¿Qué es el SEO orgánico y cómo puede comenzar en 2021?

En la publicación de hoy, lo guiaré a través de los fundamentos del SEO orgánico.

Desde exactamente qué es, hasta cómo puede clasificarse alto en los resultados de búsqueda naturales, paso a paso.

Si bien, a primera vista, esta publicación puede parecer dirigida a principiantes...

Puedo asegurarle que cualquier persona interesada en SEO, incluso los expertos experimentados, se irá con al menos una estrategia de búsqueda orgánica que puede implementar de inmediato para aumentar su tráfico (¡gratis)!

estoy cubriendo:

• ¿Qué es el SEO orgánico y por qué es importante?
• ¿Cómo funciona el SEO orgánico?
• ¿Cuál es la diferencia entre la búsqueda orgánica y la búsqueda paga?
• En qué se diferencia el SEO orgánico del SEO local
• Primeros pasos con el SEO orgánico en 2021
• ¡Y mucho más!

Vamos a sumergirnos en eso.

¿Qué es el SEO orgánico y por qué es importante?

El término SEO orgánico significa optimización orgánica de motores de búsqueda.

El SEO orgánico es la práctica de utilizar estrategias de SEO de sombrero blanco para aumentar el tráfico de su sitio web y mejorar la presencia de su sitio en los resultados de los motores de búsqueda no pagados.

La palabra orgánico se usa para distinguir entre métodos naturales de optimización de motores de búsqueda y tácticas pagas para clasificar en SERP.

Pero, ¿qué es exactamente un SERP y por qué es importante para el SEO?

SERP 101: comprensión de las funciones SERP de Google

Cuando tiene una pregunta que desea responder como "¿cuál es el mejor lavaplatos?" o "pizzería cerca de mí", ¿a dónde acude?

Google, Yahoo, Bing o algún otro motor de búsqueda.

No está solo, la mayoría de los clics en sitios web, aproximadamente el 68% se originan con una búsqueda en un motor de búsqueda.

Cuando usted (o cualquier otra persona) escribe, o dice, algo en un motor de búsqueda, la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) es lo que obtiene.

Un SERP típico ofrecerá a los usuarios de búsqueda dos tipos diferentes de contenido: anuncios de pago por clic conocidos como "búsqueda paga" y resultados de búsqueda orgánicos.

Aparecer en los resultados de búsqueda orgánicos es especialmente valioso porque, en comparación con los resultados de pago, los resultados de búsqueda orgánicos reciben muchos más clics:

Google también viene con una serie de funciones SERP como mapas, fragmentos enriquecidos, paneles de conocimiento y resultados de video. Todos estos tipos de resultados, excepto los anuncios patrocinados (búsqueda paga), están influenciados por técnicas orgánicas de SEO.

Cuando comparas las SERP actuales con la página original de resultados de búsqueda de Google de 1998, las SERP actuales son mucho más complejas.

Si bien podemos ver la evolución de las SERP de Google a lo largo de su línea de tiempo de 20 años, todavía tenemos que hablar sobre cómo se clasifican los sitios web en estas SERP tan importantes.

Para hacer eso, necesitamos entender cómo funcionan los motores de búsqueda.

¿Cómo funciona el SEO orgánico?

Los resultados que los motores de búsqueda brindan a sus usuarios no se eligen al azar ni suceden por casualidad.

Cada motor de búsqueda utiliza un algoritmo complejo patentado para determinar qué resultados responderían mejor a la consulta de un usuario de búsqueda.

Sin demasiados detalles, los motores de búsqueda emplean rastreadores, también conocidos como bots o arañas, para rastrear Internet y recopilar información. Un rastreador recopilará todo tipo de contenido, desde visual (por ejemplo, imágenes o video) hasta artículos de texto o publicaciones de blog.

Para encontrar este contenido, un rastreador comienza su "rastreo" desde una página web conocida. A través de enlaces internos y externos, los rastreadores intentarán comprender el contexto de cada página web conectada.

La información recopilada sobre una página web se incluye en la base de datos del motor de búsqueda, también conocida como índice de búsqueda. Cada página web está catalogada en función de su contexto.

Aquí es donde entran en juego esos complejos algoritmos.

Una breve historia de los algoritmos de búsqueda de Google

Cada vez que se realiza una búsqueda, el motor de búsqueda ingresa a su base de datos masiva y extrae lo que cree que serán los resultados más relevantes para esa consulta de búsqueda específica.

Estos resultados de búsqueda orgánicos son seleccionados por los muchos factores de clasificación del algoritmo de búsqueda. Cada motor de búsqueda difiere en lo que considera un factor de clasificación importante.

En el caso de Google, el motor de búsqueda utiliza más de 200 factores de clasificación, muchos desconocidos para los SEO.

