26 การคาดการณ์สำหรับการตลาดโซเชียลมีเดียในปี 2565

เรากำลังใกล้จะสิ้นปีที่โควิด-19 หยุดชะงักอย่างรวดเร็ว และในขณะที่หลายๆ คนยินดีที่จะเห็นการกลับมาของปี 2564 ที่จะกลับมาสู่ภาวะปกติอีกครั้งในเร็วๆ นี้ เรายังคงมีทางไปได้บ้างโดยสมบูรณ์ ผลกระทบทางเศรษฐกิจจากโรคระบาดนี้น่าจะเกิดขึ้นในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมาและในรูปแบบต่างๆ

สิ่งนี้จะส่งผลต่อการตลาดดิจิทัลเช่นกัน โดยการปิดล็อกที่เกิดจากโรคระบาดได้เปลี่ยนพฤติกรรมออนไลน์ และจุดประกายเทรนด์ใหม่ทั้งหมด เช่น สังคมเสียง การเติบโตอย่างรวดเร็วของอีคอมเมิร์ซ และ metaverse ที่กำลังพัฒนาสำหรับการเชื่อมต่อทางดิจิทัล นอกจากนี้ยังมีการทำงานจากที่บ้านและการโยกย้ายไปยังรูปแบบการทำงานแบบไฮบริด ซึ่งจะส่งผลต่อการเชื่อมต่อทางดิจิทัลในวงกว้างด้วยเช่นกัน องค์ประกอบทั้งหมดเหล่านี้จะมีส่วนในสิ่งที่กำลังจะเกิดขึ้นต่อไปในพื้นที่โซเชียลมีเดีย และจากแพลตฟอร์มหลักโดยเฉพาะ

แล้วคุณคาดหวังอะไรจาก Facebook, Twitter และที่เหลือในปี 2022? จากการหยุดชะงักของการระบาดใหญ่ที่คลี่คลายลง ดูเหมือนว่าจะง่ายขึ้นเล็กน้อยในการคาดการณ์ขั้นตอนต่อไป โดยมีเส้นทางที่เสถียรมากขึ้นปรากฏขึ้น แม้ว่าการคาดการณ์ของเราสำหรับปี 2020 และ 2021 จะค่อนข้างแม่นยำ แม้จะอยู่ท่ามกลางความสับสนวุ่นวายก็ตาม

มีหลายสิ่งเกิดขึ้นอย่างแน่นอน นี่คือภาพรวมของแนวโน้มหลักในแต่ละแพลตฟอร์มซึ่งคุณคาดว่าจะเป็นรูปเป็นร่างในอีก 12 เดือนข้างหน้า

เฟสบุ๊ค

แม้จะมีผู้ท้าชิงเพิ่มขึ้นและการโต้เถียงกันอย่างต่อเนื่อง (ทั้งที่เกิดขึ้นจริงและที่ประดิษฐ์ขึ้น) Facebook ยังคงอยู่บนกองโซเชียลมีเดียในปี 2564 โดยมี ผู้ใช้งาน 2.9 พันล้านคน แคระคนอื่น ๆ ทั้งหมดและสร้างเครือข่ายที่เชื่อมต่อถึงกันที่ใหญ่ที่สุดของมนุษย์ที่เคยสร้างมา

แพลตฟอร์มอาจ ขาดการติดต่อกับกลุ่มผู้ชมที่อายุน้อยกว่า แต่ก็ยังขยายไปสู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง เพื่อชดเชยการลดลงของการใช้งานที่สำคัญ ในขณะที่ยังคงเพิ่มเครื่องมือโฆษณาและตัวเลือกทางธุรกิจใหม่ๆ เพื่อสร้างแพลตฟอร์มที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น และอำนวยความสะดวกในขั้นต่อไปของ การเชื่อมต่อแบรนด์

และนั่นคือก่อนที่คุณจะพิจารณาถึงการย้ายไปสู่ ​​VR และแนวคิด metaverse ที่กำลังพัฒนา แน่นอนว่ามันยังคงเผชิญกับความท้าทายและการสอบสวนต่างๆ ทั่วโลก แต่ Facebook ดูเหมือนว่าจะมีการเติบโตมากขึ้นในขณะที่ยังคงพัฒนาต่อไปในรูปแบบที่แตกต่างกันออกไป

นี่คือองค์ประกอบสำคัญของการพัฒนา The Social Network

อีคอมเมิร์ซโฟกัส

Facebook ได้ผลักดันอีคอมเมิร์ซครั้งใหญ่ในช่วงเริ่มต้นของการระบาดใหญ่ ด้วยการเปิดตัว Facebook และ Instagram Shops ซึ่งเป็นอีกวิธีหนึ่งสำหรับผู้ค้าปลีกในการเชื่อมต่อกับผู้ชมของพวกเขา

นับแต่นั้นมา การช็อปปิ้งในสตรีมได้กลายเป็นองค์ประกอบหลักที่เป็นจุดสนใจสำหรับแพลตฟอร์ม และในปี 2022 คุณสามารถคาดหวังว่าจะได้เห็น Facebook ขยายขอบเขตนี้ให้ดียิ่งขึ้นด้วยโพสต์ที่เลือกซื้อได้มากขึ้น กระบวนการชำระเงินที่คล่องตัว (อาจมาจากการพัฒนา Facebook Pay และ Diem ของตัวเอง สกุลเงินดิจิทัล ) การค้นพบผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการปรับปรุงและการแจ้งเตือนเพิ่มเติมสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ซื้อได้ในสตรีม

การจับจ่ายสดจะเป็นองค์ประกอบสำคัญของการมุ่งเน้น การช็อปปิ้งแบบสตรีมสดได้กลายเป็น กระแสหลักในจีน โดยมูลค่าของตลาดการค้าสดของจีนเพิ่มขึ้นประมาณ 280% ระหว่างปี 2017 ถึง 2020 และขณะนี้อยู่ในเส้นทางที่จะกลายเป็นตลาดมูลค่า 423 พันล้านดอลลาร์ภายในสิ้นปีหน้า

Facebook มองเห็นศักยภาพที่คล้ายคลึงกันในตลาดตะวันตก และด้วยการให้ความสำคัญกับผู้บริโภคทั่วไปที่ให้ความสำคัญกับอีคอมเมิร์ซมากขึ้น ตอนนี้จึงเป็นเวลาที่เหมาะสมที่สุดสำหรับ Facebook ในการผลักดันให้ใหญ่ขึ้น เนื่องจากดูเหมือนว่าจะทำให้การค้าขายสดเป็นองค์ประกอบที่ใหญ่ขึ้น

มันได้ ทดลองกับสิ่งนี้ แล้ว และคุณสามารถคาดหวังว่าสิ่งนี้จะกลายเป็นจุดสนใจที่ใหญ่ขึ้น

นอกจากนี้ Facebook กำลังทำงานเพื่อเป็นองค์ประกอบพื้นฐานในโครงสร้างพื้นฐานดิจิทัลของตลาดเกิดใหม่ โดยอีคอมเมิร์ซก็มีบทบาทสำคัญในการเปลี่ยนแปลงนี้ จากสิ่งนี้ คุณจะเห็นเครื่องมือการจับจ่ายซื้อของมากขึ้นเรื่อยๆ ที่ผสานเข้ากับประสบการณ์ Facebook เมื่อเวลาผ่านไป เนื่องจากการทำงานเพื่อรวมยูทิลิตี้เพิ่มเติมเข้ากับแพลตฟอร์มเพื่อตอบโต้การสูญเสียค่าโฆษณาที่อาจเกิดขึ้น

การพัฒนา AR/VR

Mark Zuckerberg ซีอีโอของ Facebook ได้ อ้างสิทธิ์ในการเปลี่ยนแปลง Metaverse แล้ว ซึ่งอย่างน้อยในทางทฤษฎี ก็อาจเป็นช่องทางในการรวมโซเชียลมีเดียต่างๆ เข้ากับโครงการด้านเทคโนโลยีที่กำลังพัฒนา

