¿Cuál es la plataforma de comercio electrónico más compatible con SEO?

El SEO es comprensiblemente una preocupación central para los comerciantes de comercio electrónico. PPC tiene un desempeño confiable, lo que le permite atraer tráfico relevante de una manera que es infinitamente escalable (en principio, al menos), pero es costoso y no genera impulso. La referencia directa es casi mágica cuando sucede, pero las marcas necesitan años de excelente servicio para llegar al punto de obtener referencias sin necesidad de incentivos financieros que las hagan tan costosas como los clientes impulsados ​​por PPC.

Ser encontrado a través de la búsqueda orgánica es el sueño. No cuesta nada cuando alguien encuentra su sitio en los SERP y lo visita, y generalmente es más fácil clasificar para un término procesable que obtener referencias constantemente (además, puede clasificar para múltiples términos). SEO es lo que permite que esto suceda. Es el proceso de posicionar mejor el sitio web de su tienda para atraer a los buscadores y rastreadores de búsqueda, mostrando que es un resultado de búsqueda digno.

Y si bien el SEO debe ser un compromiso continuo que funciona de la misma manera, independientemente del tipo de tienda que tenga, puede hacerlo más fácil y efectivo asegurándose de comenzar su aventura empresarial eligiendo una plataforma de comercio electrónico adecuada. Después de todo, cada plataforma tiene diferentes fortalezas y debilidades relacionadas con el SEO.

En esta publicación, analizaremos tres de los principales contendientes para considerar cuál de ellos es el más compatible con SEO: Shopify, WooCommerce y Magento. El orden en que los veamos le dará una pista importante sobre la conclusión, pero siga el razonamiento.

La razón por la que elijo estas tres es que las otras plataformas populares tienen algunas debilidades importantes desde el principio: Squarespace, por ejemplo, todavía no permite a sus usuarios establecer URL canónicas (lo cual es una omisión desconcertante). Empecemos:

Shopify

Generalmente considerada como una de las plataformas más fáciles de usar e intuitivas, Shopify está completamente orientada a facilitar las ventas en línea, y aunque no es la opción más simple del mercado, ofrece un equilibrio excepcional de simplicidad y funcionalidad, con funciones incorporadas. Características de SEO que son más que respetables.

Independientemente del plan, puede personalizar su URL y los campos de metadatos con facilidad (los límites de caracteres están claros). El plan gratuito lo coloca en un subdominio myshopify.com, pero si está invirtiendo en una tienda, no debería usar un plan gratuito de todos modos. Se genera automáticamente un mapa del sitio XML para facilitar la indexación precisa.

En cuanto a la copia del producto, las páginas son totalmente personalizables. Es posible que deba ingresar a temas personalizados usando el lenguaje Liquid para obtener el diseño que desea, pero incluso los temas básicos incluidos le brindan mucho espacio para cubrir las palabras clave deseadas, y puede establecer etiquetas de encabezado en cualquier forma que desee optimizar la jerarquía implícita.

WooCommerce

Disponible como complemento para WordPress (el CMS más popular del mundo), WooCommerce no es muy interesante por defecto cuando se trata de SEO. Esto se debe a que no hace mucho para cambiar lo que WordPress ya trae a la mesa, y esto es tanto bueno como malo. Es bueno porque WP se ha moldeado a lo largo de los años para tener un SEO sólido (importante para los bloggers), y es malo porque WooCommerce no hace mucho para que las opciones de SEO sean más accesibles.

En otras palabras, todos los conceptos básicos de SEO están ahí (títulos personalizables, URL, etc.), pero no son tan fáciles de usar de forma predeterminada como en otros sistemas. Los enlaces permanentes de URL no están habilitados de forma predeterminada, por ejemplo: debe ingresar a la configuración de WordPress si desea que sus URL sean medianamente decentes para SEO.

Es por eso que la mayoría de los usuarios de WooCommerce recurren a complementos como el complemento SEO de Yoast WooCommerce. Hace que sea mucho más fácil llevar a cabo tareas útiles de SEO, como agregar enlaces internos y cubrir palabras clave, y es muy asequible (solo requiere una tarifa única). Sin embargo, dado que sus características no son inherentes a la plataforma, es difícil elogiar a WooCommerce.

Magento

Una plataforma de código abierto como WooCommerce pero orientada a operaciones de nivel empresarial, Magento es utilizada por algunas de las marcas más grandes del mundo y tiene un SEO sólido listo para usar (por así decirlo), pero hay algunos problemas. En particular, no permite la inclusión de un blog por defecto. Shopify lo hace, y WooCommerce descansa sobre una plataforma de blogs.

Tener un blog es importante para el SEO porque le permite atraer visitantes que buscan más que solo ofertas procesables: luego puede empujarlos con gracia hacia la conversión. Puede agregar un blog a Magento con bastante facilidad usando una extensión (aquí hay algunas opciones viables), pero es un descuido frustrante no permitir blogs de forma nativa.

En general, la amplia dificultad de Magento (no fue desarrollado para principiantes) hace que sea difícil de vender cuando se trata de ser compatible con SEO. No es fácil de usar, al menos no hasta que te hayas familiarizado con él, y el comerciante promedio no querrá tener que luchar febrilmente solo para descubrir cómo hacer que su CMS funcione según sea necesario. Este es uno para las grandes marcas con el tiempo y el dinero para personalizarlo por completo.

Conclusión

Para concluir, noté que el pedido le daría una pista sobre la conclusión, por lo que no debería sorprenderle que Shopify obtenga el visto bueno como la plataforma de comercio electrónico más compatible con SEO. ¿Por qué? Para aclarar, aquí están las principales razones:

• Marca todas las casillas. Cualquier elemento técnico de SEO que se te ocurra se tiene en cuenta en la plataforma de Shopify, incluido un blog de la tienda.
• Es extremadamente fácil de usar. Diseñado para ser accesible, Shopify tiene un proceso de configuración simple y una interfaz intuitiva.
• Tiene un soporte excepcional. El soporte oficial de Shopify es bien considerado y hay muchas comunidades que pueden ayudar más.

Si está buscando configurar una tienda (quizás la primera, o tal vez solo otra en una serie de intentos) y desea optimizar sus posibilidades de clasificarse bien, tenga esto en cuenta. Puede obtener buenos resultados con casi cualquier plataforma moderna, pero si está indeciso, le sugiero que vaya con Shopify para la conveniencia de SEO.

Rodney Laws es editor en Ecommerce Platforms

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