A lo largo de los más de 20 años de trabajo de SEO, Google ha proporcionado pistas sobre qué factores de clasificación "determinan qué resultados" se devuelven para una consulta de búsqueda.

Muchos expertos de la industria también han realizado encuestas y estudios para verificar qué factores de clasificación tienen más peso en Google. Según la encuesta más reciente de SparkToro, más de 1500 SEO profesionales creen que estos son los 26 factores de clasificación de Google más importantes.

También ha habido numerosos experimentos de SEO que han desmitificado el proceso detrás de los factores de clasificación y el algoritmo de búsqueda de Google.

Probablemente puedas ver a dónde va esto.

Al optimizar sus páginas web para estos factores de clasificación, su sitio tiene más posibilidades de aparecer en los primeros lugares de los resultados de búsqueda orgánicos.

Esta es la esencia del SEO.

Pero en cualquier industria, hay buenos y malos actores.

White Hat y Black Hat SEO: ¿Cuál es la diferencia?

Desde sus inicios, los motores de búsqueda han estado en un juego del gato y el ratón con personas que han tratado de jugar con los algoritmos de búsqueda a través de varias tácticas encubiertas para clasificarse más alto en los SERP.

En los primeros días de los motores de búsqueda (piense en mediados de los 90 y principios de los 2000), la industria de SEO era más o menos el Salvaje Oeste. Lo que significa que todo vale.

Claro, todos los motores de búsqueda tenían pautas, pero muy pocos especialistas en marketing las tomaron en serio, y la mayoría de los algoritmos eran muy fáciles de jugar.

Además, en aquellos primeros días, Google no era la potencia de búsqueda que es hoy. A mediados de la década de 1990 y principios de la de 2000, Google todavía intentaba competir por la participación en el mercado de motores de búsqueda entre gigantes como Altavista, Yahoo!, Infoseek y Lycos, por nombrar algunos.

(Algunos de ustedes probablemente nunca antes hayan oído hablar de estos motores de búsqueda descoloridos).

Aquí es donde entró en juego el Black Hat SEO.

Debido a que los algoritmos de búsqueda eran más fáciles de manipular en ese entonces, muchos SEO utilizaron tácticas específicas como redes de blogs privados (PBN), páginas de entrada, relleno de palabras clave y cultivo de enlaces para obtener clasificaciones SERP más altas.

Estas tácticas se consideran "sombrero negro" porque violan las pautas del motor de búsqueda.

White hat SEO, por otro lado, son solo tácticas de SEO que siguen las reglas establecidas por las pautas del motor de búsqueda.

Tome la construcción de enlaces, por ejemplo.

Una táctica de creación de enlaces SEO de sombrero blanco sería crear contenido valioso y altamente relevante al que otros sitios quieran vincularse de forma natural. Una táctica de SEO de sombrero negro sería piratear un sitio web para inyectar enlaces en su contenido.

Eventualmente, Google y otros motores de búsqueda comenzaron a actualizar sus algoritmos para abordar estas técnicas de sombrero negro y mejorar la calidad de los resultados devueltos para los usuarios de búsqueda.

Google realiza cientos de actualizaciones de su algoritmo al año. La mayoría son ajustes menores, mientras que otros son cambios significativos en su algoritmo central.

Comprensión de las Directrices para webmasters de Google

Para tener éxito en SEO hoy en día, los profesionales deben alinear sus tácticas y estrategias con las pautas para webmasters de Google.

Claro, el empleo de algunas tácticas de sombrero negro puede obtener resultados a corto plazo.

Pero, tan pronto como el algoritmo te alcance, tu sitio web caerá como una piedra.

Como existen innumerables guías y artículos sobre estos principios para webmasters, a continuación se incluye una breve descripción general de estas prácticas recomendadas generales.

Seguir estas pautas lo ayudará a generar resultados de SEO orgánicos sostenibles y duraderos.

Pero, como ya hemos señalado, los resultados de los motores de búsqueda no solo proporcionan diez enlaces orgánicos azules.

Y si bien hay más de una docena de tipos de funciones SERP que compiten por la atención de los usuarios de búsqueda, una de las adiciones más significativas a cualquier SERP son los resultados pagados.

¿Cuál es la diferencia entre los resultados de búsqueda orgánicos y de pago?

Diferencias entre la búsqueda paga y el SEO orgánico

Los SERP de hoy son más competitivos que nunca.

Casi el 93% de todos los buscadores de Google hacen clic en los resultados que encuentran en la primera página. La segunda página de las SERP de Google solo recibe un mísero 0,78 % de clics. Esa es una diferencia significativa en las tasas de clics (CTR) para las empresas.

Esta diferencia en los CTR es la razón por la que el SEO orgánico es más importante que nunca.

Dado que todas las empresas compiten por la atención del usuario en las SERP, todas las empresas intentan que su negocio aparezca en los primeros diez resultados de cualquier SERP orgánica.

