Snapchat anuncia nuevas herramientas de monetización para creadores a medida que busca maximizar la participación en la aplicación

Snapchat está agregando algunas herramientas de monetización de creadores a medida que busca aumentar sus esfuerzos de participación y seguir el ritmo de la creciente popularidad de TikTok entre las audiencias más jóvenes.

En primer lugar, mientras busca realinear su programa de pago para su fuente Spotlight similar a TikTok, Snapchat lanza nuevos 'Desafíos Spotlight', que proporcionarán premios en efectivo para los usuarios que publiquen los mejores videos sobre un tema específico.

Como puede ver aquí, los nuevos Desafíos de Spotlight describirán los detalles de cada tendencia, así como los premios que se ofrecen para los clips con mejor desempeño en cada categoría.

Como lo explica Snapchat:

Los desafíos de Spotlight estarán disponibles en la página de tendencias, a la que se accede a través del símbolo de tendencia ascendente en la esquina superior derecha de Spotlight dentro de Snapchat. Seleccione el Desafío en el que desea participar para ver la página de ese Desafío específico, que incluirá la descripción del Desafío y las entradas enviadas por la comunidad. Toque "Detalles del desafío" para obtener detalles adicionales específicos del concurso, como los premios disponibles y los plazos de envío. Toca el icono de la cámara para abrir la cámara de Snapchat. ¡Crea y envía!”

Es un proceso bastante sencillo y podría proporcionar un medio para que Snapchat impulse las crecientes tendencias de contenido, que es una de las formas clave en que los usuarios interactúan con TikTok. También podría proporcionar una nueva oportunidad de ingresos para la aplicación, ya que las marcas eventualmente podrían patrocinar tendencias específicas de Spotlight en relación con sus promociones.

Para ser claros, Snapchat aún no ha dicho que las tendencias patrocinadas estén en juego, pero parece una progresión lógica para la opción.

“ El monto total del premio para los Desafíos de Spotlight individuales generalmente oscilará entre $ 1k y $ 25k, aunque ocasionalmente podemos ofrecer una suma mayor para un Desafío en particular, y el premio mínimo que un Snapchatter puede ganar en un Desafío de Spotlight es de $ 250”.

El pozo de premios alternativo también podría ser una forma de que Snapchat modifique su actual programa de pago Spotlight, que ha sido efectivo, en algunos aspectos, pero también ha demostrado ser problemático.

En el lanzamiento, en noviembre del año pasado , Snapchat anunció que pagaría $ 1 millón por día, para ser compartido entre los clips de Spotlight de mejor rendimiento, como medio para incentivar el compromiso y poner en marcha la oferta. Lo que funcionó: al final del primer trimestre, Spotlight había saltado a 125 millones de usuarios activos mensuales (de los 280 millones activos totales de Snapchat) , pero en esa etapa, Snap ya había pagado $ 90 millones en pagos de creadores, con más por venir, y el relación costo-beneficio estaba empezando a parecer un poco fuera de control.

Al final, Snap podría haber estado mejor pagando a 125 000 personas $ 1 000 cada una para ver e interactuar con el contenido de Spotlight todos los días durante todo el año, ya que eso podría haber resultado más barato y más efectivo.

En retrospectiva, con los costos que continúan aumentando, en junio, Snap anunció una actualización de su proceso de pago de Spotlight , pasando de pagos diarios de $ 1 millón por clips de Spotlight a un 'millones por mes' más vago.

Eso causó varios problemas a los creadores de Snap , quienes ya habían expresado su preocupación por los pagos retrasados ​​y otros problemas con el programa. Y dado que algunos habían estado ganando decenas de miles por mes de Spotlight, a veces más, eso dejó a muchos sintiéndose abandonados y, como resultado, terminó amargando algunas de las asociaciones de creadores de Snap, lo contrario del impacto previsto del proceso.

Tal vez, entonces, este sea un medio más lógico y sostenible de financiar los clips de Spotlight, que también podría atraer a una gama más amplia de creadores al programa, en lugar de que los principales creadores se lleven la mayor parte de la financiación.

La nueva financiación provendrá de los ' millones por mes ' actuales en los pagos generales de Spotlight, por lo que no aumentará los costos de Snap, pero podría, eventualmente, proporcionar una gama de nuevas opciones para Spotlight.

Es un experimento interesante para impulsar el compromiso potencial con la opción, aunque, de nuevo, es probable que no ayude a apaciguar a los creadores de Spotlight que ya han visto cómo sus montos de pago se reducen con el tiempo.

