Pam Moore – Marketing Nutz
Pam Moore es la fundadora de Marketing Nutz. Como oradora principal internacional, capacitadora, consultora, estratega, Forbes Top 10 Social Media Power Influencer, Pam ayuda a los líderes empresariales y organizadores de eventos a aumentar el ROI. Es la creadora y presentadora de Zoom Factor Podcast, y ha brindado consultoría a numerosas marcas de renombre, incluidas Loreal, Adobe, GE, Sony y Chic-Fil-A.
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/pmoore/
12. Neil Patel – NeilPatel.com
Neil Patel, de Neil Patel Digital, es uno de los principales influyentes del Wall Street Journal, uno de los 10 principales comercializadores en línea de Forbes, y el presidente Obama lo nombró uno de los 100 mejores empresarios menores de 30 años. Patel ha escrito cientos de artículos, ha pronunciado innumerables conferencias magistrales y con frecuencia comparte sus ideas mediante videos de LinkedIn. Ofrece consultoría en SEO, marketing en Internet y optimización de conversión.
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/neilkpatel/
13. Aaron Orendorff – Shopify Plus
Aaron Orendorff es el editor en jefe de Shopify Plus y uno de los diez principales comercializadores de contenido B2B de Forbes. Ha colaborado en Mashable, Entrepreneur, Huffington Post, Lifehacker, Inc., Fast Company, Business Insider, Success Magazine, The Next Web, Content Marketing Institute, Copyblogger, MarketingProfs y muchos más. Ofrece conferencias magistrales en todo el país y con frecuencia comparte consejos, trucos y tácticas de marketing de contenido utilizando videos de LinkedIn.
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/aaronorendorff/
14. Andrea Ames – Grupo Idyll Point
Andrea Ames es oradora principal, autora, entrenadora de liderazgo de contenido y estratega de experiencia de contenido. Es directora ejecutiva y fundadora de Idyll Point Group y ha escrito numerosos artículos en revistas y revistas y dos libros técnicos galardonados. En 2016, Mindtouch la reconoció como una de las 25 principales personas influyentes en la estrategia de contenido.
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/andreaames/
Andrea Fryrear – Sherpas ágiles
Andrea es presidenta y entrenadora principal de AgileSherpas y autora de 'Death of a Marketer'. Ha impartido numerosos discursos y talleres nacionales e internacionales y ha sido nombrada una de las 50 mujeres más influyentes en marketing de contenidos, 60 oradoras de marketing principales para destacar su evento y 50 principales influenciadores de marketing B2B. Explora la intersección del marketing y la agilidad y ha asesorado a decenas de empresas.
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/afryrear/
16. Cruce Saunders – Sencillo [A]
Cruce es el fundador y director de Simple [A] y el autor de Ingeniería de contenido para un mundo multicanal. Aporta más de 20 años de experiencia centrada en la tecnología de entrega de contenido y contenido inteligente para clientes y multitudes de conferencias en todo el país. Habla sobre marketing multicanal, ingeniería de contenido, valoración de activos de contenido, contenido inteligente, aprendizaje automático, IA, sistemas cognitivos, plataformas de experiencia del cliente y madurez digital. Su empresa, [A], opera en los EE. UU., México y América Latina y presta servicios a grandes corporaciones, gobiernos, asociaciones, ONG y otras instituciones complejas.
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/cruce/
17. Robert Rose – El aviso de contenido
Robert Rose es el fundador de The Content Advisory, el grupo de educación y consultoría asociado con el Content Marketing Institute, donde él y su equipo ayudan a las grandes empresas a convertir el uso de medios propios en poderosas experiencias para los clientes. Ha trabajado con más de 500 empresas, incluidas 15 de Fortune 100. Ha brindado asesoramiento y asesoría de marketing para marcas globales como Capital One, Dell, Ernst & Young, Hewlett Packard, Microsoft, Thomson Reuters, Abbott Laboratories, The Bill & Fundación Melinda Gates y UPS. Robert ha escrito y coescrito tres libros, incluidos Killing Marketing, Experiences: The Seventh Era of Marketing y Management Content Marketing. Robert es el antiguo coanfitrión del podcast PNR's This Old Marketing, que con frecuencia fue calificado como uno de los mejores podcasts de marketing en iTunes.