คาดว่าจะเห็นขั้นตอนต่อไปของ แว่นตา AR ของ Facebook ซึ่งรวมเข้ากับ Instagram โดยเฉพาะมากขึ้นพร้อมกับการเกิดขึ้นของเทคโนโลยีเชิงโต้ตอบมากขึ้น เช่น การควบคุมสายรัดข้อมือสำหรับ AR overlays และเครื่องมือทางสังคมและสถานที่ทำงานระดับถัดไปสำหรับชุดหูฟัง Oculus VR

หาก Facebook สามารถเป็นเจ้าของพื้นที่ Metaverse ที่กำลังเป็นที่นิยมได้ นั่นจะเป็นชัยชนะที่ยิ่งใหญ่สำหรับความทะเยอทะยานในอนาคต และกำลังสร้างรากฐานในส่วนนี้อยู่แล้ว

กะอัลกอริทึม

การ เปิดเผย ' ไฟล์ Facebook ' เมื่อเร็ว ๆ นี้ ดูเหมือนว่าจะเป็นช่วงเวลาที่สำคัญไม่มากในแง่ของการเปิดเผยเกี่ยวกับ บริษัท (ซึ่งเรารู้หรือสงสัยหลายอย่างแล้ว) แต่ในส่วนที่เกี่ยวกับขอบเขตที่ Facebook เองตระหนักถึง ผลกระทบด้านลบที่แอปสามารถมีได้ และความพยายามที่ทำ - หรือไม่ - เพื่อแก้ไขดังกล่าว

Facebook จะจัดการกับประเด็นสำคัญเหล่านี้หรือไม่ แม้ว่าการกระทำดังกล่าวจะขัดต่อผลประโยชน์ทางธุรกิจของตนก็ตาม

ในขณะที่ Facebook จับตาดูวิวัฒนาการขั้นต่อไปของดิจิทัล ซึ่งก้าวไปไกลกว่าแพลตฟอร์ม Facebook เอง ฉันสงสัยว่าเราจะเห็นความตั้งใจมากขึ้นจาก The Social Network ในการทดลองกับสิ่งต่างๆ เช่น ลดเนื้อหาทางการเมืองใน News Feeds และให้ตัวเลือกแก่ผู้ใช้ในการปิดอัลกอริทึม โดยการสลับแบบง่ายๆ สไตล์ Twitter หรือไทม์ไลน์อื่นแบบเลื่อนได้

การลบการขยายอัลกอริธึมเป็นคำแนะนำหลักที่ทำโดย Frances Haugen ผู้แจ้งเบาะแส Facebook และโดยการให้สิ่งนี้เป็นทางเลือกที่เรียบง่ายและเป็นทางเลือกของฟีด ซึ่งอาจพิสูจน์ได้ว่าเป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการที่:

ก) ให้ผู้ใช้ควบคุมได้มากขึ้น ซึ่งแสดงให้เห็นว่า Facebook กำลังทำงานเพื่อแก้ไขปัญหานี้และ

ข) เพราะคนส่วนใหญ่จะไม่ใช้มันอยู่ดี ซึ่งทำให้ผลกระทบต่อบริษัทลดลง

Facebook ได้ ลองทำสิ่งนี้ในอดีต (ตามด้านบน) แต่ฉันสงสัยว่าเราจะเห็นตัวเลือกทางเลือกฟีดที่โดดเด่นและเป็นมิตรกับผู้ใช้มากขึ้นในไม่ช้า ซึ่งจะทำให้ผู้ใช้สามารถควบคุมองค์ประกอบนี้ได้ง่ายขึ้น - หรืออย่างน้อยก็ รู้สึก มากขึ้น ในการควบคุมประสบการณ์ในแอป

เสียงโซเชียล

โซเชียลเสียงจะยังคงเป็นพฤติกรรมการใช้งานในระยะยาวภายในแอปโซเชียล หรือเป็นแฟชั่นที่ได้รับแรงบันดาลใจจากการระบาดใหญ่ ซึ่งทำให้ผู้คนสามารถเชื่อมต่อกันท่ามกลางข้อจำกัดของโควิด-19 ได้อีกหรือไม่

ฉันสงสัยว่าเป็นทั้งสองอย่าง แต่ฉันก็คาดการณ์ด้วยว่าในที่สุด Facebook จะชนะการแข่งขันทางสังคมทางเสียง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากองค์ประกอบหลักประการหนึ่ง: Discovery

เช่นเดียวกับการสตรีมวิดีโอสดก่อนหน้านี้ โซเชียลเสียงมีความน่าสนใจน้อยลงเนื่องจากมีการแพร่ระบาดในวงกว้างมากขึ้น เพราะเช่นเดียวกับสื่อทั้งหมด ในขณะที่ใครๆ ก็สร้างได้ ความสามารถในการแบ่งปันเนื้อหาที่น่าสนใจและน่าสนใจอย่างสม่ำเสมอนั้นไม่เป็นสากล ทักษะในการสตรีมสดเสียงหรือวิดีโอเป็นทักษะหนึ่ง และความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่ Clubhouse และ Twitter กำลังเผชิญอยู่คือคุณจะแน่ใจได้อย่างไรว่าคุณกำลังนำเสนอเนื้อหาเสียงที่ดีที่สุดแก่ผู้ใช้แต่ละคน เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมที่ดีที่สุดกับการออกอากาศ แบบเรียลไทม์?

ทั้งคู่ไม่ประสบความสำเร็จในเรื่องนี้ แต่ Facebook ซึ่งใช้มาตรการที่ วัดผลและระมัดระวังมากขึ้น โดยการจำกัดการเข้าถึงห้องเสียงให้กับผู้ใช้และกลุ่มที่มีรายละเอียดสูง อันที่จริงแล้วบนเส้นทางที่เป็นไปได้มากกว่าสำหรับตัวเลือกนี้

การเข้าถึงแบบเปิดของ Twitter อาจดึงดูดใจบางคนได้มากกว่า แต่ในที่สุดกลยุทธ์ด้านเสียงของ Facebook จะเห็นว่ามันได้รับประโยชน์สูงสุดจากตัวเลือก แม้ว่าจะไม่ได้ยังคงเป็นตัวเลือกที่เชื่อมโยงกันหลังเกิดโรคระบาดก็ตาม

การสร้างเอกลักษณ์ดิจิทัล

อีกขั้นตอนสำคัญที่คุณคาดหวังได้จากการที่ Facebook ดำเนินการในปี 2022 คือข้อมูลประจำตัวดิจิทัล และสร้างสะพานเชื่อมระหว่างโปรไฟล์ Facebook ของคุณกับการมีอยู่ของ VR/metaverse

เราได้เห็นสิ่งนี้แล้วด้วยการเพิ่มขึ้นของอวตาร NFT ที่ใช้ศิลปะดิจิทัล ซึ่งจะกำหนดวิธีการฉายภาพของคุณต่อผู้อื่นในพื้นที่เสมือน และ Facebook กำลัง ทดลองกับตัวเลือก การแสดงโปรไฟล์ NFT ของตัวเองเพื่อนำไปใช้กับการเปลี่ยนแปลงนี้ นอกจากนี้ Facebook ยังค่อยๆ แนะนำผู้ใช้ให้มากขึ้นเกี่ยวกับ เครื่องมือสร้างอวาตาร์ดิจิทัล ด้วยตัวเลือกท่าทางสัมผัสและการตอบสนองขั้นสูง และในขณะที่การผลักดัน metaverse ยังคงได้รับโมเมนตัม คุณสามารถคาดหวังว่า Facebook จะเพิ่มเครื่องมือสำหรับตัวละครเหล่านี้เพื่อช่วยให้ผู้ใช้สร้างการแสดงเสมือนจริงมากขึ้น และการพรรณนา

คาดว่าจะเห็นตัวละคร 3 มิติของเพื่อนคุณมากขึ้นในรูปแบบต่างๆ ในแอปของ Facebook เนื่องจากดูเหมือนว่าจะเปลี่ยนโฟกัสไปที่ด่านต่อไป

