Por qué necesita volver a los conceptos básicos de diseño de UX para mejorar las clasificaciones de búsqueda

Las marcas en línea que desean tener éxito deben tener sitios web agradables y funcionales que aprovechen los principios de diseño de UX de primer nivel. Los sitios modernos sufren si su diseño y desarrollo web es complejo y ofrece experiencias de usuario confusas. Los usuarios simplemente harán clic en el sitio web de un competidor por el más mínimo inconveniente o problema.

Si desea que su marca no solo sobreviva sino que prospere en el entorno digital competitivo, es posible que deba volver a los conceptos básicos de diseño de UX. Permítanos expandirnos sobre cómo puede hacer precisamente eso y mejorar sus clasificaciones de búsqueda ahora.

¿Cómo afecta el diseño de UX a las clasificaciones de búsqueda?

El diseño de UX puede afectar significativamente las clasificaciones de búsqueda porque Google se ha vuelto más sofisticado y avanzado con el tiempo. Por ejemplo, donde antes era eficiente llenar las páginas web con ciertas palabras clave, ahora Google es más inteligente y sabe priorizar los sitios web que brindan contenido legible.

Google hace esto comprobando varios factores, como el tiempo que se pasa en el sitio web, la interacción con el contenido, el tiempo de carga de la página e incluso analizando parcialmente el diseño del sitio web. Cuanto mejor sea la experiencia del usuario que su sitio web pueda proporcionar, más Google lo priorizará al hacer coincidir los sitios con las palabras clave objetivo.

Digamos que tiene un sitio web para una pequeña empresa que vende ropa. Usted y un competidor comparten el mismo nicho de negocios. Si la experiencia de usuario de su sitio web es mejor que la de su competidor, su sitio web tendrá prioridad para las palabras clave por las que ambos pelean. Incluso si su competidor le vende productos iguales o similares.

Como puede ver, el diseño de UX puede proporcionar una gran ventaja competitiva a cualquier negocio o marca en línea.

Cómo mejorar el diseño UX de tu sitio web

Pero, ¿cómo puedes mejorar el diseño UX de tu sitio web? En muchos casos, se trata de volver a lo básico. Eliminar elementos innecesarios y mirar las cosas desde la perspectiva del usuario.

Ve al sitio web de tu marca y finge que eres un visitante que la ve por primera vez. Cuando hagas esto, obtendrás una mayor sensación de:

• Qué cosas sorprenden y deleitan a un visitante
• Las cosas pueden irritarlos o frustrarlos.
• Lo que en última instancia es innecesario y solo ralentiza las velocidades de carga de su página web

Todos estos son componentes de la experiencia de la página y muestran lo bien que alguien la pasa en su sitio web. Hágase preguntas como:

• ¿Qué tan rápido carga la página web?
• ¿Puede un cliente potencial encontrar productos relevantes rápidamente?
• ¿Hay ventanas emergentes molestas u otros elementos que restan valor a la UX?

Una vez que responda estas preguntas, estará en una mejor posición para realizar importantes mejoras de UX. Veamos algunas formas específicas en las que puede mejorar el diseño UX de su sitio web.

1. Diríjase a los principales elementos vitales de la web

Para empezar, intente optimizar los tres elementos fundamentales de la web, que son los siguientes:

• Retardo de primera entrada o FID. Esto le indica cuánto tarda en cargarse su página hasta que sea interactiva. Asegúrese de mantener esto por debajo de 100 ms.
• Cambio de diseño acumulativo o CLS. Este factor mide si su contenido se mueve de forma extraña o inesperada. Este valor debe permanecer por debajo de 0,1.
• La mayor pintura con contenido o LCP. Esto indica qué tan rápido su sitio web carga el contenido (especialmente la parte más grande de contenido en una página). LCP siempre debe ser inferior a tres segundos para evitar que las personas hagan clic fuera de su sitio.

Cada uno de estos puede afectar la UX de su sitio web y, por lo tanto, su plan de negocios, ¡no los descarte!

2. Optimiza todos los elementos web

A continuación, revise los elementos de la página de su sitio web y asegúrese de que estén optimizados y se carguen rápidamente. Los elementos pueden significar cualquier cosa desde:

• Botones
• Enlaces
• Páginas o formularios interactivos
• Gráficos, especialmente contenido de video

Todos estos elementos deben ser pequeños, fáciles de cargar y complementar otros aspectos de su sitio web. Por ejemplo, si su sitio web tiene un anuncio de video masivo en el medio de la página de destino que ralentiza la velocidad de carga, probablemente debería deshacerse de él para mejorar la experiencia del usuario de su página.

