La guía definitiva del marketing de influencers para músicos
Publicado: 2022-05-31
Como músico, promocionarte a ti mismo es un gran elemento de éxito. Es probable que tengas una marca personal que se canaliza a través de tu música y puede ser una de las principales razones por las que a tus fans les gusta tu música. Pero incorporar una estrategia como el marketing de influencers para músicos definitivamente hará que tu marca suba de nivel.
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Esto es lo que encontrará:
- ¿Qué es el marketing de influencers?
- Los beneficios del marketing de influencers
- ¿Cómo utilizar el marketing de influencers como músico?
- Pensamientos finales
El marketing existe para llevar esa marca a los oyentes, nuevas audiencias y administradores de eventos. El marketing está ahí para ayudarte a hacer crecer tu marca musical y tu negocio.
Debido a la naturaleza altamente social de la música y las recomendaciones musicales, el marketing de influencers puede ser una herramienta increíblemente valiosa para cualquier músico que busque ampliar su marca y su base de audiencia. ¡Esta es tu guía de marketing de influencers!
¿Qué es el marketing de influencers?
El marketing de influencers es un tipo de marketing en redes sociales que se basa en un llamado "influencer" que promociona un producto, servicio o marca. Puede ser una gran adición a una sólida estrategia de medios sociales para las marcas . El marketing de influencers a veces se denomina marketing de socios o afiliados.
Un influencer es una persona o cuenta cuyo contenido y seguidores los convierten en expertos en su nicho. Los influencers generalmente tienen muchos seguidores, aunque los 'micro-influencers' aún pueden ser socios muy útiles dentro de un nicho, incluso si su seguimiento es pequeño.
Lo que importa cuando se utiliza el marketing de influencers es el enfoque de la cuenta de influencers y el vínculo entre los intereses de su audiencia y su marca.
Además, los influencers generalmente se asocian con Instagram, aunque TikTok y YouTube tienen una buena cantidad de figuras influyentes que han asegurado acuerdos para el marketing de influencers con grandes marcas.
Hay algunas formas en que los influencers pueden compartir tu música con sus seguidores. Es posible que se te acerquen y te pidan compartir tu música. Sin embargo, el marketing de influencers generalmente se enfoca en asociaciones planificadas en las que ha tenido algún aporte. Que puede:
- Revisa o escucha en vivo tu música
- Usa tu música en el fondo de un video
- Escribe sobre tu música en un pie de foto
Usar el marketing de influencers es un delicado acto de equilibrio entre la creatividad del influencer y las necesidades de su cliente. La asociación correcta entre influencer y cliente será respetuosa con ambos y alcanzará una visión creativa colaborativa.
Los beneficios del marketing de influencers
El marketing de influencers funciona cuando una marca colabora con un influencer dentro de su nicho. Para los músicos, por lo general, no es suficiente trabajar solo con un influencer de "música", a menos que la cuenta sea muy grande y sea conocida por promocionar una amplia gama de música.
Lo que probablemente querrá hacer es identificar personas influyentes alineadas con su género o estilo de música. Esto se debe a que es probable que sus seguidores disfruten de este tipo de música y, por lo tanto, es más probable que los fanáticos de otros géneros escuchen su música y se conviertan en fanáticos.
Debido a esto, muchas marcas recurren al marketing de influencers para dirigirse mejor a una nueva audiencia. Estos son algunos de los principales beneficios del marketing de influencers:
- Personal: las recomendaciones de los influencers son más personales que las de la publicidad, lo que significa que es más probable que el público confíe en ellos y les haga un seguimiento.
- Basado en la comunidad: influir se trata de construir una comunidad, lo que significa que el marketing de influencers también puede ayudar a aumentar las recomendaciones de boca en boca.
- Visual: la mayoría del marketing de influencers es audiovisual o fotográfico, por lo que es una gran oportunidad para ganar exposición visual y reconocimiento para tu música.
- Viralidad: las redes sociales son el lugar donde las cosas se vuelven virales, especialmente de creadores populares, lo que significa que tu música tiene el potencial de llegar a una gran audiencia.
Como cualquier forma de marketing, debe planificar cuidadosamente antes de contratar a un socio de marketing influyente. El primer paso es entender cómo utilizar el marketing de influencers como parte de tu estrategia de exposición.
¿Cómo utilizar el marketing de influencers como músico?
El marketing de influencers es una herramienta fantástica en el arsenal de marketing de un músico si se usa correctamente. Es mejor comenzar explorando cómo usarlo y convertirlo en la campaña más exitosa posible.
Haz tu investigación
La investigación es el paso más importante en cualquier estrategia de marketing. Al comienzo de su viaje de marketing de influencers, necesita saber cómo encontrar afiliados y cómo identificar qué afiliados son mejores para su marca. Hay algunos pasos importantes que puede tomar para hacer esto:
1. Conozca su contenido
Lo más importante de su posible asociación de influenciadores es el tipo de contenido que su socio hará sobre su marca. ¡Ingrese a la plataforma elegida, inicie sesión y comience a buscar!
Una vez que tenga una lista de socios potenciales, investigue:
- El contenido que publican.
- El género de música que cubren.
- La frecuencia de publicación.
- Su tasa de participación (participaciones/seguidores X 100 = tasa de participación (%))
- Ya sea que ofrezcan publicaciones especiales o interacciones con los clientes, por ejemplo , obsequios o obsequios de reconocimiento de clientes de temporada .
