262022年のソーシャルメディアマーケティングの予測
公開: 2022-04-08私たちはすぐにCOVIDに混乱した別の年の終わりに近づいており、多くの人が2021年の裏を見るのを喜んでいますが、現在は通常の状態に戻っていますが、まだ完全な状態で行くにはまだ道のりがあります。パンデミックの経済的影響は、数十年にわたってさまざまな形で発生する可能性があります。
これはデジタルマーケティングにも影響を及ぼし、パンデミックによるロックダウンによってオンラインの行動が変化し、オーディオソーシャル、eコマースの成長の加速、デジタル接続のメタバースの進化など、すべての新しいトレンドが引き起こされます。 ホームシフトからの作業や、ハイブリッド作業モデルへの移行もあります。これは、より広範なデジタル接続にも影響を及ぼします。 これらの要素はすべて、ソーシャルメディアの分野で、特に主要なプラットフォームから次に来るものに影響を与えます。
では、2022年にFacebook、Twitter、その他から何を期待できるでしょうか。 パンデミックの混乱が緩和されると、次の段階を予測するのが少し簡単になり、より安定した経路が表示されます。ただし、 2020年と2021年の予測も、混乱の中でもかなり正確でした。
確かに多くのことが起こっています。これは、12か月先に具体化すると予想される主要なトレンドのプラットフォームごとの概要です。
フェイスブック
挑戦者の増加と論争の絶え間ない流れ（現実のものと発明されたものの両方）にもかかわらず、Facebookは2021年にソーシャルメディアの山の頂上にとどまり、 29億人のアクティブユーザーが他のすべてを矮小化し、これまでに作成された人間の最大の相互接続ネットワークを形成しました。
プラットフォームは若いオーディエンスとの接触を失っている可能性がありますが、市場への拡大を続け、主要な使用量の減少を相殺し、新しい広告ツールとビジネスオプションを追加して、より完全なプラットフォームを構築し、次の段階を促進します。ブランドのつながり。
そしてそれは、VRへの移行と進化するメタバースの概念を検討する前です。 もちろん、それはまだ課題に直面しており、世界中でさまざまな調査が行われていますが、Facebookは、さまざまな方法で発展し続けるため、さらなる成長が見込まれています。
ソーシャルネットワークの開発の重要な要素は次のとおりです。
eコマースの焦点
Facebookは、パンデミックの開始時に、 FacebookとInstagram Shopsの導入により、eコマースに大きな力を入れ、小売業者がオーディエンスとつながるための別の方法を提供しました。
それ以来、インストリームショッピングはプラットフォームの焦点の重要な要素になり、2022年には、Facebookがより多くの買い物可能な投稿、合理化された支払いプロセス（Facebook Payと独自のDiemの開発を通じて）によってこれをさらに拡大することが期待できます。デジタル通貨）、改善された製品発見、およびインストリームで購入可能な製品のアラートの増加。
ライブショッピングも焦点の重要な要素になります。 ライブストリームショッピングは中国の重要なトレンドになり、中国のライブコマース市場の価値は2017年から2020年の間に約280％上昇し、来年末までに4,230億ドルの市場になる予定です。
Facebookは西側市場でも同様の可能性を見出しており、一般消費者がeコマースにしっかりと焦点を合わせている今こそ、Facebookがライブコマースをより大きな要素にするために、より大きな推進力を発揮する絶好の機会です。
すでにこれを実験しており、これがより大きな焦点になることが期待できます。
Facebookはまた、新興市場のデジタルインフラストラクチャの基盤となる要素になるよう取り組んでおり、eコマースもこの変化に大きな役割を果たすように設定されています。 これを考えると、広告費の損失の可能性に対抗するためにプラットフォームにさらに多くのユーティリティを統合するように機能するため、時間の経過とともにさらに多くのショッピングツールがFacebookエクスペリエンスにゆっくりと融合するのを目にするでしょう。
AR/VR開発
FacebookのCEOであるMarkZuckerbergは、メタバースシフトに対する彼の主張をすでに賭けています。これは、少なくとも理論的には、さまざまなソーシャルメディアと進化する技術プロジェクトを統合する手段を提供する可能性があります。
FacebookのARメガネの次の段階、より具体的にはInstagramと統合され、 ARオーバーレイのリストバンド制御やOculusVRヘッドセットの次のレベルのソーシャルツールや職場ツールなどのよりインタラクティブな技術の出現を期待してください。
