26 Prognosen für Social Media Marketing im Jahr 2022
Veröffentlicht: 2022-04-08Wir nähern uns schnell dem Ende eines weiteren COVID-gestörten Jahres, und während viele froh sein werden, das Jahr 2021 hinter sich zu sehen, mit einer Rückkehr zur Normalität, die sich jetzt am Horizont abzeichnet, haben wir noch einen weiten Weg vor uns Die wirtschaftlichen Auswirkungen der Pandemie werden sich wahrscheinlich über Jahrzehnte und auf unterschiedliche Weise auswirken.
Das wird auch Auswirkungen auf das digitale Marketing haben, da die pandemiebedingten Lockdowns das Online-Verhalten verändern und alle neuen Trends auslösen – wie Audio Social, das beschleunigte Wachstum des E-Commerce und die sich entwickelnde Metaverse für digitale Verbindungen. Hinzu kommen die Arbeit von zu Hause aus und die Migration zu hybriden Arbeitsmodellen, die auch Auswirkungen auf eine breitere digitale Vernetzung haben werden. All diese Elemente werden eine Rolle bei dem spielen, was als nächstes im Bereich der sozialen Medien kommt, und insbesondere von den großen Plattformen.
Was können Sie also 2022 von Facebook, Twitter und Co. erwarten? Mit dem Nachlassen der pandemischen Störungen scheint es etwas einfacher, die nächsten Phasen vorherzusagen, da sich stabilere Pfade abzeichnen – obwohl unsere Vorhersagen für 2020 und 2021 auch inmitten des Chaos ziemlich genau waren.
Es passiert sicherlich viel – hier ist eine plattformweise Übersicht der wichtigsten Trends, die Sie in den kommenden 12 Monaten erwarten können.
Trotz wachsender Herausforderer und eines stetigen Stroms von Kontroversen (sowohl echten als auch erfundenen) blieb Facebook im Jahr 2021 mit seinen 2,9 Milliarden aktiven Nutzern , die alle anderen in den Schatten stellen, an der Spitze der sozialen Medien und bildete das größte miteinander verbundene Netzwerk von Menschen, das jemals geschaffen wurde.
Die Plattform verliert möglicherweise den Kontakt zu jüngeren Zielgruppen , expandiert aber auch weiter in Märkte, wodurch größere Nutzungsrückgänge ausgeglichen werden, während sie auch weiterhin neue Werbetools und Geschäftsoptionen hinzufügt, um eine vollständigere Plattform aufzubauen und die nächste Stufe von zu erleichtern Markenbindung.
Und das ist, bevor Sie den Wechsel in die VR und das sich entwickelnde Metaverse-Konzept in Betracht ziehen. Es steht natürlich immer noch vor Herausforderungen und verschiedenen Ermittlungen auf der ganzen Welt, aber Facebook sieht einem weiteren Wachstum entgegen, da es sich weiter und auf unterschiedliche Weise entwickelt.
Hier sind die Schlüsselelemente der Entwicklung für The Social Network.
eCommerce-Fokus
Facebook hat zu Beginn der Pandemie mit der Einführung von Facebook- und Instagram-Shops einen großen Vorstoß in den E-Commerce unternommen und Einzelhändlern eine weitere Möglichkeit geboten, mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten.
In-Stream-Shopping ist seitdem zu einem zentralen Schwerpunkt der Plattform geworden, und im Jahr 2022 können Sie davon ausgehen, dass Facebook dies noch weiter ausbaut, mit mehr einkaufbaren Posts, optimierten Zahlungsprozessen (möglicherweise durch die Entwicklung von Facebook Pay und seinem eigenen Diem digitale Währung ), verbesserte Produkterkennung und mehr Benachrichtigungen für käufliche Produkte im Stream.
Live-Shopping wird ebenfalls ein zentrales Element des Fokus sein. Live-Stream-Shopping ist zu einem Schlüsseltrend in China geworden , wobei der Wert des chinesischen Live-Commerce-Marktes zwischen 2017 und 2020 um etwa 280 % gestiegen ist und nun auf dem besten Weg ist, bis Ende nächsten Jahres ein Markt von 423 Milliarden US-Dollar zu werden.
Facebook sieht ein ähnliches Potenzial in westlichen Märkten, und da der allgemeine Verbraucherfokus stärker auf E-Commerce ausgerichtet ist, ist jetzt der perfekte Zeitpunkt für Facebook, einen größeren Vorstoß zu unternehmen, um Live-Commerce zu einem größeren Element zu machen.
Es wird bereits damit experimentiert , und Sie können davon ausgehen, dass dies ein größerer Fokus wird.
Facebook arbeitet auch daran, ein grundlegendes Element in der digitalen Infrastruktur von Schwellenländern zu werden, wobei E-Commerce ebenfalls eine große Rolle bei dieser Verschiebung spielen wird. Angesichts dessen werden Sie im Laufe der Zeit noch mehr Einkaufstools sehen, die langsam in das Facebook-Erlebnis einfließen, da es daran arbeitet, mehr Nutzen in die Plattform zu integrieren, um wahrscheinlichen Verlusten bei den Werbeausgaben entgegenzuwirken.
AR/VR-Entwicklung
Facebook-CEO Mark Zuckerberg hat bereits seinen Anspruch auf die Metaverse-Verschiebung geltend gemacht, die zumindest theoretisch ein Mittel zur Integration seiner verschiedenen sozialen Medien und sich entwickelnden Technologieprojekte bieten könnte.
