2022'de Sosyal Medya Pazarlamasına Yönelik 26 Öngörü
Yayınlanan: 2022-04-08COVID'in kesintiye uğradığı başka bir yılın sonuna hızla yaklaşıyoruz ve çoğu kişi, ufukta normale dönülen 2021'in arkasını görmekten memnuniyet duyacak olsa da, daha gidecek çok yolumuz var. pandeminin ekonomik etkilerinin on yıllar boyunca ve farklı şekillerde ortaya çıkması muhtemeldir.
Bunun, pandemi kaynaklı kilitlenmelerin çevrimiçi davranışları değiştirmesi ve sesli sosyal, e-ticaretin hızlanan büyümesi ve dijital bağlantı için gelişen metaverse gibi tüm yeni trendleri ateşlemesiyle dijital pazarlama üzerinde etkileri olacaktır. Ayrıca evden vardiyadan çalışma ve daha geniş dijital bağlantı için de etkileri olacak hibrit çalışma modellerine geçiş var. Tüm bu unsurlar, sosyal medya alanında ve özellikle büyük platformlardan gelecek gelişmelerde rol oynayacak.
Peki 2022'de Facebook, Twitter ve diğerlerinden ne görmeyi bekleyebilirsiniz? Pandemi kesintileri hafiflerken, daha istikrarlı yolların ortaya çıkmasıyla sonraki aşamaları tahmin etmek biraz daha kolay görünüyor - ancak 2020 ve 2021 için tahminlerimiz de kaosun ortasında bile oldukça doğruydu.
Kesinlikle çok şey oluyor – işte önümüzdeki 12 ay içinde şekillenmesini bekleyebileceğiniz temel trendlere platform bazında genel bir bakış.
Artan zorluklara ve (hem gerçek hem de icat edilmiş) sürekli bir tartışma akışına rağmen Facebook, 2021'de 2,9 milyar aktif kullanıcısı ile diğerlerini gölgede bırakarak ve şimdiye kadar yaratılmış en büyük birbirine bağlı insan ağını oluşturarak sosyal medya yığınının tepesinde kaldı.
Platform genç kitlelerle temasını kaybediyor olabilir , ancak aynı zamanda daha eksiksiz bir platform oluşturmak için yeni reklam araçları ve iş seçenekleri eklemeye devam ederken, büyük kullanım düşüşlerini dengeleyerek pazarlara açılmaya devam ediyor ve bir sonraki aşamayı kolaylaştırıyor. marka bağlantısı.
Ve bu, VR'ye geçişini ve gelişen metaverse konseptini düşünmeden önce. Elbette hala zorluklarla ve dünya çapında çeşitli araştırmalarla karşı karşıya, ancak Facebook daha fazla ve farklı şekillerde gelişmeye devam ettikçe daha fazla büyümeye hazır görünüyor.
İşte Sosyal Ağ için geliştirmenin temel unsurları.
e-ticaret odağı
Facebook , perakendecilerin hedef kitleleriyle bağlantı kurmaları için başka bir yol sağlayan Facebook ve Instagram Mağazalarının tanıtımıyla pandeminin başlangıcında e-ticarete büyük bir adım attı .
Yayın içi alışveriş o zamandan beri platform için kilit bir odak unsuru haline geldi ve 2022'de Facebook'un bunu daha fazla alışveriş yapılabilir gönderiler, kolaylaştırılmış ödeme süreçleri (potansiyel olarak Facebook Pay'in ve kendi Ölümü'nün geliştirilmesi yoluyla) ile daha da genişletmesini bekleyebilirsiniz. dijital para birimi ), geliştirilmiş ürün keşfi ve yayın içi satın alınabilir ürünler için daha fazla uyarı.
Canlı alışveriş de odak noktasının önemli bir unsuru olacaktır. Çin'in canlı ticaret pazarının değeri 2017 ile 2020 arasında yaklaşık %280 artarak Çin'de önemli bir trend haline geldi ve şimdi gelecek yılın sonuna kadar 423 milyar dolarlık bir pazar olma yolunda ilerliyor.
Facebook, batı pazarlarında benzer bir potansiyel görüyor ve genel tüketici odağının e-ticarete daha sıkı bir şekilde odaklanmasıyla, şimdi Facebook'un canlı ticareti daha büyük bir unsur haline getirmek için daha büyük bir hamle yapması için mükemmel bir zaman.
Bunu zaten deniyor ve bunun daha büyük bir odak haline geldiğini görmeyi bekleyebilirsiniz.
Facebook ayrıca, e-ticaretin de bu değişimde büyük bir rol oynamasıyla birlikte, gelişmekte olan pazarların dijital altyapısında temel bir unsur olmaya çalışıyor. Bunu göz önünde bulundurarak, reklam harcamalarındaki olası kayıplara karşı koymak için platforma daha fazla fayda entegre etmeye çalıştığından, zamanla Facebook deneyimine yavaş yavaş birleşen daha fazla alışveriş aracı göreceksiniz.
AR/VR geliştirme
Facebook CEO'su Mark Zuckerberg, en azından teorik olarak, çeşitli sosyal medyayı ve gelişen teknoloji projelerini entegre etmek için bir araç sağlayabilecek olan Metaverse kayması konusundaki iddiasını çoktan ortaya koydu.
Facebook'un AR gözlüklerinin bir sonraki aşamasını , daha özel olarak Instagram ile entegre edilmesini ve AR kaplamaları için bileklik kontrolü ve Oculus VR kulaklıkları için bir sonraki seviye sosyal ve işyeri araçları gibi daha etkileşimli teknolojilerin ortaya çıkmasını görmeyi bekleyin.
