ビジネスとブランドを融合する必要性の高まり: ESG がメディアサイクルにどのように氾濫しているか

公開: 2022-11-03

世界が混乱していることを知らずに、リンクをクリックしたり、メールを開いたり、iPad の電源を入れたりすることはできません。PR 業界はこれを反映して進化しています。

ビジネスニュースは、企業の利害関係者にとって何が重要かという点で、従来のブランディング情報を凌駕しています。ブランドとビジネスの継続性を会社とクライアントにもたらす新しい方法を見つけることは、ますます重要になっています。組織に対する企業の社会的責任の重要性が高まっているという話ではありません。それは古いニュースです。私はアメリカの文化と、軽薄なアメリカの最も醜いバスルームキャンペーンのようなものよりも、ブランドからの深刻なスタンスを好むメディアサイクルについて考えています.

20 年前に私が最初に取り組んだ企業の社会的責任キャンペーンのいくつかを覚えています。企業が自社のブランドをターゲットオーディエンスの「心と心」に埋め込むために、コミュニケーションスタイルと企業文化を変えているのを見て、私は驚きました。消費者にとって重要なことは、ブランドにとって重要になりました。しかし今、私たちは、企業が経営幹部のビジネス慣行を、社会の重要な点に合わせて変更している世界を見ています。それは、砂糖水をより多く販売したいからではありません.

ESG: 単なる頭字語ではありません

もちろん、環境、社会、ガバナンス (ESG) は新しい用語ではありません。しかし、今年は大企業の役員室や最上階で勢いを増しています。

ESG が企業の社会的責任を高めた 1 つの方法は、対象者を拡大することです。広報の専門家は、私が 1996 年に始めるずっと前から「利害関係者」という用語を使用していましたが、この用語がクライアント、顧客、消費者、株主を超えて、組織に直接的または間接的に関与するすべての人を含むことを学んだことを覚えています。

ESG はさらに先へ進みます。

確かに、従業員、シニアリーダー、ビジネスパートナーは、ブランドやビジネスの出来事を伝える際に重要なグループです。しかし、業界のインフルエンサー、ワシントンの規制当局、法的な監視機関、コミュニティの構成員、地方および国の政治家など、他の利害関係者は、コミュニケーターだけでなく、企業のリーダー、所有者、アメリカで最も尊敬されている組織の株主からも重要性を増しています。

[続きを読む: ESG キャンペーンのためのベスト 4 の PR 戦術]

ESG と事業成長の直接の関係

強力な ESG 提案が価値を生み出すことに疑いの余地はありません。あなたがそれを信じない数少ない人の一人なら、主要な市場のビジネスセクションを毎日読んでください. しかし、21 世紀において、価値は貸借対照表や株価だけでは測れません。投資家、ビジネスリーダー、規制当局は、ESG を活用してより多くのことをもたらすブランドに価値を見出しています。

[続きを読む: 透明性を通じてブランドが信頼を築く方法]

これは、ESG の重要性を予見する 2019 年のマッキンゼーのレポートです。 ESG とは何かを説明する情報はたくさんありますが (覚えておいてください、それは初期段階でした)、この記事の中で私が気に入っているのは、ESG を価値創造に結び付けることができる 5 つの重要な方法の概要です。

数年前 (おそらくそれ以上) にグローバルな広報代理店で働いていたとき、消費者は社会的意識が高く、自分の価値観に沿ったブランドにお金を使い、親近感を抱くことを知っていました。この考え方は、社会的、環境的に意識が高く、社会全体の価値観に同調する企業から、より多くのトップラインの成長が見られることを知っているビジネスリーダーや投資家に発展しました。そしてこれは、レジやオンラインショッピングカートにある数ドルだけではありません。これは、成長を可能にし、収益を保護するメジャーリーグの投資です。

詳細については、数週間前の Forbes の記事をご覧ください: ESG を使用する銀行やビジネスリーダーは「目覚めていない」。彼らは収益を保護しています。

激しい環境保護運動がもたらす企業利益には驚くべきものがあります。エネルギー消費の削減、廃棄物責任の軽減、資源コストの削減はほんの一部です。サプライチェーン、資材の調達、および配送方法は、これまでも今後も横ばいであり、場合によっては、環境対策が重要視されているため、より安価になります。

コスト削減と生産方法の改善に加えて、企業のすべての利害関係者グループとの信頼性とブランドの評判を高めるなど、長期的なメリットが生まれ始めています。 Google ビジネスプロフィールを検索するだけで、消費者が ESG に関する懸念をどのように表明しているかを確認できます。

コミュニケーションの継続

先に述べたように、ブランドとビジネスの継続性を会社とクライアントにもたらす新しい方法を見つけることがますます重要になっています。メリットには、ビジネスのコアバリューの真の表現、さまざまな形でのメッセージの統一、あらゆる種類の利害関係者との信頼の構築が含まれます。

今年初めのこのフォーブスの記事は、いくつかの素晴らしい点を示しています。企業がブランディングに ESG を組み込む 14 の賢い方法ESG は、企業の社会的責任と投資家向け広報活動、そしてこれまで以上に企業のブランドを通じて、企業の表現を結び付けます。

しかし、もう 1 つのポイントは、組織がビジネスストーリーを使用して、すべての利害関係者とのコミュニケーションの継続性を確保できることです。これにより、利害関係者の関与の中で信頼が得られ、組織を全体的にカバーするビジネスメディアの信頼性が高まります。

もう 1 つの優れた点は、ストーリーテリングと統計を使用することで、企業は公正で持続可能で社会的責任のある方法でビジネスを運営するためのフレームワークを提供します。

取り組みと価値を拡大する新しいチャネル

企業の社会的責任と ESG への取り組みを非伝統的なチャネルに持ち込むことは、ブランドとビジネスを融合させるのに役立ちます。多くの広報機関は、クライアント向けのキャンペーン全体に有料メディアを組み込んでいます。これらの戦術を見ていると、「クライアントやビジネスのコンテンツを正しく見るにはどうすればよいか」と考える必要があります。

ビジネス/ブランドコミュニケーションに適切な対象者に焦点を当てるもう 1 つの方法は、いくつかの Brandpoint ソリューションです (恥知らずなプラグインが登場します)。ビジネスジャーナルは、ビジネスリーダー向けの最高の出版物であるという評判が長い間あります。 Brandpoint は最近、この 40 都市を超える出版社と関係を築き、ビジネスジャーナルのプレミアム MAT リリースを開始しました。ビジネスの意思決定者やインフルエンサーとつながり、社内外での信頼を得るのに最適な方法です。

ソリューションの Brandpoint バッグ内で、プレミアムビジネス MAT リリースも提供します。このオプションは、特定の国内および地方の出版物全体で信頼性を得るコンテンツのトップページビジネスセクションのプレースメントを提供します。これにより、メディアの報道数が確実に増加し、クライアントや内部関係者を喜ばせる結果が保証されます。

真面目な世界、真面目なビジネス

この投稿を読んで、何らかのアイデアや洞察を得られたことを願っています。世界はより深刻になり、コミュニケーターとしての私たちの責任はますます深刻になっていますが、私たちの仕事の多くは、世界をより良い場所にすることを望んでいる私たちのブランドの理想と価値を共有することに焦点を当てていることを忘れないでください.