Erwarten Sie die nächste Stufe der AR-Brille von Facebook , die insbesondere in Instagram integriert ist, zusammen mit dem Aufkommen interaktiverer Technologien, wie Armbandsteuerung für AR-Overlays und Sozial- und Arbeitsplatz-Tools der nächsten Stufe für seine Oculus VR-Headsets.
Wenn Facebook den trendigen Metaverse-Bereich besitzen kann, wird das ein großer Gewinn für seine zukünftigen Ambitionen sein, und es baut bereits die Grundlagen in dieser Hinsicht.
Algorithmische Verschiebungen
Die jüngste Aufdeckung der „ Facebook-Dateien “ scheint ein bedeutender Moment zu sein, nicht so sehr in Bezug auf die Enthüllungen über das Unternehmen (von denen wir viele bereits kannten oder vermuteten), sondern in Bezug auf das Ausmaß, in dem Facebook selbst davon Kenntnis hat negative Auswirkungen, die seine Apps haben können, und die Bemühungen, die dann unternommen werden - oder nicht -, um diese zu beheben.
Wird Facebook versuchen, diese Schlüsselbereiche anzugehen, selbst wenn ein solches Vorgehen seinen Geschäftsinteressen zuwiderlaufen würde?
Da Facebook die nächste Stufe der digitalen Evolution anvisiert, die über die Facebook-Plattform selbst hinausgeht, vermute ich, dass wir mehr Bereitschaft von The Social Network sehen werden, mit Dingen wie der Reduzierung politischer Inhalte in Newsfeeds zu experimentieren und den Benutzern die Möglichkeit zu geben, den Algorithmus auszuschalten , entweder durch einen einfachen Umschalter im Twitter-Stil oder eine alternative, wischbare Zeitachse.
Das Entfernen der algorithmischen Verstärkung war eine wichtige Empfehlung der Facebook-Whistleblowerin Frances Haugen , und indem dies als einfache, optionale Feed-Alternative bereitgestellt wird, könnte sich dies als der einfachste Weg nach vorne erweisen, da:
a) Es gibt den Benutzern mehr Kontrolle, was zeigt, dass Facebook daran arbeitet, dies anzugehen, und
b) Weil die meisten Leute es sowieso nicht verwenden werden, was die Auswirkungen für das Unternehmen verringert.
Facebook hat dies in der Vergangenheit versucht (siehe oben), aber ich vermute, dass wir bald prominentere, benutzerfreundlichere Feed-Alternativoptionen sehen werden, die es den Benutzern noch einfacher machen werden, dieses Element zu steuern – oder zumindest mehr zu fühlen Kontrolle über ihre In-App-Erfahrung.
Audio-sozial
Wird Audio Social ein langfristiges Nutzungsverhalten in sozialen Apps bleiben, oder war es eine pandemieinspirierte Modeerscheinung, die den Menschen eine andere Möglichkeit bot, sich inmitten von COVID-Beschränkungen zu verbinden?
Ich vermute, es ist ein bisschen von beidem, aber ich sage auch voraus, dass Facebook letztendlich im Audio-Social-Race gewinnen wird, insbesondere wegen eines Schlüsselelements: Discovery.
Wie zuvor das Video-Live-Streaming ist auch das soziale Audio weniger überzeugend geworden, da es breiter verfügbar gemacht wurde, da wie bei allen Medien zwar jeder etwas erstellen kann, die Fähigkeit, überzeugende, interessante Inhalte konsistent zu teilen, jedoch nicht universell ist. Gut im Audio- oder Video-Live-Streaming zu sein, ist eine Fähigkeit, und die große Herausforderung, mit der sich Clubhouse und Twitter jetzt auseinandersetzen müssen, besteht darin, wie Sie sicherstellen, dass Sie jedem einzelnen Benutzer die besten Audioinhalte präsentieren, um eine optimale Interaktion mit Sendungen zu erzielen in Echtzeit?
Beides gelingt beiden nicht, aber Facebook, das einen maßvolleren, vorsichtigeren Ansatz gewählt hat, indem es den Zugang zu seinen Audioräumen auf hochkarätige Benutzer und Gruppen beschränkt hat, ist tatsächlich auf einem weitaus praktikableren Weg für die Option.
Die offene Reichweite von Twitter mag für manche attraktiver sein, aber die Audiostrategie von Facebook wird letztendlich dazu führen, dass es das Beste aus der Option herausholt, auch wenn es nach der Pandemie keine wichtige Verbindungsoption bleibt.
Aufbau einer digitalen Identität
Ein weiterer wichtiger Schritt, von dem Sie erwarten können, dass Facebook im Jahr 2022 Maßnahmen ergreift, ist die digitale Identität und der Bau einer Brücke zwischen Ihrem Facebook-Profil und Ihrer VR-/Metaverse-Präsenz.
Wir sehen dies bereits mit dem Aufkommen digitaler, kunstbasierter NFT-Avatare, die formulieren, wie Sie im virtuellen Raum auf andere projiziert werden, und Facebook experimentiert mit seinen eigenen Anzeigeoptionen für NFT-Profile, um sich dieser Verschiebung anzuschließen. Facebook führt auch nach und nach mehr Benutzer zu seinen digitalen Avatar-Erstellungstools mit erweiterten Gesten- und Antwortoptionen, und da der Metaverse-Push weiter an Dynamik gewinnt, können Sie davon ausgehen, dass Facebook weitere dieser Charakter-Tools hinzufügt, um mehr Benutzern beim Aufbau ihrer virtuellen Darstellung zu helfen und Darstellung.
Erwarten Sie viel mehr 3D-Charaktere Ihrer Freunde in verschiedenen Formen in den Facebook-Apps, da der Fokus auf die nächste Stufe verlagert werden soll.