Facebookがトレンドのメタバーススペースを所有できれば、それは将来の野心にとって大きな勝利となるでしょう。そして、Facebookはこの点ですでに基盤を築いています。
アルゴリズムシフト
最近の「 FacebookFiles」の公開は重要な瞬間に設定されているように見えますが、会社に関する啓示（その多くはすでに知っているか疑われています）に関してはそれほど重要ではありませんが、Facebook自体がアプリが持つ可能性のある悪影響と、それを是正するために行われた（またはされていない）努力。
Facebookは、たとえそのような行動がそのビジネス上の利益に反するものであったとしても、これらの重要な分野に取り組むことを目指しますか？
Facebookがデジタル進化の次の段階に目を向け、Facebookプラットフォーム自体を超えて、ニュースフィードの政治的コンテンツを減らしたり、ユーザーにアルゴリズムをオフにするオプションを提供したりするなど、ソーシャルネットワークからの実験への意欲が高まると思います。 、簡単なTwitterスタイルの切り替え、または代替のスワイプ可能なタイムラインのいずれかによって。
アルゴリズムによる増幅を削除することは、 Facebookの内部告発者であるフランセスハウゲンによってなされた重要な推奨事項であり、これを単純なオプションのフィードの代替手段として提供することにより、次の点で最も簡単な方法であることが証明される可能性があります。
a）これにより、ユーザーはより詳細に制御できるようになります。これは、Facebookがこれに対処するために取り組んでいることを示しています。
b）とにかくほとんどの人がそれを使用しないので、会社への影響が少なくなります。
Facebookは過去にこれを試しましたが（上記のとおり）、ユーザーがこの要素を制御するのがさらに簡単になる、または少なくとももっと感じるようになる、より目立つ、よりユーザーフレンドリーなフィードの代替オプションがすぐに表示されると思いますアプリ内エクスペリエンスを制御します。
オーディオソーシャル
オーディオソーシャルはソーシャルアプリ内での長期的な使用行動であり続けるのでしょうか、それともパンデミックに触発された流行であり、COVIDの制限の中で人々がつながる別の方法を提供したのでしょうか？
私はそれが両方のビットであると思うが、特に1つの重要な要素であるディスカバリーのために、Facebookが最終的にオーディオソーシャルレースで勝つだろうと予測している。
以前のビデオライブストリーミングと同様に、オーディオソーシャルは広く利用できるようになったため、説得力が低下しました。すべてのメディアと同様に、誰でも作成できますが、説得力のある興味深いコンテンツを一貫して共有する機能は普遍的ではないためです。 オーディオまたはビデオのライブストリーミングに長けていることはスキルです。ClubhouseとTwitterが現在取り組んでいる大きな課題は、放送との最適なエンゲージメントを生み出すために、個々のユーザーに最高のオーディオコンテンツを確実に紹介する方法です。リアルタイムで？
どちらもこれに成功していませんが、オーディオルームへのアクセスを著名なユーザーやグループに制限することで、より慎重で慎重なアプローチを取っているFacebookは、実際にはこのオプションのはるかに実行可能な道を進んでいます。
Twitterのオープンリーチは一部の人にとってより魅力的かもしれませんが、Facebookのオーディオ戦略は、パンデミック後の主要な接続オプションでなくても、最終的にはオプションを最大限に活用することになるでしょう。
デジタルアイデンティティの構築
Facebookが2022年に行動を起こすことを期待できるもう1つの重要なステップは、デジタルIDであり、FacebookプロファイルとVR/メタバースプレゼンスの間に架け橋を築くことです。
これは、仮想空間で他の人にどのように投影されるかを定式化するデジタルアートベースのNFTアバターの台頭ですでに見られます。また、Facebookは、このシフトに傾倒するために独自のNFTプロファイル表示オプションを実験しています。 Facebookはまた、高度なジェスチャーと応答オプションを備えたデジタルアバター作成ツールに向けて徐々に多くのユーザーを導き、メタバースプッシュが勢いを増し続けるにつれて、Facebookがこれらのキャラクターツールをさらに追加して、より多くのユーザーが仮想表現を構築できるようになることを期待できます。と描写。
次の段階に焦点を移すように見えるので、Facebookのアプリ全体でさまざまな形の友達の3Dキャラクターがもっとたくさん見られることを期待してください。
システムを信頼する