Esto te ayudará a no perder el tiempo con influencers que no encajen con tu marca.
2. Conozca sus metas
Es mejor tener solo uno o dos objetivos identificables y medibles cuando se trata de una campaña de marketing de influencers. Se requiere mucho trabajo para mantener una relación positiva entre la marca y el influencer, por lo que querrá algo en lo que concentrar todos sus esfuerzos.
Las soluciones de gestión de activos digitales han demostrado ser excelentes para los centros de contacto de las marcas. Si su objetivo es hacer crecer su audiencia de administradores de lugares y eventos, entonces podría beneficiarse de las soluciones de administración de activos y un centro para todas sus comunicaciones para rastrearlas y no perder oportunidades a través de organizaciones pobres.
3. Conozca sus valores
Debe conocer los valores y el espíritu de su marca y asegurarse de que sus personas influyentes se alineen con ellos.
No hacerlo puede causar una mala comunicación y una ruptura de su relación profesional con sus personas influyentes.
4. Conoce sus servicios
No todos los servicios de influencers son iguales. Debe comenzar por identificar qué servicios beneficiarían más su música y sus objetivos. Algunos ejemplos populares incluyen:
- Programas de regalos
- Programas de referencia
- Programas de publicidad
Tome los programas de referencia como un ejemplo. Eche un vistazo a los ejemplos de programas de referencia para ver si las marcas anteriores en su nicho han tenido éxito y qué cambios le gustaría hacer. De esta manera, puede estar preparado cuando inicie conversaciones con un socio potencial.
Diversificar plataformas
La mayoría de la gente piensa en Instagram como la plataforma para personas influyentes, y ciertamente es popular entre ciertos grupos demográficos. Sin embargo, ¡no es la única plataforma donde residen personas influyentes!
Youtube y Tiktok son cada vez más populares entre los influencers de video, lo que podría ser más adecuado para los músicos, según sus objetivos. Por ejemplo, un creador popular de Tiktok podría hacer que tu música sea tendencia al usarla en un video, lo que podría ser más efectivo que una publicación silenciosa de Instagram.
Si decide utilizar el marketing de influencers en diferentes plataformas, es posible que desee utilizar una herramienta para realizar un seguimiento de ellos. Junto con las herramientas de planificación de marketing, puede utilizar la suite de Google para realizar un seguimiento del éxito de la campaña. Por ejemplo, el seguimiento paralelo de Google puede ser útil para este tipo de marketing.
¿Qué es el seguimiento paralelo de Google ? Es una forma de realizar un seguimiento de los clics en anuncios y las visitas al sitio desde diferentes ubicaciones, incluidas las redes sociales.
El beneficio de realizar un seguimiento de los clics en las redes sociales es que puede aislar el éxito de su campaña de marketing de influencers en términos de cuántas personas son conducidas a su sitio como resultado directo de su campaña.
Planifique su presupuesto
Como cualquier otra campaña de marketing, el marketing de influencers generalmente implica el pago a cambio de los servicios de tu influencer. En general, es cierto que los influencers con una audiencia más grande cuestan más que aquellos con una audiencia más pequeña, pero siempre hay excepciones.
Lo que es más importante que el tamaño de la audiencia es la relevancia para tu nicho o género. Su presupuesto debe reflejar esto y ajustarse al precio del influencer más relevante, no al precio del más popular.
El plan financiero de su equipo debe ser sólido y contener la contingencia de servicios adicionales que podrían ser beneficiosos para usted, incluidos obsequios y cobertura adicional.
Asegúrese de revisar periódicamente su presupuesto en línea con otras actividades. Debe evitar centrar todas sus finanzas en el marketing de influencers a expensas de sus otros esfuerzos de marketing y participación.
Mantén el control
A veces, las campañas de marketing no funcionan de la forma en que las planea. Esta es la naturaleza de los negocios y no hace que su campaña sea un fracaso. ¡Esta es la forma de aprender para la próxima vez!
Si descubre que su campaña no está funcionando para su marca, deberá averiguar por qué. Una de las formas en que puede hacerlo es a través de pruebas de regresión.
Entonces, ¿qué son las pruebas de regresión ? Las pruebas de regresión son una forma de probar partes individuales de su campaña en busca de debilidades para que pueda mejorar su campaña de marketing de influencers sin revisar las partes que funcionan.
Recuerde siempre comunicarse con sus socios afiliados antes de realizar cambios importantes en su campaña para mantener una buena relación de trabajo.
Pensamientos finales
El marketing de influencers es una gran herramienta para hacer crecer su negocio digitalmente y crear nuevas conexiones en su industria. Los influencers pueden presentar tu música a una audiencia completamente nueva y pueden ayudarte a aumentar tus seguidores.
El marketing de influencers debe usarse como parte de una estrategia de marketing. Por lo general, puede funcionar bien junto con otras estrategias de marketing de Instagram y un embudo de ventas sólido. Entonces, antes de saltar al marketing de influencers, asegúrese de investigar y encontrar el socio y el servicio adecuados para su marca.
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Sobre el Autor
Sam O'Brien, director de marketing de Affise
Sam O'Brien es el director de marketing de Affise , una solución de marketing global para socios de SaaS. Es un experto en marketing de afiliación de crecimiento con experiencia en diseño y gestión de productos. Sam tiene una pasión por la innovación, el crecimiento y la tecnología de marketing. Sam O'Brien también publicó artículos para dominios como Demio y PandaDoc . Aquí está su LinkedIn .