Las 15 principales tendencias de marketing de contenidos para 2023

El marketing de contenidos está en constante evolución. Y para los especialistas en marketing B2B y las grandes empresas, el costo de quedarse atrás en la curva de tendencia del marketing de contenido es demasiado alto como para ignorarlo.

Para ayudarlo a mantenerse al día, aquí hay una compilación de las 15 principales tendencias en marketing de contenido que darán forma a la industria en 2023. Comencemos.

Nuevas tendencias de marketing de contenidos

1. Contenido asistido por IA

La inteligencia artificial (IA) está lejos de ser capaz de producir contenido de larga duración altamente pulido sin intervención humana. Sin embargo, la tecnología puede ayudar con la ideación de contenido, la creación de esquemas y la revisión.

En estos días, existe una tendencia en el marketing de contenido de equipos que utilizan plataformas como Writesonic y Jasper.ai, así como profesionales de contenido, para acelerar la creación de contenido. Pero con los errores evidentes que se observan en el contenido generado por IA, los expertos en contenido aún deben manejar gran parte de la redacción y edición para garantizar la calidad y la alineación de la marca.

2. Recopilación de datos propios

Es posible que Google haya ampliado el soporte para cookies de terceros hasta 2024. Sin embargo, las empresas ya se están esforzando por incorporar la recopilación de datos de origen en su comercialización.

Algunas de las formas de recopilar datos propios son:

• Realización de encuestas;
• Revisar los detalles de los registros de usuarios en el sitio;
• seguimiento basado en eventos; y
• Análisis del historial de compras de los clientes.

Con datos propios, las organizaciones pueden preparar su marketing de contenido para el futuro con un suministro confiable de datos de audiencia precisos. Esto permite decisiones basadas en datos en la creación de páginas de destino, procesos de registro y copia del sitio web.

3. Experiencias de marketing híbridas

A medida que disminuyen las restricciones de COVID-19, el marketing de eventos ha regresado como una de las principales tendencias de marketing y una de las más efectivas.

Según Deloitte, el 76 por ciento de las empresas invertirá más en experiencias híbridas donde los compradores asisten en persona o virtualmente para ayudar a su audiencia a sentirse más conectada.

4. Marketing omnicanal

Las grandes empresas ejecutan campañas de marketing digital que nunca duermen.

Como tal, el marketing omnicanal incluye estrategias fuera de los puntos de contacto tradicionales, desde anuncios en redes sociales hasta correos electrónicos. Esto incluye mensajería instantánea, notificaciones automáticas móviles y marketing estándar (fuera de línea).

5. Viajes de compra B2B autoguiados

Los datos de McKinsey revelan que el 77 % de los compradores B2B se sienten cómodos gastando hasta $50 000 en autoservicio o compras remotas. Por otro lado, el 27 por ciento está dispuesto a apostar hasta $500,000.

Es por eso que los especialistas en marketing B2B deben cambiar su enfoque a piezas de contenido que aceleren el viaje del comprador autoguiado, especialmente para productos y servicios que requieren mucha investigación.

Las organizaciones B2B también deben considerar cómo las piezas de contenido se adaptan a las diferentes etapas del embudo de ventas. Por ejemplo, cree y optimice el contenido de la parte superior del embudo para una audiencia más amplia. Mientras tanto, adapte el contenido de la parte inferior del embudo a los objetivos y preferencias específicos de cada prospecto.

Tendencias de marketing de contenido de identidad de marca

6. Gestión de la reputación basada en la conciencia

Los clientes se preocupan más que nunca por las causas que apoyan, tanto que afecta sus decisiones de compra.

En consecuencia, las empresas se benefician al incorporar la responsabilidad y la conciencia social en sus iniciativas de marketing. Esto se puede hacer de varias maneras, como apoyar causas benéficas y usar un lenguaje inclusivo.

7. Compromiso con la privacidad de los datos

Las preocupaciones cada vez mayores sobre la privacidad del usuario hacen que sea vital para las empresas brindar tranquilidad cada vez que recopilan datos a través del marketing de contenido. Un caso de uso típico es el contenido promocional, como libros blancos, informes de la industria y libros electrónicos, que requieren que los usuarios proporcionen información de contacto básica.

8. Humanización de la marca

En lugar de darle a su marca una vibra impersonal, similar a la de una corporación, haga que parezca humana mediante el uso de comunicaciones "amistosas" con las que se pueda relacionar. Esto le permite conectarse con su audiencia en un nivel más personal y humano.