วางใจในระบบ

ในส่วนที่เกี่ยวกับโฆษณาบน Facebook นั้น 'เชื่อถือกระบวนการ' จะเป็นการละเว้นหลัก โดย Facebook เรียกร้องให้พันธมิตรโฆษณาใช้กระบวนการเรียนรู้ของเครื่องมากขึ้นเพื่อเป็นแนวทางในการใช้จ่าย เนื่องจากผลกระทบของ การอัปเดต ATT ของ Apple ยังคงทำให้แหล่งน้ำของแหล่งที่มาสกปรก

กำลังทำงาน ของ Facebook เพื่อสร้างระบบ ที่จะช่วยให้แบรนด์สามารถรักษาประสิทธิภาพของโฆษณาได้แม้ว่าจะมีข้อจำกัดด้านข้อมูลก็ตาม และจะมองหาตัวอย่างสำคัญๆ มากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งแสดงว่ายังคงสามารถให้ผลลัพธ์ที่ดีได้ แต่ช่วงการเรียนรู้ของแต่ละแคมเปญ - ช่วงต้น ขั้นตอนที่ระบบกำลังทดสอบและทำซ้ำผลลัพธ์ตามการตอบสนองของผู้ใช้ - จะมีความสำคัญมากกว่าที่เคย

Facebook จะยังคงผลักดันให้ผู้โฆษณาใช้แคมเปญที่ยาวขึ้นและต้องอดทน ในขณะที่นักการตลาดจะเปลี่ยนไปใช้วิธีการรายงานแบบผสมมากขึ้นโดยใช้ Google Analytics และวิธีการอื่นๆ ในการติดตามการตอบสนอง (ไม่ต้องแปลกใจที่เห็น Facebook พยายามผลักดัน ในการสแกนรหัส QR ในร้านด้วย เพื่อเป็นการแสดงที่มาโดยตรงมากขึ้น)

แต่ในที่สุด เมื่อการเข้าถึงเพจลดลง พร้อมกับผลลัพธ์ของแคมเปญในหลายกรณี นักการตลาดจำนวนมากขึ้นจะมองหาทางเลือกที่เพิ่มขึ้น เช่น โฆษณา TikTok และ YouTube CTV เพื่อทดแทนค่าโฆษณาบน Facebook ซึ่งจะส่งผลกระทบต่อผลกำไรของบริษัท แม้ว่าจะพยายามแทนที่ความสูญเสียเหล่านั้นด้วยเครื่องมืออีคอมเมิร์ซ ในขณะเดียวกันก็ชี้ไปที่ขั้นตอนต่อไปของการเชื่อมต่อทางดิจิทัล

ทวิตเตอร์

Twitter ได้นำไทม์ไลน์การพัฒนาใหม่ที่เร็วขึ้น ซึ่งเห็นว่าได้เพิ่มคุณสมบัติมากมายในช่วง 18 เดือนที่ผ่านมา - แม้ว่าการอัปเดตใหม่จำนวนมากจะลดลงหรือมีผลกระทบโดยรวมเพียงเล็กน้อย

ถึงกระนั้น ตัวเลขของ Twitter ยังคงดีขึ้นอย่างต่อเนื่อง ทั้งในแง่ของการมีส่วนร่วมและรายได้ และในขณะที่มีองค์ประกอบสำคัญที่ต้องให้ความสำคัญมากขึ้น ในทางทฤษฎีก็กำลังดำเนินการเพื่อให้บรรลุ เป้าหมายการเติบโตที่ทะเยอทะยาน ซึ่งประกาศเมื่อต้นปีนี้ เพื่อตอบสนองต่อกลุ่มนักลงทุนเชิงกิจกรรมที่เข้ารับตำแหน่งใน Twitter และเรียกร้องให้มีการปรับปรุงที่สำคัญ หรือเปลี่ยนผู้บริหารชุดปัจจุบัน

กล่าวอีกนัยหนึ่ง Twitter จำเป็นต้องปรับปรุง มิฉะนั้น Jack Dorsey and Co. อาจตกงานในไม่ช้า Twitter จะทำอะไรในปี 2022 เพื่อสร้างแรงผลักดัน

การสร้างกรอบการชำระเงิน

แรงผลักดันหลักของ Twitter ในปีที่ผ่านมา อย่างน้อยก็ในแง่ของความพยายามทางธุรกิจ กำลังสร้างเส้นทางสำหรับผู้สร้างเพื่อสร้างรายได้จากทวีตของพวกเขา ในขณะเดียวกันก็สร้างกระแสรายได้ที่เพิ่มขึ้นสำหรับแพลตฟอร์มด้วย

ตัวเลือกใหม่ เช่น Super Follows และ Ticketed Spaces อำนวยความสะดวกในการสร้างรายได้โดยตรงสำหรับผู้ใช้ ในขณะที่ Twitter กำลังพัฒนาตัว เลือกการสมัครรับข้อมูล Twitter Blue ของตัวเอง เพื่อเข้าถึงฟีเจอร์ทวีตใหม่ๆ

เครื่องมือสำหรับผู้สร้างของ Twitter ดูเหมือนจะประสบความสำเร็จในระดับปานกลาง โดยส่วนใหญ่ผู้ใช้จะลังเลที่จะจ่ายเงินเพื่อซื้อทวีตจริง และมีผู้สร้างเพียงไม่กี่รายที่สามารถเสนอสิ่งล่อใจที่เพียงพอได้ แต่ Twitter Blue ซึ่ง ใกล้จะถึงขั้นต่อไป อาจจบลงด้วยการเป็นผู้ทำรายได้ที่มั่นคง หาก Twitter สามารถเสนอให้ถูกต้อง

จนถึงตอนนี้ Twitter Blue ยังไม่เป็นผู้ชนะที่ยิ่งใหญ่ในการทดสอบ (เข้าถึงได้สำหรับผู้ใช้ชาวออสเตรเลียและแคนาดา) แต่ในขั้นต่อไปอย่างที่คุณเห็นด้านบนนั้น มีแนวโน้มที่ดีขึ้น และหาก Twitter สามารถสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับแพ็คเกจ Blue ได้ มันอาจเป็นองค์ประกอบสำคัญในการเพิ่มศักยภาพในการสร้างรายได้ของแอปให้สูงสุด และช่วยทีมผู้บริหารของ Twitter จากความโกรธแค้นของบอร์ดใหม่

ช้อปปิ้งผ่านทวีต

Twitter ก็กำลังพัฒนา ตัวเลือกอีคอมเมิร์ซ เช่นกัน เนื่องจากดูเหมือนว่าจะเข้าสู่การเปลี่ยนแปลงการช็อปปิ้งบนมือถือที่เพิ่มขึ้น ได้ทดสอบองค์ประกอบร้านค้าใหม่ๆ ใน โปรไฟล์มืออาชีพ แล้ว รูปแบบของหน้าธุรกิจ ควบคู่ไปกับการซื้อในสตรีมโดยตรงจากทวีต

มันจะได้ผลมั้ย?

ส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับว่าผู้ใช้คุ้นเคยกับการใช้จ่ายเงินในแอปอย่างไร ซึ่งเป็นอีกองค์ประกอบหนึ่งของการผลักดันการสร้างรายได้ของผู้สร้าง การหาเงินให้กับครีเอเตอร์เป็นสิ่งหนึ่ง แต่การสร้างพฤติกรรมที่เป็นนิสัย เช่น การทำให้ผู้ใช้ Twitter คุ้นเคยกับการจ่ายเงินในแอป เป็นการพิจารณาอีกประการหนึ่ง และอาจขยายไปสู่การซื้อในสตรีมได้หาก Twitter ทำให้ถูกต้อง

คาดว่าจะเห็นการทดสอบการซื้อในสตรีมของ Twitter เพิ่มขึ้นในช่วงครึ่งหลังของปีหน้า

Crypto และ NFTs

ในขณะที่ Facebook พึ่งพาแนวคิด metaverse Twitter กำลังดำเนินการขั้นตอนที่ใช้งานได้จริงมากขึ้นในขั้นต่อไปของการพัฒนาเทคโนโลยี ด้วยตัวเลือกใหม่ที่ช่วยให้ผู้คนสามารถ ชำระเงินผ่านสกุลเงินดิจิทัล และ เครื่องมือแสดงผลใหม่ ที่สอดคล้องกับแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นของการแสดงการซื้อ NFT ใน แอป.