Pero algunas empresas que se quedan atrás en sus esfuerzos de SEO con la competencia pueden querer una entrada más rápida a ese resultado tan precioso de la primera página. Para "ganar" esas ubicaciones, las empresas ofertarán por palabras clave específicas y pagarán por anuncios pagados.

Los resultados que ve encima de los listados de búsqueda orgánicos se denominan anuncios de pago por clic (PPC).

Al igual que el SEO, el PPC tiene un pasado largo e histórico. Pero para nuestros propósitos, las ubicaciones de los anuncios que ve en la parte superior de la primera página "a menudo" están determinadas por el mejor postor en combinación con el puntaje de calidad de los anuncios.

Esta es la principal diferencia entre la búsqueda orgánica y de pago. Si bien ambos resultados de búsqueda son, en mayor o menor grado, ubicaciones ganadas, para competir en los resultados de búsqueda pagos, debe pagar por clic (PPC) a través de una cuenta de Google Ads.

Por otro lado, Google proporciona resultados de búsqueda orgánicos a las empresas que proporcionan los resultados más relevantes para una consulta de búsqueda determinada.

A pesar de sus diferencias, las empresas no tienen por qué elegir una u otra.

Como agencia líder en SEO, entendemos la relación simbiótica entre la búsqueda orgánica y de pago.

Por eso contamos con un equipo interno de especialistas en Google Ads que complementan nuestros servicios de SEO orgánico.

Entonces, cuando se trata de decidir entre invertir en anuncios pagados o búsqueda orgánica, recomiendo hacer ambas cosas. Claro, pueden sobrevivir de forma independiente por su cuenta, pero juntos, son una potencia increíble que domina la búsqueda.

Y en lo que respecta a las funciones SERP, no creas que tu negocio está relegado únicamente a resultados pagos u orgánicos. Si tiene una empresa física, es posible que desee centrar sus esfuerzos en el SEO local.

¿Cuál es la diferencia entre SEO local y orgánico?

Mientras que el SEO local y orgánico se enfoca en estrategias y mejores prácticas que ayudan a que su sitio web se ubique más alto en los resultados de búsqueda, el SEO local tiene un componente más geográfico.

Y la anatomía de un SERP local diferirá de los resultados de búsqueda tradicionales.

Veamos un ejemplo de esto con el término de búsqueda "pizza cerca de mí".

Aunque nunca especifiqué dónde estaba en la consulta, Google tuvo en cuenta mi ubicación y otros factores basados ​​en la ubicación y entregó resultados para pizzerías en el área de Dubái.

Si tuviera que mudarme a Nueva York o cualquier otra ciudad y realizar exactamente la misma búsqueda, los resultados se basarían en los negocios que estuvieran cerca de mi nueva ubicación.

Un SERP típico que se muestra para consultas de búsqueda con intención local incluye un paquete de mapas y resultados orgánicos.

El SEO local es enormemente esencial para las pequeñas empresas que prestan servicios en un área local.

Si los usuarios de búsqueda local son relevantes para usted, consulte nuestra guía paso a paso sobre cómo incluir su empresa en la búsqueda y los mapas de Google.

Con los fundamentos de cómo funcionan los motores de búsqueda y el papel del SEO en todo ello, profundicemos en las mejores prácticas de SEO de alto impacto que brindarán resultados significativos para su negocio hoy.

Cómo comenzar con SEO en 2021 (¡con recursos!)

¿Listo para comenzar a dominar la búsqueda de Google con las mejores prácticas de SEO de su clase?

Los fundamentos de SEO que está a punto de aprender ayudarán a mover la aguja en las clasificaciones de su motor de búsqueda y atraer más tráfico (gratuito) a su sitio.

No me pondré demasiado técnico con ninguna de las tácticas y mejores prácticas de SEO a continuación.

Este artículo se trata de obtener una comprensión sólida de los conceptos básicos de SEO. Lo cual, si se hace correctamente, sin duda puede clasificarlo más alto en SERP.

Ahora, veamos los cinco pasos de SEO que puede seguir hoy para ayudar a los clientes potenciales a encontrar su sitio web directamente desde los resultados de búsqueda orgánicos.

(1). Comience con los factores clave de éxito de SEO

Si es nuevo en el mundo de la optimización de motores de búsqueda, el SEO puede parecer una disciplina complicada o compleja.

La industria se mueve a un ritmo acelerado, lo que significa que el SEO es un objetivo en constante movimiento. Tampoco ayuda que los órganos rectores, Google y otros motores de búsqueda, ajusten persistentemente las reglas a través de numerosas actualizaciones de algoritmos.

Pero esto no quiere decir que el SEO se trate solo de trucos de magia o que haya algún tipo de receta misteriosa que deba seguir.