Facebook, trend olan Metaverse alanına sahip olabilirse, bu onun gelecekteki hedefleri için büyük bir kazanç olacak ve şimdiden bu konuda temelleri atıyor.
algoritmik kaymalar
Son ' Facebook Dosyaları ' ifşası, şirket hakkındaki ifşalardan çok (birçoğu zaten bildiğimiz veya şüphelendiğimiz) değil, Facebook'un kendisinin farkında olduğu ölçüde önemli bir an olarak görünüyor. uygulamalarının sahip olabileceği olumsuz etkiler ve daha sonra bunları düzeltmek için gösterdiği - veya yapmadığı - çabalar.
Facebook, bu tür bir eylem ticari çıkarlarına ters düşse bile bu kilit alanları ele almaya çalışacak mı?
Facebook, dijital evrimin bir sonraki aşamasını, Facebook platformunun ötesine geçerken , Haber Kaynaklarındaki siyasi içeriği azaltmak ve kullanıcılara algoritmayı kapatma seçeneği vermek gibi şeyleri denemek için Sosyal Ağ'dan daha fazla isteklilik göreceğimizden şüpheleniyorum. , Twitter tarzı kolay bir geçiş veya alternatif, kaydırılabilir bir zaman çizelgesi ile.
Algoritmik amplifikasyonu kaldırmak, Facebook ihbarcısı Frances Haugen tarafından yapılan önemli bir öneriydi ve bunu basit, isteğe bağlı bir besleme alternatifi olarak sunmak, ileriye dönük en kolay yol olabilir:
a) Kullanıcılara daha fazla kontrol sağlar, bu da Facebook'un bu sorunu çözmek için çalıştığını gösterir ve
b) Çünkü çoğu insan bunu zaten kullanmayacak, bu da şirketin etkisini azaltacaktır.
Facebook bunu geçmişte denedi (yukarıdaki gibi), ancak yakında daha belirgin, daha kullanıcı dostu besleme alternatif seçenekleri göreceğimizden şüpheleniyorum, bu da kullanıcıların bu öğeyi kontrol etmesini daha da kolaylaştıracak - veya en azından daha fazlasını hissedecek uygulama içi deneyimlerinin kontrolünde.
sesli sosyal
Sesli sosyal, sosyal uygulamalarda uzun vadeli bir kullanım davranışı olarak mı kalacak yoksa insanların COVID kısıtlamaları arasında bağlantı kurmasının başka bir yolunu sağlayan salgından ilham alan bir moda mıydı?
Her ikisinin de biraz olduğundan şüpheleniyorum, ancak Facebook'un sesli sosyal yarışta eninde sonunda kazanacağını tahmin ediyorum, özellikle bir kilit unsur nedeniyle: Keşif.
Daha önce canlı video akışında olduğu gibi, sesli sosyal medya daha yaygın bir şekilde kullanılabilir hale getirildikçe daha az çekici hale geldi, çünkü tüm medyada olduğu gibi, herkes oluşturabilse de, ilgi çekici, ilginç içeriği tutarlı bir şekilde paylaşma kapasitesi evrensel değildir. Ses veya video canlı yayınında iyi olmak bir beceridir ve Clubhouse ve Twitter'ın şu anda boğuştuğu en büyük zorluk, yayınlarla en iyi etkileşimi sağlamak için her bir kullanıcıya en iyi ses içeriğini gösterdiğinizden nasıl emin olacağınızdır. gerçek zamanda?
İkisi de bunda başarılı değil, ancak ses odalarına erişimi yüksek profilli kullanıcılar ve gruplarla sınırlayarak daha ölçülü, daha temkinli bir yaklaşım benimseyen Facebook, aslında seçenek için çok daha uygun bir yolda.
Twitter'ın açık erişimi bazılarına daha çekici gelebilir, ancak Facebook'un ses stratejisi, pandemi sonrası önemli bir bağlantı seçeneği olarak kalmasa bile, sonunda bu seçenekten en iyi şekilde yararlandığını görecek.
Dijital kimlik oluşturma
Facebook'un 2022'de harekete geçmesini görmeyi bekleyebileceğiniz bir diğer önemli adım da dijital kimlik ve Facebook profiliniz ile VR/metaverse varlığınız arasında bir köprü oluşturmak.
Bunu, sanal alanda başkalarına nasıl yansıtıldığınızı formüle edecek olan dijital sanat temelli NFT avatarlarının yükselişiyle zaten görüyoruz ve Facebook bu değişime dayanmak için kendi NFT profil görüntüleme seçeneklerini deniyor . Facebook ayrıca, gelişmiş hareket ve yanıt seçenekleriyle giderek daha fazla kullanıcıyı dijital avatar oluşturma araçlarına yönlendiriyor ve metaverse itme ivme kazanmaya devam ederken, Facebook'un daha fazla kullanıcının sanal temsillerini oluşturmasına yardımcı olmak için bu karakter araçlarından daha fazlasını eklediğini görmeyi bekleyebilirsiniz. ve tasvir.
Odağı bir sonraki aşamaya kaydırıyor gibi göründüğünden, Facebook uygulamalarında arkadaşlarınızın çok daha fazla 3D karakterini farklı biçimlerde görmeyi bekleyin.
sisteme güven
Facebook reklamlarıyla ilgili olarak, Apple'ın ATT güncellemesinin etkileri ilişkilendirme sularını bulandırmaya devam ederken , Facebook reklam ortaklarını harcamaları yönlendirmek için makine öğrenimi süreçlerine daha fazla güvenmeye teşvik ederken, 'sürece güven' anahtar kaçınma olacaktır .