นี่อาจเป็นส่วนสำคัญของการเติบโต หากทั้ง crypto และ NFTs ยังคงเป็นมากกว่าเทรนด์ โดยที่ Twitter เป็นเครื่องมือเชื่อมโยงที่สำคัญในทั้งสองชุมชนและสร้างการเชื่อมโยงกับผู้ใช้ที่โดดเด่นในพื้นที่ Jack Dorsey CEO ของ Twitter มี ความกระตือรือร้นอย่างมากใน Bitcoin โดยเฉพาะอย่างยิ่งในฐานะเครื่องมือสำหรับการชำระเงินตามระบอบประชาธิปไตยในตลาดเกิดใหม่ และหาก Twitter สามารถกลายเป็นองค์ประกอบหลักในการเปลี่ยนแปลงนั้น และการเปลี่ยนแปลงนั้นก็ดำเนินไปในทางที่สำคัญกว่า (เช่น กระบวนการเข้ารหัสลับไม่ได้ ปิดตัวลงโดยรัฐบาลที่เกี่ยวข้อง) จากนั้นอาจเป็นพื้นที่โฟกัสที่มีคุณค่าและใช้งานได้สำหรับแอป

คาดว่าจะเห็น Twitter ขยายการบูรณาการทั้งสองด้านในปี 2565

เครื่องมือวิดีโอใหม่

คุณยังสามารถคาดหวังให้ Twitter ให้ความสำคัญกับวิดีโอมากขึ้นในปีหน้า เนื่องจากดูเหมือนว่าจะรวมตัวเลือกการนำเสนอแบบเต็มหน้าจอและเครื่องมือที่เหลือจาก Fleets ไว้ในพื้นที่ใหม่

Twitter ได้ดำเนินการแล้วในเรื่องนี้ และหากสามารถโน้มน้าวความสนใจในวงกว้างขึ้นในวิดีโอแบบเต็มหน้าจอแบบสั้นได้ นั่นอาจเป็นผู้ชนะในการมีส่วนร่วม โดยมุ่งเน้นที่การขยายวิดีโอทวีตเป็นโหมดเต็มหน้าจอเมื่อแตะ

ซึ่งจะนำไปสู่เทรนด์การใช้งานใหม่ๆ ซึ่งผู้ใช้จะดึงดูดให้ผู้ดูแตะในโหมดเต็มหน้าจอเพื่อดูบริบททั้งหมด

อินสตาแกรม

แอพโซเชียลอื่น ๆ ของ Facebook ได้กลายเป็นผู้เล่นหลักในหลาย ๆ ด้าน แม้ว่าจะเป็นเรื่องยากที่จะบอกได้ว่า Instagram ยังคงเติบโตอยู่หรือไม่ เมื่อพิจารณาว่ามีผู้ใช้ถึงพันล้านคนใน ปี 2018 และไม่ได้โพสต์การอัปเดตตัวเลขดังกล่าวตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา

แพลตฟอร์มยังคงไล่ตามเทรนด์ ไม่ว่าจะเป็น Snapchat หรือ TikTok ที่มีระดับความสำเร็จที่แตกต่างกัน และยังคงได้รับความนิยมจากผู้ใช้ที่อายุน้อยกว่า แต่ยังมีสัญญาณที่อาจเกี่ยวข้องกับสัญญาณที่ออกมาจาก Instagram HQ และนั่นคือก่อนที่คุณจะพิจารณารายงาน ผลกระทบด้านลบของแอปต่อสุขภาพ จิต

มีอะไรอยู่ในร้านสำหรับ IG ในปี 2022?

ซื้อ ซื้อ ซื้อ

อีคอมเมิร์ซเป็นจุดสนใจหลักบน Instagram และทำให้โพสต์ทั้งหมดสามารถซื้อได้ในแอพ ยิ่งสร้างตัวเลือกการช้อปปิ้ง Instagram ได้มากเท่าไร ก็ยิ่งสร้างการใช้งานที่เป็นนิสัยได้มากขึ้นเท่านั้น และทำให้ผู้ใช้คุ้นเคยกับการใช้จ่ายมากขึ้น

ตามหลักการแล้ว Instagram ต้องการให้ทุกรายการในโพสต์ทั้งหมดสามารถซื้อได้ หรืออย่างน้อยก็สามารถเป็นแนวทางในการค้นพบผลิตภัณฑ์ได้ และกำลังดำเนินการกับ เครื่องมือระบุวัตถุ ในภาพนิ่งและวิดีโอ เพื่ออำนวยความสะดวกในสิ่งนั้นอย่างแท้จริง

คาดว่าจะเห็นตัวเลือกการช็อปปิ้งที่ทดสอบใน IG มากขึ้นตลอดทั้งปี ซึ่งรวมถึงการค้นหาผลิตภัณฑ์ขั้นสูงด้วยรูปภาพ แผงการค้นพบผลิตภัณฑ์ในฟีดหลัก และแรงผลักดันครั้งใหญ่ในการซื้อของสด เช่นเดียวกับ Facebook

ซึ่งจะช่วยเพิ่มเส้นทางการสร้างรายได้ให้กับครีเอเตอร์ และสร้างจุดเน้นการใช้งานใหม่สำหรับแอปในตลาดกำลังพัฒนา

การเชื่อมโยง AR

เมื่อ AR/VR ได้รับความสนใจมากขึ้น Facebook กำลังทำงานเพื่อเป็นผู้นำในด้านนี้ และหากต้องการเพิ่มความน่าสนใจให้สูงสุดในพื้นที่นี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมู่ผู้ใช้ที่อายุน้อยกว่า จะต้องรวมฟังก์ชัน AR เพิ่มเติมใน Instagram ด้วยเช่นกัน

มันจะมีลักษณะอย่างไรในทางปฏิบัติ?

Instagram จะเชื่อมต่อโดยตรงกับ แว่นตา และเครื่องมือ AR และสื่อสารอย่างเปิดเผยในฐานะแพลตฟอร์มเพื่อแสดงวิดีโอที่ถ่ายไว้ของคุณ ในขณะเดียวกันก็เชื่อมต่อกับประสบการณ์ AR ที่พัฒนาขึ้นเรื่อยๆ ผ่านอุปกรณ์สวมใส่ของ Facebook

เช่นเดียวกับที่ Snapchat เป็นที่ที่คุณสัมผัสประสบการณ์ AR ของมัน Instagram จะเป็นพอร์ทัล AR สำหรับ Facebook ซึ่งเชื่อมต่อตัวเลือกการพัฒนากับผู้ใช้ สิ่งนี้จะขยายไปยัง NFT ( อยู่ในระหว่างการพัฒนา ) และอวาตาร์ดิจิทัล ซึ่งจะรวมเข้ากับประสบการณ์ IG มากขึ้น

ตัวแปรโฟกัส

ฉันคาดหวังไว้ครึ่งหนึ่งว่า Instagram จะลองใช้สิ่งนี้ในปี 2021 แต่ด้วยวิดีโอที่กลายเป็นจุดสนใจมากขึ้น ฉันมั่นใจมากขึ้นว่าในที่สุดสิ่งนี้คือจุดเริ่มต้นของแพลตฟอร์ม เร็วๆ นี้ Instagram จะให้ตัวเลือกแก่ผู้ใช้ในการเปิดแอปไปยังเรื่องราวหรือวงล้อล่าสุดของพวกเขา แทนที่จะเป็นฟีดรูปภาพและวิดีโอโพสต์แบบเดิมๆ

