26 Prediksi Social Media Marketing Tahun 2022
Diterbitkan: 2022-04-08Kami segera mendekati akhir tahun lain yang terganggu COVID, dan sementara banyak orang akan senang melihat bagian belakang tahun 2021, dengan kembalinya normal sekarang di cakrawala, kami masih memiliki beberapa cara untuk pergi, dengan penuh dampak ekonomi dari pandemi kemungkinan akan terjadi selama beberapa dekade, dan dalam berbagai cara.
Itu juga akan berimplikasi pada pemasaran digital, dengan penguncian yang disebabkan pandemi mengubah perilaku online, dan memicu semua tren baru - seperti sosial audio, pertumbuhan eCommerce yang semakin cepat, dan metaverse yang berkembang untuk koneksi digital. Ada juga shift kerja dari rumah, dan migrasi ke model kerja hybrid, yang juga akan berdampak pada koneksi digital yang lebih luas. Semua elemen ini akan berperan dalam apa yang akan terjadi selanjutnya di ruang media sosial, dan dari platform utama secara khusus.
Jadi apa yang bisa Anda harapkan dari Facebook, Twitter, dan lainnya di tahun 2022? Dengan meredanya gangguan pandemi, tampaknya sedikit lebih mudah untuk memprediksi tahap selanjutnya, dengan jalur yang lebih stabil muncul – meskipun prediksi kami untuk tahun 2020 dan 2021 juga cukup akurat, bahkan di tengah kekacauan.
Tentu saja ada banyak hal yang terjadi – inilah ikhtisar platform demi platform tentang tren utama yang dapat Anda harapkan untuk terbentuk dalam 12 bulan ke depan.
Terlepas dari meningkatnya penantang, dan aliran kontroversi yang stabil (baik yang nyata maupun yang diciptakan), Facebook tetap berada di puncak tumpukan media sosial pada tahun 2021, dengan 2,9 miliar pengguna aktifnya mengerdilkan semua yang lain, dan membentuk jaringan manusia yang saling terhubung terbesar yang pernah dibuat.
Platform ini mungkin kehilangan kontak dengan audiens yang lebih muda , tetapi juga terus berkembang ke pasar, mengimbangi penurunan penggunaan besar-besaran, sementara itu juga terus menambahkan alat iklan dan opsi bisnis baru untuk membangun platform yang lebih lengkap, dan memfasilitasi tahap berikutnya dari koneksi merek.
Dan itu sebelum Anda mempertimbangkan perpindahannya ke VR, dan konsep metaverse yang berkembang. Itu masih menghadapi tantangan, tentu saja, dan berbagai penyelidikan di seluruh dunia, tetapi Facebook tampaknya akan tumbuh lebih banyak karena terus berkembang dengan cara yang lebih banyak dan berbeda.
Berikut adalah elemen kunci pengembangan The Social Network.
fokus eCommerce
Facebook membuat dorongan besar ke eCommerce pada awal pandemi, dengan diperkenalkannya Facebook dan Instagram Shops , menyediakan cara lain bagi pengecer untuk terhubung dengan audiens mereka.
Belanja in-stream sejak itu menjadi elemen kunci dari fokus platform, dan pada tahun 2022, Anda dapat berharap untuk melihat Facebook memperluas ini lebih jauh dengan lebih banyak pos yang dapat dibeli, proses pembayaran yang disederhanakan (berpotensi melalui pengembangan Facebook Pay dan Diem -nya sendiri). mata uang digital ), peningkatan penemuan produk dan lebih banyak peringatan untuk produk yang dapat dibeli dalam aliran.
Belanja langsung juga akan menjadi elemen kunci dari fokus. Belanja streaming langsung telah menjadi tren utama di Tiongkok , dengan nilai pasar perdagangan langsung Tiongkok meningkat sekitar 280% antara 2017 dan 2020, dan sekarang berada di jalur untuk menjadi pasar senilai $423 miliar pada akhir tahun depan.
Facebook melihat potensi serupa di pasar barat, dan dengan fokus konsumen umum yang lebih selaras dengan eCommerce, sekarang adalah waktu yang tepat bagi Facebook untuk membuat dorongan yang lebih besar karena tampaknya membuat live-commerce menjadi elemen yang lebih besar.
Ini sudah bereksperimen dengan ini , dan Anda dapat berharap untuk melihat ini menjadi fokus yang lebih besar.
Facebook juga bekerja untuk menjadi elemen dasar dalam infrastruktur digital pasar negara berkembang, dengan eCommerce juga akan memainkan peran besar dalam perubahan ini. Dengan ini, Anda akan melihat lebih banyak lagi alat belanja yang perlahan-lahan bergabung ke dalam pengalaman Facebook dari waktu ke waktu, karena ini berfungsi untuk mengintegrasikan lebih banyak utilitas ke dalam platform untuk mengatasi kemungkinan kerugian dalam pembelanjaan iklan.
Pengembangan AR/VR
CEO Facebook Mark Zuckerberg telah mempertaruhkan klaimnya pada pergeseran Metaverse , yang, setidaknya secara teoritis, dapat menyediakan sarana untuk mengintegrasikan berbagai media sosialnya dan proyek teknologi yang berkembang.