Facebook , veri kısıtlamalarına rağmen markaların reklam etkinliğini sürdürmesine yardımcı olacak sistemler oluşturmaya çalışıyor ve yine de iyi sonuçlar sağlayabileceğini, ancak her kampanya için öğrenme döneminin erken olduğunu gösteren önemli örnekleri vurgulamaya giderek daha fazla arayacak. sistemlerinin kullanıcı yanıtına göre sonuçları test ettiği ve yinelediği aşama - şimdi her zamankinden daha kritik olacak.
Facebook, reklamverenlerin daha uzun kampanyalar yürütmesi ve sabırlı olması için sürekli olarak baskı yapacak, pazarlamacılar ise Google Analytics'i ve yanıtı izlemek için diğer yöntemleri kullanarak giderek daha fazla karma raporlama yaklaşımına geçecek (Facebook'un bir baskı yapmaya çalışmasına şaşırmayın). daha doğrudan ilişkilendirme sağlamanın bir yolu olarak mağaza içi QR kod taramasında da geçerlidir).
Ancak nihayetinde, çoğu durumda kampanya sonuçlarıyla birlikte Sayfa erişiminin azalmasıyla birlikte, daha fazla pazarlamacı, Facebook reklam harcamalarının yerini almak için TikTok ve YouTube CTV reklamları gibi yükselen alternatiflere yönelecek. Bu, şirketin kârlılığını etkileyecek, ancak bu kayıpları e-ticaret araçlarıyla değiştirmeye çalışacak ve aynı zamanda dijital bağlantının sonraki aşamalarına işaret edecek.
heyecan
Twitter, son 18 ayda çok daha fazla özellik eklediğini gören yeni, daha hızlı bir geliştirme zaman çizelgesi benimsedi - ancak bu yeni güncellemelerin çoğu da aynı şekilde düştü veya genel olarak çok az etkisi oldu.
Yine de Twitter'ın sayıları hem katılım hem de gelir açısından artmaya devam ediyor . Ve daha fazla odaklanma gerektirecek kilit unsurlar olsa da, bir grup aktivist yatırımcının Twitter yönetim kurulu koltuklarını alması ve önemli iyileştirme çağrısı yapmasına yanıt olarak, bu yılın başlarında açıkladığı iddialı büyüme hedeflerine teorik olarak ulaşma yolunda ilerliyor. veya mevcut yönetim ekibinin değiştirilmesi.
Başka bir deyişle, Twitter'ın iyileştirilmesi gerekiyor, yoksa Jack Dorsey and Co. yakında işsiz kalabilir. Peki Twitter, ivmesini geliştirmek için 2022'de ne yapacak?
Ödeme çerçeveleri oluşturma
Twitter'ın geçen yılki ana itici gücü, en azından ticari çabaları açısından, içerik oluşturucuların tweet'lerinden para kazanmaları için yollar inşa ederken, aynı zamanda platformun kendisi için genişletilmiş gelir akışları oluşturmaktı.
Super Follows ve Ticketed Spaces gibi yeni seçenekler , kullanıcılar için doğrudan para kazanmayı kolaylaştırırken Twitter , yeni tweet özelliklerine erişim için kendi Twitter Blue abonelik seçeneğini de geliştiriyor.
Twitter'ın içerik oluşturucu araçları, kullanıcıların çoğunlukla tweet'ler için gerçekten ödeme yapmaktan çekindiği ve az sayıda içerik oluşturucunun yeterli cazibe sunabildiği orta düzeyde bir başarı için hazır görünüyor. Ancak , Twitter teklifini doğru bir şekilde alabilirse, bir sonraki aşamasına yakın olan Twitter Blue, sağlam bir kazanan olabilir.
Şimdiye kadar Twitter Blue, testlerde büyük bir kazanan olmadı (Avustralyalı ve Kanadalı kullanıcılar tarafından erişilebilir), ancak bir sonraki aşama, yukarıda görebileceğiniz gibi, daha umut verici görünüyor ve Twitter, Mavi pakete daha fazla değer katabilirse , uygulamanın kazanç potansiyelini en üst düzeye çıkarmada ve Twitter'ın yönetici ekibini yeni yönetim kurulunun gazabından kurtarmada önemli bir unsur olabilir.
Tweet ile alışveriş
Twitter da yükselen mobil alışveriş değişiminden faydalanmak için e-ticaret seçeneklerini geliştiriyor. Profesyonel Profillerinde yeni mağaza öğelerini, işletme sayfalarının varyasyonunu ve tweet'lerden doğrudan yayın içi satın alma işlemini zaten test ediyor.
Bu işe yarayacak mı?
Bu, büyük ölçüde, yaratıcıların para kazanma itici gücünün bir başka unsuru olan uygulama içi para harcamaya alışkın kullanıcıların ne kadar olduğuna bağlıdır. İçerik oluşturucular için para kazanmak bir şeydir, ancak alışılmış davranışlar oluşturmak - yani Twitter kullanıcılarının uygulamada para ödemeye alışmasını sağlamak - başka bir husustur ve Twitter doğru yapabilirse bu, yayın içi satın alımlara kadar uzanabilir.
Twitter'ın yayın içi satın alma testlerinin gelecek yılın ikinci yarısında artmasını bekleyin.
