¿Qué es el Algoritmo de Google? Las 9 Actualizaciones Esenciales + Nuestras Predicciones

¿Qué es el Algoritmo de Google y el SEO?

En su forma más simple, el SEO se puede definir como un enfoque basado en datos para optimizar un sitio web a fin de que genere más tráfico de forma orgánica desde Google y otros motores de búsqueda. En promedio, hay alrededor de 10 resultados en la primera página de Google. Las páginas que ocupan estos puestos están ordenadas por rango. Cuanto más arriba esté su página en la página de resultados del motor de búsqueda, mejor será su tasa de clics.

Breve historia del SEO

Hoy en día, Google y otros motores de búsqueda son más inteligentes que nunca: utilizan inteligencia artificial para ayudar a procesar y clasificar la información, y pueden comprender el habla humana, proporcionando resultados increíblemente relevantes que no solo comprenden las palabras, sino también el significado y la intención detrás de ellas.

Antes de 1995, los motores de búsqueda determinaban la relevancia al observar el texto de un sitio web, los nombres de dominio y la estructura básica del sitio. Afortunadamente, uno de los fundadores de Google, Larry Page, decidió crear un algoritmo para evaluar la relevancia de ciertas páginas analizando los patrones formados por los hipervínculos. En lugar de usar texto para determinar la relevancia, Page calcularía la relevancia de la página en función de un valor numérico de los enlaces incrustados en su HTML y de los enlaces externos a la página. Esto finalmente se conoció como PageRank. Sin embargo, PageRank no es el único factor que Google utiliza actualmente para determinar las ubicaciones de los resultados del motor de búsqueda. Más de 200 señales están actualmente en uso y alimentan el algoritmo maestro.

Algoritmos

De hecho, Google tiene una historia muy larga de actualizaciones de algoritmos famosos y misteriosos, cambios en el índice de búsqueda y actualizaciones. Google publica más de dos actualizaciones de algoritmos en su índice todos los días, la mayoría de ellas pasan relativamente desapercibidas ya que provocan muy pocos cambios. Las siguientes son algunas de las actualizaciones de algoritmos más importantes que cambiaron la forma en que se hacía SEO en su momento, enumeradas en orden cronológico:

• Panda
  • Panda se lanzó el 24 de febrero de 2011. El algoritmo de Panda penalizaba los sitios web que tenían contenido plagiado, duplicado o delgado. Esto también incluyó sitios web con spam generado por el usuario y relleno de palabras clave. Panda asignó el llamado "puntaje de calidad" a las páginas web, este puntaje se usa luego como un factor de clasificación. Inicialmente, el algoritmo actuaba más como un filtro que como parte del algoritmo de clasificación de Google.
• Venecia
  • Venecia se lanzó el 27 de febrero de 2012. El algoritmo de Venecia filtró los resultados irrelevantes que no eran aplicables a la ubicación del buscador. Esencialmente, la actualización de Venice mostró que Google entendió que los usuarios (a veces) querían resultados de búsqueda relacionados con productos y servicios con una proximidad geográfica más cercana a ellos al aumentar la frecuencia y el volumen de los resultados híbridos locales.
• Pingüino
  • Penguin se lanzó el 24 de abril de 2012. Penguin penalizaba los enlaces no deseados o irrelevantes. Esto también incluía enlaces con texto de anclaje demasiado optimizado. El objetivo de la actualización del algoritmo Penguin era degradar los sitios cuyos enlaces considera manipuladores. Desde finales de 2016, Penguin ha sido parte del algoritmo central de Google.
• Colibrí
  • Hummingbird se lanzó el 22 de agosto de 2013. El algoritmo de Hummingbird penalizaba el relleno de palabras clave y los sitios con contenido de baja calidad. Hummingbird ayuda a Google a interpretar las consultas de búsqueda y proporciona resultados que coinciden con la intención de los buscadores. Hummingbird hace posible que una página se clasifique para una consulta de búsqueda relacionada.
• Paloma
  • Pigeon se lanzó el 24 de julio de 2014. Este lanzamiento afectó aquellas búsquedas en las que la ubicación del usuario jugó un papel importante. La actualización permitió que los factores de SEO tradicionales ahora se utilicen para clasificar los resultados locales.

• Móvil
  • Mobile se lanzó el 21 de abril de 2015. El lanzamiento garantiza que las páginas optimizadas para dispositivos móviles se clasifiquen en la parte superior de las búsquedas móviles, mientras que las páginas no optimizadas para dispositivos móviles se filtran de las SERP o se clasifican a la baja.
• RankBrain
  • RankBrain se lanzó el 26 de octubre de 2015. RankBrain es un sistema de aprendizaje automático que ayuda a Google a comprender el significado detrás de las consultas y ofrece los mejores resultados de búsqueda en respuesta a esas consultas. Factor de clasificación más importante.
• Zarigüeya
  • Possum se lanzó el 1 de septiembre de 2016. Esta actualización aseguró que los resultados locales varíen más según la ubicación del buscador: cuanto más cerca esté de la ubicación de la empresa, más probable es que la vea entre los resultados locales.
• Fred
  • Fred se lanzó el 8 de marzo de 2017. Este lanzamiento está dirigido a sitios web que violan las pautas para webmasters de Google. La mayoría de los sitios afectados son blogs con publicaciones de baja calidad que parecen haber sido creados principalmente para generar ingresos publicitarios.

