Página de productos de comercio electrónico SEO: 10 consejos y 5 errores a evitar

Las personas compran en línea más que nunca, por lo que es esencial asegurarse de que su tienda en línea pueda competir con las innumerables tiendas disponibles en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. La optimización de la experiencia del usuario influye en la forma en que los usuarios interactúan con su sitio, pero llevarlos a sus páginas desde los resultados de búsqueda es otro desafío.

¿Por qué es importante el SEO para tu negocio? Bajar la lista de verificación de SEO de la página de productos de comercio electrónico no solo puede generar tráfico, sino también ayudar a convertir a los usuarios en compradores. Vence a la competencia y asegúrate de que las páginas de tus productos estén optimizadas para una máxima exposición utilizando nuestra lista completa de consejos para optimizar las páginas de comercio electrónico a continuación.

Cómo optimizar una página de productos de comercio electrónico para SEO en 10 pasos

1. Realizar investigaciones e implementar una estrategia de palabras clave

La investigación de palabras clave es una de las cosas más importantes que puede hacer para sentar las bases de páginas altamente optimizadas. Para alinearse con el SEO de la página de productos de comercio electrónico, asegúrese de elegir palabras clave centradas en el producto que sus clientes potenciales probablemente buscarán.

Durante la fase de investigación de palabras clave, tenga en cuenta que la palabra clave que elija debe ser relevante y tener una intención clara. Busque palabras clave con una intención transaccional para que su audiencia pueda encontrarlo colocándolo dentro de su alcance de búsqueda, especialmente si su intención es comprar.

Además, asegúrese de considerar la dificultad de clasificación de palabras clave y el volumen de búsqueda. Sin embargo, la relevancia suele ser más importante. Enfoque su estrategia con palabras clave descriptivas de cola larga, que pueden ayudar a mejorar la visibilidad en la búsqueda.

Por ejemplo: si vende kits de manualidades, en lugar de buscar "artes y manualidades", puede ser beneficioso orientar palabras clave como "kits de manualidades para niños". La consulta de cola más larga indica que el buscador está buscando un producto específico, mientras que "artes y manualidades" no lo hace.

2. Optimice las etiquetas de título y las metadescripciones

Después de comprender las palabras clave que pueden ayudar a dirigir el tráfico a las páginas de sus productos, es importante asegurarse de que sus etiquetas de título y metadescripciones estén optimizadas en consecuencia.

Las etiquetas de título deben incluir:

• El nombre del producto
• Información de la marca
• Otra información relevante

Por lo general, una página de producto contiene toneladas de información general de dimensiones, instrucciones de aplicación y otros detalles importantes. Esto es genial para los usuarios que ya están en la página. Sin embargo, esto no es atractivo para los usuarios que escanean las páginas de resultados de búsqueda.

Las metadescripciones deben proporcionar a los usuarios una breve descripción general de lo que se ofrece en la página de su producto, con detalles importantes y llamados a la acción para que sea más probable que hagan clic y visiten su página.

Aquí hay un ejemplo de una meta descripción tentadora:

Esta meta descripción de Best Buy para sus cartuchos de tinta y tóner destaca lo que los usuarios pueden esperar al hacer clic en el enlace. Si los usuarios no saben qué tipo de tinta o tóner de impresora necesitan, pueden inclinarse por hacer clic en esta página para ver la gama disponible en Best Buy.

3. Tener descripciones de productos únicas

Esto no solo ayuda a describir sus productos en detalle, sino que también es la fuente de muchas oportunidades de palabras clave en toda la página. La información importante que debe incluir en la descripción de su producto incluye:

• Números de SKU
• Peso
• Tamaño
• Usos
• Instrucciones

Aquí hay un ejemplo de una descripción de producto única:

Esta página de productos de champú seco L'ange destaca los usos y beneficios del champú seco de una manera que es fácil de leer.

4. Incluir contenido de preguntas frecuentes

Si desea obtener una clasificación alta en los resultados de búsqueda, las páginas de sus productos deben estar llenas de contenido de alta calidad. Si los usuarios no encuentran útil su contenido, es probable que vea altas tasas de rebote y bajas tasas de conversión.