Tener una comprensión profunda de los factores del motor de búsqueda contribuirá en gran medida a tener un impacto positivo en su éxito de SEO.

Para crear una estrategia de SEO orgánica integral, debe conocer los tres pilares fundamentales del SEO.

SEO en la página

El SEO en la página tiene que ver con la optimización de los diferentes elementos de la página en su sitio con las mejores prácticas para que esas páginas individuales se clasifiquen alto en la búsqueda.

Hay prácticas de SEO en la página en las que puede concentrarse, desde la investigación de palabras clave y la creación de contenido de SEO hasta los metadatos, que pueden transformar su sitio web en un recurso valioso tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios.

La optimización en la página es fundamental para el éxito de SEO porque es una de las pocas estrategias de búsqueda orgánica que puede controlar por completo.

Si desea obtener más información sobre las diferentes prácticas recomendadas de SEO en la página, explore nuestra biblioteca de artículos relevantes de SEO en la página:

• Cómo escribir contenido SEO que clasifique
• Slugs de URL: cómo crear URL compatibles con SEO
• Optimización de etiquetas de título: la guía definitiva
• Cómo escribir la meta descripción perfecta para SEO
• Una guía simple (pero completa) para las etiquetas de encabezado HTML H1, H2 y H3 para SEO

SEO fuera de la página

Si el SEO en la página se trata de optimizar el contenido de su sitio, entonces sería lógico que el SEO fuera de la página se centre en cualquier actividad de SEO realizada "fuera del sitio".

El objetivo del SEO fuera de la página es fortalecer la popularidad y la autoridad de su sitio a los ojos de los motores de búsqueda. Cuanto más confiable y respetable sea su sitio, más capacidad tendrá para posicionarse.

En el corazón del SEO fuera de la página está la construcción de enlaces. La adquisición de muchos vínculos de retroceso de alto valor a su sitio le dice a Google (y a otros motores de búsqueda) que el contenido de sus páginas es altamente relevante y confiable.

Pero los vínculos de retroceso son solo una de las muchas señales de SEO fuera de la página que necesita reforzar para mejorar las posibilidades de que su sitio aparezca alto en los SERP.

Para obtener más información sobre las diversas estrategias de SEO fuera de la página, consulte algunas de nuestras guías relevantes:

• Estrategias de construcción de enlaces para SEO
• La guía completa para la optimización del texto de anclaje
• Cómo poner tu negocio en Google: la guía definitiva

SEO técnico

El SEO técnico se centra en la capacidad de rastreo, la visibilidad y el rendimiento de su sitio web.

Las actividades técnicas de SEO permiten que los motores de búsqueda comprendan de manera más efectiva de qué se trata su sitio web. Cuando se hace correctamente, el SEO técnico puede contribuir a mejores clasificaciones de búsqueda y oportunidades para obtener resultados valiosos de sus competidores.

Estas son algunas de las mejores prácticas técnicas comunes de SEO de la biblioteca de SEO Sherpa para ayudarlo a comenzar:

• ¿Qué son los fragmentos enriquecidos? La guía completa para principiantes
• Google Core Web Vitals: una guía simple (pero completa)
• Robots.txt: la guía definitiva para SEO
• Cómo acelerar su sitio web: 15 soluciones rápidas y fáciles
• Páginas de error 404: la guía definitiva para SEO (con más de 50 ejemplos)

Si bien existen otras facetas del SEO, como el SEO internacional y el SEO empresarial sobre las que podría aprender, primero debe familiarizarse con estas tres áreas del SEO.

Comenzar con estas tres áreas fundamentales de SEO cubrirá todo lo que necesita para cumplir con los requisitos del motor de búsqueda y brindar una excelente experiencia de usuario. Y cuando puede hacer ambas cosas, tiene el éxito garantizado.

Ahora, profundicemos un poco más en la comprensión de cómo buscan las personas.

Para hacer eso, necesitamos explorar la intención de búsqueda.

(2). Cambie su enfoque hacia la intención de búsqueda

Google entiende que cuando los usuarios de Internet escriben una consulta en la barra de búsqueda, tienen un objetivo específico en mente.

Comprender este por qué , llamado intención de búsqueda, es una piedra angular influyente del SEO moderno.

Además, satisfacer la intención de búsqueda a través de resultados de búsqueda altamente relevantes es la prioridad número 1 de Google.

Sin comprender completamente por qué los usuarios de Internet realizan consultas de búsqueda específicas, su empresa tendrá dificultades para clasificarse.

Incluso si optimiza por completo otras señales tradicionales de clasificación de Google, como los vínculos de retroceso, los resultados de la primera página estarán constantemente fuera de su alcance si su contenido no satisface la intención de búsqueda.

Entonces, es lógico que, para clasificarse alto en la actualidad y obtener un tráfico más calificado para su sitio web, su contenido debe optimizarse para la intención de búsqueda.