Kripto ve NFT'ler
Facebook metaverse konseptine yönelirken, Twitter, insanların kripto para birimi aracılığıyla ödeme yapmalarını sağlayan yeni seçenekler ve NFT satın alımlarını sergileme trendiyle uyumlu yeni görüntüleme araçlarıyla , teknoloji geliştirmenin bir sonraki aşamasına daha pratik adımlar atıyor. uygulama.
Hem kripto hem de NFT'ler bir trendden daha fazlası olmaya devam ederse, Twitter zaten her iki toplulukta da önemli bir bağlantı aracı haline gelirse ve bu alandaki önde gelen kullanıcılarla bağlantılar kurarsa, bu önemli bir büyüme alanı olabilir. Twitter CEO'su Jack Dorsey , özellikle gelişmekte olan pazarlarda ödemeleri demokratikleştirmek için bir araç olarak Bitcoin'e çok meraklı ve Twitter bu geçişte kilit bir unsur haline gelebilirse ve bu değişim daha önemli bir şekilde yakalanırsa (yani kripto süreçleri değil ilgili hükümetler tarafından kapatıldı), o zaman uygulama için değerli, işlevsel bir odak alanı olabilir.
Twitter'ın 2022'de her iki cephede de entegrasyonlarını genişletmesini bekleyin.
Yeni video araçları
Ayrıca, Fleets'ten arta kalan tam ekran sunum seçeneklerini ve araçlarını yeni alanlara entegre ettiği için Twitter'ın önümüzdeki yıl videoyu daha büyük bir odak noktası haline getirmesini bekleyebilirsiniz .
Twitter zaten bunun üzerinde çalışıyor ve tam ekran, kısa biçimli videoya daha fazla ilgi gösterebilirse, tıklandığında tweetlenen videoları tam ekran moduna genişletmeye daha fazla odaklanarak bu bir etkileşim kazanan olabilir.
Bu aynı zamanda, kullanıcıların izleyicileri tam bağlamı görmek için tam ekran moduna girmeye ikna ettiği kullanımda yeni eğilimlere de yol açacaktır.
Facebook'un diğer sosyal uygulaması birçok açıdan kilit bir oyuncu haline geldi, ancak 2018'de bir milyar kullanıcıya ulaştığı düşünüldüğünde Instagram'ın hala büyüdüğünü söylemek zor ve o zamandan beri bu rakam için bir güncelleme yayınlamadı.
Platform, Snapchat veya TikTok kaynaklı olsun, değişen başarı seviyeleriyle trendleri takip etmeye devam ediyor ve genç kullanıcılar arasında popülerliğini koruyor. Ancak Instagram Genel Merkezi'nden gelen potansiyel olarak ilgili bazı sinyaller de var - ve bu, uygulamanın zihinsel sağlık üzerindeki olumsuz etkilerine ilişkin raporları düşünmeden önce .
2022'de IG'yi neler bekliyor?
Satın Al, Satın Al, Satın Al
e-Ticaret, Instagram'ın ana odak noktasıdır ve tüm gönderileri uygulamada alışveriş yapılabilir hale getirir. Instagram ne kadar çok alışveriş seçeneği oluşturabilirse, alışılmış kullanım üzerine o kadar çok şey inşa edebilir ve kullanıcıları harcamaya daha fazla alıştırabilir.
İdeal olarak Instagram, tüm gönderilerdeki tüm öğelerin alışveriş yapılabilir olmasını veya en azından ürün keşfine rehberlik edebilmesini istiyor ve tam olarak bunu kolaylaştırmak için hareketsiz görüntülerde ve videolarda nesne tanımlama araçları üzerinde çalışıyor.
Görsele göre gelişmiş ürün arama, ana beslemedeki ürün keşif panelleri ve Facebook'ta olduğu gibi canlı alışverişte büyük bir baskı da dahil olmak üzere yıl boyunca IG'de test edilen daha fazla alışveriş seçeneğini görmeyi bekleyin.
Bu aynı zamanda içerik oluşturucular için daha fazla para kazanma yolu sağlayacak ve gelişmekte olan pazarlarda uygulama için yeni bir kullanım odağı oluşturacaktır.
AR bağlantısı
AR/VR daha fazla odaklandıkça, Facebook bu alanda lider olmak için çalışıyor ve bu alandaki çekiciliğini en üst düzeye çıkarmak istiyorsa, özellikle genç kullanıcılar arasında daha fazla AR işlevini Instagram'a da entegre etmesi gerekecek.
Bu pratikte nasıl görünecek?
Instagram, AR gözlüklerine ve araçlarına doğrudan bağlanacak ve çekilen videonuzu sergilemek için bir platform olarak açık bir şekilde iletilecek ve aynı zamanda Facebook giyilebilir cihazları aracılığıyla gelişen AR deneyimlerine bağlanacak.
Snapchat'in AR deneyimlerini deneyimlediğiniz yer olduğu gibi, Instagram da Facebook'un gelişen seçeneklerini kullanıcılara bağladığı AR portalı olacak. Bu , IG deneyimine giderek daha fazla entegre edilecek olan NFT'leri ( zaten geliştirme aşamasında ) ve dijital avatarları da kapsayacak.
Değişken odak
Instagram'ın bunu 2021'de denemesini yarı yarıya bekliyordum, ancak videonun daha fazla odak noktası haline gelmesiyle, platformun eninde sonunda bu noktaya geleceğinden eminim. Yakında Instagram, kullanıcılara geleneksel resim ve video gönderilerinin aksine uygulamayı en son Hikayelerine veya Makaralarına açma seçeneği sunacak.