Harapkan untuk melihat tahap berikutnya dari kacamata AR Facebook , yang lebih khusus terintegrasi dengan Instagram, bersama dengan munculnya teknologi yang lebih interaktif, seperti kontrol gelang untuk lapisan AR dan alat sosial dan tempat kerja tingkat berikutnya untuk headset Oculus VR-nya.
Jika Facebook dapat memiliki ruang Metaverse yang sedang tren, itu akan menjadi kemenangan besar untuk ambisi masa depannya, dan itu sudah membangun fondasi dalam hal ini.
Pergeseran algoritma
Eksposur ' Facebook Files ' baru-baru ini tampaknya akan menjadi momen yang signifikan, tidak hanya dalam hal pengungkapan tentang perusahaan (banyak di antaranya sudah kami ketahui atau duga), tetapi sejauh mana Facebook sendiri menyadari dampak negatif yang dapat ditimbulkan oleh aplikasinya, dan upaya yang kemudian dilakukan - atau tidak - untuk memperbaikinya.
Akankah Facebook berupaya mengatasi bidang-bidang utama ini, bahkan jika tindakan tersebut akan bertentangan dengan kepentingan bisnisnya?
Saat Facebook melihat tahap evolusi digital berikutnya, bergerak di luar platform Facebook itu sendiri, saya menduga kita akan melihat lebih banyak keinginan dari The Social Network untuk bereksperimen dengan hal-hal seperti mengurangi konten politik di Umpan Berita dan memberi pengguna opsi untuk mematikan algoritme , baik dengan sakelar gaya Twitter yang mudah, atau garis waktu alternatif yang dapat digesek.
Menghapus amplifikasi algoritmik adalah rekomendasi utama yang dibuat oleh whistleblower Facebook Frances Haugen , dan dengan menyediakan ini sebagai alternatif umpan opsional yang sederhana, yang mungkin terbukti menjadi cara termudah ke depan, dalam hal:
a) Ini memberi pengguna lebih banyak kontrol, yang menunjukkan bahwa Facebook sedang bekerja untuk mengatasi ini, dan
b) Karena kebanyakan orang tidak akan menggunakannya, yang mengurangi dampak bagi perusahaan.
Facebook telah mencoba ini di masa lalu (sesuai di atas), tetapi saya menduga kita akan segera melihat opsi alternatif umpan yang lebih menonjol dan lebih ramah pengguna, yang akan memudahkan pengguna untuk mengontrol elemen ini - atau setidaknya merasa lebih mengendalikan pengalaman dalam aplikasi mereka.
Sosial audio
Akankah sosial audio tetap menjadi perilaku penggunaan jangka panjang dalam aplikasi sosial, atau apakah itu mode yang terinspirasi pandemi, yang menyediakan cara lain bagi orang untuk terhubung di tengah pembatasan COVID?
Saya menduga itu sedikit dari keduanya, tetapi saya juga memperkirakan bahwa Facebook pada akhirnya akan menang dalam perlombaan sosial audio, khususnya karena satu elemen kunci: Discovery.
Seperti streaming langsung video sebelumnya, audio sosial menjadi kurang menarik karena dibuat lebih luas, karena seperti semua media, sementara siapa pun dapat membuat, kapasitas untuk berbagi konten yang menarik dan menarik, secara konsisten, tidak universal. Menjadi ahli dalam streaming langsung audio atau video adalah keterampilan, dan tantangan besar yang dihadapi Clubhouse dan Twitter sekarang adalah bagaimana Anda memastikan bahwa Anda menampilkan konten audio terbaik kepada setiap pengguna individu, untuk menghasilkan interaksi yang optimal dengan siaran secara real-time?
Tidak ada yang berhasil dalam hal ini, tetapi Facebook, yang telah mengambil pendekatan yang lebih terukur dan lebih hati-hati , dengan membatasi akses ke ruang audionya untuk pengguna dan grup profil tinggi, sebenarnya berada di jalur yang jauh lebih layak untuk opsi tersebut.
Jangkauan terbuka Twitter mungkin lebih menarik bagi sebagian orang, tetapi strategi audio Facebook, pada akhirnya, akan melihatnya mendapatkan hasil maksimal dari opsi, bahkan jika itu tidak tetap menjadi opsi penghubung utama pasca-pandemi.
Membangun identitas digital
Langkah penting lain yang dapat Anda harapkan untuk melihat Facebook mengambil tindakan pada tahun 2022 adalah identitas digital, dan membangun jembatan antara profil Facebook Anda dan kehadiran VR/metaverse Anda.
Kami sudah melihat ini dengan munculnya avatar NFT berbasis seni digital, yang akan merumuskan bagaimana Anda diproyeksikan ke orang lain di ruang virtual, dan Facebook sedang bereksperimen dengan opsi tampilan profil NFT sendiri untuk bersandar pada perubahan ini. Facebook juga secara bertahap membimbing lebih banyak pengguna ke alat pembuatan avatar digitalnya , dengan opsi gerakan dan respons lanjutan, dan seiring dorongan metaverse terus mendapatkan momentum, Anda dapat berharap untuk melihat Facebook menambahkan lebih banyak alat karakter ini untuk membantu lebih banyak pengguna membangun representasi virtual mereka. dan penggambaran.
Berharap untuk melihat lebih banyak karakter 3D teman Anda, dalam berbagai bentuk, di seluruh aplikasi Facebook, karena tampaknya mengalihkan fokus ke tahap berikutnya.