Los cuatro tipos principales de intención de búsqueda

La mayoría de las intenciones de búsqueda generalmente se dividen en cuatro categorías principales. Están:

Informativo

Cuando los buscadores buscan aprender más sobre un tema o información específica, realizan una búsqueda informativa. La mayoría de las consultas informativas se plantean como preguntas (¿quién es albert einstein?), aunque no siempre.

Algunos ejemplos de intención de búsqueda informativa son:

• “¿Cómo se hace la salsa de tomate?”
• “clima en nueva york”
• “mejores prácticas de html 5”
• “¿Dónde se encuentra Stonehenge?”

Relativo a la navegación

Cuando los buscadores quieren visitar un sitio web específico, están realizando una búsqueda de navegación. Si bien la mayoría de los usuarios de Internet pueden simplemente ingresar la URL de su marca en la barra de direcciones, es posible que algunos usuarios no sepan el nombre de dominio exacto, y buscar en Google sería más rápido.

Algunos ejemplos de intención de búsqueda de navegación son:

• “contacto seo sherpa”
• "laboratorio nike"
• "inicio de sesión del banco de persecución"
• “técnica de rascacielos backlinko”

Transaccional

Cuando los buscadores están listos para comprar, realizan una búsqueda transaccional.

Una acción de "compra" puede incluir actividades no monetarias como registros de correo electrónico o envíos de formularios. En este punto de su viaje de compra, el usuario de búsqueda ya sabe lo que quiere comprar. Solo están buscando el lugar adecuado para realizar su compra.

Algunos ejemplos de intención de búsqueda transaccional son:

• "venta de nike air max"
• “vuelos de londres a paris”
• "comprar iphone 12"
• “gafas de sol baratas”

Investigación comercial

Cuando los buscadores tienen la intención de realizar una compra pero aún no están seguros de qué comprar o dónde comprar, realizan una búsqueda de investigación comercial. Cuando los usuarios investigan productos, servicios o soluciones, buscan comprarlos en breve.

Algunos ejemplos de intención de búsqueda de investigación comercial son:

• “mejor agencia seo dubai”
• “entrenadores personales nueva york”
• “el hotel mas barato de londres”
• “reseñas de espacios cuadrados”

Si bien estos cuatro intentos de búsqueda principales son distintos, algunas consultas provocarán una superposición de intentos de búsqueda.

Tome "nuevo macbook amazon" como término de búsqueda, por ejemplo.

La intención de búsqueda de lo anterior podría ser tanto de navegación como transaccional. El usuario puede estar listo para comprar una nueva MacBook y comprar en la tienda de Amazon.

Para inferir mejor la intención de búsqueda, aquí hay una guía práctica de nuestros amigos de Ahrefs.

Si aún no está seguro de qué tipo de intención tiene un término de búsqueda, eche un vistazo a los resultados de búsqueda de Google. Ciertas funciones SERP solo aparecerán para tipos de intención específicos.

Por ejemplo, el carrusel de compras generalmente solo aparecerá cuando una consulta de búsqueda tenga una intención transaccional.

Como es de esperar, la intención de búsqueda conlleva expectativas sobre cómo su sitio entrega su contenido.

Cómo optimizar su sitio para la intención de búsqueda

A un alto nivel, cumplir con la intención de búsqueda se trata de entregar contenido que los motores de búsqueda y los usuarios esperan.

Si bien el contenido general de la página debe centrarse en satisfacer una de las intenciones de búsqueda principales, los diferentes elementos de su página se pueden optimizar aún más según el tipo de intención.

Por ejemplo, si el objetivo de su página es satisfacer las consultas de intención informativa, considere optimizar elementos críticos en la página como títulos de página, etiquetas de encabezado HTML como H1 y H2 y descripciones con palabras clave específicas.

Si su enfoque es la intención de búsqueda transaccional, priorice el proceso de conversión de su página.

Las llamadas a la acción en la página deben ser claras y llamativas. El diseño de la página debe presentar imágenes y videos de alta calidad y expresar el valor y el beneficio de su producto o servicio. Y el texto de su página debe crear una respuesta emotiva que ayude a respaldar la decisión de compra.

Incluso si tiene términos de búsqueda que cumplen con varios intentos de búsqueda, priorice uno de ellos. Tratar de cubrir sus apuestas a través de los diferentes tipos de intenciones de búsqueda diluirá sus posibilidades de clasificación para cualquier tipo de intención.

(3). Conozca los KPI de su empresa y alinee con las estrategias de SEO

Dado que la búsqueda es la puerta de entrada a una gran experiencia en línea, es crucial alinear sus esfuerzos de SEO con las metas y objetivos generales de su empresa.

Recuerde, el SEO no es una varita mágica, ni proporcionará éxito de la noche a la mañana a su negocio.