Video etkileşimi platformda zaten baskınken, Reels en hızlı büyüyen öğesi . Bunu göz önünde bulundurarak, Instagram'ın bu biçimlere daha fazla odaklanması mantıklı ve ilk önce isteğe bağlı bir Hikayeler/Makaralar ana ekran seçeneğiyle başlamasını ve sonunda geleneksel beslemeyi tamamen kaldırmasını bekliyorum.
Kullanıcılar bu yeni durumda hala durağan görüntüler yayınlayabilecek, bunları yalnızca Hikayeler'de paylaşacaksınız, bu daha sonra varsayılan olarak profilinizde kalacak. Ardından, her ikisinin etkileşimine dayanan değişken bir Hikayeler/Makaralar beslemesine açılırsınız.
Bu, uygulamanın başlangıcından büyük bir adım, ancak daha geniş kullanıcı davranışları, bunların geleceği olduğuna işaret ediyor ve Instagram iletişimde kalmak istiyorsa, orijinal odaktan uzaklaşması gerekiyor.
e-Ticaret, geleneksel statik gönderilerin kullanıldığı tek alan olacaktır.
Snapchat
Kullanıcı sayısı açısından rakiplerinden çok daha küçük olmasına rağmen Snapchat, sosyal medya pazarında değerli bir niş oluşturarak daha yakın bağlantı ve topluluk için önemli bir platform haline gelirken, içerik tüketimindeki yeni trendleri daha kısa, atıştırmalık gösteriler ve içerik.
Bu, Snap'in bir sonraki aşamasında kilit bir rol oynayacak ve bu açıdan açık dezavantajlara rağmen AR'de de lider olmaya devam edecek.
İşte Snap için ufukta görünenler.
Büyük erkeklere ayak uydurmak
Belirtildiği gibi, Snapchat uzun zamandır AR araçları ve kapasitesinde liderdir ve daha büyük ve daha iyi kaynaklara sahip platformlar şimdi daha fazla ilgi görürken, Snap'in alanın en üstündeki konumunu korumasını bekliyorum.
Diğerlerinin yanı sıra Facebook ve Apple'ın artık AR gözlükleri ve gelişmiş araçlar geliştirdiği göz önüne alındığında, bu mümkün olmayacak gibi görünüyor. Elbette Snap, yalnızca kaynak açısından geliştirme hızına ayak uyduramaz.
Burada Snap'e inanmamın iki nedeni var. Birincisi, Snapchat izleyicilerini anlamakta daha iyidir ve teknik avantajlara rağmen diğer platformlar başarısız olurken, endüstri lideri AR deneyimleri oluşturmasını sağlayan çok daha yaratıcı ve kültürel bir zekaya sahip olduğu sürekli olarak gösterilmiştir.
Snap, daha büyük oyuncuların olmadığı şekilde trendlerden faydalanabilir ve hatta trendlere öncülük edebilir ve bu, birçok yönden gelişen, yaratıcı dijital ortamda önemli bir ticari avantajdır.
İkinci sebep ise Snap'in belirli bir yola sahip olması ve trendleri takip ederek bu yoldan sapmamasıdır. Snap, yıllar önce, sosyal bir uygulama değil bir 'kamera şirketi' olduğunu ve o zamandan beri kendi AR araçlarını geliştirdiğini duyurduğunda geleceğinin AR'de olduğuna karar verdi. AR gözlükleri, çok daha az geliştirme ve üretim kapasitesine sahip olmasına rağmen, daha büyük oyunculara benzer bir zaman diliminde.
Snap'in sahip olduğu şey, Gözlükler aracılığıyla yerleşik bir üretim süreci iken, Snap'in Apple ile güçlü bir ilişkisi var ve bu da yakın gelecekte Gözlüklerin hala ortaklaşa geliştirilen, tamamen AR-etkinleştirilmiş sürümünü üretebilir.
Facebook'un Ray Ban ile işbirliği kesinlikle umut verici görünüyor, ancak Snap'i AR bağlantısının bir sonraki aşamasında önemli bir oyuncu olarak saymayın.
sanal moda
NFT'lerin yükselişi, insanların kişisel moda anlayışlarını ve ilgi alanlarını çevrimiçi profilleri ve nihayetinde sanal alanlardaki dijital avatarlar aracılığıyla daha iyi sergileyebilecekleri dijital temsil için yeni bir aşamaya işaret ediyor.
Bunu Twitter'da, NFT hayranlarının profil resimlerini, aslında satın aldıkları sanat eseri olan maymunların, robotların ve diğer pek çok kişinin karikatür portrelerine değiştirmeleriyle görebilirsiniz ve çoğu durumda, sonunda tam 3D avatarlar olarak sunulacaklar. metaverse uyumlu dijital ortamlarda kullanılabilir.
Snap kullanıcıları artık Bitmoji karakterlerini markalı giysilerle giydirerek sanal benliğinizi kişiselleştirmek ve ilgi alanlarınızı ve zevklerinizi daha iyi sergilemek için daha fazla yol sunabiliyor.
Bu çok büyük bir potansiyele sahip. Örneğin, Fortnite ve Roblox gibi çevrimiçi oyun ağları, gelirlerinin çoğunu oyun içi kozmetiklerden ve dijital karakterlerinizi kişiselleştirme seçeneklerinden elde ediyor ve genç kullanıcılar arasında sürekli olarak yerleşik davranışlar haline gelen bu eğilimler sonunda ana unsurlar olacak. genişletilmiş meta veri deposu kayması.
Snapchat bunun ön saflarında olabilir. Zaten Bitmoji karakterlerinizin tam boyutlu dijital tasvirlerini oluşturabilir ve onları büyük markaların giderek artan çeşitli moda öğeleriyle giydirebilirsiniz.
