Blogger Outreach: 5 formas de ayudar a las personas a ver su contenido

El alcance de Blogger es una forma efectiva de llegar a una audiencia relevante y presentar su marca a un conjunto completamente nuevo de lectores.

Pero hay tanto contenido flotando alrededor. ¿Cómo se puede transmitir con éxito su contenido a bloggers e influencers relevantes? Y lo más importante, ¿cómo puede utilizar el alcance de los blogueros para aumentar su visibilidad? Conozca la importancia de incluir el alcance de los bloggers como parte de su arsenal de marketing y cómo tejer una estrategia ganadora para difundir una palabra positiva sobre su marca.

¿Qué es el alcance de los bloggers?

El alcance de los bloggers o las relaciones con los bloggers es una parte esencial de una estrategia de marketing de contenido. Todos afirman crear contenido increíble y autorizado. Pero si no logran combinarlo con una estrategia sólida de divulgación, no podrán llegar a su audiencia ni atraerla.

A través del alcance de los bloggers, las empresas buscan mejorar la exposición de su marca aprovechando la enorme cantidad de seguidores de personas influyentes. En otras palabras, el alcance de los bloggers le permite trabajar con las personas más influyentes en su nicho para crear y promover contenido genuino y auténtico, lo que aumenta su confianza e influencia en línea. A cambio, puede ofrecerles una tarifa o acceso gratuito a sus servicios o productos.

¿Por qué es importante llevar a cabo la divulgación del blog?

Los blogs se encuentran entre las tres principales formas de medios utilizadas por los especialistas en marketing de contenido en la actualidad. ¿Y por qué no? Los blogs complacen a los motores de búsqueda, lo establecen como un experto en su dominio, generan confianza en la audiencia, alimentan la estrategia de redes sociales y generan clientes potenciales.

Fuente

De hecho, las empresas con blogs generan más clientes potenciales, lo que los convierte en un canal valioso para los especialistas en marketing.

Probablemente por eso tienes un blog, ¿verdad? Pero, ¿su blog ofrece los resultados comerciales deseados? Si todavía estás leyendo esto, entonces lo más probable es que tu respuesta sea negativa. La confianza de los clientes es tan crítica como la calidad y el valor del producto. Además, la encuesta señaló que se confía más en los influencers y los líderes de opinión que en las marcas o el contenido que ofrecen.

Aunque los blogs han estado a la vanguardia de la mayoría de las estrategias de marketing digital, aprovecharlos para la promoción de la marca se ha vuelto cada vez más crítico en la actualidad. La respuesta de los clientes a los esfuerzos de promoción de la marca está cambiando. Además, las empresas tienen que lidiar con mucha competencia, lo que les dificulta permanecer en el desorden y ganarse la confianza de los clientes.

El alcance de Blogger le permite aprovechar la influencia de los líderes de opinión mientras ayuda con:

• Construir relaciones con su audiencia en lugar de simplemente impulsar su contenido
• Construyendo un fuerte perfil de backlinks
• Impulsar el conocimiento de la marca, la confianza del cliente y la reputación en línea
• Ganar acciones sociales y menciones de marca
• Atraer tráfico de calidad

¡La capacidad de las personas para confiar en su marca está conectada a una recomendación de un tercero o una prueba social! Por lo tanto, tener un influencer de nicho haciendo campaña para su negocio es un movimiento inteligente (y rentable).

5 tipos de divulgación que debe realizar

Cuando planifique emprender una campaña de divulgación, es aconsejable investigar un poco sobre el tipo de estrategia que es más relevante para su nicho. Lea los cinco tipos de divulgación de bloggers que se comparten a continuación para elegir el que lo acerque más a sus objetivos comerciales.

1. Construcción de enlaces

La construcción de enlaces siempre ha estado en el centro de la estrategia de SEO fuera del sitio de una empresa. Si observa la lista completa de los factores de clasificación de Google, los factores de vínculo de retroceso aparecen justo en la parte superior, ya que forman la base del algoritmo Pagerank. Por lo tanto, la construcción de enlaces es una estrategia de divulgación efectiva que le permite mejorar su presencia en línea.

De hecho, un estudio realizado por Ahrefs confirma la relación entre backlinks y tráfico orgánico.