Facebookの広告に関しては、「プロセスを信頼する」ことが重要な控えであり、Facebookは、 AppleのATT更新の影響が帰属の水を濁し続けているため、広告パートナーに機械学習プロセスにさらに依存して支出を導くように促しています。
Facebookは、データの制限にもかかわらず、ブランドが広告の効果を維持するのに役立つシステムの構築に取り組んでおり、それでも良好な結果を提供できることを示す重要な例を強調することをますます求めていますが、各キャンペーンの学習期間は初期ですシステムがユーザーの応答に基づいて結果をテストおよび反復している段階は、これまで以上に重要になります。
Facebookは、広告主がより長いキャンペーンを実行し、忍耐強くなることを継続的に推進しますが、マーケターは、Google Analyticsやその他の方法を使用して応答を追跡するハイブリッドレポートアプローチにますます移行します（Facebookがプッシュを試みても驚かないでください）より直接的な帰属を提供する手段として、店内のQRコードスキャンでも同様です）。
しかし、最終的には、ページのリーチが減少し、多くの場合キャンペーンの結果とともに、Facebookの広告費に代わるTikTokやYouTubeCTV広告などの上昇する代替案に目を向けるマーケターが増えるでしょう。 これは会社の収益に影響を与えますが、デジタル接続の次の段階を示しながら、これらの損失をeコマースツールに置き換える作業を行う予定です。
ツイッター
Twitterは、新しい、より高速な開発タイムラインを採用しました。これにより、過去18か月でさらに多くの機能が追加されましたが、これらの新しい更新の多くは横ばいであるか、全体的な影響はほとんどありませんでした。
それでも、Twitterの数は、エンゲージメントと収益の両方の点で改善を続けています。 さらに焦点を当てる必要のある重要な要素がありますが、 Twitterの取締役会の議席を獲得し、大幅な改善を求めるアクティビスト投資家のグループに応えて、今年初めに発表した野心的な成長目標を達成するために理論的には順調に進んでいます。または現在の管理チームの交代。
言い換えれば、Twitterを改善する必要があります。そうしないと、Jack DorseyandCo.は間もなく職を失う可能性があります。 では、Twitterはその勢いを増すために2022年に何をするのでしょうか。
支払いフレームワークの構築
Twitterの過去1年間の主な推進力は、少なくともそのビジネス努力の観点から、クリエイターがツイートからお金を稼ぐための経路を構築すると同時に、プラットフォーム自体の収益源を拡大することでした。
SuperFollowsやTicketedSpacesなどの新しいオプションは、ユーザーの直接的な現金化を促進します。また、Twitterは、新しいツイート機能にアクセスするための独自のTwitterBlueサブスクリプションオプションも開発しています。
Twitterのクリエーターツールは中程度の成功を収めているように見えます。ユーザーはほとんどの場合、実際にツイートにお金を払うことを躊躇しており、適切な誘惑を提供できるクリエーターはほとんどいません。 しかし、次の段階に近いTwitter Blueは、 Twitterがその提供を正しく行うことができれば、確実な稼ぎ手になる可能性があります。
これまでのところ、Twitter Blueはテストで大きな勝者ではありませんでした（オーストラリアとカナダのユーザーがアクセス可能）が、上記のように、次の段階はより有望に見えます。TwitterがBlueパッケージにより多くの価値を組み込むことができれば、これは、アプリの収益の可能性を最大化し、Twitterの幹部チームを新しい取締役会の怒りから救うための重要な要素になる可能性があります。
ツイートによるショッピング
Twitterも、モバイルショッピングのシフトの高まりを利用するために、 eコマースオプションを開発しています。 すでに、プロフェッショナルプロファイル、ビジネスページのバリエーション、およびツイートからの直接のインストリーム購入で新しいショップ要素をテストしています。
それはうまくいくでしょうか？
これは、ユーザーがアプリ内でお金を使うことにどれだけ慣れているかに大きく依存します。これは、クリエイターの収益化推進のもう1つの要素です。 クリエイターのためにお金を稼ぐことは1つのことですが、習慣的な行動を構築すること、つまりTwitterユーザーがアプリでお金を払うことに慣れることは別の考慮事項であり、Twitterがそれを正しく行うことができれば、それはインストリーム購入にまで及ぶ可能性があります。
Twitterのインストリーム購入テストは来年の後半に増加すると予想されます。
暗号とNFT
