Una guía para las actualizaciones del algoritmo SEO de Google

Los primeros días de los motores de búsqueda

Érase una vez, todo lo que se necesitaba para clasificarse alto en un motor de búsqueda eran las etiquetas meta que incluían una palabra clave de búsqueda y una alta densidad de esa palabra clave en su sitio. Esto dio lugar a que los propietarios de los sitios enviaran spam a las páginas de resultados con sitios web llenos de anuncios que brindan a los usuarios experiencias frustrantes e insatisfactorias.

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Google llegó a la escena de los motores de búsqueda con un algoritmo revolucionario llamado PageRank . PageRank era una fórmula que esencialmente clasificaba los sitios según el número y la calidad de los enlaces que apuntaban a ese sitio. Al introducir una métrica que tomaba en cuenta los datos de otros sitios web, esto dificultó que los sitios web fraudulentos dominaran las páginas de resultados, ya que cada uno de estos enlaces calificados podría verse como un "voto de confianza" para ese sitio.

Aunque PageRank fue un cambio de juego, los spammers una vez más encontraron la forma de evitarlo a través de spam de enlaces y otras técnicas de sombrero negro. El spam de enlaces puede tomar muchas formas, pero básicamente involucra enlaces provenientes de fuentes ilegítimas en abundancia para engañar al algoritmo de Google para que proporcione a un sitio una autoridad superior a la que merece. Esta laguna expuesta marcó el comienzo de la batalla de Google y el proceso interminable de actualizaciones de su algoritmo que todavía estamos experimentando hoy.

Descripción general de las actualizaciones del algoritmo de Google

Desde el comienzo del dominio de Google en el espacio de los motores de búsqueda hasta hoy, con Google todavía representando aproximadamente el 78% de las búsquedas , Google ha estado trabajando continuamente para perfeccionar su algoritmo. Mientras los spammers y los especialistas en SEO de sombrero negro continúen encontrando lagunas, Google realizará mejoras y nuevas adiciones. Tanto es así que todos los días Google está ajustando y jugando con su algoritmo hasta el punto de que nadie fuera de su equipo central sabe exactamente qué constituye su algoritmo. Entonces, cuando se trata de escribir una descripción general, llevaría días analizar cada actualización menor que Google ha realizado a lo largo de los años. ¿Y quién tiene tiempo para eso? En su lugar, hemos hecho el trabajo sucio por usted y sacamos las principales actualizaciones con una breve sinopsis de cada una (en orden cronológico) y lo que significan para usted y su sitio web. Comencemos con una de las actualizaciones más importantes aún en la actualidad, la Actualización Panda.

1. La actualización del panda

La actualización de Google Panda se lanzó en febrero de 2011 y todavía se actualiza de vez en cuando, por lo que obedecer las reglas establecidas aquí es importante para el éxito continuo de SEO.

La actualización de Panda fue la introducción de un filtro al proceso de Google. En enero de 2016, el filtro era una herramienta tan crítica para Google que se incorporó oficialmente al algoritmo. El filtro Panda está a cargo de desviar los sitios web que tienen un contenido general deficiente de los resultados de búsqueda o, al menos, les impide clasificarse bien. Las principales banderas que Panda buscará son contenido duplicado, contenido delgado y relleno de palabras clave, es decir, páginas que rellenan su texto con palabras clave de destino.

Para evitar que su sitio sea penalizado por Panda, se deben mantener varias prácticas para garantizar que su contenido siga siendo de calidad:

1. Elimine el contenido duplicado de su sitio, que podría existir en páginas duplicadas y/o contenido similar en varias páginas.
2. Actualice todas las páginas de su sitio para que tengan al menos 800 palabras de contenido y actualice este contenido periódicamente.
3. Evite cualquier relleno de palabras clave o el uso de palabras clave que parezcan poco naturales.

2. La actualización de Venecia

La actualización de Venecia se puso en marcha en febrero de 2012 dentro de una lista de actualizaciones del algoritmo actual . A menudo pasada por alto, esta actualización es una guía importante para las tácticas locales de SEO.

Venecia es una actualización del algoritmo de Google que mejoró los resultados de búsqueda para consultas locales. Hasta este punto, si un usuario deseaba recibir resultados basados ​​en la ubicación de su consulta, tendría que adjuntar el modificador apropiado a su búsqueda (por ejemplo, para restaurantes en Londres, la búsqueda debería incluir la palabra Londres). Después de la actualización de Venecia, Google comenzó a usar la dirección IP de una computadora, así como la ubicación física del usuario, para mejorar sus resultados en las búsquedas que tenían una intención local pero que obviamente no estaban escritas (por ejemplo, si buscó 'buen restaurante italiano', Google podría entender que te referías no solo a un buen restaurante italiano sino a resultados cercanos a ti). Vea un ejemplo a continuación para una búsqueda de 'agencia de SEO' en el área de San Francisco a continuación:

Se han realizado actualizaciones adicionales conocidas como Possum y Pigeon Updates para complementar la Venice Update desde 2012. Estas actualizaciones se han perfeccionado aún más en los resultados más cercanos a usted que aparecen para su consulta. También se realizaron otras mejoras para ayudar a eliminar a los nuevos spammers locales que habían encontrado lagunas en la actualización de Venice.