การมีส่วนร่วมกับวิดีโอมีความโดดเด่นบนแพลตฟอร์มแล้ว ในขณะที่ Reels เป็น องค์ประกอบที่เติบโตเร็ว ที่สุด จากสิ่งนี้ มันสมเหตุสมผลแล้วที่ Instagram จะให้ความสำคัญกับรูปแบบเหล่านี้มากขึ้น และฉันคาดหวังว่าจะได้เห็นมันเริ่มต้นด้วยตัวเลือกหน้าจอหลักตัวเลือกเรื่องราว/ม้วนฟิล์ม ก่อนที่สุดท้ายจะเลิกใช้ฟีดแบบเดิมโดยสิ้นเชิง

ผู้ใช้ยังคงสามารถโพสต์ภาพนิ่งในสถานะใหม่นี้ได้ คุณเพียงแค่แบ่งปันไปยังเรื่องราวแทน ซึ่งจะยังคงอยู่ในโปรไฟล์ของคุณโดยค่าเริ่มต้น จากนั้นให้เปิดฟีดเรื่องราว/วงล้อที่ปรับเปลี่ยนได้ โดยอิงจากการมีส่วนร่วมของทั้งคู่

นั่นเป็นก้าวที่ยิ่งใหญ่จากต้นกำเนิดของแอป แต่พฤติกรรมของผู้ใช้ในวงกว้างชี้ให้เห็นถึงอนาคต และหาก Instagram ต้องการติดต่อกัน ก็ต้องย้ายออกจากโฟกัสเดิม

อีคอมเมิร์ซจะเป็นพื้นที่เดียวที่ใช้โพสต์แบบคงที่แบบเดิม

สแน็ปแชท

แม้จะมีขนาดเล็กกว่ามากในแง่ของจำนวนผู้ใช้มากกว่าคู่แข่ง Snapchat ได้สร้างช่องที่มีคุณค่าในตลาดโซเชียลมีเดีย กลายเป็นแพลตฟอร์มหลักสำหรับการเชื่อมต่อและชุมชนที่ใกล้ชิดยิ่งขึ้นในขณะที่ยังเอื้อต่อแนวโน้มใหม่ในการบริโภคเนื้อหาผ่านทางสั้นลง การแสดงของว่างและเนื้อหา

นั่นจะมีบทบาทสำคัญในขั้นตอนต่อไปของ Snap ในขณะที่ยังคงเป็นผู้นำใน AR แม้ว่าจะมีข้อเสียที่ชัดเจนในแง่นี้

นี่คือสิ่งที่จะเกิดขึ้นสำหรับ Snap

ตามทันหนุ่มใหญ่

ดังที่ระบุไว้ Snapchat เป็นผู้นำในด้านเครื่องมือและความสามารถของ AR มาเป็นเวลานาน และในขณะที่แพลตฟอร์มที่ใหญ่กว่าและมีทรัพยากรที่ดีกว่ากำลังได้รับความสนใจมากขึ้น ฉันคาดว่า Snap จะรักษาตำแหน่งของตนไว้ที่ด้านบนสุดของพื้นที่

ซึ่งดูเหมือนว่าจะเป็นไปไม่ได้ เนื่องจาก Facebook และ Apple กำลังพัฒนาแว่นตา AR และเครื่องมือขั้นสูง แน่นอนว่า Snap ไม่สามารถก้าวให้ทันการพัฒนาได้ จากมุมมองของทรัพยากรล้วนๆ

มีเหตุผลสองประการที่ทำให้ฉันเชื่อมั่นใน Snap ที่นี่ ประการแรก Snapchat เข้าใจผู้ชมได้ดีขึ้น และแสดงให้เห็นอย่างสม่ำเสมอว่ามีความคิดสร้างสรรค์และวัฒนธรรมมากขึ้น ซึ่งทำให้สามารถสร้างประสบการณ์ AR ชั้นนำของอุตสาหกรรมได้ ในขณะที่แพลตฟอร์มอื่นๆ ล้มเหลว แม้จะมีข้อได้เปรียบทางเทคนิคก็ตาม

Snap สามารถดึงเอาและแม้กระทั่งนำเทรนด์ในแบบที่ผู้เล่นรายใหญ่ไม่ใช่ และนั่นเป็นข้อได้เปรียบทางการค้าที่สำคัญในภูมิทัศน์ดิจิทัลที่สร้างสรรค์และพัฒนาขึ้นเรื่อยๆ

เหตุผลที่สองคือ Snap มีเส้นทางที่กำหนดไว้ และไม่เบี่ยงเบนไปจากการไล่ตามแนวโน้ม Snap ตัดสินใจเมื่อหลายปีก่อนว่า AR คืออนาคต เมื่อประกาศว่าเป็น "บริษัทกล้อง" ไม่ใช่แอปโซเชียล และนับตั้งแต่นั้นมา Snap ก็ได้พัฒนาเครื่องมือ AR ของตัวเอง ซึ่งจริงๆ แล้วสามารถเปิดใช้งานได้ แว่นตา AR ในกรอบเวลาที่ใกล้เคียงกับผู้เล่นรายใหญ่ แม้ว่าจะมีการพัฒนาและกำลังการผลิตน้อยกว่ามาก

สิ่งที่ Snap มีคือกระบวนการผลิตที่เป็นที่ยอมรับผ่าน Spectacles ในขณะที่ Snap ยังมีความสัมพันธ์ที่ดีกับ Apple ซึ่งอาจยังคงให้ผลผลิตและพัฒนาร่วมกัน Spectacles เวอร์ชันที่เปิดใช้งาน AR อย่างสมบูรณ์ในอนาคตอันใกล้

การทำงานร่วมกันของ Facebook กับ Ray Ban นั้นดูดีอย่างแน่นอน แต่อย่านับว่า Snap เป็นผู้เล่นหลักในการเชื่อมต่อ AR ขั้นต่อไป

แฟชั่นเสมือนจริง

การเพิ่มขึ้นของ NFT ชี้ให้เห็นถึงเวทีใหม่สำหรับการนำเสนอทางดิจิทัล ซึ่งผู้คนสามารถแสดงความรู้สึกและความสนใจด้านแฟชั่นส่วนตัวผ่านโปรไฟล์ออนไลน์ของตนได้ดีขึ้น และในที่สุด ผ่านอวาตาร์ดิจิทัลภายในพื้นที่เสมือน

คุณสามารถเห็นสิ่งนี้บน Twitter โดยที่แฟน ๆ ของ NFT เปลี่ยนรูปโปรไฟล์เป็นภาพการ์ตูนของลิง หุ่นยนต์ และอื่นๆ อีกมากมาย ซึ่งเป็นงานศิลปะที่พวกเขาซื้อมาจริง ๆ และในหลาย ๆ กรณีในที่สุดก็จะพร้อมใช้งานเป็นรูปอวตาร 3 มิติเต็มรูปแบบที่พวกเขา สามารถใช้ในสภาพแวดล้อมดิจิทัลที่สอดคล้องกับ metaverse

Snapchat เองก็เอนเอียงไปทางนี้ แม้ว่าจะอยู่ในรูปแบบที่ต่างออกไป โดยที่ผู้ใช้ Snap สามารถแต่งตัวตัวละคร Bitmoji ของพวกเขาด้วยเสื้อผ้าที่มีตราสินค้า ให้วิธีการเพิ่มเติมในการปรับแต่งตัวตนเสมือนจริงของคุณ และแสดงความสนใจและรสนิยมของคุณได้ดียิ่งขึ้น

มีศักยภาพมหาศาล ตัวอย่างเช่น เครือข่ายเกมออนไลน์เช่น Fortnite และ Roblox สร้างรายได้ส่วนใหญ่จากเครื่องสำอางในเกมและตัวเลือกในการปรับแต่งตัวละครดิจิทัลของคุณ และแนวโน้มเหล่านั้นซึ่งกลายเป็นพฤติกรรมที่ฝังแน่นในหมู่ผู้ใช้อายุน้อยในท้ายที่สุด จะเป็นองค์ประกอบหลักของ การเปลี่ยนแปลง metaverse ที่ขยายออกไป