Facebookはメタバースの概念に傾倒していますが、Twitterは技術開発の次の段階に向けてより実用的なステップを踏んでおり、人々が暗号通貨を介して支払いを行えるようにする新しいオプションと、 NFT購入を紹介する傾向の高まりに合わせた新しい表示ツールを備えています。アプリ。
暗号通貨とNFTの両方がトレンド以上のものであり、Twitterがすでに両方のコミュニティの主要な接続ツールであり、スペース内の著名なユーザーとのリンクを確立している場合、これは成長の重要な領域になる可能性があります。 TwitterのCEO、ジャック・ドーシーは、特に新興市場での支払いを民主化するためのツールとしてビットコインに非常に熱心であり、Twitterがそのシフトの重要な要素になることができ、そのシフトがより重要な方法でキャッチされるかどうか（つまり、暗号プロセスはそうではありません）それぞれの政府によってシャットダウンされます）、それはアプリの焦点となる価値のある機能的な領域になる可能性があります。
Twitterが2022年に両方の面で統合を拡大することを期待してください。
新しいビデオツール
また、Twitterは、フリートから残ったフルスクリーンのプレゼンテーションオプションとツールを新しい領域に統合することを目指しているため、来年はビデオにさらに焦点を当てることが期待できます。
Twitterはすでにこれに取り組んでおり、フルスクリーンの短い形式のビデオへの幅広い関心に傾倒することができれば、それはエンゲージメントの勝者になる可能性があり、タップするとツイートされたビデオをフルスクリーンモードに拡張することに焦点を当てます。
それはまた、ユーザーが全画面モードをタップして完全なコンテキストを表示するように視聴者を誘導する、使用法の新しいトレンドにつながります。
インスタグラム
Facebookの他のソーシャルアプリは多くの面でキープレーヤーになっていますが、 2018年に10億人のユーザーを獲得したことを考えると、Instagramがまだ成長しているかどうかはわかりません。それ以来、その数字の更新は投稿されていません。
プラットフォームは、SnapchatまたはTikTokが起源であるかどうかにかかわらず、さまざまなレベルの成功を収めてトレンドを追い続けており、若いユーザーに人気があります。 しかし、Instagram HQから出てくるシグナルに関する潜在的な懸念もいくつかあります。それは、アプリがメンタルヘルスに及ぼす悪影響の報告を検討する前です。
2022年のIGの準備は何ですか？
買う、買う、買う
eコマースはInstagramの重要な焦点であり、すべての投稿をアプリで買い物可能にします。 Instagramが組み込むことができるショッピングオプションが多ければ多いほど、習慣的な使用法に基づいて構築することができ、ユーザーは支出に慣れることができます。
理想的には、Instagramはすべての投稿のすべてのアイテムが買い物可能であるか、少なくとも製品の発見を導くことができることを望んでおり、それを正確に促進するために、静止画像とビデオのオブジェクト識別ツールに取り組んでいます。
Facebookと同じように、画像による高度な商品検索、メインフィードの商品発見パネル、ライブショッピングの大幅な推進など、年間を通じてIGでテストされるショッピングオプションが増えると予想されます。
これにより、クリエイターにとってより多くの収益化経路が提供され、発展途上の市場でのアプリの新しい使用法の焦点が構築されます。
ARリンケージ
AR / VRの注目度が高まるにつれ、Facebookはこの分野のリーダーになるために取り組んでおり、特に若いユーザーの間でこの分野での魅力を最大限に高めたい場合は、より多くのAR機能をInstagramにも統合する必要があります。
それは実際にはどのように見えますか？
InstagramはARメガネとツールに直接接続され、キャプチャしたビデオを紹介するためのプラットフォームとして明白に伝達されます。また、Facebookウェアラブルを通じて進化するAR体験にも接続されます。
SnapchatがAR体験を体験する場所と同じように、InstagramはFacebookのARポータルになり、開発オプションをユーザーに接続します。 これは、NFT（すでに開発中）およびデジタルアバターにも拡張され、IGエクスペリエンスにますます統合されます。
可変フォーカス
Instagramが2021年にこれを試すことを半分期待していましたが、ビデオがさらに注目されるようになり、最終的にはこれがプラットフォームの方向性であると確信しています。 間もなく、Instagramは、画像やビデオの投稿の従来のフィードとは対照的に、ユーザーに最新のストーリーまたはリールでアプリを開くオプションを提供します。