En general, si tiene una página que sobrevive del tráfico local, es importante asegurarse de que sus páginas reflejen esa intención. Optimizar sus metadatos y el contenido de la página con referencias locales es un buen comienzo para ver clasificaciones más altas de una audiencia local.

3. La actualización del pingüino

La actualización de Google Penguin se presentó por primera vez en abril de 2012 y desde entonces se ha actualizado varias veces. Esta actualización, a diferencia de Panda, es una parte en tiempo real del algoritmo de Google.

Penguin es una pieza de software que se enfoca en los backlinks. Esta fue una actualización que estaba atrasada desde los primeros días de PageRank y ha causado un gran dolor de cabeza a muchos especialistas en SEO de sombrero negro. La esencia de esta actualización es que cualquier enlace que Penguin considere spam o manipulador no tiene ningún valor adicional para un sitio web y dará como resultado que el sitio web respectivo reciba una sanción. En versiones anteriores de Penguin, estos enlaces habrían devaluado el sitio web además de ser penalizados, pero Google notó que los sitios anticompetitivos apuntaban a enlaces manipuladores a sus competidores e hizo el cambio.

Para evitar ser penalizado por Penguin, se deben tomar las siguientes medidas:

1. Calidad sobre cantidad : evita dominios de baja autoridad cuando busques nuevos enlaces. Una buena manera de asegurarse de que los dominios de los que se abastece sean confiables para los enlaces es ingresar la URL en Majestic y ubicar los puntajes para Citation Flow y Trust Flow. Las clasificaciones están entre 0 y 100, una puntuación de dos dígitos es respetable y las puntuaciones deben ser relativamente cercanas entre sí.
2. Texto de anclaje diversificado : al crear texto de anclaje para un enlace, el texto debe evitar ser siempre rico en palabras clave o Google lo marcará como relleno de palabras clave. En su lugar, concéntrese en diversificar su texto de anclaje para crear un vínculo de retroceso de calidad .
3. Evite comprar enlaces o usar herramientas para crear backlinks : ambas tácticas lo llevarán a asociarse con sitios de baja calidad que son conocidos por sus tácticas de sombrero negro. La creación de una sólida red de enlaces no se logra de la noche a la mañana y requiere una buena cantidad de trabajo y Google lo sabe.

4. La actualización del colibrí

En agosto de 2013, Google revolucionó el juego y cambió el núcleo de su algoritmo. Esta importante actualización se conoció como la actualización Hummingbird.

Esta actualización, a diferencia de Panda y Penguin, se centró menos en identificar y penalizar las técnicas de sombrero negro y más en mejorar los resultados de búsqueda de Google. La idea era comprender mejor la intención de búsqueda de los usuarios con sus consultas y brindarles respuestas más relevantes . Esto significaba expandir los resultados más allá de aquellos que solo coincidían con las palabras clave en la página para incluir la indexación semántica latente, los términos concurrentes y los sinónimos. Al emplear un algoritmo de procesamiento de lenguaje avanzado, se eliminó más contenido de baja calidad y las páginas de resultados se llenaron con más páginas relevantes que nunca.

Como se mencionó anteriormente, la actualización de Hummingbird se trataba menos de atrapar a los usuarios con spam y más de mejorar las páginas de resultados de Google de manera orgánica. Para tener éxito con respecto a Hummingbird, asegúrese de que su contenido sea natural y de que esté apuntando a temas clave, no solo a palabras clave individuales.

5. La actualización móvil

En abril de 2015, Google lanzó su actualización móvil, que es tan sencilla como parece.

Esta actualización castigó a los sitios que carecían de una versión compatible con dispositivos móviles de su sitio web o tenían una mala usabilidad móvil. Por lo tanto, si se realizaba una búsqueda en un teléfono móvil, los resultados con un sitio móvil tenían mayor prioridad y los sitios que no lo tenían se desplazaban hacia abajo en las páginas de resultados.

La solución aquí es tan sencilla como el problema: si aún no lo ha hecho, inicie una versión móvil de su sitio web. Una vez lanzado, puede utilizar la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google para ver si su sitio es compatible con dispositivos móviles y tiene problemas de usabilidad. Google lanzó una actualización adicional en julio de 2018 que analiza cómo la velocidad de la página ahora será un factor oficial para la clasificación. Entonces, en términos de mejores prácticas, la usabilidad y la velocidad son consideraciones importantes. Para obtener más información sobre los beneficios de usar dispositivos móviles, consulte esta publicación sobre cómo clasificarse mejor con SEO móvil.