Percayai sistemnya
Berkenaan dengan iklan Facebook, 'percaya prosesnya' akan menjadi kunci menahan diri, dengan Facebook mendesak mitra iklan untuk lebih mengandalkan proses pembelajaran mesinnya untuk memandu pengeluaran, karena dampak pembaruan ATT Apple terus memperkeruh air atribusi.
Facebook bekerja untuk membangun sistem yang akan membantu merek untuk mempertahankan efektivitas iklan, meskipun ada batasan data, dan akan semakin mencari untuk menyoroti contoh-contoh utama yang menunjukkan bahwa itu masih dapat memberikan hasil yang baik, tetapi periode pembelajaran untuk setiap kampanye - awal tahap di mana sistemnya menguji dan mengulangi hasil berdasarkan respons pengguna - sekarang akan lebih kritis dari sebelumnya.
Facebook akan terus mendorong pengiklan untuk menjalankan kampanye yang lebih lama, dan bersabar, sementara pemasar akan semakin beralih ke pendekatan pelaporan hibrida, menggunakan Google Analytics dan metode lain untuk melacak respons (jangan kaget melihat Facebook mencoba membuat dorongan pada pemindaian kode QR di dalam toko juga, sebagai sarana untuk memberikan lebih banyak atribusi langsung).
Namun pada akhirnya, dengan penurunan jangkauan Halaman, bersama dengan hasil kampanye dalam banyak kasus, lebih banyak pemasar akan mencari alternatif yang meningkat, seperti iklan TikTok dan YouTube CTV, untuk menggantikan pengeluaran iklan Facebook. Itu akan berdampak pada laba perusahaan, meskipun akan bekerja untuk menggantikan kerugian tersebut dengan alat eCommerce, sambil juga menunjuk ke tahap selanjutnya dari koneksi digital.
Indonesia
Twitter telah mengadopsi timeline pengembangan baru yang lebih cepat, yang telah melihatnya menambahkan lebih banyak fitur selama 18 bulan terakhir - meskipun banyak dari pembaruan baru itu juga gagal atau berdampak kecil secara keseluruhan.
Namun, jumlah Twitter terus meningkat , baik dalam hal keterlibatan dan pendapatan. Dan sementara ada elemen kunci yang akan membutuhkan lebih banyak fokus, secara teoritis berada di jalur yang tepat untuk memenuhi target pertumbuhan ambisius , yang diumumkan awal tahun ini, sebagai tanggapan atas sekelompok investor aktivis yang mengambil kursi dewan Twitter dan menyerukan peningkatan yang signifikan, atau penggantian tim manajemen saat ini.
Dengan kata lain, Twitter perlu ditingkatkan, atau Jack Dorsey and Co. bisa segera keluar dari pekerjaannya. Jadi apa yang akan dilakukan Twitter pada 2022 untuk membangun momentumnya?
Membangun kerangka pembayaran
Dorongan utama Twitter selama setahun terakhir, setidaknya dalam hal upaya bisnisnya, telah membangun jalur bagi pembuat konten untuk menghasilkan uang dari tweet mereka, sementara juga membangun aliran pendapatan yang diperluas untuk platform itu sendiri.
Opsi baru seperti Super Follows dan Ticketed Spaces memfasilitasi monetisasi langsung bagi pengguna, sementara Twitter juga mengembangkan opsi berlangganan Twitter Blue untuk akses ke fitur tweet baru.
Alat pembuat Twitter tampaknya cukup sukses, dengan sebagian besar pengguna, ragu-ragu untuk benar-benar membayar untuk tweet, dan hanya sedikit pembuat yang mampu menawarkan bujukan yang memadai. Tapi Twitter Blue, yang mendekati tahap berikutnya , bisa menjadi penghasil yang solid, jika Twitter bisa mendapatkan penawarannya dengan benar.
Sejauh ini, Twitter Blue belum menjadi pemenang besar dalam pengujian (dapat diakses oleh pengguna Australia dan Kanada), tetapi tahap selanjutnya, seperti yang Anda lihat di atas, terlihat lebih menjanjikan, dan jika Twitter dapat membangun nilai lebih ke dalam paket Blue , itu bisa menjadi elemen kunci dalam memaksimalkan potensi penghasilan aplikasi - dan menyelamatkan tim eksekutif Twitter dari murka dewan baru.
Belanja lewat twit
Twitter juga sedang mengembangkan opsi eCommerce untuk memanfaatkan pergeseran belanja seluler yang meningkat. Itu sudah menguji elemen toko baru di Profil Profesionalnya , variasi halaman bisnisnya, bersama dengan pembelian sela langsung dari tweet.
Apakah itu akan berhasil?
Ini sangat tergantung pada seberapa terbiasa pengguna dengan menghabiskan uang dalam aplikasi, yang merupakan elemen lain dari dorongan monetisasi penciptanya. Mendapatkan uang untuk pembuat konten adalah satu hal, tetapi membangun perilaku kebiasaan - yaitu membuat pengguna Twitter terbiasa membayar uang di aplikasi - adalah pertimbangan lain, dan itu dapat meluas ke pembelian dalam-aliran jika Twitter dapat melakukannya dengan benar.
Berharap untuk melihat tes pembelian in-stream Twitter meningkat pada paruh kedua tahun depan.