プラットフォームではすでにビデオエンゲージメントが支配的ですが、リールはその最も急速に成長している要素です。 これを考えると、Instagramがこれらのフォーマットにもっと焦点を当てることは理にかなっており、オプションのストーリー/リールのホーム画面オプションから始めて、最終的には従来のフィードを完全に廃止することを期待しています。
ユーザーは引き続きこの新しい状態で静止画像を投稿できます。代わりにストーリーに共有するだけで、デフォルトでプロフィールに残ります。 次に、さまざまなストーリー/リールフィードを開き、両方のエンゲージメントに傾倒します。
これはアプリの起源からの大きな一歩ですが、より広範なユーザーの行動はこれらが未来であることを示しており、Instagramが連絡を取り合いたい場合は、元の焦点から離れる必要があります。
eコマースは、従来の静的投稿が使用される唯一の領域です。
Snapchat
Snapchatは、ユーザー数の点で競合他社よりもはるかに少ないにもかかわらず、ソーシャルメディア市場内に貴重なニッチを確立し、より親密なつながりとコミュニティのための重要なプラットフォームになりました。また、より短い時間でコンテンツ消費の新しいトレンドを促進しました。スナック可能なショーとコンテンツ。
これはSnapの次の段階で重要な役割を果たしますが、この点で明らかに不利な点があるにもかかわらず、ARのリーダーでもあります。
これがSnapの展望です。
ビッグボーイについていく
すでに述べたように、Snapchatは長い間ARツールと容量のリーダーであり、より大きく、よりリソースの豊富なプラットフォームが今より関心を集めていますが、Snapはスペースのトップでの地位を維持することを期待しています。
FacebookやAppleなどが現在ARメガネや高度なツールを開発していることを考えると、これは単純に不可能のように思われます。 確かに、Snapは、純粋にリソースの観点から、開発のペースに追いつくことはできません。
ここでスナップを信頼する理由は2つあります。 まず、Snapchatはオーディエンスを理解するのに優れており、技術的な利点にもかかわらず、他のプラットフォームが失敗している間、Snapchatははるかに創造的で文化的なヌースを持っていることを一貫して示しています。
Snapは、大手プレーヤーにはない方法でトレンドを活用し、リードすることさえできます。これは、多くの点で、進化するクリエイティブなデジタルランドスケープにおける重要な商業的利点です。
2つ目の理由は、Snapには定義されたパスがあり、トレンドを追跡することによってそれから逸脱していないことです。 スナップは何年も前にARが未来であると決定し、ソーシャルアプリではなく「カメラ会社」であると発表し、それ以来独自のARツールを開発してきました。これにより、実際に独自のARツールをリリースできるようになりました。開発能力と生産能力がはるかに少ないにもかかわらず、より大きなプレーヤーと同様の時間枠でのARメガネ。
Snapが持っているのは、Spectaclesを介した確立された製造プロセスですが、SnapはAppleとも強力な関係を持っており、近い将来、完全にAR対応のSpectaclesを生成して共同開発する可能性があります。
Facebookとレイバンのコラボレーションは確かに有望に見えますが、スナップをAR接続の次の段階の主要なプレーヤーとして数えないでください。
バーチャルファッション
NFTの台頭は、デジタル表現の新しい段階を示しています。そこでは、人々はオンラインプロファイルを介して、そして最終的には仮想空間内のデジタルアバターを介して、個人のファッションセンスと興味をよりよく示すことができます。
これはTwitterで確認できます。NFTファンは、プロフィール画像を類人猿やロボットなどの漫画の肖像画に切り替えています。これらは実際に購入したアートワークであり、多くの場合、最終的には完全な3Dアバターとして利用できるようになります。メタバースに合わせたデジタル環境で使用できます。
Snapchatもこれに傾倒していますが、形式は異なります。Snapユーザーは、Bitmojiキャラクターをブランドの服に身を包み、仮想の自己をカスタマイズする方法を増やし、興味や好みをよりよく示すことができるようになりました。
これには大きな可能性があります。 たとえば、FortniteやRobloxなどのオンラインゲームネットワークは、ゲーム内の化粧品やデジタルキャラクターをカスタマイズするオプションからの収入の大部分をすでに占めており、若いユーザーの間で着実に埋め込まれた行動になっているこれらのトレンドは、最終的には拡張されたメタバースシフト。