Vertrauen Sie dem System
In Bezug auf Facebook-Anzeigen wird „Vertraue dem Prozess“ der wichtigste Verzicht sein, da Facebook Werbepartner auffordert, sich mehr auf seine maschinellen Lernprozesse zu verlassen, um die Ausgaben zu lenken, da die Auswirkungen von Apples ATT-Update die Zuordnungsgewässer weiterhin trüben.
Facebook arbeitet daran, Systeme aufzubauen, die Marken dabei helfen, die Werbeeffektivität trotz Datenbeschränkungen aufrechtzuerhalten, und es wird zunehmend versuchen, Schlüsselbeispiele hervorzuheben, die zeigen, dass es immer noch gute Ergebnisse liefern kann, aber die Lernphase für jede Kampagne – die frühe Phase, in der die Systeme getestet und Ergebnisse basierend auf Benutzerreaktionen iteriert werden - wird jetzt wichtiger denn je sein.
Facebook wird kontinuierlich darauf drängen, dass Werbetreibende längere Kampagnen durchführen und geduldig sind, während Vermarkter zunehmend zu einem hybriden Berichtsansatz übergehen und Google Analytics und andere Methoden verwenden, um die Reaktionen zu verfolgen (seien Sie nicht überrascht, wenn Facebook versucht, einen Vorstoß zu machen auch auf das Scannen von QR-Codes im Geschäft, um eine direktere Zuordnung zu ermöglichen).
Aber schließlich, da die Seitenreichweite und in vielen Fällen die Kampagnenergebnisse zurückgehen, werden mehr Vermarkter nach zunehmenden Alternativen wie TikTok- und YouTube-CTV-Anzeigen Ausschau halten, um die Ausgaben für Facebook-Werbung zu ersetzen. Das wird sich auf das Endergebnis des Unternehmens auswirken, obwohl es daran arbeiten wird, diese Verluste durch E-Commerce-Tools zu ersetzen und gleichzeitig auf die nächsten Phasen der digitalen Verbindung hinzuweisen.
Twitter hat einen neuen, schnelleren Entwicklungszeitplan eingeführt, der dazu geführt hat, dass in den letzten 18 Monaten viel mehr Funktionen hinzugefügt wurden – obwohl viele dieser neuen Updates auch ins Stocken geraten sind oder insgesamt nur geringe Auswirkungen hatten.
Dennoch verbessern sich die Zahlen von Twitter weiter , sowohl in Bezug auf das Engagement als auch auf die Einnahmen. Und obwohl es Schlüsselelemente gibt, die mehr Aufmerksamkeit erfordern, ist es theoretisch auf dem besten Weg, seine ehrgeizigen Wachstumsziele zu erreichen , die es Anfang dieses Jahres als Reaktion auf eine Gruppe aktivistischer Investoren angekündigt hatte, die Twitter-Vorstandssitze eingenommen und erhebliche Verbesserungen gefordert hatten. oder die Ersetzung des derzeitigen Managementteams.
Mit anderen Worten, Twitter muss besser werden, oder Jack Dorsey und Co. könnten bald arbeitslos sein. Was also wird Twitter im Jahr 2022 tun, um auf seiner Dynamik aufzubauen?
Aufbau von Zahlungsrahmen
Twitters wichtigster Vorstoß im vergangenen Jahr, zumindest was seine geschäftlichen Bemühungen betrifft, war der Aufbau von Möglichkeiten für Ersteller, mit ihren Tweets Geld zu verdienen, während gleichzeitig erweiterte Einnahmequellen für die Plattform selbst geschaffen wurden.
Neue Optionen wie Super Follows und Ticketed Spaces erleichtern die direkte Monetarisierung für Benutzer, während Twitter auch seine eigene Twitter Blue - Abonnementoption für den Zugriff auf neue Tweet-Funktionen entwickelt.
Die Ersteller-Tools von Twitter scheinen auf mäßigen Erfolg eingestellt zu sein, da die meisten Benutzer zögern, tatsächlich für Tweets zu bezahlen, und nur wenige Ersteller in der Lage sind, angemessene Anreize zu bieten. Aber Twitter Blue, das kurz vor seiner nächsten Phase steht, könnte am Ende ein solider Verdiener sein, wenn Twitter sein Angebot richtig macht.
Bisher war Twitter Blue kein großer Testsieger (zugänglich für australische und kanadische Benutzer), aber die nächste Stufe sieht, wie Sie oben sehen können, vielversprechender aus und ob Twitter mehr Wert in das Blue-Paket einbauen kann , könnte es ein Schlüsselelement sein, um das Ertragspotenzial der App zu maximieren – und das Führungsteam von Twitter vor dem Zorn des neuen Vorstands zu bewahren.
Einkaufen per Tweet
Auch Twitter baut seine E- Commerce-Optionen aus, um sich den zunehmenden Wandel beim mobilen Einkaufen zunutze zu machen. Es testet bereits neue Shop-Elemente auf seinen professionellen Profilen , seine Variation von Geschäftsseiten, zusammen mit direkten In-Stream-Käufen von Tweets.
Wird das klappen?
Es hängt weitgehend davon ab, wie es die Benutzer gewohnt sind, Geld in der App auszugeben, was ein weiteres Element des Monetarisierungsschubs des Erstellers ist. Geld für Entwickler zu bekommen ist eine Sache, aber Gewohnheitsverhalten aufzubauen – dh Twitter-Nutzer daran zu gewöhnen, Geld in der App zu bezahlen – ist eine andere Überlegung, und das könnte sich auf In-Stream-Käufe erstrecken, wenn Twitter es richtig hinbekommt.
Erwarten Sie, dass die In-Stream-Kauftests von Twitter in der zweiten Hälfte des nächsten Jahres hochgefahren werden.
