Cómo realizar un concurso que genere backlinks de alta calidad
Publicado: 2022-02-01¿Qué es lo primero que te viene a la mente cuando piensas en un concurso? Como especialistas en marketing digital, generalmente pensamos en concursos o sorteos como una estrategia tradicional de redes sociales. Los concursos de redes sociales son modelos cuidadosamente elaborados para impulsar la participación de la audiencia o generar clientes potenciales. Pero, ¿qué hay de ejecutar un concurso como una estrategia de relaciones públicas digital en la parte superior del embudo diseñada para generar vínculos de retroceso a su sitio?
Las campañas de marketing de concursos pueden ser una estrategia de construcción de enlaces fructífera, cuando se ejecutan cuidadosamente. Con los concursos, los costos generales de producción son extremadamente bajos, mientras que el potencial para asegurar una gran cantidad de vínculos de retroceso de los medios de comunicación autorizados es alto. Con las campañas de construcción de enlaces, a menudo nos preguntamos "¿Vale la pena exprimir el jugo?" Bueno, con un ángulo de interés periodístico y una recompensa asombrosa para el ganador, ¡los concursos pueden producir galones de jugo de enlace con un mínimo de presión!
Nuestra agencia de relaciones públicas digitales Go Fish Digital se unió para compilar una lista de lo que se debe y no se debe hacer en los concursos más importantes. Pero primero, aquí hay un resumen rápido de los tipos de campañas de concurso que el experto en marketing de contenido puede emplear y disputar ideas para cada uno.
Campañas de binge-watch
Las campañas de concursos de atracones son esencialmente anuncios de trabajo, pero la tarea laboral en cuestión es ver películas, series u otros eventos televisados en atracones. ¡Los participantes tienen el potencial de ganar un premio tentador o montones de dinero en efectivo simplemente sentándose en su sofá y viendo su contenido favorito!
En este concurso de binge-watch de Disney, los amantes de Disney postularon compartiendo por qué aman las películas de Disney y por qué serían perfectos para el puesto de trabajo. El observador compulsivo ganador tenía la tarea de ver rápidamente 12 películas clásicas de Disney (desde Alicia y el País de las Maravillas hasta El Rey León ) y sus respectivas nuevas versiones para ganar $1,000. Al finalizar, el observador compulsivo informó qué versión era más fuerte para las 12 películas, la original o la nueva versión.
Las campañas de observación compulsiva a menudo ganan una fuerte captación de medios debido a su factor sorpresa: los participantes pueden ganar una gran recompensa por completar tareas que son fáciles y divertidas. ¡Se recomiendan encarecidamente las películas o programas con seguidores de culto y bases de fanáticos hiperleales! Piensa en Juego de tronos , Harry Potter, Disney o Marvel.
Concursos de fotografía
El marketing de contenidos es un medio visual y las campañas de concursos no son una excepción. Los concursos de fotografía tienen el potencial de funcionar muy bien bajo las premisas adecuadas. Ofrecen una barrera de entrada baja, generan más participación en las redes sociales y hacen maravillas cuando se trata de contenido generado por el usuario.
En este ejemplo de concurso de fotografía "Mask-terpiece" se pidió a los participantes que enviaran una foto de su máscara facial más genial y creativa para tener la oportunidad de ganar $ 1,000. La compañía presentó a 25 finalistas en la página del concurso, donde los espectadores podían votar por sus máscaras favoritas. ¡El concurso fue innovador, relevante e interactivo, lo que generó algunos resultados sorprendentes en términos de tráfico, acciones sociales y backlinks ganados!
Ofertas de trabajo
Los concursos de publicación de trabajos consisten en que los participantes completen una solicitud y los participantes ganadores serán responsables de completar algún tipo de tarea. Podemos usar la palabra "tarea" libremente aquí, ya que puede incluir casi cualquier cosa. Algunas ideas de concursos que involucran tareas laborales podrían ser:
- Un distribuidor de cerveza le pide a un candidato ganador que deje el alcohol durante seis meses e informe sobre sus experiencias.
- Una empresa que se somete a un cambio de marca que pide a los solicitantes que creen un nuevo logotipo.
- Una cadena de hostelería que pide a los ganadores que se alojen en sus hoteles de todo el mundo de forma gratuita e informen sobre sus estancias.
Las ofertas de trabajo pueden requerir mayores inversiones y más recursos, pero también tienen el potencial de ser extremadamente exitosas, ya que a menudo incluyen sacrificios impresionantes u oportunidades únicas en la vida.
Qué hacer y qué no hacer en el concurso
Ahora, la pieza de resistencia: esto es lo que debe y no debe hacer cuando se trata de realizar un concurso que genere vínculos de retroceso de alta calidad.