Del mismo modo, mantenga cualquier imagen en un tamaño de archivo pequeño de no más de 200 kilobytes. Si absolutamente debe tener videos, podría considerar vincular los videos en una plataforma de alojamiento como YouTube en lugar de tenerlos en su sitio web.

Si es necesario, puede contratar una empresa de diseño web o marketing digital para que lo ayude a configurar su sitio para un mayor éxito.

3. Elimina las ventanas emergentes

Ningún sitio web moderno necesita ventanas emergentes, especialmente si desea vender su marca a un posible cliente. Los anuncios emergentes son molestos. Disminuyen el tiempo de carga de la página y es más probable que alejen a las personas de su marca en lugar de convertirlas.

¡Así que asegúrese de que su sitio web no tenga ningún tipo de anuncios emergentes! Si su sitio web necesita anuncios, pueden ser anuncios de banner en el costado o anuncios más sutiles alrededor de productos u otras áreas importantes de atención para los visitantes.

4. Reduce el desorden

En general, si un elemento, gráfico o cualquier otro elemento de su sitio web no es necesario, debe deshacerse de él.

Deshacerse del exceso de cosas en su sitio web mejora la velocidad de carga de la página, elimina elementos potencialmente confusos para los clientes y mejora la experiencia general del usuario.

También mejorará su embudo de ventas y conversiones en el futuro.

5. Mejore el diseño del sitio web de su diseño UX

Cuando se trata del diseño del sitio web, siga esta regla: cuanto más simple, mejor.

No necesita un diseño web demasiado complejo, una docena de páginas o páginas demasiado gráficas para crear buenos diseños de UX. En cambio, los diseños de sitios web más simples y optimizados proporcionarán una experiencia de usuario agradable y comprensible.

Imagina que alguien llega a tu sitio web por primera vez. No saben qué esperar ni dónde encontrar los productos que pueden estar interesados ​​en comprar. Si el diseño de su sitio web es demasiado confuso para navegar, no perderán el tiempo. Se irán. Y lo más probable es que pasen a sus competidores.

Al centrarse en un diseño de sitio web optimizado con la menor cantidad de páginas posible, retendrá más tráfico web y aumentará sus ganancias. Además, mejora la clasificación de búsqueda de Google de su sitio al mismo tiempo.

6. Diseño para visitantes móviles

Por último, se recomienda encarecidamente que construya su sitio web y diseñe sus principios de UX en torno a los visitantes móviles. ¿Por qué? Porque más de la mitad de todo el tráfico de Internet proviene de dispositivos móviles como iPhones en estos días.

Dado que muchos de sus clientes potenciales y reales visitarán su sitio usando un teléfono móvil, su sitio web debe ser:

• Carga rápida para visitantes móviles
• Diseñado con un diseño que se adapta a las pantallas de los teléfonos móviles
• hTener botones que son fáciles de tocar con el pulgar en lugar de con el cursor del mouse

Si bien hacer que la UX de su sitio web sea más fácil para los clientes móviles es bueno en general, también puede mejorar su clasificación de búsqueda de Google. Esto se debe a que Google discrimina a los sitios web que no están optimizados para uso móvil, por lo que debe dedicar un tiempo considerable a este punto.

Mejor aún, piense primero en los dispositivos móviles durante sus compilaciones y optimizaciones.

Conclusiones clave

Volver a los conceptos básicos de diseño de UX y optimizar su sitio web hará maravillas para aumentar su clasificación de búsqueda, mejorar la funcionalidad de su sitio web y más.

• El tiempo de los sitios web excesivamente desordenados y complejos ha terminado. Elija diseños de experiencia de usuario simples, funcionales y agradables para ver los principales beneficios en el futuro.
• Revise todos los elementos de la página de su sitio y asegúrese de que se carguen rápidamente y estén optimizados . Esto incluye gráficos, botones, enlaces y formularios interactivos.
• Construya su sitio web y diseñe sus principios de UX en torno a los visitantes móviles . Hacerlo es fundamental porque la mitad de todo el tráfico del sitio web proviene de usuarios móviles de todos modos, además es necesario para mejorar su clasificación de SEO.

¿Detectó algún elemento básico del diseño de UX que su sitio web puede haber omitido? Salta a los comentarios para que podamos agregar un consejo sobre este artículo.

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Sobre el Autor

Lee Li es gerente de proyectos y redactor publicitario B2B con una década de experiencia en el espacio de inicio de tecnología financiera china como PM para TaoBao, MeitTuan y DouYin (ahora TikTok).