5 razones por las que el SEO político es importante para el marketing de campañas

1. Controle su identidad

Quizás el beneficio más obvio del SEO político es que usted controla su propia identidad en línea. Cuando un votante busca en Google el nombre de un político, casi siempre espera que el sitio web oficial sea uno de los mejores resultados, si no el primero. ¿Si no está allí? Corre un grave riesgo de que alguien desvíe la conversación en línea que rodea a su candidato a un entorno descontrolado.

Un ejemplo extremadamente visible de esto sucedió recientemente cuando el sitio web oficial de Joe Biden, joebiden.com, fue superado por el término "sitio web de Joe Biden" por el sitio de parodia joebiden.info, que dista mucho de ser halagador:

El sitio web oficial de Biden se recuperó para obtener la clasificación más alta (probablemente debido a un trabajo rápido de SEO), pero esto sigue siendo un paso en falso vergonzoso que nunca hubiera ocurrido con una investigación adecuada de palabras clave sobre términos de marca importantes y monitoreo de posición en tiempo real. Cuando hay mucho en juego en su campaña política, no hay excusa para permitir que otra persona capture tráfico de marca para el nombre de su candidato.

2. Controle sus problemas

No es ningún secreto que las palabras que los políticos eligen usar son cuidadosamente seleccionadas. Hay un arte detrás de la psicología de la elección de palabras políticas. Dependiendo del votante al que desee apelar, la elección de la palabra correcta (o incorrecta) puede ser la diferencia entre que su propuesta se vea de manera positiva o negativa.

Un tema de palabra política cargada es "socialismo" y, específicamente, "socialismo democrático". Si bien comparten temas comunes, estas dos palabras son muy diferentes en la práctica. La variante “democrática” es una utilizada con frecuencia por Bernie Sanders. No es casualidad que el interés público en el término alcanzara su punto máximo a principios de 2016 cuando estaba presionando para la nominación demócrata:

También podemos decir a partir de las sugerencias de autocompletar de Google que este término sigue de cerca la identidad de Bernie:

Con todo esto en mente, uno pensaría que habría una página dedicada al “socialismo democrático” en el sitio web de Bernie Sander centrada en el término y cómo se relaciona con el mensaje de Bernie.

Desafortunadamente para el equipo de Bernie, esto parece ser un punto ciego en el enfoque de la campaña:

Hay una página que menciona el "socialismo democrático", pero no es el tipo de contenido fundamental que uno esperaría en el sitio web de un candidato para una de las características definitorias más importantes de su campaña.

Con una pieza de contenido de formato largo adecuadamente optimizada sobre el socialismo democrático, qué es y cómo se relaciona con Bernie, la campaña probablemente obtendrá clasificaciones de palabras clave importantes. Esto les da un viento en contra para dar forma a la conversación sobre el término en línea y cómo se relaciona con su candidato. ¿Sin ello? Una oportunidad perdida en el competitivo panorama político.

3. El marketing de contenido entrante no es solo para negocios

Los candidatos también tienen la oportunidad de perseguir a los votantes que están "alto en el embudo" apuntando a palabras clave que la mayoría de las personas no asociarían con ellos de manera predeterminada. Las palabras clave relacionadas con las plataformas principales de la campaña son una oportunidad de oro para informar al público sobre las creencias específicas de un candidato.

¿Cómo funcionaría esto? Tomemos el ejemplo de la palabra clave "programa de condonación de préstamos estudiantiles". Debido al problema de la deuda de préstamos estudiantiles para muchos estadounidenses, Elizabeth Warren ha sido una firme defensora de una política de condonación de préstamos estudiantiles para borrar las deudas estudiantiles. Se ha convertido en uno de sus temas de campaña más populares. Esta también es una palabra clave con fuertes métricas de búsqueda que muestra que será importante para muchos estadounidenses:

Teniendo en cuenta la situación, esperaría una página dedicada en el sitio de la campaña de Warren que discuta sus propuestas políticas específicas. En cambio, vemos esto:

Hay una página específica que habla de sus creencias combinadas sobre la universidad gratuita y la cancelación de la deuda, pero la página no está optimizada con palabras clave para enfocarse en lo que el público realmente está buscando sobre el tema. El resultado es una URL con 0 clasificaciones de palabras clave y 0 tráfico orgánico:

El truco: ¡la campaña de Warren ya ha identificado esta oportunidad! Actualmente están pagando por el espacio publicitario n. ° 2 en el SERP de Google:

Ahora, incluso con una página sólida, Warren necesitaría una adecuada equidad de enlace y SEO técnico para clasificarse para el "programa de condonación de préstamos estudiantiles". La palabra clave es competitivo. Pero no hay ninguna razón por la que no deberían al menos darle una oportunidad a esto. Al considerar el tipo de talento de relaciones públicas que tienen al alcance de la mano, no es difícil imaginar que la página oficial de "condonación de préstamos estudiantiles" de Warren se convierta en un imán de enlaces con un elegante rediseño y una campaña publicitaria.

Además, en un giro similar a la palabra clave “socialismo democrático” de Bernie, hay una oportunidad de marca que también se está perdiendo. "La política de préstamos estudiantiles de Elizabeth Warren" es la séptima sugerencia de autocompletar más popular de Google para su nombre:

¿Su página que clasifica? Una página de calculadora de préstamos estudiantiles escondida en la página 2 detrás de una multitud de artículos de sitios de noticias.