Snapchatはこれの最前線にいる可能性があります。 すでに、Bitmojiキャラクターのフルサイズのデジタル描写を作成し、主要ブランドのさまざまなファッションアイテムを着せることができます。
それは、あなたがそれを理解しているかどうかにかかわらず、これらのブランドの主要な新しい収入源となり、製品の仮想バージョンを販売します。Snapはこの点で主要なファシリテーターとして位置付けられています。
アプリで販売されている仮想製品が増え、さまざまなアプリケーションでBitmojiアバターを使用する方法が増えることを期待してください。
ビデオに焦点を当てる
SnapchatのDiscoverオリジナルプログラミングは、新しい視聴者のトレンド（若い視聴者の習慣に合う短い形式のエピソードコンテンツ）に合わせて、すでに多くの人にとって重要なエンターテインメントオプションになっています。
そのため、SnapはTikTokのような短い形式のビデオクリップのフィードであるSpotlightにも可能性を見出しており、SnapがTikTokのトップスターに投資して、コンテンツを次の場所に運ぶのに役立つ専用のDiscoverショーを作成することを期待できます。レベルを上げ、この新しいTVのようなフォーマットの主要なプラットフォームとしてSnapを構築します。
この意味で、Snapは短い形式のユーザー生成クリップでTikTokと競合することをあまり考えていませんが、代わりに、フォーマットをより商用のオプションに変換して、最高のTikTokerを均等に変えることができます。より大きく、合法的な、主流のスター。 それはすでにDiscoverショーでTikTokの最もフォローされているユーザーCharliD'Amelioと協力しており、より多くの有名なTikTokersにさらに多くのお金と制作リソースを投入して彼らを魅了することを期待できます。
これにより、SnapはDiscoverを構築できると同時に、TikTokの短い動画のトレンドに合わせて、ユーザーの流れをアプリから遠ざけるためにSpotlightに依存する必要がなくなります。
シーンをスキャンする
QRコードはパンデミックの最中にあり、Snapchatはアプリのスキャンオプションを増やしてこれに傾倒します。これにより、さまざまなアイテムやロゴをスキャンすることで、ユーザーを追加情報、特別オファー、その他の限定商品に接続できます。
これについてはすでに一部の小売業者と協力しており、Snapがコードスキャンの習慣的な動作をユーザーにとってより実用的で便利なオプションに変換できる場合、Snapの容量が増え、オンライン動作とオフライン動作の間の直接接続が容易になります。アプリのマーケティング担当者にとって大きな勝利になります。
人々がQRコードと視覚的なスキャンインプロセスの可能性をもう一度忘れる前に、Snapが新年の早い時期にスキャンを大きく推進することを期待してください。
すべての主要なソーシャルプラットフォームの中で、Pinterestは実際にパンデミック主導のeコマースシフトの最大の勝者であり、より多くのユーザーがショッピングモールの代わりとしてアプリを利用し、新しい製品やトレンドを発見する手段となった可能性があります。
Pinterestにとっての現在の課題は、そのプッシュを利用し、パンデミックの結果として獲得した新しいユーザーが実店舗の再開時に突然流れ落ちないようにすることです。
では、Pinterestはそれをどのように行うのでしょうか？
ビデオコンテンツ
すべてのプラットフォームと同様に、Pinterestは、ストーリーを含む新しいビデオ表示形式を追加し、それぞれの場合にピン固有のスピンを使用することで、消費傾向に合わせるように取り組んでいます。
PinterestがTikTokのようなオプションを拡張することを期待してください。具体的には、ユーザーが独自のバリエーションや試みでアイデアピンに応答できるようにする「Take」オプションが追加されます。これは、Pinterestがテストするさまざまなトレンドスタイルツールの最初のものです。ユーザーの反応を確認します。
Pinterestはまた、ビデオコンテンツ（ピンマーケターにとっての重要な注意事項）を引き続き強調し、ユーザーが特定の製品が自宅でどのように見えるかを確認できるAR配置オプションにも注目します。
ライブショッピング
ライブストリーミングは現時点ではPinterestの製品スイートの一部ではありませんが、アジアのeコマーストレンドの先導に続いてライブストリームコマースの推進が拡大しているため、これもアイデアピンオプションに追加されることが期待できます。来年の第2四半期。
ここでわかるように、Pinterestはすでに独自のフォーマットのバリエーションをテストしており、ライブショッピングが予想どおりに進んだ場合、Pinterestはステップアップする必要があり、プラットフォームのビデオへの幅広いプッシュにより、明らかに適合しているように見えます。 。