Agregar una sección de preguntas frecuentes a las páginas de sus productos les permite a los usuarios familiarizarse más con lo que está vendiendo y es excelente para los usuarios que prefieren encontrar la información por sí mismos en lugar de chatear con un robot o llamar al servicio de atención al cliente.

Para identificar preguntas ricas en palabras clave para su sección de preguntas frecuentes, considere revisar las preguntas que recibe de sus clientes, los sitios web de sus competidores y las sugerencias automáticas de Google en la barra de búsqueda. Sus preguntas frecuentes deben incluir preguntas generales sobre su producto o industria, en lugar de solo sobre su marca específicamente.

5. Mostrar testimonios y reseñas de clientes reales

Si bien las descripciones y las fotos de sus productos pueden parecer atractivas para los usuarios, mostrar reseñas de clientes reales es igualmente importante para el SEO de la página del producto, ya que puede ayudar a los usuarios a determinar si quieren comprar su producto o servicio.

Además, las revisiones ayudan a generar confianza, ya que los usuarios pueden comprender que su sitio no es una estafa. ¡Los respaldos y las reseñas de celebridades también son excelentes y pueden impulsar las ventas para usted!

6. Agregar datos estructurados

Tener datos estructurados puede ayudar a que su página se muestre como fragmentos destacados en la página de resultados.

Los datos estructurados alimentan a los rastreadores del sitio con más información sobre los productos que vende y ayudan a aumentar la autoridad de su marca, lo cual es clave para obtener fragmentos.

Las páginas de productos deben incluir la siguiente estructura:

• Esquema del producto: proporciona a los usuarios información del producto de forma estructurada, lo que hace que las fotos y la información del producto sean más fáciles de mostrar en las páginas de resultados de búsqueda.
• Esquema de revisión: los datos estructurados dentro de las secciones de revisión brindan a los rastreadores del sitio resultados informativos sobre sus productos que pueden aumentar su confiabilidad.
• Esquema de preguntas frecuentes: los datos dentro de la sección de preguntas frecuentes brindan a los rastreadores de motores de búsqueda más contexto y pueden aumentar la confiabilidad y la autoridad, ya que su página brinda información importante para los usuarios.

Los sitios web pueden hacer esto automáticamente, con complementos o mediante entrada manual. También hay muchos recursos de Google para ayudarlo a obtener más información o para validar su esquema para la entrada manual.

7. Tenga imágenes y videos de alta calidad con etiquetas de texto alternativo

Debido a que no está vendiendo sus productos en una tienda física típica, los clientes potenciales no pueden sentir sus productos por sí mismos. Las imágenes y los videos de alta calidad brindan a los usuarios el contexto visual que necesitan para comprender sus productos. Muestre sus empaques, paquetes y kits únicos a través de imágenes atractivas y utilícelos para respaldar su marca y brindar una excelente experiencia de usuario.

Si bien los rastreadores de sitios escanean imágenes en la página, cuantas más pistas relevantes haya en la página, mejor. Para brindarles más contexto sobre lo que representan esas imágenes y cómo se relacionan con la página, agregue etiquetas de texto alternativo.

8. Páginas de destino de prueba

Asegúrese de probar sus páginas de destino como parte de su estrategia de SEO de la página de productos de comercio electrónico. Incluso los pequeños cambios en las posiciones de su copia, la modificación de las llamadas a la acción y el cambio de la página de inicio y ciertas páginas de productos pueden generar más conversiones para su tienda en línea.

Pruebe el impacto de cada cambio para descubrir qué funciona bien y genera más ventas. Use herramientas como Optimizely y Google Optimize para probar incluso el cambio más pequeño en las páginas de sus productos para comprender su impacto en sus conversiones. Sin embargo, encontrar lo que funciona para las páginas de sus productos no siempre sucede de una vez. ¡No tenga miedo de hacer algunas pruebas y errores para ver qué funciona mejor!

9. Reduzca los tiempos de carga de la página

Un sitio web que se carga rápidamente brinda una mejor experiencia de usuario a sus clientes y hace que la experiencia de compra en línea sea conveniente. Si la velocidad y los tiempos de carga de sus páginas no están optimizados, probablemente verá altas tasas de rebote.