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/robrose/
18. Pam Didner –pamdidner.com
Pam es consultora de marketing B2B y experta en marketing global. Con más de 20 años en el mundo corporativo y habiendo ocupado varios puestos, desde contabilidad y gestión de la cadena de suministro hasta marketing, tiene una visión holística de cómo funciona una empresa. Ella piensa estratégicamente y luego traduce el panorama general en planes y tácticas procesables. Su libro, “Marketing de contenido global” (McGraw Hill, 2014) es el primer libro de marketing que ofrece un proceso completo para escalar contenido en todo el mundo.
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/pamdidner/
19. Ann Handley – annhandley.com
Ann Handley es una de las autoras más vendidas del Wall Street Journal, oradora principal, líder de pensamiento de marketing de contenido y la primera directora de contenido del mundo. Handley habla y escribe sobre cómo puede repensar la forma en que comercializa su empresa. Fue citada en Forbes como la mujer más influyente en las redes sociales y reconocida por ForbesWoman como una de las 20 mejores blogueras. Ann es la directora de contenido de MarketingProfs y ofrece más de 40 discursos de apertura atractivos al año. Es coautora del libro más vendido sobre marketing de contenido, Reglas de contenido: cómo crear blogs, podcasts, videos, libros electrónicos, seminarios web (y más) asesinos que atraigan a los clientes y enciendan su negocio y su libro, Todos escriben: su Guía de referencia para crear contenido ridículamente bueno (Wiley, 2014) es un éxito de ventas del Wall Street Journal. Actualmente tiene más de 350.000 seguidores en Twitter y escribe sobre contenido, marketing y la vida en el entretenido AnnHandley.com.
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/annhandley/
Lea también: Marketing de contenidos, narración de historias y cómo encontrar inspiración para el día a día: una entrevista con Ann Handley
20. Ed Breault – Aprimo
El líder intelectual, Ed Breault, dirige el equipo de marketing global de Aprimo, una empresa de software de marketing que ofrece soluciones de operaciones de marketing a escala empresarial que ofrecen campañas basadas en el rendimiento en toda la cadena de valor del marketing. Durante 13 años, ha ayudado a transformar Aprimo de una empresa emergente a una empresa de operaciones de marketing confiable y reconocida a nivel mundial. Durante sus 15 años en la industria del marketing, Ed ha realizado importantes contribuciones a la disciplina empresarial de operaciones de marketing en su conjunto y ha trabajado con más de 100 organizaciones de marketing en todo el mundo.
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/ed-breault-367b772/
Lea también: Aprimo, Idea Lab y Marketing Disruptors: una entrevista con Ed Breault
21. Joe Pulizzi – joepulizzi.com
Joe Pulizzi es empresario, orador, autor y podcaster. Es el fundador de varias nuevas empresas, incluido el Content Marketing Institute (CMI), el principal recurso educativo de marketing de contenido para marcas empresariales. Content Marketing Institute se vendió en junio de 2016 a UBM, una empresa multimillonaria de eventos y medios con sede en Londres. El libro más reciente de Joe, Killing Marketing, se publicará en septiembre de 2017. Joe ha hablado en más de 400 ubicaciones en 16 países para promover la práctica del marketing de contenido. Ha pronunciado discursos de apertura para eventos y organizaciones como SXSW, NAMM, la Cumbre de liderazgo de la revista Fortune, Nestlé, General Motors, Oracle, DuPont, SAP, HP y Dell.
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/joepulizzi/
Lea también: Joe Pulizzi sobre The Orange Effect Foundation, CMI Goals y Telling Stories That Matter
22. Andrew Davis –akadrewdavis.com
Andrew Davis es un autor superventas, cineasta y orador principal aclamado internacionalmente. Antes de construir y vender una próspera agencia de marketing digital, Andrew Davis comenzó en la industria de la televisión. Produjo para el programa Today Show de NBC, trabajó para The Muppets en Nueva York y escribió para el difunto gran Charles Kuralt. Ha aparecido en el New York Times, Forbes, el Wall Street Journal y en la NBC y la BBC. Davis ha creado documentales y contenido galardonado para pequeñas empresas emergentes y marcas Fortune 500 y también es autor de 'Brandscaping' y 'Town Inc.' Dondequiera que va, Andrew Davis hace un buen uso de su entusiasmo contagioso y su estilo de hablar magnético para enseñar a los líderes empresariales cómo hacer crecer sus negocios, transformar sus ciudades y dejar su legado.