Crypto dan NFT
Sementara Facebook condong ke konsep metaverse, Twitter mengambil langkah yang lebih praktis ke tahap pengembangan teknologi berikutnya, dengan opsi baru yang memungkinkan orang melakukan pembayaran melalui cryptocurrency , dan alat tampilan baru yang selaras dengan tren yang meningkat dalam menampilkan pembelian NFT di dunia. aplikasi.
Ini bisa menjadi area pertumbuhan utama, jika kripto dan NFT tetap lebih dari sekadar tren, dengan Twitter telah menjadi alat penghubung utama di kedua komunitas dan membangun tautan dengan pengguna terkemuka di ruang tersebut. CEO Twitter Jack Dorsey sangat tertarik pada Bitcoin , terutama sebagai alat untuk mendemokratisasikan pembayaran di pasar negara berkembang, dan jika Twitter dapat menjadi elemen kunci dalam perubahan itu, dan perubahan itu berhasil dengan cara yang lebih signifikan (yaitu proses kripto tidak ditutup oleh pemerintah masing-masing), maka itu bisa menjadi area fokus fungsional yang berharga untuk aplikasi.
Berharap untuk melihat Twitter memperluas integrasinya, di kedua sisi, pada tahun 2022.
Alat video baru
Anda juga dapat mengharapkan Twitter untuk menjadikan video sebagai fokus yang lebih besar tahun depan, karena tampaknya mengintegrasikan opsi presentasi layar penuh dan alat yang tersisa dari Fleets ke area baru.
Twitter sudah mengerjakan ini , dan jika dapat bersandar pada minat yang lebih luas pada video layar penuh, bentuk pendek, itu bisa menjadi pemenang keterlibatan, dengan lebih fokus pada perluasan video yang di-tweet ke mode layar penuh saat diketuk.
Itu juga akan mengarah pada tren baru dalam penggunaan, di mana pengguna menarik pemirsa untuk masuk ke mode layar penuh untuk melihat konteks penuh.
Aplikasi sosial Facebook lainnya telah menjadi pemain kunci dalam banyak aspek, meskipun sulit untuk mengatakan apakah Instagram masih tumbuh, mengingat telah mencapai satu miliar pengguna pada tahun 2018 , dan sejak itu belum memposting pembaruan ke angka itu.
Platform ini terus mengejar tren, baik yang berasal dari Snapchat atau TikTok, dengan berbagai tingkat keberhasilan, dan tetap populer di kalangan pengguna yang lebih muda. Tetapi ada juga beberapa sinyal yang berpotensi mengkhawatirkan yang keluar dari markas besar Instagram – dan itu sebelum Anda mempertimbangkan laporan tentang dampak negatif aplikasi terhadap kesehatan mental .
Ada apa di IG di tahun 2022?
Beli, Beli, Beli
eCommerce adalah fokus utama di Instagram, dan membuat semua postingan dapat dibeli di aplikasi. Semakin banyak opsi belanja yang dapat dibangun Instagram, semakin banyak yang dapat dibangun berdasarkan penggunaan kebiasaan, dan membuat pengguna lebih terbiasa berbelanja.
Idealnya, Instagram ingin semua item di semua postingan dapat dibeli, atau setidaknya, dapat memandu penemuan produk, dan Instagram bekerja pada alat identifikasi objek , dalam gambar diam dan video, untuk memfasilitasi hal itu.
Harapkan untuk melihat lebih banyak opsi belanja yang diuji di IG sepanjang tahun, termasuk pencarian produk lanjutan berdasarkan gambar, panel penemuan produk di umpan utama dan dorongan besar pada belanja langsung, sama seperti Facebook.
Itu juga akan memberikan lebih banyak jalur monetisasi bagi pembuat konten, dan membangun fokus penggunaan baru untuk aplikasi di pasar berkembang.
hubungan AR
Karena AR/VR menjadi lebih fokus, Facebook bekerja untuk menjadi pemimpin di bidang ini, dan jika ingin memaksimalkan daya tariknya di area ini, terutama di kalangan pengguna yang lebih muda, Facebook juga perlu mengintegrasikan lebih banyak fungsi AR ke Instagram.
Bagaimana itu akan terlihat dalam praktik?
Instagram akan terhubung langsung ke kacamata dan alat AR-nya, dan dikomunikasikan secara terbuka sebagai platform untuk menampilkan video yang Anda ambil, sementara juga terhubung ke pengalaman AR yang berkembang melalui perangkat yang dapat dikenakan Facebook.
Sama seperti Snapchat tempat Anda mengalami pengalaman AR-nya, Instagram akan menjadi portal AR untuk Facebook, tempat ia menghubungkan opsi pengembangannya dengan pengguna. Ini juga akan diperluas ke NFT ( sudah dalam pengembangan ) dan avatar digital, yang akan semakin terintegrasi ke dalam pengalaman IG.
Fokus variabel
Saya setengah berharap Instagram untuk mencobanya pada tahun 2021, tetapi dengan video menjadi lebih fokus, saya lebih yakin bahwa ini, pada akhirnya, adalah tujuan platform. Segera, Instagram akan memberi pengguna opsi untuk membuka aplikasi ke Cerita atau Gulungan terbaru mereka, yang bertentangan dengan umpan tradisional dari posting gambar dan video.