El SEO es más eficaz cuando se integra con la estrategia de marketing general de su empresa.

Digamos que abres un nuevo restaurante de pizza. Uno de sus principales objetivos comerciales probablemente sea crear conciencia de marca. Cuantas más personas conozcan su negocio, más confianza en la marca podrá establecer.

Y una mayor confianza en la marca genera un valor de marca positivo.

Entonces, ¿cuáles son algunas estrategias de marketing que podría emplear para aprovechar el poder de la conciencia de marca?

Algunas técnicas bien conocidas para crear conciencia de marca son las asociaciones locales, la optimización de las redes sociales y los programas de referencia.

El SEO puede ser una estrategia complementaria para todas las tácticas de reconocimiento de marca anteriores.

Tome asociaciones de marca, por ejemplo.

Al trabajar con otra marca, o incluso con un influencer, puede comenzar a crear contenido centrado en SEO que sea altamente compartible. La marca o el influencer podría generar contenido para tu negocio al escribir una reseña del producto.

Incluso podría ofrecer escribir una publicación de invitado en su sitio web destacando sus ofertas de productos únicos. Al ejecutar una campaña de marca compartida, amplía la exposición de su negocio a una nueva audiencia.

Y suponga que su estrategia de marketing conjunto está optimizada con las mejores prácticas de SEO, como agregar palabras clave específicas a los metadatos o la creación de enlaces. En ese caso, los motores de búsqueda también impulsarán su marca y lo ayudarán a aumentar su presencia orgánica en línea.

Cuando emplee SEO para respaldar los indicadores de rendimiento clave generales de su empresa, no se olvide de incorporar métricas de SEO en sus informes también.

Para evaluar de manera efectiva el éxito de SEO, deberá utilizar Google Analytics y una plataforma de SEO como Ahrefs o SEMrush. Con estas herramientas en la mano, puede medir:

• El rango de palabras clave específicas
• La autoridad de dominio de su sitio web
• Aumentos en el tráfico orgánico
• La tasa de rebote de su sitio
• Número de sesiones y visitantes del sitio

Ahora que tiene una descripción general de alto nivel de cómo puede comenzar a usar SEO para su beneficio, veamos algunos recursos para ampliar su conocimiento de SEO.

(4). Participe en conferencias y seminarios web

Asistir a conferencias es una excelente manera para que los profesionales de la industria aprendan sobre las tendencias emergentes, las nuevas herramientas y la lluvia de ideas sobre soluciones y estrategias juntos.

El SEO no es una excepción.

Al igual que otras industrias, la industria de SEO se ha centrado en cumbres y eventos virtuales.

Para los especialistas en marketing que intentan mojarse los pies con SEO, aquí hay algunas conferencias virtuales excelentes a las que pueden asistir para mejorar su conocimiento de SEO.

Cumbre de búsqueda local

Producida por Whitespark, Local Search Summit incluye charlas sobre las últimas técnicas en SEO local, de los mejores y más brillantes de la industria, todo para ayudarlo a aumentar sus clasificaciones y conversiones de los resultados locales de Google.

Motor de búsqueda Diario eSummit

Search Engine Journal organiza una cumbre virtual integral de SEO, que cubre todo lo básico de SEO hasta técnicas avanzadas de SEO. Más de 70 temas se tratan en esta gran conferencia en línea.

SEO en Brighton

Lo que comenzó como una reunión de algunos SEO en un pub en Brighton, Brighton SEO es ahora la conferencia de SEO más grande del Reino Unido. La conferencia es conocida por sus contactos en persona, pero también ofrece sus charlas en línea para aquellos que no pueden viajar o simplemente quieren el contenido.

Si lo tuyo son los webinars, entonces considera participar en estos webinars educativos de SEO, los mejores en su clase, dirigidos por expertos de la industria:

• Seminarios web en vivo de SEO, PPC y marketing digital de SEMrush
• Seminario web los miércoles por Search Engine Journal
• 30 minutos de los últimos 30 días en búsqueda y contenido por conductor
• Viernes de pizarra de Moz
• Seminarios web de SEO local de BrightLocal

Pero no restrinja su educación SEO de conferencias o eventos virtuales. Siga leyendo nuestro próximo consejo para ampliar su educación SEO gratuita y conozca los últimos consejos de SEO.

(5). Manténgase actualizado con las mejores prácticas de SEO siguiendo a estos expertos en SEO

Tener la máxima participación en una industria, particularmente una que evoluciona tanto como el SEO, le permitirá mantenerse al día con las últimas tendencias y le dará una ventaja de vanguardia sobre sus competidores.

Y una de las mejores maneras de mantenerse al día con lo que sucede en la industria del SEO y sus alrededores es exponerse a los pioneros del SEO y a los líderes de opinión.

