¿Qué es el SEO de pago por rendimiento?

¿Qué es el SEO de pago por rendimiento?

El SEO de pago por rendimiento o el SEO basado en el rendimiento, en pocas palabras, es un modelo de pago en el que solo paga por el SEO una vez que ve los resultados. Las agencias que ofrecen este tipo de servicio de SEO de pago por resultados generalmente se enfocan en establecer objetivos basados ​​en mejorar las clasificaciones, el tráfico o los ingresos. Esto suena muy bien, especialmente para aquellos que han sido quemados por las agencias de SEO en el pasado. Pagar solo una vez que haya alcanzado ciertos números objetivo y KPI suena muy tentador, ya que parece una situación sin pérdidas. ¡Nunca más tendrás que lidiar con pagar por malos resultados! Sin embargo, con cualquier cosa que suene demasiado bueno para ser verdad, existe un nivel de riesgo que puede hacer que no valga la pena.

¿Todas las agencias de pago por rendimiento son sospechosas?

No, no todas las agencias de SEO basadas en el rendimiento emplean técnicas de spam. Seré el primero en admitir que incluso entre las agencias de SEO más "tradicionales", encontrará tácticas sospechosas. En última instancia, el problema con las agencias de pago por desempeño es la estructura salarial. Promueve resultados rápidos sin pensar en las repercusiones. Combine este problema con su tiempo, dinero y clasificaciones de sitios web, y puede ser demasiado arriesgado al evaluar el SEO como una estructura de pago por resultados.

Un buen SEO lleva tiempo

Integrar una campaña de SEO saludable con su empresa lleva alrededor de 4 a 12 meses. Dado que las agencias de pago por desempeño se benefician de los resultados, existe una alta probabilidad de que no ganen nada hasta por un año. Debido a esto, muchas agencias impulsadas por el rendimiento recurren al "sEO de sombrero negro" o técnicas de spam, como contenido giratorio, optimización excesiva con texto de anclaje de coincidencia exacta, etc. estipulado en el contrato y obtener el pago de la agencia. Pero eventualmente, esta actividad de spam resultará en que el sitio web sea penalizado por Google, prácticamente garantizado. Las penalizaciones van desde la eliminación de varios cientos de palabras clave hasta la desindexación completa del sitio: no poder encontrar su sitio web en las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google. Es por eso que un buen SEO lleva tiempo.

Táctica de pago por rendimiento n.º 1: palabras clave vanidosas

Una táctica que pueden usar las agencias de pago por rendimiento es solo apuntar a palabras clave extremadamente largas y de volumen cero para mostrar un crecimiento rápido a sus clientes. Si bien la orientación de palabras clave de cola larga es buena cuando forma parte de una estrategia de palabras clave más amplia, solo se enfoca en los resultados en pocas conversiones y tráfico, ya que generalmente no hay un volumen de búsqueda para ellos.

Táctica de pago por rendimiento n.° 2: Relleno de palabras clave

Otra táctica es el relleno de palabras clave. Esto implica colocar palabras clave que pueden o no ser temáticamente relevantes de una manera poco natural en la página. Lea la siguiente oración:

¿Quieres caramelos personalizados? Nuestros dulces personalizados están hechos a mano. Hacemos dulces personalizados a mano. Para dulces personalizados hechos a mano, contáctenos en [email protected] .

Puedes darte cuenta de que esta no es una oración natural y también Google. Haga clic aquí para obtener más información sobre el relleno de palabras clave y otras técnicas de spam que Google penalizará.

Táctica de pago por rendimiento n.º 3: construcción de enlaces abusivos y PBN

Las PBN (redes privadas de blogs) son un tema controvertido dentro de la industria del SEO. Por lo general, consisten en sitios web vencidos que las personas pueden encontrar o comprar con el objetivo de enviar enlaces a su propio sitio web. Dado que alguna vez fueron sitios activos, han acumulado autoridad y pueden compartir enlaces. A la gente le gustan porque son un atajo para obtener la cantidad exacta de vínculos de retroceso de alta calidad que desea sin todo el trabajo duro. Y, dado que eres el propietario del sitio, tienes control total sobre el texto de anclaje y el contenido que lo rodea.