Krypto und NFTs
Während sich Facebook an das Metaverse-Konzept anlehnt, unternimmt Twitter praktischere Schritte in die nächste Stufe der technischen Entwicklung, mit neuen Optionen, die es Menschen ermöglichen , Zahlungen per Kryptowährung zu tätigen , und neuen Anzeigetools , die dem steigenden Trend der Präsentation von NFT-Käufen in der entsprechen App.
Dies könnte ein wichtiger Wachstumsbereich sein, wenn sowohl Krypto als auch NFTs mehr als nur ein Trend bleiben, wobei Twitter bereits ein wichtiges Verbindungsinstrument in beiden Communities ist und Verbindungen zu prominenten Benutzern in diesem Bereich aufbaut. Jack Dorsey, CEO von Twitter, ist sehr an Bitcoin interessiert , insbesondere als Instrument zur Demokratisierung von Zahlungen in Schwellenländern, und ob Twitter ein Schlüsselelement in dieser Verschiebung werden kann und diese Verschiebung sich in bedeutenderer Weise durchsetzt (dh Kryptoprozesse sind es nicht). von den jeweiligen Regierungen stillgelegt), dann könnte es ein wertvoller, funktionaler Schwerpunkt für die App sein.
Erwarten Sie, dass Twitter im Jahr 2022 seine Integrationen an beiden Fronten erweitert.
Neue Videotools
Sie können auch davon ausgehen, dass Twitter im nächsten Jahr Videos stärker in den Fokus rückt, da es die von Fleets übrig gebliebenen Vollbild-Präsentationsoptionen und -Tools in neue Bereiche integrieren wird.
Twitter arbeitet bereits daran , und wenn es sich auf das breitere Interesse an Kurzform-Vollbildvideos stützen kann, könnte dies ein Engagement-Gewinner sein, wobei der Schwerpunkt mehr darauf liegt, getwitterte Videos beim Antippen in den Vollbildmodus zu erweitern.
Das wird auch zu neuen Nutzungstrends führen, bei denen Benutzer Zuschauer dazu verleiten, in den Vollbildmodus zu tippen, um den gesamten Kontext zu sehen.
Die andere soziale App von Facebook ist in vielerlei Hinsicht zu einem wichtigen Akteur geworden, obwohl es schwer zu sagen ist, ob Instagram immer noch wächst, wenn man bedenkt, dass es 2018 eine Milliarde Nutzer erreichte, und seitdem hat es keine Aktualisierung dieser Zahl veröffentlicht.
Die Plattform verfolgt weiterhin Trends, seien es Snapchat- oder TikTok-Ursprünge, mit unterschiedlichem Erfolg, und sie bleibt bei jüngeren Benutzern beliebt. Aber es gibt auch einige potenziell besorgniserregende Signale aus dem Instagram-Hauptquartier – und das, bevor Sie die Berichte über die negativen Auswirkungen der App auf die psychische Gesundheit berücksichtigen .
Was steht IG 2022 bevor?
Kaufen, kaufen, kaufen
eCommerce ist der Hauptfokus auf Instagram und macht alle Posts in der App kaufbar. Je mehr Einkaufsoptionen Instagram einbauen kann, desto mehr kann es auf der gewohnten Nutzung aufbauen und die Benutzer an das Ausgeben gewöhnen.
Im Idealfall möchte Instagram, dass alle Artikel in allen Beiträgen eingekauft werden können oder zumindest in der Lage sind, die Produktfindung zu leiten, und es arbeitet an Objektidentifikationstools in Standbildern und Videos, um genau das zu ermöglichen.
Erwarten Sie, dass im Laufe des Jahres weitere Einkaufsoptionen in IG getestet werden, darunter die erweiterte Produktsuche nach Bildern, Produktfindungspanels im Haupt-Feed und ein großer Schub beim Live-Shopping, genau wie bei Facebook.
Das wird Entwicklern auch mehr Möglichkeiten zur Monetarisierung bieten und einen neuen Nutzungsschwerpunkt für die App in sich entwickelnden Märkten schaffen.
AR-Verknüpfung
Da AR/VR immer mehr in den Fokus rückt, arbeitet Facebook daran, ein führendes Unternehmen in diesem Bereich zu werden, und wenn es seine Attraktivität in diesem Bereich maximieren möchte, insbesondere bei jüngeren Nutzern, muss es auch mehr AR-Funktionalität in Instagram integrieren.
Wie wird das in der Praxis aussehen?
Instagram wird direkt mit seinen AR-Brillen und -Tools verbunden und offen als Plattform kommuniziert, um Ihr aufgenommenes Video zu präsentieren, während es gleichzeitig über Facebook-Wearables mit seinen sich entwickelnden AR-Erlebnissen verbunden ist.
Ähnlich wie Snapchat der Ort ist, an dem Sie seine AR-Erlebnisse erleben, wird Instagram das AR-Portal für Facebook sein, wo es seine Entwicklungsmöglichkeiten mit den Benutzern verbindet. Dies wird sich auch auf NFTs ( bereits in Entwicklung ) und digitale Avatare erstrecken, die zunehmend in das IG-Erlebnis integriert werden.
Variabler Fokus
Ich hatte halb erwartet, dass Instagram dies im Jahr 2021 ausprobieren würde, aber da Videos immer mehr in den Fokus rücken, bin ich zuversichtlicher, dass dies letztendlich der Weg der Plattform ist. Bald wird Instagram den Benutzern die Möglichkeit geben, die App für ihre neuesten Stories oder Reels zu öffnen, im Gegensatz zum traditionellen Feed von Bild- und Videoposts.