Estos veteranos de SEO se han distinguido en la optimización de búsqueda y brindan constantemente excelentes consejos, datos e investigaciones.

¿Listo para obtener asesoramiento SEO gratuito de primer nivel y aumentar sus conocimientos?

Aquí hay 21 líderes de la industria para ayudarlo a comenzar. Esta lista no está en un orden específico:

Gary Illyes
Analista de tendencias para webmasters en Google

Gary Illyes es analista de tendencias para webmasters de Google y una de las voces más influyentes de SEO. Gary colabora regularmente con el blog central para webmasters de Google y participa activamente en los foros para webmasters de Google, ayudando a los usuarios a solucionar problemas del sitio.

Gary en Twitter

Juan Mueller
Analista sénior de tendencias para webmasters en Google

John Mueller es analista de tendencias para webmasters y promotor de desarrolladores en Google. Cuando no está ocupado respondiendo preguntas de Twitter, John organiza con regularidad los hangouts de SEO de Google Search Central.

Juan en Twitter, LinkedIn y YouTube

areej abuali
Fundadora de Women in Tech SEO y directora de SEO en Papier

Con más de 8 años de experiencia en marketing digital, Areej AbuAli se ha convertido en una presencia reconocida en el espacio técnico de SEO. Además de ser una oradora distinguida de la industria, Areej también es conocida por crear la red de apoyo Women in Tech SEO.

Areej en Twitter y LinkedIn

craig campbell
Consultor SEO en Craig Campbell SEO

Un emprendedor de SEO con sede en Glasgow con más de 20 años de experiencia, Craig Campbell dirige varias empresas, incluida su propia agencia de SEO. Puede encontrar a Craig ofreciendo valiosos consejos de SEO a través de su canal de YouTube, grupo de Facebook o como orador público en conferencias o eventos de SEO.

Crag en Twitter y LinkedIn

cindy krum
CEO y fundador de MobileMoxie, Inc.

Cindy Krum es la fundadora de Mobile Moxie, una agencia de consultoría de marketing móvil. Además de su función de directora ejecutiva, Cindy también es una destacada líder intelectual en SEO móvil y contribuye a varias publicaciones de la industria como Search Engine Land, Search Engine Watch y BrightLocal.

Cindy en Twitter y LinkedIn

rayo de lirio
Director sénior de SEO en Amsive Digital

Con más de 10 años de experiencia en SEO a tiempo completo, Lily Ray sabe un par de cosas sobre SEO. Lily comparte activamente sus ideas y experiencias a través de artículos bien elaborados que se encuentran en Search Engine Journal, Search Engine Land, Moz y más.

Lily en Twitter y LinkedIn

brodi clark
Consultor SEO en Brodie Clark Consulting

Como consultor de SEO en demanda, Brodie Clark ha trabajado en campañas de SEO para varias empresas locales y globales, desde Tripadvisor hasta Airtasker y Envato. Fuera de su trabajo de SEO, Brodie escribe para Moz, Search Engine Land y Search Engine Journal, centrándose en temas relacionados con las características de SERP y los últimos desarrollos en SEO.

Brodie en Twitter y LinkedIn

barry schwartz
CEO de RustyBrick y fundador de Search Engine Roundtable

Barry Schwartz es el editor de noticias de Search Engine Land y el fundador de Search Engine Roundtable, una publicación agregada de SEO que informa sobre los hilos de foros de SEO y SEM más interesantes. Barry también es director ejecutivo de RustyBrick, una agencia de servicios web con sede en Nueva York.

Barry en Twitter y LinkedIn

Mordy Oberstein
Jefe de Comunicaciones en Semrush

Como líder de pensamiento de SEO, Mordy Oberstein usa muchos sombreros. Antes de su cargo como jefe de comunicaciones en Semrush, Mordy trabajó como director de marketing de Rank Ranger y sirvió como enlace con la comunidad de SEO en Wix. Puede encontrar sus escritos y consejos en varias publicaciones como Search Engine Journal, Edge of the Web y Search Engine Roundtable.

Mordy en Twitter y LinkedIn

miguel rey
Fundador de iPullRank

Fundador de la agencia de marketing digital iPullRank, Michael King ha dirigido campañas de SEO para numerosas empresas globales como HSBC, Etsy y Ralph Lauren. Como tecnólogo de marketing, Michael ha escrito sobre sus enfoques pioneros del SEO técnico, el marketing de contenidos y el SEO empresarial. Michael incluso ha lanzado una película sobre tácticas técnicas.

Michael en Twitter y LinkedIn

kevin indig
Director de SEO en Shopify

Como narrador de datos, Kevin Indig escribe ensayos sobre SEO, tecnología y agregación y análisis de datos. En su vida profesional, Kevin es el director de SEO en Shopify.

