Por qué necesita un sitio web optimizado para dispositivos móviles para el SEO local

Google anunció por primera vez el lanzamiento de la indexación móvil primero en 2018. Al respaldar sus esfuerzos para ayudar a los propietarios de sitios web a priorizar el diseño adaptable, Google proporciona una herramienta gratuita que los propietarios de sitios web pueden usar para confirmar las mejores prácticas de diseño. No hay duda de que las mejores prácticas locales de SEO deben incluir un sitio web optimizado para dispositivos móviles con un diseño web receptivo.

Google ha creado un primer mundo móvil con su requisito de indexación. Sin embargo, seguir las reglas de Google no es la razón por la que su empresa local debe tener un sitio web optimizado para dispositivos móviles. Una encuesta reciente encontró que los consumidores pasan cuatro veces más en los teléfonos inteligentes que en las tabletas, y los estadounidenses ahora pasan un promedio de cuatro horas diarias en sus teléfonos.

Estadísticas de teléfonos móviles 2022:

• El 85% de los adultos estadounidenses tienen teléfonos inteligentes.
• En los EE. UU., el uso del navegador móvil para Safari es del 51 % y del 44 % para Chrome
• En todo el mundo, el 60 % de las personas realizan búsquedas utilizando teléfonos móviles en lugar de computadoras de escritorio.
• Tres de cada cuatro dólares que se gastan hoy en día en compras online se realizan a través de un dispositivo móvil.
• El 46% de los estadounidenses cree que pasa un promedio de 4 a 5 horas en sus teléfonos inteligentes cada día.

Los sitios web optimizados para dispositivos móviles tienen prioridad para la búsqueda móvil. Cuando el sitio web de su empresa tiene un diseño receptivo, aumenta sus oportunidades para conectarse con su público objetivo.

El efecto del usuario móvil

Las estrategias locales siempre incluyen alguna forma de SEO móvil porque la mayoría de las personas usan teléfonos inteligentes cuando buscan negocios locales. De hecho, John Mueller de Google confirmó que su clasificación será diferente en dispositivos móviles y computadoras de escritorio debido a las preferencias de búsqueda personalizadas. Otro factor es la compatibilidad con dispositivos móviles.

Si bien la optimización móvil puede parecer un detalle exagerado, los análisis demuestran que un sitio optimizado para dispositivos móviles impacta directamente en las ventas de una empresa local. Graffit9 informa que el setenta y ocho por ciento de las búsquedas móviles basadas en la ubicación dan como resultado una compra fuera de línea.

SEO INTELIGENTE: marketing de búsqueda que cumple

Hay muchas empresas de SEO que afirman poder ofrecer cosas que simplemente no son posibles. Dos de las mentiras más grandes que vemos son: "Le garantizamos el primer lugar en Google" y "Configúrelo una vez y olvídese de las soluciones SEO". Ambas declaraciones no son razonables y pueden costarle tráfico orgánico a su empresa local.

El SEO y el SEO local son estrategias muy diferentes, sin embargo, ambos se enfocan en atraer clientes potenciales y garantizar una excelente experiencia de usuario para los visitantes del sitio web. Lea acerca de algunas declaraciones de agencias adicionales que consideramos banderas rojas; echa un vistazo a esta publicación Cómo contratar a la mejor empresa local de SEO.

El SEO es tanto una ciencia como un arte. En SMA Marketing, practicamos SMART SEO, que se enfoca en construir una estrategia adaptada a las necesidades específicas del público objetivo de cada negocio individual. Con el auge de la búsqueda móvil, las soluciones SMART SEO son el único camino a seguir.

Soluciones específicas

Si bien muchas acciones de SEO utilizan las mismas plataformas, cada industria es única. Además, no hay dos negocios exactamente iguales. Una campaña SMART SEO se centra en el negocio específico y sus necesidades. Si bien algunos elementos de SEO son válidos para todas las industrias, los esfuerzos continuos de marketing de búsqueda necesitan un enfoque más específico. Por ejemplo, una empresa basada en servicios debe centrarse en destacar las áreas de servicio. Una empresa física o basada en la ubicación física debe asegurarse de que su ubicación sea precisa en Google Maps, Apple Maps, Uber y otros servicios de mapas basados ​​en la ubicación.