Video-Engagement dominiert bereits auf der Plattform, während Reels das am schnellsten wachsende Element ist . Vor diesem Hintergrund ist es für Instagram sinnvoll, sich stärker auf diese Formate zu konzentrieren, und ich gehe davon aus, dass es zunächst mit einer optionalen Option für den Startbildschirm von Stories / Reels gestartet wird, bevor der traditionelle Feed schließlich ganz eingestellt wird.
Benutzer könnten in diesem neuen Zustand weiterhin Standbilder posten, Sie würden sie stattdessen einfach für Stories freigeben, die dann standardmäßig in Ihrem Profil verbleiben würden. Dann öffnen Sie einen variablen Stories/Reels-Feed und lehnen sich an das Engagement beider.
Das ist ein großer Schritt seit den Anfängen der App, aber das breitere Nutzerverhalten deutet darauf hin, dass dies die Zukunft ist, und wenn Instagram in Kontakt bleiben will, muss es sich vom ursprünglichen Fokus entfernen.
eCommerce wäre der einzige Bereich, in dem traditionelle statische Beiträge verwendet werden.
Snapchat
Obwohl Snapchat in Bezug auf die Benutzerzahl viel kleiner ist als seine Konkurrenten, hat es sich eine wertvolle Nische innerhalb des Social-Media-Marktplatzes geschaffen und ist zu einer Schlüsselplattform für engere Verbindungen und Gemeinschaften geworden, während es auch neue Trends beim Konsum von Inhalten durch kürzere, Snackbare Shows und Inhalte.
Das wird in der nächsten Phase von Snap eine Schlüsselrolle spielen, während es auch in AR trotz klarer Nachteile in dieser Hinsicht führend bleibt.
Hier ist, was sich für Snap am Horizont abzeichnet.
Mit den großen Jungs Schritt halten
Wie bereits erwähnt, ist Snapchat seit langem führend bei AR-Tools und -Kapazitäten, und während die größeren und besser ausgestatteten Plattformen jetzt mehr Interesse zeigen, gehe ich davon aus, dass Snap seine Position an der Spitze des Bereichs halten wird.
Das scheint einfach nicht möglich zu sein, da unter anderem Facebook und Apple jetzt AR-Brillen und fortschrittliche Tools entwickeln. Sicherlich kann Snap mit dem Entwicklungstempo nicht mithalten, rein aus Ressourcensicht.
Es gibt zwei Gründe, warum ich hier auf Snap vertraue. Erstens ist Snapchat einfach besser darin, sein Publikum zu verstehen, und es hat sich immer wieder gezeigt, dass es weitaus kreativer und kultureller ist, was es ihm ermöglicht hat, branchenführende AR-Erlebnisse aufzubauen, während andere Plattformen trotz technischer Vorteile gescheitert sind.
Snap ist in der Lage, Trends auf eine Weise zu erschließen und sogar anzuführen, wie es die größeren Player nicht können, und das ist in vielerlei Hinsicht ein entscheidender kommerzieller Vorteil in der sich entwickelnden, kreativen digitalen Landschaft.
Der zweite Grund ist, dass Snap einen definierten Weg hat und nicht davon abweicht, indem es Trends hinterherjagt. Snap entschied vor vielen Jahren, dass AR seine Zukunft sei, als es ankündigte, dass es ein „Kameraunternehmen“ und keine soziale App sei, und entwickelt seitdem seine eigenen AR-Tools – die es ihm tatsächlich ermöglichen könnten, seine eigenen herauszubringen AR-Brillen auf einem ähnlichen Zeitrahmen wie die größeren Player, obwohl sie weitaus weniger Entwicklungs- und Produktionskapazitäten haben.
Was Snap hat, ist ein etablierter Produktionsprozess über Spectacles, während Snap auch eine starke Beziehung zu Apple hat, die in naher Zukunft möglicherweise noch eine gemeinsam entwickelte, vollständig AR-fähige Version von Spectacles hervorbringen wird.
Die Zusammenarbeit von Facebook mit Ray Ban sieht sicherlich vielversprechend aus, aber zählen Sie Snap nicht zu den Hauptakteuren in der nächsten Phase der AR-Verbindung.
Virtuelle Mode
Der Aufstieg von NFTs weist auf eine neue Phase der digitalen Repräsentation hin, in der Menschen ihren persönlichen Sinn für Mode und ihre Interessen über ihre Online-Profile und schließlich durch digitale Avatare in virtuellen Räumen besser zur Geltung bringen können.
Sie können dies auf Twitter sehen, wo NFT-Fans ihre Profilbilder auf Cartoon-Porträts von Affen, Robotern und vielen anderen umstellen, die eigentlich Kunstwerke sind, die sie gekauft haben, und in vielen Fällen schließlich als vollständige 3D-Avatare verfügbar sein werden kann in Metaverse-ausgerichteten digitalen Umgebungen verwendet werden.
Auch Snapchat neigt dazu, wenn auch in einer anderen Form, da Snap-Benutzer jetzt in der Lage sind, ihre Bitmoji-Charaktere in Markenkleidung zu kleiden, was mehr Möglichkeiten bietet, Ihr virtuelles Selbst anzupassen und Ihre Interessen und Vorlieben besser zur Geltung zu bringen.
Das hat ein riesiges Potenzial. Zum Beispiel erzielen Online-Spielenetzwerke wie Fortnite und Roblox bereits den Großteil ihres Einkommens mit In-Game-Kosmetika und Optionen zur Anpassung Ihrer digitalen Charaktere, und diese Trends, die sich bei jungen Benutzern stetig zu eingebetteten Verhaltensweisen entwickelt haben, werden schließlich wichtige Elemente von sein die erweiterte Metaverse-Verschiebung.