Ningún candidato querría ceder su oportunidad de hablar directamente con los votantes sobre sus creencias en asuntos de política enormemente populares. Pero, debido a la falta de optimización de búsqueda, la campaña de Warren está haciendo precisamente eso.

4. Asuntos técnicos de SEO

Las clasificaciones de palabras clave, el volumen de búsqueda y los números de backlinks son las métricas "sexy" en el mundo del SEO. Pero a veces lo que realmente importa es lo básico. ¿Tu sitio web está indexado? ¿Están las cosas fundamentalmente rotas? Recordando las travesuras del sitio web de Joe Biden de antes en la publicación, a veces se pasan por alto las cosas fáciles.

Claro, eso solo pasa con los políticos que son malos con la tecnología, ¿no? Seamos realistas, Biden es un político de una era en la que no se requerían sitios web. La nueva plataforma política de Internet no es su terreno de juego y podemos disculpar algunos problemas técnicos en el sitio web. Esto no es algo con lo que te encontrarías con un político versado en el uso de tecnología de punta para su ventaja.

No tan rapido. Alexandria Ocasio-Cortez, la estrella emergente del Partido Demócrata extremadamente experta en tecnología digital, parece tener algunos problemas básicos con su propio sitio web. Si bien no son tan dramáticos como los pasos en falso de Biden, los problemas aún resaltan la necesidad de un conocimiento técnico básico de SEO al guiar la presencia en línea de un político.

El problema principal con el sitio es la clasificación de la página de inicio. Una búsqueda del término “Alexandria Ocasio-Cortez” muestra que su sitio web principal (https://ocasio2018.com/) ocupa el tercer lugar para este término:

Esto puede o no ser ideal (Wikipedia ocupaba el puesto número 1), pero de ninguna manera es una crisis. Sin embargo, hay una situación diferente al buscar "sitio web de Alexandria Ocasio-Cortez" (como hacen muchas personas cuando quieren el sitio específico del político):

La situación anterior no es ideal. Sin embargo, los resultados pueden variar en este resultado de búsqueda. Hice esta misma búsqueda un día antes de escribir este artículo y tenía el sitio web oficial en el top 5. Con eso en mente, no me siento cómodo diciendo que el sitio tiene problemas serios.

Pero sí creo que Google está luchando al menos un poco para darle al sitio web de AOC el posicionamiento que se merece para una búsqueda de marca obvia. El gráfico de historial de Ahrefs también muestra algunas caídas extrañas debajo de la página 1 para la palabra clave del nombre original:

Al profundizar en los problemas técnicos del sitio web, hay algunos agujeros obvios. Por un lado, la versión http se redirige a un dominio completamente diferente:

Ese dominio resulta ser una copia exacta de su sitio principal. Y uno que está completamente indexado por Google:

Una búsqueda rápida de esta aplicación específica muestra que este es probablemente el entorno de desarrollo del sitio. Tal vez uno de los problemas técnicos más básicos de SEO, el contenido duplicado a través de un sitio de desarrollo indexado, podría estar frenando la visibilidad de una estrella política con conocimientos tecnológicos. ¿Es una garantía de que el sitio de desarrollo duplicado está causando la clasificación inconsistente del dominio principal? Solo una auditoría completa de SEO nos dará la respuesta a esa pregunta, pero no obstante, es un problema que debe corregirse.

Esta falta de optimización técnica es un problema en ambos lados del pasillo. La popular tienda en línea del presidente Trump está llena de backlinks rotos de artículos individuales que 404 en lugar de ser redirigidos a una página de categoría o producto relevante y en vivo:

El mantenimiento técnico de SEO no necesita ser un enfoque las 24 horas del día, los 7 días de la semana para el candidato político moderno, pero debe ser parte de su estrategia general para encontrar y solucionar problemas antes de que causen daños graves.

5. No olvides: Política local = Dificultad más baja

Si bien la mayor parte de esta publicación se ha concentrado en las oportunidades para los políticos a escala nacional, me gustaría dejar en claro que los políticos locales también pueden beneficiarse del SEO. Ya sea a nivel de estado, ciudad o condado, siempre habrá búsquedas relacionadas con oficinas locales, temas y elecciones para políticos que tengan la mente abierta cuando se trata de oportunidades digitales.

Como residente de Seattle, WA, mi senadora local es Patty Murray. Google sabe esto al instante cuando busco "senador de seattle":

Esa lista de GMB es buena, pero el sitio web real del Senador Murray está curiosamente ausente. En lugar de aparecer arriba del pliegue, está fuera de la vista en la posición 31:

Esta es una obviedad. Patty Murray es la "senadora de Seattle" y probablemente no tendría problemas para clasificarse entre los 5 primeros con una estrategia de palabras clave adecuada, ya sea en la página de inicio o en una subpágina específica (ya que ella representa más que solo Seattle).

Este SEO localizado de baja dificultad es una mina de oro para candidatos y funcionarios electos que desean maximizar la presencia en las búsquedas. Aún mejor, debido a que estas son palabras clave de cola larga altamente específicas, es mucho más probable que se comuniquen con alguien que sea de su área. La realidad de las palabras clave de gran volumen es que, si bien reciben mucho tráfico, es posible que no sea el tráfico correcto . La orientación por palabras clave de SEO político basada en búsquedas localizadas siempre será mejor cuando se trata de atraer al objetivo real de los políticos: los votantes elegibles.

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