A medida que las redes de blogs privados se hicieron populares, apareció un tipo diferente de PBN: las redes de blogs públicos. Ahora cualquiera podía comprar un enlace a través de una PBN con poco esfuerzo y algo de cambio. Sin embargo, a finales de 2014, Google afectó gravemente a las PBN y desindexó a cientos, si no miles, de participantes. Incluso después de este susto, las PBN siguen siendo muy utilizadas hasta el día de hoy, pero la pregunta con respecto a ellas no es si Google me penaliza, sino cuándo.

Es fácil para alguien rastrear un enlace comprado a una red pública de blogs, lo que lo hace muy riesgoso. Sin mencionar que la curva de aprendizaje para navegar por el mundo de las PBN (públicas o privadas) es empinada y costosa si desea hacerlo con la menor cantidad de riesgo posible. Cuando lo atrapen, puede esperar perder todas las clasificaciones de su primera página o incluso ser aislado.

Para ver un ejemplo del efecto de las tácticas de SEO sospechosas, mira el gráfico a continuación. Uno de nuestros clientes potenciales decidió trabajar con una agencia basada en el rendimiento y, si bien vieron un rápido crecimiento, una actualización posterior de Google redujo sus clasificaciones de palabras clave al nivel más bajo en dos años.

Es por eso que las buenas agencias de SEO requieren lo que pueden parecer contratos a largo plazo. Necesitamos tiempo para ejecutar rastreos, implementar correcciones, optimizar el sitio y hacer ajustes. Entendemos que puede ser frustrante cuando lleva dos meses en una campaña de seis meses y los resultados no son los que desea, sin embargo, un buen SEO lleva tiempo. Sin contratos, las agencias se sentirían presionadas a recurrir a métodos de SEO de sombrero negro rápidos y sucios para ganar dinero. Vería resultados como el gráfico anterior. En cambio, lo que las buenas agencias de SEO brindan a sus clientes es un crecimiento sostenible y saludable con contratos que los ayudan a ser responsables de sus objetivos.

Pagar sobre resultados versus asociaciones

Uno de los impulsores de una campaña de SEO exitosa es trabajar con su agencia como si fuera su socio. Cuando te enfocas solo en los resultados, despojas a tu agencia de SEO de poder servir como consultores y socios. Esto elimina mucho de su valor. Tampoco hay participación activa y poca inversión emocional entre las dos partes cuando la relación se basa en resultados. Incluso puede inspirar una relación de "yo contra usted" o de empresa contra agencia. Pregúntate cómo es para ti la confianza y si este modelo te inspira confianza. Si no es así, no busque una relación con una agencia que encaje en ese molde.

¿Qué debe buscar en una agencia de SEO?

1. Metas realistas

Las agencias de SEO que garantizan la clasificación en la primera página para palabras clave específicas o un increíble crecimiento del tráfico de la noche a la mañana le están mintiendo. Como mencioné antes, el SEO lleva tiempo. No podrá lograr rápidamente un crecimiento orgánico radical. En cambio, apunte a un crecimiento saludable durante unos meses.

2. Perspectivas a largo plazo

Asegúrese de encontrar una agencia que se centre en objetivos tanto a corto como a largo plazo. Las metas a corto plazo son necesarias para sentar las bases para alcanzar esos objetivos más difíciles que requieren más tiempo. Cuando una agencia se enfoca en el largo plazo, sabes que no están ahí solo por dinero rápido. Valoran su confianza y la relación entre las dos partes.

3. Transparencia Total

No es normal estar confundido acerca de lo que su agencia de SEO está haciendo por usted. Si no ve el valor de su trabajo o constantemente lanzan palabras de moda que en última instancia no significan mucho, es hora de reevaluar su asociación o pagar por los resultados de SEO. Haga una llamada de sincronización de la campaña con la agencia y asegúrese de que todos estén en sintonía con respecto a los objetivos, los métodos y la comprensión de las tácticas. La mejor agencia de SEO debería poder explicar detallada y fácilmente sus procesos a alguien que no tenga experiencia en SEO. Si no se puede cerrar la brecha, piense en los próximos pasos posibles con una agencia diferente. ¡Lea este artículo para conocer más cualidades que debe buscar en una agencia de SEO!