Kevin en Twitter y LinkedIn

Ciro Shepard
Fundador de Zyppy

Cyrus Shepard es el fundador de Zyppy, una empresa de consultoría y software SEO. Cyrus también contribuye regularmente al blog de Moz, cubriendo numerosos temas de SEO como la construcción de enlaces, las señales de clasificación de Google y la investigación de palabras clave.

Ciro en Twitter y LinkedIn

María Haynes
Propietario en Marie Haynes Consulting Inc.

Reconocida como líder en el espacio de SEO, Marie Haynes es la directora ejecutiva de Marie Haynes Consulting Inc. El boletín semanal de SEO de Marie, Search News You Can Use , brinda información útil, consejos y recomendaciones sobre las actualizaciones de algoritmos de Google más importantes.

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nik guardabosques
Especialista en SEO líder técnico sénior en StudioHawk

Como líder técnico sénior de Studiohawk, Nik Ranger tiene una inclinación por las auditorías técnicas de SEO, el análisis de datos y las arquitecturas de sitios. Puede encontrar a Nik tuiteando activamente sus pensamientos sobre SEO técnico, así como su amor por todo lo relacionado con los gráficos de datos.

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ross hudgens
Fundador y CEO de Siege Media

Ross Hudgens es el fundador y director ejecutivo de Siege Media, una agencia de marketing de contenido y uno de los mejores lugares para trabajar de Inc. Ross publica regularmente en el blog de Siege Media y es una presencia frecuente en importantes conferencias de SEO como MozCon, SearchLove y muchas otras.

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Britney Müller
Consultor SEO y Fundador de Data Sci 10

Una científica de datos apasionada, Britney Muller es la fundadora de Data Sci 101, un sitio web de recursos de ciencia de datos en línea. Antes de crear su startup, Britney se desempeñó como científica senior de SEO en Moz, dirigiendo la investigación y el desarrollo de la empresa.

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ryan stewart
Propietario en Webris

Un experto en marketing digital con más de 13 años de experiencia, Ryan Stewart ha desarrollado campañas integrales de SEO para numerosos clientes como Target y Best Buy. Ryan regularly shares his SEO insights in numerous digital publications like Inc., Forbes, and Ahrefs. He's the founder of the SEO training website The Blueprint.

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Matthew Barby
VP of Marketing at HubSpot

Matthew Howells-Barby is the VP of Marketing at Hubspot and co-founder of the Traffic Think Tank, an SEO accelerator. Much of Matthew's Hubspot articles focus on SEO content optimization and technical SEO updates.

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Rand Fishkin
Co-Founder & CEO of SparkToro

Formerly the CEO of Moz, Rand Fishkin's latest company, SparkToro, is a market research software company. Rand regularly contributes to the SparkToro blog or he can be found actively tweeting about marketing and tech.

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Tim Soulo
CMO at Ahrefs

Tim Soulo is the Chief Marketing Officer at Ahrefs and a regular keynote speaker and podcast guest. Outside of his regular data research studies found on the Ahrefs' blog, Tim is a frequent speaker at the largest SEO conferences like PubCon and Brighton SEO.

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James Reynolds
Founder at SEO Sherpa

The Head Sherpa at SEO Sherpa, James Reynolds is fanatical about all things search, marketing, and entrepreneurship. James regularly publishes thought leadership insights on his LinkedIn profile and SEO advice on the SEO Sherpa blog.

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When it comes to SEO experts, particularly proven ones, this list is just a glimpse of the plethora of thought leaders out there. If you'd like a more substantial list to follow, Search Engine Journal has built out this highly curated selection of Twitter accounts.

Feel free to give each one a follow.

Should You Hire an SEO Agency or Consultant?

I hope this article gives you the basics of how to build a solid SEO foundation.

At this point, you may start to realize how fast-paced and involved the SEO field actually is.

To truly excel in SEO , business owners and marketers need to be willing to continuously learn and commit the time necessary to learn how to optimize your site and its content effectively.

Because of the time and commitment, it takes to improve their business's online search visibility, only 49% of small businesses invest in SEO or pursue targeted SEO efforts.

This begs the question, should you hire an SEO agency?

The short and quick answer is, maybe.

Not all SEO agencies are built equal. Some make promises or guarantees that may be impossible to keep. And bringing an SEO agency on board can be a considerable investment. To help you distinguish the right SEO partner for your business, read up on our SEO consumer guide.

But, if you partner with the right SEO agency, not only will you see your business get found first in search engines, you'll be able to uncover new business opportunities which can maximize your return on investment.

At SEO Sherpa, we believe in white hat, organic SEO services. Our best-in-class team of 40+ SEO specialists manages more than 75 companies and has delivered award-winning SEO campaigns for startups and world-leading brands.

If you'd like to grow your business the right way, with proven, organic SEO strategies, jump on a discovery call today or leave a comment below.