Resultados medibles

El siguiente paso en la creación de soluciones SMART SEO es medir su progreso. Necesitas saber si lo que estás haciendo está funcionando o no. Demasiados propietarios de pequeñas empresas persiguen tendencias y gastan dinero en campañas a corto plazo esperando un crecimiento rápido, pero la mayoría de las veces, su ROI es muy bajo o inexistente.

Las empresas locales deben realizar un seguimiento de Google Analytics para confirmar cuándo aparecen las entidades digitales en las búsquedas de Google. Además, Insights on a GBP ofrece información sobre cuándo la búsqueda y los mapas de Google conectan una consulta con un perfil comercial de Google. Medir sus resultados ayuda a garantizar que proteja el dinero que tanto le costó ganar e invierta en áreas que harán crecer su negocio local.

Objetivos Alcanzables

Para asegurarse de que su estrategia alcance el resultado deseado, debe desarrollar metas. Estos objetivos comerciales se convertirán en la base para crear una estrategia de búsqueda móvil que convierta. Vincule sus objetivos a resultados comerciales reales en lugar de centrarse únicamente en las clasificaciones. Las clasificaciones cuentan sólo una parte de la historia. Con los objetivos establecidos, puede comenzar a buscar soluciones que lo ayudarán a lograr estos resultados.

Campañas relevantes

Los motores de búsqueda son inteligentes. Ya no puede concentrarse en escribir para palabras clave específicas de destino y variaciones relativas. El SEO local exitoso crea soluciones relevantes para su persona compradora. Para muchos, "relevante" significa "lo que está de moda". Esto no podría estar más lejos de la verdad. "Relevante" literalmente significa "estrechamente conectado con". Entonces, ya sea que esté creando contenido, escribiendo meta descripciones y etiquetas de título, o promocionando su contenido a través de las redes sociales, asegúrese de que se conecte con su audiencia en un nivel auténtico. A medida que Facebook ingresa al juego de búsqueda móvil, las soluciones de SEO móvil auténticas y relevantes serán clave para generar y convertir más tráfico que su competencia.

Estrategias de tiempo limitado

Debido a que el SEO cambia con frecuencia, es imprescindible estar al tanto de los cambios. Cada año, solo Google cambia su algoritmo entre 500 y 600 veces. La creación de soluciones con límites de tiempo lo obliga a mirar lo que ha hecho y determinar qué hacer a continuación. Pero no son sólo los motores de búsqueda los que cambian. Los usuarios han determinado que el móvil es su medio preferido para buscar productos y servicios en línea. A medida que los dispositivos móviles continúan aumentando su impacto en la búsqueda, las empresas locales inteligentes observarán cómo se adaptan los usuarios y planificarán un curso de acción en consecuencia. Nuestra agencia ejecuta nuestras campañas de SEO en trimestres para que podamos asegurarnos de tener un éxito continuo durante todo el año.

Si bien es posible que hayamos visto que la búsqueda móvil supera a la búsqueda tradicional, esto es solo el comienzo. Cada vez más, nuestro mundo se está volviendo móvil, y ahora es el momento de poner en marcha un plan de acción. WebFx informa que el 97% de los usuarios de motores de búsqueda buscan en línea para encontrar un negocio local. Las empresas locales que adopten la búsqueda móvil y el SEO INTELIGENTE verán un crecimiento mucho más rápido y un ROI más alto que su competencia.

Cómo mejorar el SEO local

Para ayudarlo a crear su propia campaña de SEO local SMART, hemos actualizado nuestra oferta de SEO local. La lista de verificación del sitio web de SEO local lo ayudará a construir una base sólida para su sitio web. Esta lista tiene todos los "imprescindibles" para garantizar que su sitio cumpla con las mejores prácticas de Google. Obtenga su lista de verificación gratuita aquí o haga clic en el botón a continuación.

Nota del editor: este artículo se publicó originalmente el 12 de octubre de 2015 y se actualizó con contenido nuevo.