Snapchat könnte dabei an vorderster Front stehen. Du kannst bereits digitale Darstellungen deiner Bitmoji-Charaktere in Originalgröße erstellen und sie mit einer wachsenden Vielfalt an Modeartikeln großer Marken kleiden.
Das wird, ob Sie es verstehen oder nicht, zu einer wichtigen neuen Einnahmequelle für diese Marken, die virtuelle Versionen ihrer Produkte verkaufen, und Snap ist gut positioniert, um in dieser Hinsicht ein führender Vermittler zu sein.
Erwarten Sie mehr virtuelle Produkte zum Verkauf in der App und mehr Möglichkeiten, Ihren Bitmoji-Avatar in verschiedenen Anwendungen zu verwenden.
Videos im Fokus
Das Originalprogramm Discover von Snapchat ist für viele bereits zu einer wichtigen Unterhaltungsoption geworden, die sich an aufkommenden Zuschauertrends ausrichtet (kurze, episodische Inhalte, die zu den Gewohnheiten jüngerer Zuschauer passen).
Aus diesem Grund sieht Snap auch Potenzial in Spotlight, seinem TikTok-ähnlichen Feed aus kurzen Videoclips, und Sie können damit rechnen, dass Snap in Top-TikTok-Stars investiert, um engagiertere Discover-Shows zu erstellen, die ihnen helfen, ihre Inhalte auf die nächste Stufe zu bringen Ebene und bauen Sie Snap als Schlüsselplattform für dieses neue TV-ähnliche Format auf.
In diesem Sinne wird Snap nicht so sehr versuchen, mit TikTok bei kurzen, benutzergenerierten Clips zu konkurrieren, sondern stattdessen versuchen, das Format in eine kommerziellere Option zu übersetzen, die die besten TikToker zu Gleichmachern machen kann größere, legitime Mainstream-Stars. Es arbeitet bereits mit TikToks meistgefolgter Benutzerin Charli D'Amelio an einer Discover-Show zusammen, und Sie können damit rechnen, dass es noch mehr Geld und Produktionsressourcen auf mehr namhafte TikToker wirft, um sie zu locken.
Das wird es Snap ermöglichen, Discover zu bauen und sich gleichzeitig an den TikTok-Kurzvideotrend anzupassen, ohne sich auf Spotlight verlassen zu müssen, um den Nutzerfluss von seiner App einzudämmen.
Scannen der Szene
QR-Codes hatten während der Pandemie einen Moment Zeit, und Snapchat wird versuchen, sich darauf mit mehr Scan-Optionen in der App einzulassen, die Benutzern helfen, zusätzliche Informationen, Sonderangebote und andere exklusive Angebote zu erhalten, indem sie verschiedene Artikel und Logos scannen.
Es arbeitet bereits mit ausgewählten Einzelhändlern daran, und wenn Snap das gewohnte Verhalten des Code-Scannens in eine praktischere, nützlichere Option für Benutzer umwandeln kann, wird das Snap mehr Kapazität bieten, um eine direkte Verbindung zwischen On- und Offline-Verhalten zu ermöglichen, was möglich wäre ein großer Gewinn für Vermarkter in der App sein.
Erwarten Sie, dass Snap Anfang des neuen Jahres einen großen Schub für Scan macht – bevor die Leute das Potenzial von QR-Codes und visuellen Scan-In-Prozessen wieder vergessen.
Von allen großen sozialen Plattformen war Pinterest möglicherweise der größte Gewinner der pandemiebedingten E-Commerce-Verschiebung, da sich viel mehr Benutzer der App als Ersatz für das Einkaufszentrum und als Mittel zum Entdecken neuer Produkte und Trends zuwenden.
Die Herausforderung für Pinterest besteht nun darin, aus diesem Schub Kapital zu schlagen und sicherzustellen, dass die neuen Nutzer, die es durch die Pandemie gewonnen hat, nicht plötzlich abdriften, wenn die physischen Geschäfte wiedereröffnet werden.
Wie wird Pinterest das tun?
Videoinhalte
Wie alle Plattformen arbeitet Pinterest daran, sich an Konsumtrends anzupassen, indem es neue Videoanzeigeformate, einschließlich Stories, mit jeweils einem Pin-spezifischen Spin hinzufügt.
Erwarten Sie, dass Pinterest seine TikTok-ähnlichen Optionen erweitert, insbesondere mit der kommenden „Take“-Option, die es Benutzern ermöglichen wird, auf Ideen-Pins mit ihrer eigenen Variation oder ihrem eigenen Versuch zu reagieren – das erste von verschiedenen Trendstil-Tools, die Pinterest testen wird um zu sehen, wie Benutzer reagieren.
Pinterest wird auch weiterhin Videoinhalte hervorheben – ein wichtiger Hinweis für Pin-Vermarkter – und auch nach AR-Platzierungsoptionen Ausschau halten, mit denen Benutzer sehen können, wie bestimmte Produkte in ihrem Zuhause aussehen werden.
Live-Shopping
Live-Streaming ist derzeit kein Teil der Produktsuite von Pinterest, aber mit dem erweiterten Vorstoß auf den Live-Stream-Handel, der den asiatischen E-Commerce-Trends folgt, können Sie erwarten, dass dies wahrscheinlich spät auch in die Ideen-Pin-Optionen aufgenommen wird Q2 nächstes Jahr.
Wie Sie hier sehen können, hat Pinterest bereits eine eigene Variante des Formats getestet, und wenn das Live-Shopping so gut ankommt, wie viele vorhersagen, muss Pinterest nachlegen, und mit dem breiteren Vorstoß der Plattform in Richtung Video scheint es eine offensichtliche Ergänzung zu sein .