Snapchat dice que Spotlight Challenges se implementará el próximo mes para Snapchatters en Android e iOS en los EE. UU., con más mercados en los próximos meses.

Además de esto, Snapchat también está ampliando su opción de obsequios virtuales a todas las 'Snap Stars' de todo el mundo.

Snapchat anunció por primera vez su proceso de obsequio virtual en mayo , con creadores de Snap verificados capaces de aceptar obsequios digitales , como la animación anterior, que los usuarios pueden comprar a través de tokens en la plataforma .

“ ¡Cuando envía un regalo a un creador, su respuesta a la historia se prioriza en su feed! ¡Podrás ver cuándo un Creador ha abierto tu Regalo y puede responder 1:1 o compartir tu respuesta en su Historia Pública!

La mayor parte del monto de la compra de estas calcomanías digitales se devuelve al creador, lo que brinda otro medio para que las estrellas de Snap obtengan ingresos directos de sus esfuerzos y establezcan una conexión con su audiencia en la aplicación.

Una gama más amplia de Snap Stars ahora será elegible para el programa, aunque los requisitos específicos para obtener una cuenta de creador verificada y, por lo tanto, poder recibir regalos en la aplicación, no están 100% claros.

Actualmente, los requisitos para una cuenta Snap Creator son:

• 100 Suscriptores
• Perfil activo durante una semana
• Al menos 1 amigo bidireccional

Pero ese es solo el punto de partida: para ser elegible para recibir regalos en la aplicación, debe tener un perfil de 'Snap Star', que es el siguiente nivel de cuenta de creador.

Según Snap :

“ Consideramos muchos factores para determinar la elegibilidad de una cuenta para una actualización de Snap Star (también conocida como cuenta de creador verificada). Además de cumplir con los Términos de uso y las Pautas de la comunidad de Snap, esos factores incluyen la participación y el crecimiento de la cuenta, el uso de la cuenta para el consumo público , la autenticidad, la notoriedad y la relevancia cultural. y calidad del contenido .”

Al igual que con la mayoría de los programas de verificación social, todas estas medidas son bastante opacas y no hay calificadores prescriptivos, como tales, para cada elemento. Pero para aquellos que califiquen, proporcionará otra opción de monetización, lo que podría ayudar a Snap a mantener a sus principales estrellas publicando y participando con más frecuencia.

Snap también está actualizando su plataforma de conexión de influencer/marca Creator Marketplace , con empresas que ahora pueden conectarse con Snap Stars en la aplicación "para ayudar a elevar su presencia de marketing en la plataforma".

Creado originalmente en mayo, Creator Marketplace de Snap inicialmente solo facilitaba la conexión con Creadores de lentes, desarrolladores de lentes y socios de lentes. Pero ahora, Snapchat también está extendiendo eso a los creadores verificados, brindando otra opción para que las marcas se vinculen con personas influyentes que ya han creado audiencias en la aplicación para sus campañas promocionales.

Junto con esto, Snap también agregará una nueva etiqueta "patrocinado por", que permitirá a Snap Stars etiquetar una marca en su contenido patrocinado.

Y finalmente, Snapchat también está lanzando un nuevo Creator Hub que proporcionará una variedad de consejos y herramientas de Snapchat para ayudarlo a mejorar el conocimiento y la producción de su plataforma.

La plataforma proporcionará información general sobre todos los aspectos de la plataforma, lo que será útil tanto para los creadores como para los especialistas en marketing.

Estas son algunas actualizaciones interesantes de Snap, que se alinean con el creciente impulso de la 'economía del creador', ya que cada aplicación funciona para proporcionar un mayor potencial de monetización, ya que trabajan para retener a los mejores y más atractivos talentos.

Porque al final, el talento es lo que gana. Probablemente a TikTok le esté yendo mejor en la democratización de su enfoque de contenido, a través de tendencias de hashtags y remixes, pero para YouTube, Facebook y Twitter, son las grandes estrellas las que hacen que los usuarios regresen a su contenido todos los días.

Eventualmente, la esperanza de cada aplicación que no sea TikTok será que TikTok no pueda construir un marco de monetización equitativo, lo que llevará a sus estrellas a otras aplicaciones (que es lo que le sucedió a Vine). Pero con el tiempo, a medida que TikTok continúa avanzando en sus herramientas de comercio electrónico en particular, eso parece cada vez menos probable. Lo que luego pone a todas las aplicaciones en una carrera para maximizar la financiación de los creadores, y Snapchat también busca claramente maximizar su potencial con nuevas herramientas y experimentos como estos.