Sin embargo, no todos los backlinks son igualmente efectivos para acercarte a tus objetivos. Asegúrese de prestar atención a la relevancia y autoridad de los sitios de enlace.

Relevancia

Los enlaces de sitios web relevantes (relacionados con su nicho) tienen más valor. Por ejemplo, un blogger de belleza se beneficiaría de obtener un enlace de un blog de cosmética influyente o una revista de belleza.

Autoridad

Digamos que está buscando un consultor de marketing de búsqueda para su negocio. Tienes dos posibles consultores, A y B. Se sabe que el consultor A recibe más backlinks de sitios autorizados como Search Engine Land o Entrepreneur en comparación con el consultor B. ¿En cuál confiarás? Sin duda, consultor A. Los vínculos de retroceso de sitios influyentes no solo mejoran su clasificación, sino que también lo ayudan a ganarse la confianza del cliente.

2. Publicación de invitados

La publicación de invitados es, con mucho, la forma más efectiva de hacer que el sitio web de su empresa sea el centro de sus esfuerzos de marketing entrante. Las estadísticas revelan que el 63 por ciento de los lectores perciben que los blogs con múltiples autores son más creíbles.

Además, es una prueba social para su contenido. Si un sitio web influyente publica su contenido, en cierto modo lo está avalando. Esto ayuda a mejorar la autoridad, generar tráfico calificado a su sitio, obtener vínculos de retroceso relevantes y generar clientes potenciales. Así que continúe y contribuya a las principales publicaciones relevantes para su nicho de mercado para que su marca esté frente a una audiencia relevante sin tener que pagar un centavo.

3. Asociaciones de contenido

Los mejores programas de divulgación de bloggers se centran en desarrollar una relación simbiótica con el influencer. El desarrollo de asociaciones significativas y la creación conjunta de contenido con un influencer no solo puede mejorar la visibilidad de su marca, sino también fortalecer los seguidores del influencer. Además, dado que el influencer se beneficiará de esta relación, hablará apasionadamente sobre tu marca y contenido.

La asociación de contenido BuzzSumo-Moz ha sido una de las más exitosas que me vienen a la mente. La colaboración ayudó a ambas marcas a mejorar su seguimiento y, lo que es más importante, a analizar millones de artículos para obtener información del mercado. Los influencers saben qué contenido funciona mejor para atraer a su audiencia. Aproveche la fuerte conexión que comparten con sus seguidores asociándose con ellos para la creación de contenido.

4. Alcance por correo electrónico

El alcance por correo electrónico es el proceso de llegar a personas influyentes con el objetivo de establecer contactos, obtener enlaces o promocionar su contenido o servicios. Pero, ¿cómo se envía un correo electrónico de divulgación sin parecer un spammer?

¡Sin olvidar, el temido hombro frío que todo vendedor recibe después de intentar un lanzamiento! Casi el 92 por ciento de los correos electrónicos de divulgación enviados son ignorados. Por lo tanto, es aconsejable enviar el tipo correcto de correo electrónico de divulgación que no solo lo ayude a lograr su objetivo, sino que también se centre en construir relaciones.

5. Compartir en redes sociales

¿Un influencer o un sitio web autorizado ya ha vinculado su contenido? Bueno, ¡felicidades! Pero no te detengas allí. Continúe y comparta la publicación en los canales sociales para ampliar su alcance y obtener más acciones sociales.

Además, reserve una parte de su presupuesto de marketing para promocionar el contenido compartido en su sitio sobre su marca. Los influencers o blogueros estarán encantados con la visibilidad que han ganado al trabajar contigo. Esa es una motivación adicional para que colaboren contigo en el futuro.

3 pasos para una estrategia de divulgación de blog infalible

En más de un sentido, el alcance de los bloggers ha reemplazado los esfuerzos de marketing tradicionales como las relaciones públicas y la publicidad de marca. Por lo tanto, si no incluye uno de los tipos de alcance antes mencionados en su estrategia de marketing, se está perdiendo una gran oportunidad de desarrollar relaciones significativas que pueden mejorar la reputación de su marca.

Descubre y sigue a blogueros influyentes

Lo primero es lo primero, haga una lista de criterios para el sitio web o el influencer del que desea adquirir enlaces. Use este conjunto de preguntas para guiarlo en el proceso.