Keterlibatan video sudah dominan di platform, sementara Reels adalah elemen yang tumbuh paling cepat . Mengingat hal ini, masuk akal bagi Instagram untuk lebih fokus pada format ini, dan saya berharap untuk melihatnya pertama kali dimulai dengan opsi layar beranda Stories/Reels opsional, sebelum, pada akhirnya, menghentikan feed tradisional sama sekali.
Pengguna masih dapat memposting gambar diam dalam keadaan baru ini, Anda cukup membagikannya ke Stories, yang kemudian akan tetap ada di profil Anda secara default. Kemudian Anda akan membuka feed Stories/Reel yang bervariasi, yang condong ke interaksi keduanya.
Itu adalah langkah besar dari asal-usul aplikasi, tetapi perilaku pengguna yang lebih luas menunjukkan bahwa ini adalah masa depan, dan jika Instagram ingin tetap berhubungan, ia harus menjauh dari fokus aslinya.
eCommerce akan menjadi satu-satunya area di mana pos statis tradisional digunakan.
Snapchat
Meskipun jauh lebih kecil, dalam hal jumlah pengguna, daripada pesaingnya, Snapchat telah membangun ceruk yang berharga di pasar media sosial, menjadi platform utama untuk koneksi dan komunitas yang lebih intim, sementara itu juga memfasilitasi tren baru dalam konsumsi konten melalui yang lebih pendek, acara dan konten makanan ringan.
Itu akan memainkan peran kunci dalam tahap berikutnya Snap, sementara itu juga tetap menjadi pemimpin dalam AR, meskipun ada kerugian yang jelas dalam hal ini.
Inilah yang ada di cakrawala untuk Snap.
Bersaing dengan anak laki-laki besar
Seperti dicatat, Snapchat telah lama menjadi pemimpin dalam alat dan kapasitas AR, dan sementara platform yang lebih besar, dan sumber daya yang lebih baik sekarang lebih tertarik, saya berharap Snap untuk mempertahankan posisinya di puncak ruang.
Yang sepertinya tidak mungkin, mengingat Facebook dan Apple, antara lain, sekarang sedang mengembangkan kacamata AR dan alat-alat canggih. Tentunya Snap tidak dapat mengikuti laju perkembangan, murni dari sudut pandang sumber daya.
Ada dua alasan mengapa saya percaya pada Snap di sini. Pertama, Snapchat hanya lebih baik dalam memahami audiensnya, dan secara konsisten ditunjukkan bahwa ia memiliki jauh lebih kreatif dan budaya, yang memungkinkannya untuk membangun pengalaman AR terdepan di industri sementara platform lain gagal, meskipun ada keuntungan teknis.
Snap mampu memanfaatkan, dan bahkan memimpin tren dengan cara yang tidak dilakukan oleh pemain besar, dan itu, dalam banyak hal, merupakan keuntungan komersial utama dalam lanskap digital kreatif yang terus berkembang.
Alasan kedua adalah Snap memiliki jalur yang ditentukan, dan tidak menyimpang darinya dengan mengejar tren. Snap memutuskan bertahun-tahun yang lalu bahwa AR adalah masa depannya, ketika mengumumkan bahwa itu adalah 'perusahaan kamera' bukan aplikasi sosial, dan sejak itu telah mengembangkan alat AR sendiri - yang sebenarnya dapat memungkinkannya untuk merilis sendiri Kacamata AR pada jangka waktu yang mirip dengan pemain yang lebih besar, meskipun memiliki pengembangan dan kapasitas produksi yang jauh lebih sedikit.
Apa yang dimiliki Snap adalah proses produksi yang mapan, melalui Spectacles, sementara Snap juga memiliki hubungan yang kuat dengan Apple, yang mungkin masih menghasilkan dan dikembangkan bersama, versi Spectacles yang sepenuhnya mendukung AR dalam waktu dekat.
Kolaborasi Facebook dengan Ray Ban memang terlihat menjanjikan, namun jangan hitung Snap sebagai pemain utama di tahap selanjutnya dari koneksi AR.
Mode virtual
Munculnya NFT menunjukkan tahap baru untuk representasi digital, di mana orang dapat menunjukkan selera dan minat mode pribadi mereka dengan lebih baik melalui profil online mereka, dan akhirnya, melalui avatar digital dalam ruang virtual.
Anda dapat melihat ini di Twitter, dengan penggemar NFT mengganti gambar profil mereka ke potret kartun kera, robot, dan banyak lainnya, yang sebenarnya adalah karya seni yang telah mereka beli, dan dalam banyak kasus, pada akhirnya akan tersedia sebagai avatar 3D penuh yang mereka beli. dapat digunakan dalam lingkungan digital metaverse-aligned.
Snapchat juga condong ke hal ini, meskipun dalam bentuk yang berbeda, dengan pengguna Snap sekarang dapat mendandani karakter Bitmoji mereka dengan pakaian bermerek, menyediakan lebih banyak cara untuk menyesuaikan diri virtual Anda, dan menunjukkan minat dan selera Anda dengan lebih baik.
Ini memiliki potensi besar. Misalnya, jaringan game online seperti Fortnite dan Roblox telah membuat sebagian besar pendapatan mereka dari kosmetik dalam game dan opsi untuk menyesuaikan karakter digital Anda, dan tren tersebut, yang terus menjadi perilaku yang tertanam di kalangan pengguna muda, pada akhirnya akan menjadi elemen utama dari pergeseran metaverse yang diperluas.