Con estos cambios constantes en los algoritmos de Google a lo largo de los años, los especialistas en marketing de motores de búsqueda han comenzado a evolucionar con los tiempos, centrándose principalmente en la optimización a través del SEO en la página y fuera de la página.

SEO en la página

El SEO en la página es la práctica de optimizar las páginas de un sitio web para que se clasifiquen más alto en los motores de búsqueda. Estos son los cambios más fáciles de realizar si tiene control total sobre el contenido de su sitio web. Los factores clave que mejoran el SEO en la página incluyen:

• Etiquetas de título
• Etiquetas de encabezado
• URL
• Etiquetas de imagen alternativa

Otro factor del SEO en la página es el contenido. Una de las filosofías fundamentales de Google es proporcionar a los usuarios el contenido más relevante y de la más alta calidad para cualquier cosa que estén buscando. Entonces, a medida que el algoritmo de Google continúa actualizándose, puede esperar que la calidad de su contenido sea el factor número uno que influya en su clasificación en los motores de búsqueda.

El SEO en la página le dice a Google u otros motores de búsqueda que su sitio web es el más relevante y que debe estar en la parte superior de la página de resultados de búsqueda para la consulta de búsqueda específica. Sin en la página, su sitio web será enterrado.

SEO fuera de la página

El SEO fuera de la página son acciones realizadas fuera de su propio sitio web que afectan la clasificación de su sitio dentro de las páginas de resultados del motor de búsqueda. Cuando se trata de optimizar los factores de clasificación fuera del sitio, se concluye que aumenta la percepción del motor de búsqueda y del usuario sobre la popularidad, relevancia, confiabilidad y autoridad de un sitio. Esto se puede hacer mediante enlaces a Internet o promocionando su sitio web, al mismo tiempo que garantiza de manera efectiva la calidad de su contenido. Victorious cita "construir vínculos de retroceso es el corazón del SEO y la señal de clasificación más poderosa".

Cuando se trata de la mayor contribución de cómo se obtienen los enlaces, generalmente son aquellos que pasan la mayor cantidad de equidad. Estas son algunas señales que contribuyen positivamente a la equidad pasada:

1. Vincular la popularidad del sitio
2. La relevancia del tema del sitio de enlace para el sitio al que se enlaza
3. La “frescura” del enlace
4. Anchor text utilizado en el sitio de enlace
5. Fiabilidad del sitio de enlace
6. Número de otros enlaces en la página de enlace
7. Autoridad del dominio y la página de enlace

Si bien los algoritmos de búsqueda y los factores de clasificación cambian constantemente, el consenso dentro de la comunidad de SEO es que la relevancia, la confiabilidad y la autoridad son efectivas cuando se implementa el SEO fuera de la página.

SEO local

El SEO local se trata de optimizar un sitio web para clasificar mejor para una audiencia local específica. Esto le dará la oportunidad de dirigirse a todo el mundo en línea. Pero supongamos que para su negocio su público objetivo se encuentra en o cerca de la ciudad donde tiene su oficina o tienda, deberá practicar el SEO local. En resumen, deberá optimizar para que las personas sepan dónde se encuentra.

Una excelente manera de optimizar el SEO local es utilizar la plataforma GMB. Esto es esencial porque brinda información a una variedad de lugares, incluido el paquete local y los resultados de búsqueda de Google Map. El lugar más común en el que se verá esto será en la parte superior derecha de una búsqueda de marca. En su perfil de GMD se incluirá la información que proporcione manualmente, como los servicios que ofrece, los datos de contacto, las descripciones comerciales, las categorías y el horario comercial. Administrar su perfil de GMB con información actualizada y precisa tiene un gran impacto en la apariencia en el paquete local y en la credibilidad comercial.

El futuro del SEO

Aunque el futuro es incierto, el mundo de los motores de búsqueda y las actualizaciones de algoritmos es constante. Dos áreas recientes de crecimiento que juegan un papel en el futuro del SEO son la evolución de la búsqueda por voz y la realidad virtual.

1. La búsqueda por voz se convertirá en el futuro del SEO. A medida que las tecnologías de hogar inteligente como Echo, Alexa y Cortana continúan expandiéndose, el SEO debe ajustarse para adaptarse a las búsquedas habladas. Esto pondrá un gran énfasis en el contenido creado en un discurso natural para tener en cuenta el impacto que tendrán las búsquedas por voz en los resultados de los motores de búsqueda.
2. La realidad virtual finalmente comenzará a desempeñar un papel en el futuro del mundo del SEO debido a su mayor exposición. En la investigación de SEO, se aplican las mismas reglas para la realidad virtual que para el contenido visual, pero esta sigue siendo un área de crecimiento y ajuste para el SEO en general.

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