6. La actualización de RankBrain

RankBrain se lanzó en octubre de 2015 como complemento del algoritmo Hummingbird. Aunque no sabemos exactamente cómo funciona RankBrain, sí sabemos que Google ha declarado públicamente que es el tercer factor más importante para la clasificación.

RankBrain es un sistema de aprendizaje automático que actúa como un procesador de consultas para ayudar a Google a comprender las consultas de búsqueda. Se cree que RankBrain está continuamente registrando y almacenando consultas escritas y verbales y procesándolas en posibles intenciones.

La estrategia para mantener el éxito con RankBrain no difiere de la de Hummingbird, sino que simplemente se enfoca aún más en garantizar que su sitio web se pueda buscar, sea fácil de usar y tenga una cantidad adecuada de contenido en todo momento. Una amplia gama de palabras clave y backlinks de respaldo en sitios web asociados autorizados también resultaría beneficioso.

7. La actualización de Fred

La última actualización de Google llegó en marzo de 2017 con el nombre acuñado Fred. El objetivo de Fred es identificar los sitios web que infringen las Directrices para webmasters de Google y enviar una advertencia (ejemplo a continuación) y una sanción posterior si el problema no se resuelve. Estas pautas se crean para evitar muchas tácticas, pero la mayoría de los sitios marcados se enfrentan a problemas de contenido. Estos problemas de contenido pueden ser cualquier cosa, desde contenido delgado con un intento obvio de aumentar las ventas hasta páginas que están cubiertas de anuncios.

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Las mejores prácticas para evitar ser marcado por las Directrices para webmasters de Google son revisar las reglas descritas y ajustar su sitio si algo no está a la altura. Tener anuncios o promocionar sitios de terceros no lo va a meter en problemas, siempre y cuando se presenten de manera natural y las partes a las que anuncia tengan autoridad.

Prácticas recomendadas en Google hoy

Si has llegado hasta aquí, date una palmadita en la espalda. Las actualizaciones del algoritmo de Google no siempre son las lecturas más cautivadoras. Pero no hace falta decir que es importante estar al día. Si alguna de las actualizaciones anteriores le preocupa que pueda estar siendo penalizado, un buen recurso para consultar es la herramienta Barracuda , que lo ayudará a investigar si ha sido afectado. Después de repasar cada una de las principales actualizaciones anteriores, podemos ver un par de temas generales que pueden ayudarnos a tener éxito:

1. Google es transparente sobre SEO y quiere que su sitio sea impactante
2. El SEO puede ser complicado y difícil de dominar, pero conocer solo algunas de las mejores prácticas es muy útil.

Es común caer en la sensación de ver a Google como el gobernante injusto del mundo de los motores de búsqueda. Pero Google realmente quiere que su sitio web sea lo mejor posible. De ello depende su éxito y relevancia. Cuando alguien ingresa una búsqueda por palabra clave, espera que Google le dé la respuesta a su pregunta de manera instantánea, independientemente de cuántas formas se pueda interpretar su búsqueda. Eso puede ser mucho pedir. Por lo tanto, para que Google logre ese truco cada vez, necesita nuestra ayuda para hacer que nuestros sitios sean lo más fáciles de rastrear, comprender y categorizar como sea posible. Y a cambio, Google clasificará su sitio cada vez más alto en sus páginas de resultados.

Una prueba más del apoyo de Google llegó en 2016 cuando Google anunció los 3 principales factores de clasificación de búsqueda . Al anunciar los tres factores más importantes para la clasificación, eso no solo muestra que Google es más un libro abierto sobre SEO de lo que asumimos, sino que también nos permite afinar estos factores y optimizar nuestros sitios web para clasificar lo más alto posible. Al sumergirse en esos factores de clasificación, no sorprende que el contenido y RankBrain estén entre los 3 primeros. Ambos factores enfatizan la importancia de que su sitio sea de calidad y natural, que básicamente es que Google recompensa a los mejores sitios con el mejor contenido. Finalmente, ver la clasificación de backlinks tan alto esencialmente nos dice que Google está usando Internet para calificarse a sí mismo. Los vínculos de retroceso se pueden ver esencialmente como votos de confianza para un sitio web, por lo que cuantos más votos obtenga un sitio web y mayor sea la autoridad de la que provienen estos votos, se muestra a Google que el sitio en cuestión es legítimo.

Al final del día, dominar el SEO puede ser una tarea desalentadora para su sitio web. Pero saber lo que Google considera importante, evitar las técnicas de Black Hat SEO como comprar enlaces y relleno de palabras clave, y monitorear lo que hay en su sitio y quién está conectado a él son tareas fáciles que pueden hacer que su sitio se clasifique. A partir de aquí, es clave encontrar una agencia de SEO con la que asociarse a largo plazo. Tómese su tiempo para revisar y elegir las mejores agencias de SEO y elija un socio que comprenda sus objetivos comerciales y tenga un historial comprobado de éxito con los clientes en su industria.