Vereinfachter Prozess
Ein großer Fokus von Pinterest lag darauf, es Unternehmen und Händlern so einfach wie möglich zu machen, ihren Produktkatalog in die Plattform einzubinden, wodurch mehr käufliche Pins ermöglicht werden, wobei Bestands- und Preisinformationen in Echtzeit aktualisiert werden. Die Plattform verfügt bereits über Integrationen mit Shopify und anderen E-Commerce-Plattformen, und Sie können damit rechnen, dass sie sowohl ihre Partnerschaften erweitert als auch an dieser Front noch einfachere Verbindungsoptionen bietet, wodurch mehr Marken auf der Plattform gelistet werden.
Dies ist ein wichtiger Schwerpunkt, um Produkte universeller zugänglich zu machen, und je mehr Pinterest an dieser Front verbessern kann, desto besser.
Tick Tack
Der neue Big Player auf dem Markt, dessen Nutzung inzwischen mit Instagram konkurriert. TikTok gewinnt weiterhin an Stärke, und trotz anhaltender Bedenken hinsichtlich seiner Verbindung zur chinesischen Regierung scheint es zu einem eingebetteten Teil der breiteren sozialen Landschaft zu werden – und als solche zu einer Schlüsselüberlegung für alle digitalen Vermarkter.
Folgendes können Sie im nächsten Jahr von TikTok erwarten.
Einkaufsbummel
Während TikTok weiter expandiert und mittlerweile eine Milliarde aktiver Benutzer überschritten hat, liegt seine größte Herausforderung immer noch in der effektiven Monetarisierung, sowohl für die Plattform selbst als auch für ihre Top-Ersteller. Wenn Entwickler mit der App kein Geld verdienen können, finden sie andere Plattformen, die sie für ihre Bemühungen belohnen, mit direkter Monetarisierung in längeren Videos – über Pre- und Mid-Roll-Anzeigen – ein viel einfacherer und gerechterer Prozess in dieser Hinsicht .
TikTok kann mit dieser Art der direkten Umsatzgenerierung basierend auf der Leistung jedes einzelnen Videos nicht konkurrieren, daher muss es E-Commerce und Markenpartnerschaften so weit wie möglich erleichtern, um sein Ertragspotenzial zu maximieren.
Es arbeitet bereits daran, mit verschiedenen E-Commerce-Tests und seinem Creator Marketplace, um gesponserte Inhalte zu erleichtern, und Sie können davon ausgehen, dass bis 2022 noch mehr dieser Optionen in der App verfügbar sein werden.
Dies ist eine ziemlich sichere Vorhersage, da TikToks Muttergesellschaft ByteDance auf diese Weise bereits Douyin, die China-spezifische Version von TikTok, zu Geld macht. Diese Arten von E-Commerce-Einträgen sind jetzt der größte Umsatztreiber auf Douyin, und genau dorthin steuert TikTok auch mit mehr In-Stream-Kauf- und Umsatzbeteiligungsoptionen, die mehr Möglichkeiten für Entwickler und Marken gleichermaßen ermöglichen.
Trendjacking
Das Verständnis von TikTok ist der Schlüssel zum Marketingerfolg in der App, die auch die wichtigste Eintrittsbarriere für Marken darstellt. Bei anderen sozialen Apps können Vermarkter ihre Werbeaktionen im Allgemeinen aus umfassenderen Kampagnen neu zusammenstellen und sie in jedes Angebot einfügen. Aber das funktioniert nicht bei TikTok, das einen dedizierten, plattformspezifischen, minimal störenden Ansatz erfordert.
Aus diesem Grund arbeitet TikTok daran, Vermarktern mehr Möglichkeiten zu bieten, die neuesten Trends zu nutzen, und Sie können davon ausgehen, dass Sie 2022 noch mehr Optionen an dieser Front sehen werden.
Dies wird höchstwahrscheinlich über Aktualisierungen der Präsentationsplattformen „Top Ads“ und „Creative Center“ erfolgen, die aufstrebende Trends und Beispiele hervorheben, während Sie auch einfachere Markentools erwarten können, die Marketingfachleuten helfen, sich leichter an die neuesten viralen Memes zu gewöhnen .
Das macht es nicht unbedingt narrensicher, da im Wesentlichen alles auf Ihre Kreativität hinausläuft, aber TikTok wird versuchen, das Trend-Jacking so weit wie möglich durch automatisierte Mittel und/oder durch Partnerschaften mit Erstellern zu erleichtern.
Erwarten Sie auch, dass TikTok erweiterte Optionen für benutzerdefinierte Marken-Hashtag-Trends und strukturierte Möglichkeiten zum Einbau von Video-Herausforderungen in Kampagnen bietet.
Live-Streaming für den Sieg
Dies wird Sie nicht überraschen, da ich es in jedem anderen E-Commerce-Element bemerkt habe, aber auch TikTok versucht, mehr Live-Stream-Commerce in der App und mehr Live-Streaming im Allgemeinen zu ermöglichen, um das Benutzerverhalten zu erweitern.
Sie haben dies wahrscheinlich bereits bemerkt, da ein stetig wachsender Strom von Live-Stream-Sendungen in Ihren „Für Sie“-Feed eingeht, und bald mehr davon von Marken, über Produkte, die auf Ihre Interessen abgestimmt sind, und die von Ihnen stammen Engagieren Sie sich mit den meisten, um Sie anzulocken.