Hacer: incentivar a los participantes con un premio llamativo
Evite los premios específicos de la marca, como tarjetas de regalo o "suministro para X meses" de productos o servicios. Estas recompensas a menudo se consideran demasiado autopromocionales dentro del mundo del marketing de contenidos. Por lo general, no son suficientes para atraer a una amplia audiencia de participantes y, por lo general, los periodistas los pasan por alto durante el proceso de presentación. Por el contrario, un premio en efectivo de $ 1,000 o una estadía de una semana frente a la playa combinada con un concepto de concurso atractivo tiene el poder de detener a los periodistas y cubrir el contenido en los medios de comunicación autorizados, lo que genera muchos vínculos de retroceso.
No: dar a los participantes una barrera de entrada alta
Si los participantes tienen que saltar aros de fuego para participar en el concurso, estarán menos incentivados para participar, sin importar cuán tentador sea el premio. El tiempo es oro. Asegúrese de que los concursantes puedan ingresar fácilmente, con poco compromiso de tiempo. Por ejemplo, opte por que los participantes envíen fotos (probablemente ya almacenadas en sus rollos de cámara) o breves presentaciones escritas, en lugar de activos que consumen mucho tiempo, como un video producido o largas presentaciones escritas del tamaño de un trabajo de investigación.
Hacer: crear un concepto de concurso que se alinee con el ciclo de noticias o la cultura pop
El concepto del concurso debe tener un gancho oportuno, un título contundente y un fuerte vínculo con el ciclo de noticias actual para alentar las entradas y la recogida de los mejores periodistas. Por ejemplo, el concurso Mask-terpiece anterior no solo fue visualmente creativo, sino que incluyó un tema que aprovechó el ciclo de noticias sobre la pandemia. Una campaña de concurso de binge-watch que se llevó a cabo el pasado otoño de 2021, " Obtenga un pago de $ 1,000 para Binge-Watch Space Movies ", obtuvo varios vínculos de retroceso de los medios de noticias de primer nivel al alinearse con la carrera espacial multimillonaria.
No: cree un concepto de concurso que sea Los temas que son demasiado generales o que no tienen un fuerte vínculo con la cultura popular generalmente no son lo suficientemente únicos o relevantes para obtener una cobertura mediática que valga la pena, lo que limita la capacidad del concurso para obtener vínculos de retroceso, tráfico orgánico y envíos. Una idea de concurso como "Comparte la boda de tus sueños para tener la oportunidad de ganar X" es mucho menos poderosa que un concepto como "Gana X para renunciar a TikTok por un año". El último es específico, convincente, e incluye una plataforma en línea muy relevante (y adictiva ), mientras que el primero es demasiado genérico y no pasaría una verificación de singularidad.
Hacer: crear y lanzar un concurso en torno a un evento oportuno o día festivo
Los periodistas buscan contenido creativo para cubrir eventos virales o días festivos, por lo que un concurso que se alinee perfectamente con dicho evento es una fruta al alcance de la mano. Un concurso de disfraces de mascotas antes de Halloween o un concurso de volcadas de baloncesto antes de March Madness son dos buenos ejemplos.
Hacer: establecer la fecha límite correcta para las presentaciones del concurso
Sea inteligente con los plazos para las presentaciones. Después de publicar el concurso en su sitio, deje tiempo más que suficiente (de seis a ocho semanas) para que un equipo de relaciones públicas digitales presente el concurso a los periodistas relevantes y obtenga cobertura antes de la fecha límite. La exposición del concurso a través de la cobertura mediática de primer nivel suele ser lo que genera tráfico y envíos porque exponencialmente más personas tendrán los ojos puestos en el concurso.
No: dar instrucciones poco claras sobre cómo presentar la solicitud
Proporcione una sección clara de Términos y condiciones e instrucciones paso a paso sobre cómo presentar la solicitud. Si los participantes no tienen claro a dónde deben ir o qué deben hacer para participar en el concurso, caerán como moscas. Incluya cualquier restricción de elegibilidad, como la edad o la ubicación geográfica, en la página de su concurso. Aclare cualquier otro parámetro del concurso, como un número máximo de entradas o cualquier tipo de contenido que no se permitirá.
Hacer: aprovechar el contenido generado por el usuario con permiso
Una vez que se otorgue el permiso de las personas , comparta el contenido de los ganadores y finalistas del concurso en su sitio y canales sociales para atraer a su audiencia y generar seguidores. Según las leyes de derechos de autor, el participante tiene los derechos exclusivos sobre su contenido original (fotos, obras de arte, historias escritas, videos, etc.), así que asegúrese de haber recibido permiso explícito para compartir el contenido antes de publicarlo. Estos detalles deben estar claramente descritos en una sección de Términos y Condiciones.
Con eso, tiene las herramientas que necesita para comenzar a producir concursos atractivos en línea. Como parte de su estrategia de construcción de enlaces y relaciones públicas digitales , los concursos pueden ser una forma efectiva de atraer nuevas audiencias, aumentar la exposición de la marca y dar un impulso a su SEO. ¿Cómo será tu próximo concurso?
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