Snapchat bisa menjadi yang terdepan dalam hal ini. Anda sudah dapat membuat penggambaran digital ukuran penuh dari karakter Bitmoji Anda, dan mendandani mereka dengan berbagai item mode yang semakin meningkat dari merek-merek besar.
Itu akan, apakah Anda memahaminya atau tidak, menjadi aliran pendapatan baru yang besar bagi merek-merek ini, menjual versi virtual produk mereka, dan Snap berada di posisi yang tepat untuk menjadi fasilitator terkemuka dalam hal ini.
Berharap untuk melihat lebih banyak produk virtual untuk dijual di aplikasi, dan lebih banyak cara untuk menggunakan avatar Bitmoji Anda di berbagai aplikasi.
Video dalam fokus
Program asli Discover dari Snapchat telah menjadi pilihan hiburan utama bagi banyak orang, sejalan dengan tren pemirsa yang muncul (konten episodik bentuk pendek yang sesuai dengan kebiasaan pemirsa yang lebih muda).
Itulah sebabnya Snap juga melihat potensi di Spotlight, umpan seperti TikTok berupa klip video pendek, dan Anda dapat berharap melihat Snap berinvestasi di bintang TikTok teratas untuk membuat acara Discover yang lebih berdedikasi yang akan membantu mereka membawa konten mereka ke yang berikutnya. level, dan buat Snap sebagai platform utama untuk format baru seperti TV ini.
Dalam hal ini, Snap tidak akan terlalu ingin bersaing dengan TikTok dalam bentuk pendek, klip yang dibuat pengguna, tetapi sebaliknya, akan terlihat untuk menerjemahkan format menjadi opsi yang lebih komersial, yang dapat mengubah TikToker terbaik menjadi lebih baik. lebih besar, sah, bintang arus utama. Ini sudah bekerja dengan pengguna TikTok yang paling banyak diikuti Charli D'Amelio di acara Discover, dan Anda dapat berharap untuk melihatnya mengeluarkan lebih banyak uang dan sumber daya produksi di lebih banyak nama besar TikTokers untuk memikat mereka.
Itu akan memungkinkan Snap untuk membangun Discover, sekaligus menyelaraskan dengan tren video pendek TikTok, tanpa harus bergantung pada Spotlight untuk membendung arus pengguna dari aplikasinya.
Memindai adegan
Kode QR memiliki momen selama pandemi, dan Snapchat akan melihat untuk bersandar pada ini dengan lebih banyak opsi Pindai di aplikasi, yang akan membantu menghubungkan pengguna ke informasi tambahan, penawaran khusus, dan eksklusif lainnya dengan memindai berbagai item dan logo.
Ini sudah bekerja dengan pengecer terpilih dalam hal ini, dan jika Snap dapat menerjemahkan perilaku kebiasaan pemindaian kode menjadi opsi yang lebih praktis dan berguna bagi pengguna, itu akan memberikan lebih banyak kapasitas bagi Snap untuk memfasilitasi koneksi langsung antara perilaku aktif dan offline, yang dapat menjadi kemenangan besar bagi pemasar di aplikasi.
Berharap untuk melihat Snap membuat dorongan besar pada Pindai di awal tahun baru - sebelum orang melupakan potensi kode QR dan proses pemindaian visual sekali lagi.
Dari semua platform sosial utama, Pinterest sebenarnya adalah pemenang terbesar dari pergeseran eCommerce yang dipimpin oleh pandemi, dengan lebih banyak pengguna beralih ke aplikasi sebagai pengganti pusat perbelanjaan, dan sarana untuk menemukan produk dan tren baru.
Tantangan bagi Pinterest sekarang adalah memanfaatkan dorongan itu, dan memastikan bahwa pengguna baru yang diperoleh sebagai akibat dari pandemi tidak tiba-tiba hanyut saat toko fisik dibuka kembali.
Jadi bagaimana Pinterest akan melakukannya?
konten video
Seperti semua platform, Pinterest bekerja untuk menyelaraskan dengan tren konsumsi dengan menambahkan format tampilan video baru, termasuk Stories, dengan putaran khusus Pin di setiap kasus.
Berharap untuk melihat Pinterest memperluas opsi seperti TikTok, khususnya, dengan opsi 'Ambil' yang akan datang, yang akan memungkinkan pengguna untuk menanggapi Pin Ide dengan variasi atau upaya mereka sendiri - yang pertama dari berbagai alat gaya tren yang akan diuji Pinterest untuk melihat bagaimana pengguna merespons.
Pinterest juga akan terus menyoroti konten video - catatan penting untuk pemasar Pin - dan juga memperhatikan opsi penempatan AR yang memungkinkan pengguna melihat seperti apa produk tertentu di rumah mereka.
Belanja langsung
Streaming langsung bukanlah bagian dari rangkaian produk Pinterest saat ini, tetapi dengan dorongan yang diperluas pada perdagangan streaming langsung, mengikuti tren eCommerce Asia, Anda dapat mengharapkan ini juga ditambahkan ke opsi Pin Idenya, kemungkinan terlambat Q2 tahun depan.
Seperti yang Anda lihat di sini, Pinterest telah menguji variasi formatnya sendiri, dan jika belanja langsung berhasil seperti yang diperkirakan, Pinterest perlu meningkatkan, dan dengan dorongan platform yang lebih luas ke dalam video, tampaknya sangat cocok. .