簡素化されたプロセス
Pinterestの大きな焦点は、企業や商人が製品カタログをプラットフォームにプラグインするのを可能な限り簡単にし、在庫と価格の情報をリアルタイムで更新して、より購入しやすいピンを容易にすることです。 このプラットフォームはすでにShopifyや他のeコマースプラットフォームと統合されており、パートナーシップを拡大すると同時に、この面でさらに簡単な接続オプションを提供し、プラットフォームでより多くのブランドをリストするのに役立ちます。
これは、製品をより普遍的にアクセスできるようにするための重要な焦点であり、Pinterestがこの面で改善できるほど、より良いものになります。
チクタク
市場に出回っている新しいビッグプレーヤーで、現在Instagramに匹敵する使用法を備えています。 TikTokはますます強力になり、中国政府との関係についての懸念が長引くにもかかわらず、TikTokはより広範な社会的状況の一部になりそうです。したがって、すべてのデジタルマーケターにとって重要な考慮事項です。
来年のTikTokに期待できることは次のとおりです。
買物熱
TikTokは拡大を続けており、現在10億人のアクティブユーザーを超えていますが、その主要な課題は、プラットフォーム自体とそのトップクリエーターの両方にとって効果的な現金化にあります。 クリエイターがアプリで収益を上げられない場合は、プレロール広告とミッドロール広告を介して、より長い動画で直接収益化することで、努力に対して報いる他のプラットフォームを見つけることができます。この点で、はるかに簡単で公平なプロセスです。 。
TikTokは、個々の動画のパフォーマンスに基づいて、このタイプの直接収益の生成と競合することはできません。そのため、収益の可能性を最大化するために、eコマースとブランドパートナーシップを可能な限り促進する必要があります。
スポンサー付きコンテンツを促進するためのさまざまなeコマーステストとそのクリエイターマーケットプレイスですでにこれに取り組んでおり、2022年までにこれらのオプションがさらに多く登場することを期待できます。
これは、TikTokの親会社であるByteDanceがTikTokの中国固有のバージョンであるDouyinを収益化する方法であることを考えると、かなり安全な予測です。 これらのタイプのeコマースリストは現在、Douyinの収益の最大の推進力であり、TikTokもまた、より多くのインストリーム購入と収益共有オプションを備えており、クリエイターとブランドの両方にとってより多くの機会を促進しています。
トレンドジャック
TikTokを理解することは、アプリでのマーケティングの成功の鍵であり、ブランドの参入障壁でもあります。 他のソーシャルアプリでは、マーケターは通常、より広範なキャンペーンからプロモーションを再調整し、それらを各オファリングに適合させることができます。 しかし、それはTikTokでは機能しません。TikTokでは、専用のプラットフォーム固有の最小限の中断アプローチが必要です。
このため、TikTokはマーケターに最新のトレンドを活用するためのより多くの方法を提供するために取り組んでおり、2022年にはこの分野でさらに多くのオプションが見られると期待できます。
これはおそらく、上昇傾向と例を強調する「トップ広告」と「クリエイティブセンター」のショーケースプラットフォームの更新によってもたらされるでしょう。また、マーケターが最新のバイラルミームをより簡単に把握するのに役立つ、より簡素化されたブランドツールも期待できます。 。
本質的にすべてがあなたのクリエイティブに帰着するので、それは必ずしも絶対確実になるわけではありませんが、TikTokは自動化された手段やクリエイターのパートナーシップを通じて可能な限りトレンドジャッキングを促進することを目指します。
また、TikTokが、カスタムブランドのハッシュタグトレンドの拡張オプションと、キャンペーンにビデオチャレンジを組み込むための構造化された方法を提供することを期待してください。
勝利のためのライブストリーミング
これは、他のすべてのeコマース要素で指摘したように、それほど驚くことではありませんが、TikTokも、アプリでのライブストリームコマースの促進と、ユーザーの行動を拡大するための一般的なライブストリーミングの促進を目指しています。
すでにお気づきかもしれませんが、ライブストリーム放送の流れが着実に増えており、「For You」フィードに流れ込んでいます。まもなく、これらの多くはブランドからのものであり、あなたの興味に合った製品についてであり、あなたのクリエイターを特集しています。あなたを誘惑するためにほとんどと関わります。