• ¿Cuál es la autoridad de dominio del sitio?
• ¿Qué tan activos son en las redes sociales?
• ¿Qué tan actualizado está el contenido del sitio web?
• ¿Recibe comentarios auténticos?
• ¿Cuáles son sus requisitos de publicación de invitados? Los sitios autorizados suelen ser estrictos con sus pautas. Son cuidadosos con el tipo de contenido que publican.
• ¿Cuál es la proporción de publicaciones de los propietarios del blog con respecto a las publicaciones de invitados? Manténgase alejado de los blogs dominados por cualquiera. Opte por sitios impulsados ​​por la comunidad que ofrezcan contenido equilibrado de ambos.

Para lanzar a prospectos relevantes, busque personas que pertenezcan a una de las siguientes categorías.

• Personas influyentes/sitios web mencionados o destacados en sus publicaciones. Si tienes un enlace a un sitio influyente o mencionas a un bloguero en tu contenido, es una gran idea informarles de la mención.
• Blogueros que escriben sobre un tema similar al tuyo. Si tiene un blogger influyente que comparte su conocimiento sobre el mismo tema que usted, seguramente estará interesado en leer contenido nuevo en ese campo.

Una simple búsqueda en Google puede ayudarlo a encontrar los principales contribuyentes de contenido a un tema en particular. Las consultas de búsqueda avanzada de Google pueden ayudarlo a obtener mejores resultados específicos para su nicho. También puedes usar Ahrefs Content Explorer para identificar a los blogueros que se han vinculado a contenido sobre un tema similar.

Primero, seleccione "Dominios de referencia" para mostrar solo artículos con al menos 10 sitios web con enlaces a ellos. A continuación, ordene los resultados por dominios de referencia (de mayor a menor). Finalmente, use Site Explorer para examinar los backlinks y llegar a esos sitios. Una vez que haya creado una lista de blogs e influencers de alta calidad que coincidan con las necesidades de su industria y negocio, es hora de llamar su atención.

Ponte en su radar y hazte conocido por ellos

No todos los blogueros influyentes son iguales. En una escala de influencia, digamos, del uno al 10 (siendo 10 el más alto), Gary Vaynerchuk puede obtener un 10 ya que disfruta de una gran audiencia y ha tenido un éxito notable en su carrera. Por otro lado, un sitio web como Brand Meets Blog puede obtener una puntuación de 5 ya que no tiene una gran audiencia pero contribuye activamente a su comunidad de nicho.

¿Aplicarías la misma estrategia para llegar a estos prospectos? ¡Por supuesto que no! Adapte su alcance al tipo de influenciador. Por ejemplo, es posible que un influencer como Gary Vee o Tim Ferriss ni siquiera tenga tiempo de responder a su correo electrónico. Para estar en su radar, es posible que tengas que hacer algo realmente creativo o (¡si tienes suerte!) que te los presenten en persona en un evento. Por el contrario, si se está acercando a un blog bastante influyente, es aconsejable enviar un correo electrónico personalizado para mejorar las posibilidades de una respuesta.

Encuentre información de contacto y comuníquese directamente

El paso final consiste en ponerse en contacto con el influencer identificado. Si bien puede parecer fácil conectarse con un posible influencer, este paso es realmente tedioso y requiere mucho tiempo. La mayoría de los creadores de enlaces utilizan herramientas automatizadas o simplemente copian y pegan los datos de contacto en lugar de invertir tiempo en investigar sobre el posible influencer. ¡Han fracasado miserablemente!

Eso es bastante explicable. Según una infografía compartida por Point Visible, los editores de sitios influyentes obtienen un promedio de diez lanzamientos por día. Además, las direcciones de correo electrónico compartidas a menudo no existen o son defectuosas, ya que varios creadores de enlaces perezosos adivinan a ciegas sin probar la identificación del correo electrónico.

Utilice estos consejos rápidos para encontrar los datos de contacto correctos del posible influencer o blog:

• Vaya a las páginas Contáctenos y Acerca de nosotros del sitio web.
• Lea sobre el propietario o autor del blog en la página del autor. Los sitios más influyentes como Entrepreneur y Medium tienen una página de autor dedicada.
• Suscríbete a su boletín de noticias o lista de correo electrónico.
• Comuníquese con ellos en su cuenta de Twitter o en su perfil de LinkedIn.