Proses yang disederhanakan
Fokus besar untuk Pinterest telah membuatnya semudah mungkin bagi bisnis dan pedagang untuk memasukkan katalog produk mereka ke dalam platform, memfasilitasi lebih banyak Pin yang dapat dibeli, dengan pembaruan info stok dan harga secara real-time. Platform ini sudah memiliki integrasi dengan Shopify dan platform eCommerce lainnya, dan Anda dapat mengharapkan keduanya memperluas kemitraannya, sementara juga menawarkan opsi koneksi yang lebih mudah di depan ini, membantu lebih banyak daftar merek di platform.
Ini adalah fokus utama untuk membuat produk lebih dapat diakses secara universal, dan semakin banyak yang dapat ditingkatkan Pinterest di bagian depan ini, semakin baik.
TIK tok
Pemain besar baru di pasar, dengan penggunaan yang sekarang menyaingi Instagram. TikTok terus berkembang dari kekuatan ke kekuatan, dan meskipun ada kekhawatiran tentang hubungannya dengan Pemerintah China, tampaknya akan menjadi bagian yang tertanam dari lanskap sosial yang lebih luas – dan dengan demikian, pertimbangan utama bagi semua pemasar digital.
Inilah yang dapat Anda harapkan dari TikTok tahun depan.
Belanja
Sementara TikTok terus berkembang, dan kini telah melampaui satu miliar pengguna aktif, tantangan utamanya masih terletak pada monetisasi yang efektif, baik untuk platform itu sendiri maupun untuk pembuat topnya. Jika pembuat konten tidak dapat menghasilkan uang di aplikasi, mereka akan menemukan platform lain yang akan menghargai upaya mereka, dengan monetisasi langsung dalam video yang lebih panjang - melalui iklan pra dan paruh-putar - proses yang jauh lebih mudah dan lebih adil dalam hal ini .
TikTok tidak dapat bersaing dengan jenis penghasil pendapatan langsung ini, berdasarkan kinerja masing-masing video, sehingga perlu memfasilitasi eCommerce dan kemitraan bermerek sebanyak mungkin, untuk memaksimalkan potensi pendapatannya.
Ini sudah bekerja pada ini, dengan berbagai tes eCommerce dan Creator Marketplace untuk memfasilitasi konten yang disponsori, dan Anda dapat berharap untuk melihat lebih banyak opsi ini tiba di aplikasi hingga tahun 2022.
Ini adalah prediksi yang cukup aman, mengingat begitulah cara perusahaan induk TikTok, ByteDance, memonetisasi Douyin, versi TikTok khusus China. Jenis daftar eCommerce ini sekarang menjadi pendorong pendapatan terbesar di Douyin, dan di sinilah persisnya TikTok juga menuju, dengan lebih banyak opsi pembelian in-stream dan bagi hasil, memfasilitasi lebih banyak peluang bagi pembuat konten dan merek.
pembajakan tren
Memahami TikTok adalah kunci keberhasilan pemasaran di aplikasi, yang juga merupakan penghalang masuk paling signifikan bagi merek. Di aplikasi sosial lainnya, pemasar biasanya dapat menggabungkan kembali promosi mereka dari kampanye yang lebih luas, dan memasukkannya ke dalam setiap penawaran. Tapi itu tidak bekerja di TikTok, yang membutuhkan pendekatan khusus, platform khusus, dan gangguan minimal.
Karena itu, TikTok bekerja untuk menyediakan lebih banyak cara bagi pemasar untuk memanfaatkan tren terbaru, dan Anda dapat berharap untuk melihat lebih banyak opsi di bagian depan ini pada tahun 2022.
Ini kemungkinan besar akan datang melalui pembaruan pada platform showcase 'Iklan Teratas' dan 'Pusat Kreatif', yang menyoroti tren dan contoh yang meningkat, sementara Anda juga dapat mengharapkan untuk melihat alat merek yang lebih disederhanakan untuk membantu pemasar lebih mudah memahami meme viral terbaru .
Itu tidak serta merta membuatnya sangat mudah, karena semuanya, pada dasarnya, bermuara pada materi iklan Anda, tetapi TikTok akan berupaya memfasilitasi pembajakan tren sebanyak mungkin melalui cara otomatis, dan/atau melalui kemitraan pembuat konten.
Harapkan juga melihat TikTok memberikan opsi yang disempurnakan untuk tren tagar bermerek khusus dan cara terstruktur untuk membangun tantangan video ke dalam kampanye.
Siaran langsung untuk menang
Ini akan sedikit mengejutkan, mengingat seolah-olah saya telah mencatatnya di setiap elemen eCommerce lainnya, tetapi TikTok juga ingin memfasilitasi lebih banyak perdagangan streaming langsung di aplikasi, dan lebih banyak streaming langsung secara umum untuk memperluas perilaku pengguna.
Anda mungkin telah memperhatikan hal ini, dengan aliran siaran langsung yang terus meningkat yang masuk ke umpan 'Untuk Anda', dan segera, lebih banyak dari ini akan berasal dari merek, tentang produk yang sesuai dengan minat Anda, dan menampilkan pembuat konten yang Anda sukai. terlibat dengan sebagian besar untuk memikat Anda.