TikTokのフィードアルゴリズムは、好きなものをもっと表示するのに非常に優れています。 それは製品にも当てはまりますか？ 今後12か月でわかります。
また、TikTokショップは、そのブランドプロファイル（すでにDouyinに存在している）に基づいて来ています。
雇用市場が大きく変化する中、パンデミックをきっかけに、LinkedInは今後さらに大きな焦点となるように見えます。プラットフォームは、最終的にはより多くの人々を理想的な役割に導くのに役立つ可能性のあるキャリアデータの貴重な群れの上にあります。
このプラットフォームは、独自のクリエーターツールを使用して構築しようとしているユーザーエンゲージメントの着実な増加をすでに見ています。また、よりリモートワークの手配を容易にし、マイノリティコミュニティの経済的機会を最大化するためにオプションを強化しようとしています。 COVID-19によって不釣り合いに打たれました。
2022年のTheProfessionalSocialNetworkに期待できることは次のとおりです。
主要なイベント
WFHシフトが拡大する中、LinkedInはライブストリームイベントのより大きなファシリテーターになることを目指しており、これが2022年のアプリ内エクスペリエンスのより大きな要素になると期待できます。
物理的なイベントが復活し、多くの人が直接会うことに熱心になりますが、LinkedInはデジタルタイアップの主要なパートナーになることを目指しており、より多くの企業がオンライン放送を通じてイベントの視聴者を拡大できるようになります。同じための専用のウェブサイトを設定します。
基本的に、これにより、より多くの企業が、大企業が低コストで実行できるのと同じタイプのハイブリッドイベントを実行できるようになると同時に、アプリを介してより多くの潜在的な購入者やビジネスパートナーとのつながりを促進します。
フィード内のリンクされたイベントに関するアラートが増え、発生したイベントなどへのリアルタイムアクセスが増えることを期待してください。
リモートリクルート
在宅勤務への移行は今後も続くでしょう。多くのブランドは、時間の経過とともに経済的およびライフスタイルの幅広いメリットを評価するため、より大きな考慮事項になります。
しかし、この中で、採用は新たな課題に直面します。LinkedInはこれに対処するための独自の立場にあります。 LinkedInは、専門家とキャリア開発の洞察の比類のないデータベースを使用して、候補者により良い仕事のマッチングを提供すると同時に、面接とエンゲージメントのための新しいビデオ接続オプションを促進します。
ライブミートアップ用の独自のビデオツールの拡張により、これに対する最初の一歩がすでに踏み出されており、次のフェーズでは、LinkedInがリモート採用とトレーニングを改善するためのより多くのツールを統合する予定です。
ストーリータイム
では、LinkedInストーリーと、LinkedInがストーリーから収集したエンゲージメントインサイトはどうなるのでしょうか。
LinkedInは、ストーリーオプションを閉鎖するという発表の一環として、ストーリーの一部の要素を新しいツールに組み込む予定であると述べ、LinkedInは8月にハウツービデオプラットフォームJumpropeも買収しました。
この2つのポイントの組み合わせは、LinkedInクリエイターにとって新しい機会を示しています。これにより、プラットフォーム上での存在感と評判を高めるために、同様のストーリー形式で独自のハウツーコンテンツを作成できるようになります。
LinkedInで専門知識とパーソナルブランドを確立することは、機会を最大化するのに大いに役立ちます。この新しいビデオに合わせたオプションは、将来の専門家がすべての新しい接続を確立するのに役立つと同時に、アプリでの新しいタイプのビデオエンゲージメントを促進します。
応答ビデオと返信に基づいた、専門的なスキルのための新しいタイプのフィードバックプロセスが見られることを期待してください。これは、専門家を専門的なトレーニングと洞察のキャリアに導くのにも役立ちます。
これらは、2022年に具体化すると予想される主要なトレンドの一部であり、過去2年間の混乱に基づいて、物事がどこに向かっているのかを正確に予測することは依然として困難ですが、主要なトレンドの明確な指標がいくつかあります。そのポイントを次のステージに移します。
多くの点で、COVID以前の時代から進化し、再建市場に新たな機会を築こうとしている多くの人々にとって、これは大きな変化の時です。 これは、注意を払っている人々に大きな新しい可能性を開く可能性があり、これらの新機能はそれらの傾向と一致し、成長を促進するように見えます。