Snapchat อาจอยู่ในระดับแนวหน้าของเรื่องนี้ คุณสามารถสร้างภาพดิจิทัลขนาดเต็มของตัวละคร Bitmoji ของคุณและแต่งตัวพวกมันด้วยสินค้าแฟชั่นที่หลากหลายเพิ่มขึ้นจากแบรนด์ใหญ่ๆ

ไม่ว่าคุณจะเข้าใจหรือไม่ก็ตาม จะกลายเป็นกระแสรายได้ใหม่ที่สำคัญสำหรับแบรนด์เหล่านี้ การขายผลิตภัณฑ์ในเวอร์ชันเสมือนจริง และ Snap อยู่ในตำแหน่งที่ดีที่จะเป็นผู้นำในด้านนี้

คาดว่าจะเห็นผลิตภัณฑ์เสมือนจริงขายในแอปมากขึ้น และวิธีอื่นๆ ในการใช้อวาตาร์ Bitmoji ของคุณในแอปพลิเคชันต่างๆ

วิดีโออยู่ในโฟกัส

การเขียนโปรแกรม Discover ดั้งเดิมของ Snapchat ได้กลายเป็นตัวเลือกความบันเทิงหลักสำหรับหลาย ๆ คนแล้ว ซึ่งสอดคล้องกับแนวโน้มใหม่ของผู้ชม (เนื้อหาแบบสั้นและเป็นตอนที่เหมาะกับนิสัยของผู้ชมที่อายุน้อยกว่า)

นั่นคือเหตุผลที่ Snap มองเห็นศักยภาพใน Spotlight ซึ่งเป็นฟีดคลิปวิดีโอขนาดสั้นที่เหมือน TikTok และคุณสามารถคาดหวังให้ Snap ลงทุนในดาวเด่นของ TikTok เพื่อสร้างรายการ Discover ที่ทุ่มเทมากขึ้น ซึ่งจะช่วยให้พวกเขานำเนื้อหาของพวกเขาไปสู่รายการต่อไป ระดับ และสร้าง Snap เป็นแพลตฟอร์มหลักสำหรับรูปแบบที่เหมือนทีวีใหม่นี้

ในแง่นี้ Snap จะไม่ต้องการแข่งขันกับ TikTok มากนักในคลิปสั้นๆ ที่ผู้ใช้สร้างขึ้น แต่จะมองหาการแปลงรูปแบบให้เป็นตัวเลือกเชิงพาณิชย์มากขึ้น ซึ่งจะเปลี่ยน TikTokers ที่ดีที่สุดให้กลายเป็นคู่ได้ ดาวเด่นกระแสหลักที่ใหญ่กว่า ถูกต้องตามกฎหมาย ได้ทำงานร่วมกับ Charli D'Amelio ผู้ใช้ที่มีผู้ติดตามมากที่สุดของ TikTok ในรายการ Discover และคุณสามารถคาดหวังว่าจะได้เห็นมันทุ่มเงินและทรัพยากรในการผลิตให้กับ TikTokers ชื่อดังเพื่อหลอกล่อพวกเขา

ซึ่งจะทำให้ Snap สร้าง Discover ในขณะเดียวกันก็สอดคล้องกับเทรนด์วิดีโอสั้นของ TikTok โดยไม่ต้องพึ่ง Spotlight เพื่อขัดขวางการไหลของผู้ใช้ออกจากแอพ

สแกนฉาก

รหัส QR มีช่วงเวลาหนึ่งในช่วงการแพร่ระบาด และ Snapchat จะมองหาสิ่งนี้ด้วยตัวเลือกการสแกนเพิ่มเติมในแอพ ซึ่งจะช่วยเชื่อมโยงผู้ใช้กับข้อมูลเพิ่มเติม ข้อเสนอพิเศษ และสิทธิพิเศษอื่นๆ โดยการสแกนในรายการและโลโก้ต่างๆ

ได้ทำงานร่วมกับผู้ค้าปลีกบางรายในเรื่องนี้ และหาก Snap สามารถแปลงพฤติกรรมที่เป็นนิสัยของการสแกนโค้ดให้เป็นตัวเลือกที่เป็นประโยชน์และเป็นประโยชน์สำหรับผู้ใช้ ซึ่งจะทำให้ Snap มีความสามารถมากขึ้นเพื่ออำนวยความสะดวกในการเชื่อมต่อโดยตรงระหว่างพฤติกรรมในและออฟไลน์ ซึ่งอาจ เป็นชัยชนะครั้งใหญ่สำหรับนักการตลาดในแอป

คาดว่าจะเห็น Snap ผลักดัน Scan ครั้งใหญ่ในช่วงต้นปีใหม่ ก่อนที่ผู้คนจะลืมเกี่ยวกับศักยภาพของรหัส QR และขั้นตอนการสแกนด้วยภาพอีกครั้ง

Pinterest

ในบรรดาแพลตฟอร์มโซเชียลหลักๆ ทั้งหมด Pinterest อาจเป็นผู้ชนะที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของการเปลี่ยนแปลงของอีคอมเมิร์ซที่นำโดยการระบาดใหญ่ โดยผู้ใช้จำนวนมากหันมาใช้แอปแทนห้างสรรพสินค้า และช่องทางในการค้นหาผลิตภัณฑ์และเทรนด์ใหม่ๆ

ความท้าทายในขณะนี้สำหรับ Pinterest คือการใช้ประโยชน์จากแรงผลักดันนั้น และทำให้แน่ใจว่าผู้ใช้ใหม่ที่ได้รับจากการระบาดใหญ่จะไม่หายไปอย่างกะทันหันเมื่อร้านค้าทางกายภาพกลับมาเปิดใหม่

Pinterest จะทำอย่างไร?

เนื้อหาวิดีโอ

เช่นเดียวกับทุกแพลตฟอร์ม Pinterest กำลังทำงานเพื่อให้สอดคล้องกับแนวโน้มการบริโภคโดยการเพิ่มรูปแบบการแสดงวิดีโอใหม่ รวมถึงเรื่องราวด้วยการหมุนเฉพาะพินในแต่ละกรณี

คาดว่าจะเห็น Pinterest ขยายตัวเลือกที่คล้ายกับ TikTok โดยเฉพาะอย่างยิ่งด้วยตัวเลือก 'Take' ที่กำลังจะมีขึ้น ซึ่งจะทำให้ผู้ใช้สามารถตอบสนองต่อ Idea Pins ด้วยรูปแบบหรือความพยายามของตนเอง ซึ่งเป็นเครื่องมือสไตล์เทรนด์แรกๆ ที่ Pinterest จะทดสอบ เพื่อดูว่าผู้ใช้ตอบสนองอย่างไร

Pinterest จะยังคงเน้นย้ำเนื้อหาวิดีโอต่อไป ซึ่งเป็นข้อความสำคัญสำหรับนักการตลาดพิน และคอยดูตัวเลือกการจัดวาง AR ที่จะให้ผู้ใช้เห็นว่าผลิตภัณฑ์บางอย่างจะมีลักษณะอย่างไรในบ้านของพวกเขา

สด-ช้อปปิ้ง

สตรีมมิงแบบสดไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของชุดผลิตภัณฑ์ของ Pinterest ในขณะนี้ แต่ด้วยแรงผลักดันที่เพิ่มขึ้นในการค้าแบบสตรีมสด ตามการนำของเทรนด์อีคอมเมิร์ซในเอเชีย คุณสามารถคาดหวังว่าสิ่งนี้จะถูกเพิ่มเข้าไปในตัวเลือก Idea Pin ซึ่งน่าจะล่าช้า ไตรมาสที่ 2 ปีหน้า

ดังที่คุณเห็นในที่นี้ Pinterest ได้ทดสอบรูปแบบต่างๆ ของตัวเองแล้ว และหากการช้อปปิ้งแบบสดเกิดขึ้นตามที่คาดการณ์ไว้ Pinterest จะต้องก้าวขึ้น และด้วยการผลักดันให้กว้างขึ้นของแพลตฟอร์มในวิดีโอ ดูเหมือนว่าจะเหมาะสมอย่างยิ่ง .