4 tipos de herramientas que puede usar para el alcance de los blogueros

Aunque son emocionantes y valen la pena el esfuerzo y el dinero invertido, las campañas de divulgación de bloggers pueden ser agotadoras y monótonas. Para obtener lo mejor de su estrategia de divulgación, cuente con el software de divulgación de bloggers que se comparte a continuación. Desde ayudarlo a encontrar las personas influyentes más adecuadas para su negocio hasta rastrear la cantidad de clientes potenciales generados, estas herramientas pueden ayudarlo a optimizar sus esfuerzos de divulgación de manera efectiva.

Herramientas de divulgación de bloggers todo en uno

Hoy en día, varias herramientas de divulgación de bloggers están disponibles para los especialistas en marketing. Cada una de estas herramientas tiene su propia forma única de ubicar rápidamente a personas influyentes o bloggers relevantes, registrar su información de contacto, encontrar contenido de tendencias y medir la efectividad de la campaña.

Herramientas de prospección y búsqueda de bloggers

Las herramientas de investigación de Blogger pueden ayudarlo a buscar blogs influyentes. Algunas herramientas pueden ayudarlo a descubrir personas influyentes detrás del blog junto con su biografía. También comparte el número de seguidores y la autoridad social, una métrica social que también tiene en cuenta el nivel de influencia que tiene un usuario sobre sus seguidores.

Para la construcción de enlaces profesional, también puede usar una plataforma CRM combinada con herramientas de construcción de enlaces para ayudarlo a escalar sus esfuerzos de construcción de enlaces u otras herramientas para agilizar su proceso de alcance. Además, algunas herramientas pueden incluso ayudarlo a encontrar direcciones de correo electrónico, verificarlas y permitir que los usuarios programen correos electrónicos por su cuenta.

Herramientas de monitoreo de redes sociales

Las herramientas de monitoreo de redes sociales ayudan a monitorear varias palabras clave en su nicho, lo que le permite identificar oportunidades de blogs invitados. Además, pueden monitorear las menciones de palabras clave en las redes sociales, identificar temas de actualidad y darle un vistazo a los datos y actividades de backlinks de los competidores en las redes sociales. Estas herramientas sociales son imprescindibles para las campañas de divulgación.

Herramientas de seguimiento de contenido

Las herramientas efectivas de inteligencia de contenido lo ayudan a rastrear el contenido de tendencias, la popularidad de las publicaciones, las personas influyentes involucradas y la cantidad de interacciones que ha recibido. Todo lo que necesita hacer es escribir el tema en la barra de búsqueda.

Plantilla de correo electrónico de divulgación de Blogger

Aquí hay una idea de una plantilla simple de correo electrónico de divulgación de blogger para que la use la próxima vez:

Estimado [NOMBRE],

Mi nombre es [REMITENTE], y hoy me comunico con usted para preguntarle si estaría dispuesto a revisar [MI ARTÍCULO/SITIO WEB] y posiblemente agregar un enlace a su [PIEZA DE CONTENIDO]. Vi que tienes experiencia escribiendo sobre [X TEMAS], que también es mi área de especialización. Si no está buscando agregar enlaces a otro contenido en este momento, me pregunto si está abierto a un intercambio de contenido o publicaciones de invitados. Si es así, ¡estaría más que feliz de escribir para su sitio web!

Déjame saber lo que piensas. ¡Podemos atender una llamada si eso es más fácil!

Muchas gracias,

[SU NOMBRE]

[DATOS DE CONTACTO]

Resumiendo

Una sólida estrategia de divulgación de bloggers no solo lo conecta con las principales personas influyentes en su nicho, sino que también impulsa el crecimiento y la visibilidad del blog. Utilice las ideas y estrategias compartidas anteriormente para crear e implementar una estrategia ganadora de divulgación de bloggers para su negocio.

Para mantener el alcance de su blogger lo más actualizado posible, repase los consejos fríos de alcance por correo electrónico para ayudar a ser visto por las personas con las que se comunica.