Haga esto en múltiples frentes de marketing, incluidas las redes sociales, el marketing basado en cuentas B2B y el marketing por correo electrónico. La consistencia es crucial.

Tendencias de marketing en redes sociales

9. Vídeos de formato corto

La demanda de videos de formato corto alcanzó alturas vertiginosas con la explosión de plataformas como TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts, sin signos de desaceleración.

Los videos de formato corto brindan a los usuarios información y entretenimiento de tamaño reducido. Hubspot informa que los videos de formato corto tienen el ROI más alto de todo el contenido de las redes sociales.

10. El auge de los anuncios de TikTok

Un estudio encargado por TikTok, en asociación con la empresa de análisis de datos Kantar, reveló que los anuncios en su red atraen un 10 por ciento más la atención que otras redes sociales. El estudio también mostró que los anuncios de TikTok marcan un 21 por ciento más de tendencia que los publicados en otras plataformas.

TikTok lideró el auge de los videos de formato corto, particularmente durante la pandemia. El contenido de esa plataforma se percibe como más auténtico y identificable, especialmente cuando se utilizan funciones nativas como filtros, sonidos de fondo gratuitos y hashtags.

11. Feeds de redes sociales que se pueden comprar

La efectividad del marketing en redes sociales va más allá de la generación de leads. Algunas plataformas como Instagram y Facebook también permiten que las marcas faciliten las transacciones en la aplicación.

Además de las funciones integradas de contenido que se puede comprar, las plataformas de terceros como Buffer y Later.com ayudan a las empresas a crear fuentes comercializadas utilizando su contenido de redes sociales.

Tendencias de marketing de contenidos B2B

12. Los eventos virtuales obtienen la mayor cantidad de resultados

Se muestra que los eventos virtuales, los seminarios web y los cursos en línea producen los mejores resultados de todas las tendencias de estrategia B2B en marketing de contenido.

Estos eventos en vivo solo en línea brindan a los compradores B2B una forma conveniente de investigar y comparar soluciones.

13. Los informes de investigación y los artículos breves ocupan el segundo lugar.

Junto a los eventos virtuales, los informes de investigación independientes y los artículos de menos de 3000 palabras ocupan el segundo lugar entre los activos de contenido B2B más efectivos.

Las empresas suelen ofrecer informes de investigación independientes como imanes de plomo descargables. Estos contienen datos originales e información procesable que aumentan la autoridad de una marca y generan confianza en el comprador.

Los artículos de blog siguen siendo un activo de contenido valioso en el arsenal de un comercializador B2B. Un suministro constante de contenido de calidad, junto con informes de investigación autorizados, ayuda a crear autoridad y aumentar el tráfico.

14. Marketing conversacional

Los compradores B2B necesitan respuestas rápidas para progresar a través de sus viajes autoguiados, a velocidades más rápidas que las que pueden ofrecer los representantes de ventas humanos.

Esto conduce a la creciente demanda de herramientas de marketing conversacional impulsadas por IA, en particular chatbots o bots de marketing.

Los chatbots abordan las preguntas más frecuentes y brindan información relevante según la consulta de la audiencia. Como resultado, los compradores B2B no tienen que esperar a que un representante de ventas obtenga detalles que los ayuden a tomar una decisión de compra.

15. Mayor gasto en contenido de video

Las organizaciones B2B continúan dando prioridad a los videos en sus presupuestos de marketing de contenido.

Los videos ofrecen una forma flexible y atractiva de conectarse con prospectos B2B. Con un talentoso equipo de guionistas y editores de video, las organizaciones B2B pueden lograr diferentes objetivos de marketing con varios tipos de video, como:

• Vídeos explicativos
• demostraciones de productos
• Video entrevistas
• Cursos en línea pregrabados
• Anuncios de video
• vídeos de liderazgo intelectual

Soluciones de marketing de contenido para todas las edades

Independientemente de la tendencia del marketing de contenido, necesita un equipo confiable de expertos en contenido para impulsar las campañas de marketing de su gran empresa.

ClearVoice tiene una red de profesionales experimentados y cuidadosamente examinados para marketing de contenido de todos los tamaños. Encontrará estrategas de contenido, diseñadores gráficos, editores, escritores y más, listos para aprender sobre su marca y adaptarse al panorama de marketing de contenido en constante cambio.

Haga clic aquí para comenzar a explorar nuestra diversa red de talentos.