กระบวนการที่ง่ายขึ้น

จุดสนใจที่ยิ่งใหญ่สำหรับ Pinterest ได้ทำให้ธุรกิจและผู้ค้าเชื่อมต่อแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์ของตนเข้ากับแพลตฟอร์มได้ง่ายที่สุด อำนวยความสะดวกให้กับพินที่ซื้อได้มากขึ้น โดยมีการอัปเดตข้อมูลสต็อกและราคาแบบเรียลไทม์ แพลตฟอร์มดังกล่าวมีการผสานรวมกับ Shopify และแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอื่นๆ แล้ว และคุณสามารถคาดหวังได้ว่าทั้ง 2 ฝ่ายจะขยายความร่วมมือ ในขณะเดียวกันก็เสนอตัวเลือกการเชื่อมต่อที่ง่ายขึ้นในส่วนนี้ ซึ่งช่วยให้มีรายชื่อแบรนด์มากขึ้นบนแพลตฟอร์ม

นี่เป็นจุดเน้นหลักในการทำให้ผลิตภัณฑ์เข้าถึงได้ในระดับสากลมากขึ้นและยิ่ง Pinterest สามารถปรับปรุงในส่วนนี้ได้มากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น

ติ๊กต๊อก

ผู้เล่นรายใหญ่รายใหม่ในตลาดที่มีการใช้งานที่ตอนนี้เป็นคู่แข่งกับ Instagram TikTok ยังคงดำเนินต่อไปจากจุดแข็งไปสู่จุดแข็ง และถึงแม้จะมีความกังวลอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับการเชื่อมต่อกับรัฐบาลจีน แต่ก็ดูเหมือนว่าจะกลายเป็นส่วนหนึ่งที่ฝังตัวของภูมิทัศน์ทางสังคมในวงกว้าง – และด้วยเหตุนี้ข้อพิจารณาที่สำคัญสำหรับนักการตลาดดิจิทัลทุกคน

นี่คือสิ่งที่คุณสามารถคาดหวังได้จาก TikTok ในปีหน้า

สนุกสนานช้อปปิ้ง

ในขณะที่ TikTok ยังคงขยายตัวอย่างต่อเนื่องและมีผู้ใช้งานมากกว่าพันล้านรายแล้ว ความท้าทายหลักยังคงอยู่ในการสร้างรายได้อย่างมีประสิทธิภาพ ทั้งสำหรับตัวแพลตฟอร์มเองและสำหรับผู้สร้างชั้นนำ หากครีเอเตอร์ไม่สามารถสร้างรายได้ในแอปได้ พวกเขาจะพบกับแพลตฟอร์มอื่นๆ ที่จะตอบแทนความพยายามของพวกเขา ด้วยการสร้างรายได้โดยตรงในวิดีโอที่ยาวขึ้น - ผ่านโฆษณาตอนต้นและตอนกลาง - กระบวนการที่ง่ายกว่าและยุติธรรมกว่ามากในแง่นี้ .

TikTok ไม่สามารถแข่งขันกับการสร้างรายได้โดยตรงประเภทนี้ โดยพิจารณาจากประสิทธิภาพของวิดีโอแต่ละรายการ ดังนั้นจึงต้องอำนวยความสะดวกในอีคอมเมิร์ซและพันธมิตรแบรนด์ให้มากที่สุด เพื่อเพิ่มศักยภาพในการสร้างรายได้สูงสุด

ได้ดำเนินการในเรื่องนี้แล้ว ด้วยการทดสอบอีคอมเมิร์ซต่างๆ และ Creator Marketplace เพื่ออำนวยความสะดวกให้กับเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน และคุณสามารถคาดหวังที่จะเห็นตัวเลือกเหล่านี้เพิ่มมากขึ้นในแอปจนถึงปี 2022

นี่เป็นการคาดการณ์ที่ค่อนข้างปลอดภัย เนื่องจากเป็นวิธีการที่ ByteDance ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ TikTok สร้างรายได้จาก Douyin ซึ่งเป็นเวอร์ชันเฉพาะของประเทศจีนของ TikTok รายการอีคอมเมิร์ซประเภทนี้ตอนนี้เป็นตัวขับเคลื่อนรายได้ที่ใหญ่ที่สุดของ Douyin และนี่คือสิ่งที่ TikTok เป็นผู้นำด้วยตัวเลือกการซื้อในสตรีมและส่วนแบ่งรายได้ที่มากขึ้น อำนวยความสะดวกให้ผู้สร้างและแบรนด์ต่างๆ มีโอกาสมากขึ้น

Trendjacking

การทำความเข้าใจ TikTok เป็นกุญแจสู่ความสำเร็จทางการตลาดในแอป ซึ่งเป็นอุปสรรคสำคัญที่สุดในการเข้าสู่แบรนด์ ในแอปโซเชียลอื่นๆ นักการตลาดสามารถปรับเปลี่ยนโปรโมชันจากแคมเปญที่กว้างขึ้น และปรับให้เข้ากับแต่ละข้อเสนอได้ แต่นั่นใช้ไม่ได้กับ TikTok ซึ่งต้องใช้วิธีการเฉพาะเฉพาะแพลตฟอร์มและก่อกวนน้อยที่สุด

ด้วยเหตุนี้ TikTok กำลังทำงานเพื่อให้นักการตลาดมีช่องทางมากขึ้นในการเข้าถึงเทรนด์ล่าสุด และคุณสามารถคาดหวังที่จะเห็นตัวเลือกเพิ่มเติมในหน้านี้ในปี 2022

สิ่งนี้น่าจะมาจากการอัปเดตแพลตฟอร์มการแสดง 'โฆษณายอดนิยม' และ 'ศูนย์สร้างสรรค์' ซึ่งเน้นถึงแนวโน้มและตัวอย่างที่เพิ่มขึ้น ในขณะที่คุณสามารถคาดหวังว่าจะได้เห็นเครื่องมือของแบรนด์ที่ง่ายขึ้น เพื่อช่วยให้นักการตลาดเข้าถึงมส์ไวรัลล่าสุดได้ง่ายขึ้น .

นั่นไม่จำเป็นต้องทำให้เข้าใจผิดได้ เพราะมันขึ้นอยู่กับความคิดสร้างสรรค์ของคุณเป็นหลัก แต่ TikTok จะพยายามอำนวยความสะดวกในการกระตุ้นเทรนด์ให้มากที่สุดโดยใช้วิธีการอัตโนมัติและ/หรือผ่านพันธมิตรของครีเอเตอร์

คาดว่าจะยังเห็น TikTok นำเสนอตัวเลือกที่ได้รับการปรับปรุงสำหรับเทรนด์แฮชแท็กของแบรนด์ที่กำหนดเอง และวิธีการที่มีโครงสร้างในการสร้างความท้าทายวิดีโอในแคมเปญ

ถ่ายทอดสดเพื่อชัยชนะ

สิ่งนี้จะเป็นเรื่องน่าประหลาดใจเล็กน้อย ราวกับว่าฉันได้ระบุไว้ในองค์ประกอบอีคอมเมิร์ซอื่น ๆ ทั้งหมด แต่ TikTok ก็ต้องการอำนวยความสะดวกให้กับการค้าแบบสตรีมสดในแอป และการสตรีมสดโดยทั่วไปมากขึ้นเพื่อขยายพฤติกรรมของผู้ใช้

คุณคงสังเกตเห็นสิ่งนี้แล้ว ด้วยการสตรีมสดที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องเข้ามาในฟีด 'สำหรับคุณ' และในไม่ช้า สิ่งเหล่านี้จะมาจากแบรนด์ เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่สอดคล้องกับความสนใจของคุณ และนำเสนอครีเอเตอร์ของคุณ มีส่วนร่วมกับคนส่วนใหญ่เพื่อหลอกล่อคุณ