Bu, anlasanız da anlamasanız da, ürünlerinin sanal versiyonlarını satan bu markalar için önemli bir yeni gelir akışı olacak ve Snap bu açıdan lider bir kolaylaştırıcı olmak için iyi bir konumda.
Uygulamada satılık daha fazla sanal ürün ve Bitmoji avatarınızı farklı uygulamalarda kullanmanın daha fazla yolunu görmeyi bekleyin.
Odaktaki video
Snapchat'in Discover orijinal programlaması, ortaya çıkan izleyici eğilimleriyle (daha genç izleyici alışkanlıklarına uyan kısa biçimli, bölümlü içerik) uyumlu olarak birçok kişi için zaten önemli bir eğlence seçeneği haline geldi.
Bu nedenle Snap, TikTok benzeri kısa biçimli video klip beslemesi olan Spotlight'ta da potansiyel görüyor ve Snap'in, içeriklerini bir sonraki aşamaya taşımalarına yardımcı olacak daha özel Discover şovları oluşturmak için en iyi TikTok yıldızlarına yatırım yaptığını görmeyi bekleyebilirsiniz. düzeyi ve bu yeni TV benzeri format için ana platform olarak Snap'i oluşturun.
Bu anlamda Snap, kısa biçimli, kullanıcı tarafından oluşturulan kliplerde TikTok ile rekabet etmek istemeyecek, bunun yerine formatı daha ticari bir seçeneğe çevirmeye çalışacak, bu da en iyi TikToker'ları eşit hale getirebilecek. daha büyük, meşru, ana akım yıldızlar. Zaten bir Discover şovunda TikTok'un en çok takip edilen kullanıcısı Charli D'Amelio ile çalışıyor ve onları cezbetmek için daha büyük TikToker'lara daha fazla para ve üretim kaynağı attığını görmeyi bekleyebilirsiniz.
Bu, Snap'in Discover'ı oluşturmasını sağlarken, aynı zamanda TikTok kısa video trendine uyum sağlarken, uygulamadan kullanıcıların akışını durdurmak için Spotlight'a güvenmek zorunda kalmadan.
Sahneyi taramak
QR kodları pandemi sırasında bir an yaşadı ve Snapchat, çeşitli öğeleri ve logoları tarayarak kullanıcıları ek bilgilere, özel tekliflere ve diğer ayrıcalıklara bağlamaya yardımcı olacak daha fazla Tarama seçeneği ile buna yaslanmaya çalışacak.
Halihazırda bu konuda seçili perakendecilerle çalışıyor ve Snap, alışılmış kod tarama davranışını kullanıcılar için daha pratik ve kullanışlı bir seçeneğe çevirebilirse, bu, Snap'in açık ve çevrimdışı davranışlar arasında doğrudan bağlantıyı kolaylaştırması için daha fazla kapasite sağlayacaktır. uygulamada pazarlamacılar için büyük bir kazanç olun.
İnsanlar QR kodlarının ve görsel tarama süreçlerinin potansiyelini bir kez daha unutmadan, yeni yılın başlarında Snap'in Scan'e büyük bir adım attığını görmeyi bekleyin.
Tüm büyük sosyal platformlar arasında Pinterest, pandemi liderliğindeki e-Ticaret geçişinin en büyük kazananı olabilir ve çok daha fazla kullanıcı, alışveriş merkezinin yerini almak ve yeni ürünleri ve trendleri keşfetmek için bir araç olarak uygulamaya yönelir.
Pinterest için şimdiki zorluk, bu zorlamadan yararlanmak ve pandemi sonucunda kazanılan yeni kullanıcıların, fiziksel mağazalar yeniden açılırken aniden kaybolmamasını sağlamaktır.
Peki Pinterest bunu nasıl yapacak?
video içeriği
Tüm platformlar gibi, Pinterest de her durumda Pin'e özel bir dönüşle Hikayeler dahil olmak üzere yeni video görüntüleme biçimleri ekleyerek tüketim eğilimlerine uyum sağlamak için çalışıyor.
Pinterest'in TikTok benzeri seçeneklerini, özellikle, kullanıcıların Fikir Pinlerine kendi varyasyonları veya girişimleriyle yanıt vermelerini sağlayacak olan, Pinterest'in test edeceği çeşitli trend tarzı araçların ilki olan, yaklaşan 'Al' seçeneğiyle genişletmesini bekleyin. Kullanıcıların nasıl yanıt verdiğini görmek için.
Pinterest ayrıca, Pin pazarlamacıları için önemli bir not olan video içeriğini öne çıkarmaya devam edecek ve kullanıcıların belirli ürünlerin evlerinde nasıl görüneceğini görmelerini sağlayacak AR yerleştirme seçeneklerini de izleyecek.
canlı alışveriş
Canlı akış, şu anda Pinterest'in ürün paketinin bir parçası değil, ancak Asya e-ticaret trendlerinin öncülüğünü takiben canlı akış ticaretine yönelik artan baskıyla, bunun da Fikir Pin seçeneklerine eklenmesini bekleyebilirsiniz, muhtemelen geç olacak Gelecek yıl 2.
Burada görebileceğiniz gibi, Pinterest kendi format varyasyonunu zaten test etti ve canlı alışveriş pek çok kişinin tahmin ettiği gibi devam ederse, Pinterest'in adım atması gerekecek ve platformun videoya daha geniş bir şekilde girmesiyle, bariz bir uyum gibi görünüyor. .