Der Feed-Algorithmus von TikTok ist sehr gut darin, Ihnen mehr von dem zu zeigen, was Ihnen gefällt. Gilt das auch für Produkte? Sie werden es in den nächsten 12 Monaten herausfinden.
Außerdem kommen TikTok-Shops, die auf ihren Markenprofilen aufbauen (die bereits in Douyin vorhanden sind).
Inmitten großer Veränderungen auf dem Arbeitsmarkt im Zuge der Pandemie dürfte LinkedIn in Zukunft zu einem größeren Fokus werden, da die Plattform auf wertvollen Fundgruben von Karrieredaten basiert, die letztendlich dazu beitragen könnten, mehr Menschen zu ihren idealen Rollen zu führen.
Die Plattform verzeichnet bereits eine stetige Zunahme des Benutzerengagements, auf dem sie mit ihren eigenen Creator-Tools aufbauen möchte, während sie auch versuchen wird, ihre Optionen zu erweitern, um Arbeitsarrangements aus der Ferne zu erleichtern und die wirtschaftlichen Möglichkeiten für Minderheitengemeinschaften zu maximieren überproportional von COVID-19 betroffen.
Folgendes können Sie von The Professional Social Network im Jahr 2022 erwarten.
Großveranstaltungen
Inmitten der breiteren WFH-Verschiebung hat LinkedIn versucht, ein größerer Vermittler von Live-Stream-Events zu werden, und Sie können davon ausgehen, dass dies im Jahr 2022 zu einem größeren Element des In-App-Erlebnisses wird.
Während physische Veranstaltungen zurückkehren werden und viele gerne wieder zu persönlichen Treffen zurückkehren möchten, wird LinkedIn versuchen, ein wichtiger Partner für digitale Verbindungen zu werden, der es mehr Unternehmen ermöglicht, ihr Veranstaltungspublikum durch Online-Übertragungen zu erweitern – ohne dass sie dies tun müssen spezielle Websites dafür einzurichten.
Im Wesentlichen wird dies mehr Unternehmen in die Lage versetzen, die gleichen Arten von hybriden Veranstaltungen wie die großen Akteure zu geringeren Kosten durchzuführen, und gleichzeitig die Verbindung zu einem breiteren Publikum potenzieller Käufer und Geschäftspartner über die App erleichtern.
Erwarten Sie mehr Benachrichtigungen zu verknüpften Ereignissen in Ihrem Feed und mehr Echtzeitzugriff auf solche, wenn sie stattfinden.
Remote-Rekrutierung
Die Umstellung auf Remote-Arbeit wird bleiben und wird für viele Marken zu einer größeren Überlegung, wenn sie die breiteren wirtschaftlichen und Lifestyle-Vorteile im Laufe der Zeit bewerten.
Aber in diesem Zusammenhang wird die Rekrutierung vor neuen Herausforderungen stehen - die LinkedIn in einer einzigartigen Position sein wird, um sie zu meistern. LinkedIn wird seine unübertroffene Datenbank mit Einblicken in die Berufs- und Karriereentwicklung nutzen, um Bewerbern bessere Stellenzuordnungen zu bieten und gleichzeitig neue Videoverbindungsoptionen für Vorstellungsgespräche und Engagement zu ermöglichen.
Mit der Erweiterung der eigenen Video-Tools für Live-Treffen hat das Unternehmen bereits den ersten Schritt dazu getan, und in der nächsten Phase wird LinkedIn weitere Tools integrieren, um die Rekrutierung und Schulung aus der Ferne zu verbessern.
Märchenstunde
Was passiert also mit LinkedIn Stories und den Interaktionserkenntnissen, die LinkedIn aus Stories gewonnen hat?
Als Teil seiner Ankündigung, seine Stories-Option zu schließen, wies LinkedIn darauf hin, dass es einige Elemente von Stories in neue Tools einbauen würde, während LinkedIn im August auch die How-to-Videoplattform Jumprope erwarb.
Die Kombination der beiden weist auf eine neue Möglichkeit für LinkedIn-Ersteller hin, die es ihnen ermöglichen wird, ihre eigenen How-to-Inhalte über ein ähnliches Stories-Format zu erstellen, um ihre Präsenz und ihren Ruf auf der Plattform aufzubauen.
Der Aufbau von Fachwissen und Ihrer persönlichen Marke auf LinkedIn kann einen großen Beitrag zur Maximierung von Möglichkeiten leisten, und diese neue, auf Video ausgerichtete Option wird potenziellen Experten dabei helfen, völlig neue Verbindungen herzustellen, und gleichzeitig eine neue Art von Video-Engagement in der App ermöglichen.
Erwarten Sie neue Arten von Feedback-Prozessen für berufliche Fähigkeiten, basierend auf Antwortvideos und Antworten, die auch dazu beitragen werden, Experten in die berufliche Ausbildung und Einblicke in die Karriere zu führen.
Dies sind einige der wichtigsten Trends, von denen Sie erwarten können, dass sie im Jahr 2022 Gestalt annehmen, und obwohl es immer noch schwierig ist, genau vorherzusagen, wohin sich die Dinge entwickeln, gibt es aufgrund der Störungen der letzten zwei Jahre einige klare Indikatoren für wichtige Trends und verschiebt diesen Punkt auf die nächste Stufe.
Es ist in vielerlei Hinsicht eine Zeit erheblicher Veränderungen, in der viele Menschen versuchen, sich von den Tagen vor COVID weiterzuentwickeln und neue Möglichkeiten auf dem Wiederaufbaumarkt zu schaffen. Dies könnte ein großes neues Potenzial für diejenigen eröffnen, die darauf achten, und diese neuen Funktionen werden versuchen, sich an diese Trends anzupassen und das Wachstum zu erleichtern.