Algoritme umpan TikTok sangat bagus dalam menunjukkan lebih banyak hal yang Anda suka. Apakah itu juga berlaku untuk produk? Anda akan mengetahuinya selama 12 bulan ke depan.
Juga, toko-toko TikTok akan datang, membangun profil mereknya (yang sudah ada di Douyin).
Di tengah perubahan besar di pasar kerja, setelah pandemi, LinkedIn tampaknya akan menjadi fokus yang lebih besar untuk bergerak maju, dengan platform yang memiliki kumpulan data karier yang berharga yang dapat membantu, pada akhirnya, membimbing lebih banyak orang menuju peran ideal mereka.
Platform ini sudah melihat peningkatan yang stabil dalam keterlibatan pengguna, yang ingin dibangun dengan alat pembuatnya sendiri, sementara itu juga akan berusaha untuk meningkatkan pilihannya untuk membantu memfasilitasi lebih banyak pengaturan kerja jarak jauh, dan memaksimalkan peluang ekonomi bagi komunitas minoritas, yang memiliki terkena dampak COVID-19 secara tidak proporsional.
Inilah yang dapat Anda harapkan dari The Professional Social Network pada tahun 2022.
Acara Besar
Di tengah pergeseran WFH yang lebih luas, LinkedIn telah terlihat menjadi fasilitator yang lebih besar dari acara streaming langsung, dan Anda dapat mengharapkan ini menjadi elemen yang lebih besar dari pengalaman dalam aplikasi pada tahun 2022.
Sementara acara fisik akan kembali, dan banyak yang akan tertarik untuk kembali ke pertemuan langsung, LinkedIn akan berupaya menjadi mitra utama untuk ikatan digital, memungkinkan lebih banyak bisnis untuk memperluas audiens acara mereka melalui siaran online - tanpa mereka harus untuk mengatur situs web khusus untuk hal yang sama.
Pada dasarnya, ini akan memungkinkan lebih banyak bisnis untuk menjalankan jenis acara hibrida yang sama yang dapat dilakukan oleh pemain besar, dengan biaya lebih rendah, sambil juga memfasilitasi koneksi ke audiens yang lebih luas dari pembeli potensial dan mitra bisnis melalui aplikasi.
Harapkan untuk melihat lebih banyak lansiran tentang Peristiwa Tertaut di umpan Anda, dan lebih banyak akses waktu nyata ke peristiwa seperti itu.
Rekrutmen jarak jauh
Pergeseran ke pekerjaan jarak jauh akan tetap ada, dan akan menjadi pertimbangan yang lebih besar bagi banyak merek karena mereka menilai manfaat ekonomi dan gaya hidup yang lebih luas dari waktu ke waktu.
Namun dalam hal ini, rekrutmen akan menghadapi tantangan baru - yang akan dihadapi LinkedIn dalam posisi unik. LinkedIn akan menggunakan database wawasan pengembangan profesional dan karir yang tak tertandingi untuk memberikan kecocokan pekerjaan yang lebih baik bagi kandidat, sambil juga memfasilitasi opsi koneksi video baru untuk wawancara dan keterlibatan.
Ini sudah mengambil langkah pertama dalam hal ini, dengan perluasan alat videonya sendiri untuk pertemuan langsung, dan fase berikutnya akan melihat LinkedIn mengintegrasikan lebih banyak alat untuk meningkatkan perekrutan dan pelatihan jarak jauh.
Waktu cerita
Jadi, apa yang terjadi dengan LinkedIn Stories dan wawasan keterlibatan yang diperoleh LinkedIn dari Stories?
Sebagai bagian dari pengumuman bahwa mereka menutup opsi Stories-nya, LinkedIn mencatat bahwa mereka akan membangun beberapa elemen cerita menjadi alat baru, sementara LinkedIn juga mengakuisisi platform video petunjuk Jumprope pada bulan Agustus.
Kombinasi keduanya menunjukkan peluang baru bagi pembuat LinkedIn, yang memungkinkan mereka membuat konten petunjuk sendiri melalui format Cerita serupa untuk membangun kehadiran dan reputasi mereka di platform.
Membangun keahlian dan merek pribadi Anda di LinkedIn dapat sangat membantu dalam memaksimalkan peluang, dan opsi baru yang diselaraskan dengan video ini akan membantu calon pakar membangun semua koneksi baru, sekaligus memfasilitasi jenis baru keterlibatan video di aplikasi.
Harapkan untuk melihat jenis proses umpan balik baru untuk keterampilan profesional, berdasarkan video tanggapan dan balasan, yang juga akan membantu memandu para ahli ke dalam pelatihan profesional dan karir wawasan.
Ini adalah beberapa tren utama yang dapat Anda harapkan untuk terbentuk pada tahun 2022, dan meskipun masih sulit untuk memprediksi dengan tepat ke mana arahnya, berdasarkan gangguan dalam dua tahun terakhir, ada beberapa indikator yang jelas dari tren utama dan menggeser titik itu ke tahap berikutnya.
Ini adalah masa perubahan yang signifikan, dalam banyak hal, dengan banyak orang yang ingin berevolusi dari masa sebelum COVID, dan membangun peluang baru di pasar pembangunan kembali. Yang dapat membuka potensi baru yang besar bagi mereka yang memperhatikan, dan fitur-fitur baru ini akan terlihat selaras dengan tren tersebut, dan memfasilitasi pertumbuhan.