Contenido duplicado: más no es mejor para SEO

El contenido duplicado se identifica de dos maneras. Primero, se reconoce como contenido que se repite de un sitio a otro, o varias páginas en el mismo sitio tienen grandes secciones de información que dicen lo mismo. De cualquier manera, publicar contenido duplicado en su sitio web puede afectar negativamente su clasificación en Google, incluso si no es intencional.

A medida que Internet se expande, los motores de búsqueda deben priorizar cómo se clasifica la información para ofrecer los resultados más relevantes a las personas que buscan respuestas. El rápido ritmo con el que el contenido se publica, lee e indexa en categorías para consultas futuras es impresionante, pero no es perfecto.

Google define la cantidad de tiempo y recursos dedicados a rastrear un sitio como un presupuesto de rastreo . Es importante darse cuenta de que Google no indexa todo en su sitio web, incluso si lo leen. Los bots de IA tienen la tarea de identificar qué páginas indexar. Google explica que "cada página debe evaluarse, consolidarse y evaluarse para determinar si se indexará después de que se haya rastreado".

Hay una gran cantidad de factores que afectan si las URL de los sitios web están indexadas o si obtienen SERP. Las diferentes métricas de enlaces también afectan la visibilidad de búsqueda general en la búsqueda de las palabras clave orgánicas que gana y las clasificaciones e impresiones de los motores de búsqueda.

Las mejores prácticas de SEO tendrán un impacto positivo en su capacidad para obtener una clasificación más alta en la búsqueda y el Black Hat SEO, o elegir malas tácticas tendrá un impacto negativo en sus posibilidades de obtener una clasificación alta en la búsqueda, si es que lo hace. Y esto nos lleva de vuelta al contenido duplicado.

¿Existe una penalización por contenido duplicado?

Google afirma que no castiga a los sitios web por tener contenido duplicado, pero también tiene un descargo de responsabilidad que dice lo contrario. Si su contenido duplicado no fue el resultado de manipulaciones intencionales de los resultados de búsqueda o prácticas de spam, entonces no debería ser penalizado por tener contenido duplicado. Si es así, puede hacerlo.

Google afirma : "En los raros casos en los que Google perciba que se puede mostrar contenido duplicado con la intención de manipular nuestras clasificaciones y engañar a nuestros usuarios, también realizaremos los ajustes apropiados en la indexación y clasificación de los sitios involucrados. Como resultado, la clasificación del sitio puede verse afectada, o el sitio puede eliminarse por completo del índice de Google, en cuyo caso ya no aparecerá en los resultados de búsqueda".

3 problemas de contenido duplicado que desea evitar

El contenido duplicado afecta la equidad de los enlaces

La "equidad de enlaces" se refiere a cómo ciertos enlaces transfieren autoridad y valor de una página web a otra.

Los motores de búsqueda quieren brindar la mejor experiencia de usuario al mostrar varios contenidos originales en lugar de varias páginas que contienen el mismo contenido.

La cantidad de enlaces externos que obtiene su página es importante. Según Backlinko, el primer resultado en Google tiene 3,8 veces más enlaces que las posiciones dos a diez.

Peor aún, los sitios web externos pueden vincularse a una versión duplicada de su URL preferida en lugar de a su URL preferida. El contenido duplicado daña sus campañas de construcción de enlaces al reducir las oportunidades para que cada enlace individual obtenga enlaces externos.

El contenido idéntico desperdicia su presupuesto de rastreo

Si numerosas páginas web contienen contenido duplicado y desea que se indexe una, los rastreadores rastrearán todas las variantes duplicadas, lo que les quitará tiempo para rastrear otras páginas importantes.

Tu publicación de blog no se indexará

Hay dos tipos de contenido duplicado: interno y externo

El contenido duplicado interno ocurre cuando un sitio crea contenido duplicado a través de varias URL en el mismo sitio. Los duplicados externos ocurren cuando dos o más sitios web diferentes tienen copiada la misma página. Los duplicados externos e internos pueden ocurrir como páginas duplicadas exactas o casi.

Como ya he mencionado, Google no indexa todo en su sitio web. Sin embargo, en Search Console , el Informe de índice en la sección Cobertura, puede ver qué piezas de contenido no están indexadas.

Entre las razones por las que las páginas de Google excluyen el contenido, enumeran:

• Páginas con redirecciones
• Páginas sin etiquetas de índice
• Páginas duplicadas sin etiquetas canónicas seleccionadas por el usuario
• Páginas que fueron indexadas, no enviadas en el mapa del sitio

Como puede ver, los problemas de duplicación son una de las principales razones por las que el contenido no se indexa. Es una pérdida de tiempo y dinero centrarse en la creación de contenido que no aparecerá en una búsqueda orgánica, por lo que es vital que la mayor parte posible de su sitio web sea indexable.

Causas comunes de contenido duplicado

Hay muchas razones no intencionales por las que su sitio web tendrá contenido duplicado, que incluyen:

• Navegación facetada/filtrada
• Parámetros de seguimiento
• ID de sesión
• HTTPS frente a HTTP y sin www frente a www
• URL que distinguen entre mayúsculas y minúsculas
• Barras inclinadas vs. barras no inclinadas
• URL fáciles de imprimir
• URL optimizadas para dispositivos móviles
• URL de AMP
• Páginas de etiquetas y categorías
• URL de imágenes adjuntas
• Comentarios paginados
• Localización
• Páginas de resultados de búsqueda
• entorno de ensayo

¿Cuánto contenido duplicado es aceptable?

Si bien es probable que no sea intencional, los propietarios de sitios web crean contenido duplicado. Moz informa que algunos expertos estiman que hasta el 29% de la web es en realidad contenido duplicado. Si bien algunos contenidos duplicados pueden ser aceptables, cuando los artículos de blog repiten la misma información varias veces, corre el riesgo de canibalización de palabras clave.

¿Qué es la canibalización de palabras clave?

La canibalización de palabras clave se refiere a la situación en la que tiene varias publicaciones de blog en su sitio que pueden clasificar para el mismo término de búsqueda en Google. La canibalización ocurre porque los bloques de contenido se repiten dentro de la publicación o porque ya optimizó otro artículo para la misma palabra clave.

La optimización de publicaciones y artículos para palabras clave similares competirá entre sí por la visibilidad del motor de búsqueda. Por lo general, Google mostrará solo uno o dos resultados del mismo sitio en los resultados de búsqueda para cualquier consulta determinada. Sin embargo, si tiene un dominio autorizado, puede obtener tres.

Cuando ha canibalizado el contenido, sus propias URL compiten en las consultas de búsqueda por las posiciones de la primera página. Por ejemplo, esta podría ser la diferencia entre un enlace en la posición 5 o 6 y dos enlaces en las posiciones 21 y 22. ¿Cual preferirías?

Puede evitar la canibalización de palabras clave utilizando un verificador de contenido duplicado y asegurándose de que cada tipo de contenido que publique utilice las mejores prácticas de SEO para contenido de calidad.

¿Necesita ayuda para actualizar o eliminar contenido duplicado?

El equipo de contenido de SMA Marketing tiene una estrategia integral para identificar contenido duplicado. Consideramos cada URL de forma independiente, adoptando un enfoque holístico para actualizar, optimizar y eliminar contenido. ¡Llamanos!