Sin embargo, nunca logrará que sus páginas se carguen más rápido sin identificar primero qué las está ralentizando. Para abordar los problemas de velocidad de la página, deberá buscar en el lado técnico de la página. Las imágenes grandes pueden hacer que una página sea lenta, por lo tanto, tenga en cuenta las prácticas recomendadas para las imágenes cuando las suba a su sitio.

10. Auditoría de problemas técnicos

Las nuevas URL para cada búsqueda filtrada pueden crear un problema, especialmente para las grandes tiendas de comercio electrónico. Cuando su sitio tiene demasiadas URL diferentes, es probable que esté desperdiciando el presupuesto de rastreo, tenga equidad de enlace dividida y contenido duplicado.

Para optimizar su presupuesto de rastreo y, posteriormente, mejorar las clasificaciones, audite su sitio en busca de problemas técnicos. Hay muchas herramientas de SEO disponibles para ayudarte con esto.

Estas son algunas cuestiones a tener en cuenta en relación con el SEO para las páginas de productos de comercio electrónico:

• Tiempos de carga de página lentos
• Faltan datos estructurados
• Etiquetas de título duplicadas y meta descripciones
• Contenido delgado
• Enlaces rotos
• 302 redirecciones
• 404 páginas
• Cánones rigurosos
• Hreflang

5 cosas que debe evitar en sus páginas de productos

1. Contenido delgado y sin llamadas a la acción

Las tiendas en línea necesitan toda la ayuda que puedan obtener para inspirar a los usuarios a comprar productos, ya que no pueden ver, sentir ni usar los productos físicamente antes de comprarlos. Sea lo más descriptivo posible para dar a los navegadores una buena idea de lo que vende y anímelos a comprar a lo largo de la página explicando cómo pueden beneficiarse de ello. Además, asegúrese de que cada producto tenga una descripción única.

2. Sin etiquetas canónicas en las páginas de productos

Las etiquetas canónicas ayudan a los rastreadores de sitios a evitar la indexación de contenido duplicado o similar al que se puede acceder en varias URL. Los presupuestos de rastreo son limitados y no queremos desperdiciarlos en contenido duplicado.

3. Eliminación de páginas de productos de temporada o agotados

Eliminar páginas para volver a publicarlas más tarde lo deja con una batalla cuesta arriba cada vez, especialmente si han acumulado clasificaciones, tráfico y ventas a lo largo del tiempo. El SEO para páginas de comercio electrónico implica vincular esa página de producto con otras páginas de productos relevantes para que el tráfico pueda fluir a través de ellas, lo que puede generar ventas cuando el producto está de vuelta.

Entonces, en lugar de eliminar sus páginas por completo, optimícelas para las temporadas altas.

4. Omitir las oportunidades de enlaces internos

Apoye sus páginas de productos de comercio electrónico con enlaces internos para que se clasifiquen para palabras clave con alta intención de compra. Si lo hace, aumenta el tráfico y las conversiones de su tienda de comercio electrónico.

A menudo, las marcas crean enlaces a sus páginas de inicio, páginas de categorías y páginas de blogs, pero se olvidan de las páginas de productos. Recuerde incluir palabras clave de cola larga en la estrategia SEO de su página de productos de comercio electrónico y cree enlaces a sus páginas de productos de comercio electrónico para aumentar los ingresos y las ventas.

5. No optimizar para dispositivos móviles

En estos días, la mayoría de las personas utilizan sus dispositivos móviles para navegar por Internet. Además de eso, Google es un indexador móvil primero, lo que significa que utiliza predominantemente la versión móvil para indexar y clasificar.

No tener un sitio web optimizado para dispositivos móviles puede obstaculizar sus objetivos de ventas. Aquí hay algunos elementos imprescindibles de la página de productos de comercio electrónico para SEO móvil:

• Nombres de productos
• Descripciones
• Opciones de entrega
• Imágenes
• Revisiones de precios

¿Necesita ayuda para optimizar sus páginas de productos de comercio electrónico?

Si tiene una empresa con presencia en línea, el SEO puede ser una gran herramienta para mejorar su alcance. Si está interesado en obtener más información sobre cómo el SEO puede ayudar a su negocio, ¡póngase en contacto con Go Fish Digital hoy mismo para comenzar!