อัลกอริธึมฟีดของ TikTok ดีมากในการแสดงสิ่งที่คุณชอบมากขึ้น นั่นขยายไปถึงผลิตภัณฑ์ด้วยหรือไม่? คุณจะได้รู้ในอีก 12 เดือนข้างหน้า

นอกจากนี้ ร้านค้า TikTok กำลังมา โดยสร้างจากโปรไฟล์แบรนด์ (ซึ่งมีอยู่แล้วใน Douyin)

LinkedIn

ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในตลาดงาน หลังจากเกิดการระบาดใหญ่ LinkedIn ดูเหมือนจะกลายเป็นจุดสนใจที่ใหญ่ขึ้นในอนาคต โดยแพลตฟอร์มนี้จะรวบรวมข้อมูลอาชีพอันมีค่าที่สามารถช่วยแนะนำผู้คนจำนวนมากขึ้นสู่บทบาทในอุดมคติของพวกเขาในที่สุด

แพลตฟอร์มดังกล่าวได้เห็นการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ซึ่งกำลังมองหาวิธีต่อยอดด้วยเครื่องมือสำหรับผู้สร้างของตัวเอง ขณะเดียวกันก็จะพยายามเพิ่มทางเลือกเพื่อช่วยอำนวยความสะดวกในการจัดการงานทางไกล และเพิ่มโอกาสทางเศรษฐกิจให้สูงสุดสำหรับชุมชนชนกลุ่มน้อยซึ่งมี ได้รับผลกระทบจาก COVID-19 อย่างไม่เป็นสัดส่วน

นี่คือสิ่งที่คุณสามารถคาดหวังได้จาก The Professional Social Network ในปี 2022

เหตุการณ์สำคัญ

ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลง WFH ในวงกว้าง LinkedIn ได้กลายเป็นผู้อำนวยความสะดวกที่ใหญ่ขึ้นสำหรับกิจกรรมสตรีมสด และคุณสามารถคาดหวังสิ่งนี้จะกลายเป็นองค์ประกอบที่ใหญ่ขึ้นของประสบการณ์ในแอปในปี 2022

ในขณะที่กิจกรรมทางกายภาพจะกลับมา และหลายคนก็อยากจะกลับไปพบปะด้วยตนเอง LinkedIn จะพยายามเป็นพันธมิตรหลักสำหรับการผูกมัดทางดิจิทัล ซึ่งช่วยให้ธุรกิจจำนวนมากขึ้นสามารถขยายผู้ชมงานของพวกเขาผ่านการออกอากาศออนไลน์ - โดยที่พวกเขาไม่มี เพื่อตั้งค่าเว็บไซต์เฉพาะสำหรับสิ่งเดียวกัน

โดยพื้นฐานแล้ว สิ่งนี้จะช่วยให้ธุรกิจจำนวนมากขึ้นสามารถจัดกิจกรรมแบบผสมผสานประเภทเดียวกับที่ผู้เล่นรายใหญ่สามารถทำได้ด้วยต้นทุนที่ต่ำลง ในขณะที่ยังอำนวยความสะดวกในการเชื่อมต่อกับผู้ชมที่มีแนวโน้มจะเป็นผู้ซื้อและพันธมิตรทางธุรกิจในวงกว้างผ่านแอป

คาดว่าจะเห็นการแจ้งเตือนเพิ่มเติมเกี่ยวกับกิจกรรมที่เชื่อมโยงในฟีดของคุณและการเข้าถึงแบบเรียลไทม์มากขึ้นเช่นเหตุการณ์ที่เกิดขึ้น

การรับสมัครทางไกล

การเปลี่ยนแปลงไปสู่การทำงานทางไกลยังคงดำเนินต่อไป และจะกลายเป็นการพิจารณาที่มากขึ้นสำหรับแบรนด์ต่างๆ มากมาย เนื่องจากพวกเขาประเมินผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจและไลฟ์สไตล์ในวงกว้างเมื่อเวลาผ่านไป

แต่ภายในนี้ การสรรหาบุคลากรจะเผชิญกับความท้าทายใหม่ๆ ซึ่ง LinkedIn จะอยู่ในตำแหน่งที่ไม่เหมือนใคร LinkedIn จะใช้ฐานข้อมูลที่ไม่ตรงกันของข้อมูลเชิงลึกในการพัฒนาอาชีพและอาชีพเพื่อให้ตรงกับงานที่ดีขึ้นสำหรับผู้สมัคร ในขณะเดียวกันก็อำนวยความสะดวกตัวเลือกการเชื่อมต่อวิดีโอใหม่สำหรับการสัมภาษณ์และการมีส่วนร่วม

ได้ใช้ขั้นตอนแรกในเรื่องนี้แล้ว ด้วยการขยายเครื่องมือวิดีโอสำหรับการพบปะแบบสด และในขั้นต่อไป LinkedIn จะรวมเครื่องมืออื่นๆ เพื่อปรับปรุงการสรรหาและฝึกอบรมทางไกล

เวลาเรื่องราว

แล้วจะเกิดอะไรขึ้นกับ LinkedIn Stories และข้อมูลเชิงลึกด้านการมีส่วนร่วมที่ LinkedIn รวบรวมจาก Stories ใช้

ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของการประกาศปิดตัวเลือกเรื่องราว LinkedIn ตั้งข้อสังเกตว่าจะสร้างองค์ประกอบบางอย่างของเรื่องราวเป็นเครื่องมือใหม่ในขณะที่ LinkedIn ยังได้รับ Jumprope แพลตฟอร์มวิดีโอแสดงวิธีการในเดือนสิงหาคม

การรวมกันของสองจุดสู่โอกาสใหม่สำหรับผู้สร้าง LinkedIn ซึ่งจะช่วยให้พวกเขาสร้างเนื้อหาวิธีการของตนเองผ่านรูปแบบเรื่องราวที่คล้ายคลึงกันเพื่อสร้างการแสดงตนและชื่อเสียงบนแพลตฟอร์ม

การสร้างความเชี่ยวชาญและแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณบน LinkedIn สามารถช่วยเพิ่มโอกาสให้ได้สูงสุด และตัวเลือกใหม่ที่จัดแนววิดีโอนี้จะช่วยให้ผู้เชี่ยวชาญที่คาดหวังสร้างการเชื่อมต่อใหม่ทั้งหมด ในขณะที่ยังอำนวยความสะดวกในการมีส่วนร่วมทางวิดีโอรูปแบบใหม่ในแอป

คาดหวังที่จะเห็นกระบวนการป้อนกลับประเภทใหม่สำหรับทักษะทางวิชาชีพ โดยอิงจากวิดีโอตอบกลับและการตอบกลับ ซึ่งจะช่วยแนะนำผู้เชี่ยวชาญในการฝึกอบรมวิชาชีพและความรู้เชิงลึกในอาชีพการงาน

นี่คือแนวโน้มสำคัญบางส่วนที่คุณคาดหวังได้ว่าจะเป็นรูปเป็นร่างในปี 2565 และในขณะที่ยังยากที่จะคาดเดาว่าสิ่งต่าง ๆ จะมุ่งหน้าไปในทิศทางใด โดยอิงจากการหยุดชะงักของสองปีที่ผ่านมา มีตัวบ่งชี้ที่ชัดเจนของแนวโน้มที่สำคัญ และเลื่อนจุดนั้นไปยังขั้นตอนถัดไป

เป็นช่วงเวลาแห่งการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในหลาย ๆ ด้าน โดยที่ผู้คนจำนวนมากต้องการวิวัฒนาการจากช่วงก่อนโควิด-19 และสร้างโอกาสใหม่ในตลาดการสร้างใหม่ ซึ่งสามารถเปิดศักยภาพใหม่ที่สำคัญสำหรับผู้ที่ให้ความสนใจ และคุณลักษณะใหม่เหล่านี้จะดูสอดคล้องกับแนวโน้มเหล่านั้น และอำนวยความสะดวกในการเติบโต