Basitleştirilmiş süreç
Pinterest için büyük bir odak noktası, işletmelerin ve tüccarların ürün kataloglarını platforma eklemelerini mümkün olduğunca kolaylaştırarak, gerçek zamanlı olarak stok ve fiyat bilgisi güncellemesiyle daha fazla satın alınabilir Pin'i kolaylaştırıyor. Platform halihazırda Shopify ve diğer e-ticaret platformlarıyla entegrasyonlara sahip ve hem ortaklıklarını genişlettiğini hem de bu cephede daha da kolay bağlantı seçenekleri sunarak platformda daha fazla markanın listelenmesine yardımcı olduğunu görmeyi bekleyebilirsiniz.
Bu, ürünleri evrensel olarak daha erişilebilir hale getirmek için kilit bir odak noktasıdır ve Pinterest bu cephede ne kadar iyileşirse o kadar iyidir.
TikTok
Artık Instagram'a rakip olan kullanımıyla piyasadaki yeni büyük oyuncu. TikTok güçlenmeye devam ediyor ve Çin Hükümeti ile olan bağlantısına ilişkin süregelen endişelere rağmen, daha geniş sosyal ortamın yerleşik bir parçası olmaya hazır görünüyor - ve bu nedenle tüm dijital pazarlamacılar için önemli bir husus.
İşte gelecek yıl boyunca TikTok'tan bekleyebilecekleriniz.
Alışveriş çılgınlığı
TikTok genişlemeye devam ederken ve şu anda bir milyar aktif kullanıcıyı aşmış olsa da, asıl zorluğu hem platformun kendisi hem de en iyi yaratıcıları için etkili para kazanmada yatıyor. İçerik oluşturucular uygulamada para kazanamazlarsa, daha uzun videolarda - videodan önce ve videonun ortasında gösterilen reklamlar aracılığıyla - doğrudan para kazanma ile çabaları için onları ödüllendirecek başka platformlar bulacaklar - bu açıdan çok daha kolay, daha adil bir süreç .
TikTok, her bir videonun performansına dayalı bu tür doğrudan gelir yaratma ile rekabet edemez, bu nedenle kazanç potansiyelini en üst düzeye çıkarmak için e-ticareti ve markalı ortaklıkları mümkün olduğunca kolaylaştırması gerekir.
Sponsorlu içeriği kolaylaştırmak için çeşitli e-ticaret testleri ve Creator Marketplace ile zaten bunun üzerinde çalışıyor ve 2022'ye kadar uygulamada bu seçeneklerin daha da fazlasını görmeyi bekleyebilirsiniz.
Bu, TikTok'un ana şirketi ByteDance'in TikTok'un Çin'e özgü versiyonu olan Douyin'i zaten bu şekilde paraya çevirdiği göz önüne alındığında, oldukça güvenli bir tahmindir. Bu tür e-ticaret listeleri artık Douyin'deki en büyük gelir kaynağı ve bu, daha fazla yayın içi satın alma ve gelir paylaşımı seçeneği ile hem yaratıcılar hem de markalar için daha fazla fırsat sağlayan TikTok'un da tam olarak gittiği yer.
Trendjacking
TikTok'u anlamak, aynı zamanda markalar için en önemli giriş engeli olan uygulamada pazarlama başarısının anahtarıdır. Diğer sosyal uygulamalarda, pazarlamacılar genellikle daha geniş kampanyalardan elde ettikleri promosyonları yeniden düzenleyebilir ve bunları her bir teklife sığdırabilir. Ancak bu, özel, platforma özgü, minimum düzeyde yıkıcı bir yaklaşım gerektiren TikTok'ta çalışmıyor.
Bu nedenle TikTok, pazarlamacılara en son trendlerden yararlanmaları için daha fazla yol sağlamak için çalışıyor ve 2022'de bu cephede daha da fazla seçenek görmeyi bekleyebilirsiniz.
Bu, büyük olasılıkla, yükselen trendleri ve örnekleri vurgulayan 'En İyi Reklamlar' ve 'Yaratıcılık Merkezi' vitrin platformlarında yapılan güncellemeler yoluyla gelirken, pazarlamacıların en son viral memlere daha kolay ulaşmasına yardımcı olacak daha basitleştirilmiş marka araçları görmeyi bekleyebilirsiniz. .
Bu, her şey esasen yaratıcılığınıza bağlı olduğu için onu kusursuz yapmaz, ancak TikTok, otomatik araçlar ve/veya içerik oluşturucu ortaklıkları aracılığıyla trend yükseltmeyi olabildiğince kolaylaştırmaya çalışacaktır.
Ayrıca TikTok'un özel markalı hashtag trendleri için gelişmiş seçenekler ve kampanyalara video zorlukları oluşturmak için yapılandırılmış yollar sağladığını görmeyi de bekleyin.
Kazanmak için canlı yayın
Bu, diğer tüm e-ticaret öğelerinde not ettiğimi görünce biraz sürpriz olacak, ancak TikTok da uygulamada daha fazla canlı akış ticaretini ve kullanıcı davranışlarını genişletmek için genel olarak daha fazla canlı akışı kolaylaştırmayı hedefliyor.
'Sizin İçin' akışınıza giderek artan bir canlı yayın akışı akışıyla bunu zaten fark etmişsinizdir ve yakında, bunların çoğu markalardan, ilgi alanlarınızla uyumlu ürünler hakkında ve sizin için içerik oluşturucuları öne çıkaracak. sizi cezbetmek için çoğuyla etkileşim kurun.