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/drewdavishere/
Lea también: Marketing de contenido, Muppets y la clave para mantener a las personas comprometidas Una entrevista con Andrew Davis
23. Bryan Kramer – bryankramer.com
Bryan Kramer es un renombrado estratega de negocios sociales, orador principal mundial, entrenador ejecutivo y autor de bestsellers. Es uno de los principales líderes mundiales en el arte y la ciencia de compartir, y se le atribuye haber instigado el movimiento empresarial humano #H2H en marketing y redes sociales. interfuncionamiento de tecnologías sociales y comportamientos sociales. El primer libro de Bryan, There is No B2B or B2C: It's Human to Human #H2H, alcanzó el primer lugar en ventas en Business Books en Amazon en su primera semana. Su último libro, Shareology: How Sharing is Powering the Human Economy, se ubicó en la lista de los 150 mejores libros de USA Today la semana de su lanzamiento, así como en el número 1 en Amazon en cuatro categorías, incluida Business & Planning.
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/bryanjkramer/
24. Chad Pollitt – ChadPollitt.com
Chad Pollitt, un veterano condecorado de la Operación Libertad Iraquí y excomandante del Ejército de los EE. UU., es cofundador de nuestra publicación Relevance.com, el primer y único sitio web del mundo dedicado a la promoción de contenido, noticias e información. También es miembro de la junta de Swachhcoin y Adhive.tv. Desde septiembre de 2017, Chad ha sido asesor del Consejo Ejecutivo de Seguridad Cibernética del Gobernador de Indiana. También es profesor adjunto de marketing digital en la Kelley School of Business de la Universidad de Indiana e instructor adjunto de marketing de contenidos en la Rutgers Business School. Es miembro de la lista Forbes Top 100, autor y colaborador habitual de Huffington Post, Guardian y Social Media Today. Habla y consulta con frecuencia sobre marketing entrante, publicidad nativa, SEO, SEM, marketing de contenido, promoción de contenido, marketing de afiliados, PPC, pruebas de conversión, marketing en redes sociales.
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/chadpollitt/
Lea también: Chad Pollitt aparece en la lista de los 30 principales influenciadores de marketing de Exo B2B
25. Ardath Albee – Interacciones de marketing
Por último, Ardath Albee es directora ejecutiva y estratega de marketing B2B de su firma de consultoría Marketing Interactions, Inc. Es una escritora y narradora empedernida y ha pasado más de 30 años en gestión empresarial y operaciones de marketing. Algunos de sus clientes incluyen Cisco, Adobe, Autodesk, BMC Software, Dell Secureworks, Core Media, Radius, Accuity Brands, SYKES, SEEBURGER, Deluxe, Transunion, Steelwedge y Demandbase. Es autora de Estrategias de marketing electrónico para la venta compleja, McGraw Hill, y Relevancia digital: desarrollo de contenido de marketing y estrategias que generan resultados, Palgrave Macmillan. Escribe el blog Marketing Interactions y es oradora frecuente en conferencias de la industria.
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/ardathalbee/
Conclusión
Reducir nuestra larga lista de favoritos de marketing de contenido a solo 25 personas fue difícil, por decir lo menos, pero creemos que los líderes de opinión anteriores han ejemplificado mejor el espíritu del marketing de contenido este año.
La lista no es de ninguna manera una medida definitiva de influencia. Hay muchos otros especialistas en marketing de contenido que creemos que son igualmente dignos de este mérito.
¿Hay algún vendedor de contenido que creas que merece un lugar en la lista? ¡Comparta sus propias clasificaciones en los comentarios a continuación y continúe la conversación!
Si desea contribuir con Relevance, envíenos un correo electrónico a [email protected].