TikTok'un besleme algoritması, sevdiğiniz şeylerden daha fazlasını size göstermede çok iyidir. Bu ürünlere de yansıyor mu? Önümüzdeki 12 ay içinde öğreneceksiniz.
Ayrıca TikTok mağazaları, marka profillerini (zaten Douyin'de mevcut) temel alarak geliyor.
İş piyasasındaki büyük değişimlerin ortasında, pandeminin ardından LinkedIn, platformun sonunda daha fazla insanı ideal rollerine yönlendirmesine yardımcı olabilecek değerli kariyer verileri üzerinde oturmasıyla birlikte ilerlemeye daha büyük bir odak olmaya hazır görünüyor.
Platform, kendi içerik oluşturucu araçlarıyla geliştirmek istediği kullanıcı katılımında şimdiden istikrarlı artışlar görürken, daha uzaktan çalışma düzenlemelerini kolaylaştırmaya yardımcı olmak için seçeneklerini artırmaya ve azınlık toplulukları için ekonomik fırsatları en üst düzeye çıkarmaya çalışacak. COVID-19 tarafından orantısız bir şekilde etkilendi.
İşte 2022'de Profesyonel Sosyal Ağdan bekleyebilecekleriniz.
Büyük olaylar
Daha geniş WFH değişiminin ortasında, LinkedIn canlı akış etkinliklerinin daha büyük bir kolaylaştırıcısı olmaya çalıştı ve bunun 2022'de uygulama içi deneyimin daha büyük bir unsuru olmasını bekleyebilirsiniz.
Fiziksel etkinlikler geri dönecek ve birçoğu yüz yüze buluşmalara geri dönmek isteyecek olsa da, LinkedIn dijital bağlantılar için önemli bir ortak olmaya çalışacak ve daha fazla işletmenin etkinlik izleyicilerini çevrimiçi yayınlar aracılığıyla genişletmesine olanak tanıyacak. bunun için özel web siteleri kurmak.
Esasen bu, daha fazla işletmenin büyük oyuncuların yapabileceği aynı türde hibrit etkinlikleri daha düşük maliyetle yürütmesini sağlarken, aynı zamanda uygulama aracılığıyla daha geniş bir potansiyel alıcı ve iş ortağı kitlesiyle bağlantı kurmayı da kolaylaştıracak.
Akışınızda Bağlantılı Etkinlikler hakkında daha fazla uyarı görmeyi ve bu tür olaylara daha fazla gerçek zamanlı erişim görmeyi bekleyin.
uzaktan işe alım
Uzaktan çalışmaya geçiş kalıcı ve zaman içinde daha geniş ekonomik ve yaşam tarzı faydalarını değerlendiren birçok marka için daha büyük bir düşünce haline gelecek.
Ancak bunun içinde işe alım, LinkedIn'in ele almak için benzersiz bir konumda olacağı yeni zorluklarla karşı karşıya kalacak. LinkedIn, adaylar için daha iyi iş eşleşmeleri sağlamak için benzersiz profesyonel ve kariyer gelişimi içgörüleri veritabanını kullanacak ve aynı zamanda görüşmeler ve katılım için yeni video bağlantı seçeneklerini kolaylaştıracak.
Canlı buluşmalar için kendi video araçlarını genişleterek bu konuda ilk adımı attı ve bir sonraki aşamada LinkedIn'in uzaktan işe alım ve eğitimi iyileştirmek için daha fazla araç entegre ettiğini görecek.
Hikaye zamanı
Peki LinkedIn Stories'e ve LinkedIn'in Stories'den topladığı katılım bilgilerine ne olacak?
LinkedIn, Hikayeler seçeneğini kapattığını duyurmasının bir parçası olarak, bazı hikaye öğelerini yeni araçlara ekleyeceğini ve Ağustos ayında nasıl yapılır video platformu Jumprope'u satın alacağını belirtti.
Bu iki noktanın birleşimi, LinkedIn içerik oluşturucuları için platformda varlıklarını ve itibarlarını oluşturmak için benzer Hikayeler formatı aracılığıyla kendi nasıl yapılır içeriklerini oluşturmalarını sağlayacak yeni bir fırsata işaret ediyor.
LinkedIn'de uzmanlık ve kişisel markanızı oluşturmak, fırsatları en üst düzeye çıkarmada uzun bir yol kat edebilir ve bu yeni, video uyumlu seçenek, potansiyel uzmanların tüm yeni bağlantıları kurmasına yardımcı olurken, aynı zamanda uygulamada yeni bir video etkileşimi türünü kolaylaştırır.
Profesyonel beceriler için yanıt videoları ve yanıtlarına dayalı yeni tür geri bildirim süreçleri görmeyi bekleyebilirsiniz; bunlar aynı zamanda uzmanları profesyonel eğitim ve içgörü kariyerlerine yönlendirmeye yardımcı olacaktır.
Bunlar, 2022'de şekillenmesini bekleyebileceğiniz temel trendlerden bazıları ve son iki yılda yaşanan bozulmaya dayanarak işlerin nereye gideceğini tam olarak tahmin etmek hala zor olsa da, temel eğilimlerin bazı açık göstergeleri var. ve bu noktayı bir sonraki aşamaya kaydırır.
Birçok insanın COVID öncesi günlerden evrimleşmek ve yeniden inşa pazarında yeni fırsatlar yaratmak istediği birçok açıdan önemli bir değişim zamanı. Bu, dikkat edenler için büyük yeni potansiyeller açabilir ve bu yeni özellikler, bu trendlerle uyumlu olacak ve büyümeyi kolaylaştıracaktır.