インフルエンサーマーケティングを理解する

公開: 2022-08-23

インフルエンサーマーケティングは、オンラインでの販売を開始するための最も一般的なマーケティング戦略の 1 つですが、どこから始めればよいかを判断するのは難しい場合があります。

ただし、89% の企業が、インフルエンサーマーケティングが他のマーケティングチャネルと同等またはそれ以上の ROI を提供すると考えているため、これは考慮すべき戦略です。

インフルエンサーマーケティングの詳細と、会社の戦略を実装するためのヒントとコツを学びましょう。

インフルエンサーマーケティングとは

Instagram、Facebook、Twitter、Pinterest、Snapchat などのすべてのソーシャルプラットフォームには、さまざまなフォロワーを持つ「インターネットセレブリティ」やアカウントが存在します。これらのインフルエンサーアカウントの中には、特定のニッチに合わせてコンテンツを提供するものもあれば、より幅広いオーディエンスに焦点を当てているインフルエンサーアカウントもあります。

インフルエンサーもソーシャルネットワークに限定されません。多くの企業が、ポッドキャスト、ウェビナー、バーチャルスクール、ゲームプラットフォーム、およびその他の形式の e コマース広告と提携しています。

インフルエンサーは、視聴者の信頼を活用することで、製品やサービスを販売し、ブランドの評判を高めるのに役立ちます. 企業は、広告、プロモーション、およびインフルエンサーとのその他のマーケティングアウトリーチを実行することで、これらのメリットを利用できます。最終目標？ブランドの認知度を高め、製品についての情報を広めることで、顧客の満足度を高めます。

これは、有名人の支持が過去のものであると言っているわけではありません. しかし、ターゲット層の前に製品やサービスを届けるための唯一の効率的な方法ではなくなりました。

インフルエンサーマーケティングを行う理由

マーケティング調査によると、インフルエンサーマーケティングは、特定の目的のためのデジタル広告のより強力な形態であることが示唆されています。マーケティング担当者の 71% は、ディスプレイ広告、メールマーケティング、ソーシャルメディアの広告などの他のソースと比較して、インフルエンサーマーケティングの方が顧客とトラフィックの質が優れていることに同意しています。

インフルエンサーマーケティングの最大の強みは、信頼を築く必要がないことです。信頼はすでに存在します。適切な戦略があれば、他のチャネルを通じてゼロからキャンペーンを開始するよりもはるかに迅速に認知度を高めることができます。

インフルエンサーマーケティングで大成功を収める方法

今日からインフルエンサーマーケティング戦略を始めてみませんか? 適切なインフルエンサー、適切なチャネル、および将来の計画を選択するために知っておくべきことはすべてここにあります.

右インフルエンサー

あなたのインフルエンサーを精査してください！フィードが広告で過飽和になっている人には行かないでください。多くの人がこれを煩わしく感じており、インフルエンサーにとっても優れた戦略ではありません.

潜在的なパートナーを検討するときは、その内容を理解していることを確認してください。あなたが提供する製品やサービスに関連していますか？フォロワーとそのリーチだけに注目すると、製品にほとんど関心のない多くのオーディエンスに広告が表示される可能性があります。

右チャンネル

適切なインフルエンサーを見つけることに加えて、適切なチャネルを選択することが重要です。たとえば、さまざまなソーシャルメディアプラットフォームは、さまざまな人口統計を引き付けます。若い視聴者を探している場合は、Snapchat インフルエンサーと提携することを検討してください。同様に、より成熟した人口統計を探している場合は、Instagram でインフルエンサーを調べてください。ほとんどの B2B ブランドは LinkedIn と Facebook を好みますが、vlogger とブロガーのインフルエンサーは、あらゆる種類のビジネスに利益をもたらすことができます。

長期戦略

安定した関係を提供すれば、インフルエンサーはあなたと提携する可能性が高くなります。ほとんどのインフルエンサーは、ブランド間を行き来したくありません。その行動はメッセージを弱め、視聴者を混乱させる可能性があるからです。長期契約、またはブランドへの忠誠心を維持するためのインセンティブパッケージについてブレインストーミングを試みます。

インフルエンサーのサイズ

インフルエンサーの規模に細心の注意を払ってください。たとえば、あなたがスタートアップの場合、インフルエンサーになるのに十分な大きさで、友人になるのに十分小さく、個人的な会話ができる人をターゲットにする必要があります.

インフルエンサーがオーディエンスとの積極的なエンゲージメントを提供できる場合、彼らがあなたの製品やサービスを見て、最終的に潜在的な顧客になる可能性が高くなります. さらに、これらのインフルエンサーはおそらく安く雇うことができます!

コントロールしないでください

インフルエンサーのトーンをブランドのマーケティングに合わせるようにしてください。ただし、クリエイティブな決定はインフルエンサーに任せ、支配的になりすぎないようにしてください。彼らのコンテンツがオーディエンスに関連している場合、メッセージはすでに一致しています。さらに、インフルエンサーがより誠実になり、インフォマーシャルのように聞こえないようにすることができます。覚えておいてください：あなたは婚約を探しています！

VIP アクセス

インフルエンサーをイベントに招待して、ビデオを録画したり、写真を撮ったり、自分の経験をフォロワーに書いたりできるようにすることを検討してください。これは、ブランドイメージの強化に役立ちます。インフルエンサーをブランド大使と考えてください。インフルエンサーはオーディエンスへのアクセスを提供し、あなたの成長を助けます。

影響を測定する

インフルエンサーキャンペーンは、コンテンツ戦略と会社のイメージに沿っている必要があります。そのキャンペーンで達成したい目標を把握し、オーディエンスのリーチ、ビュー、エンゲージメント、フォロワーの増加、およびコンバージョンなどの主要な指標に注目してください。

詐欺師に注意

もちろん、インフルエンサーに投資するときは注意が必要です。偽のフォロワーやエンゲージメントの低いインフルエンサー志望者を雇って、お金と時間を無駄にしたくありません。ボットやフォロワーの購入など、これらの偽者が利用できるあらゆる種類のトリックがあります。調査を行い、以前の影響を確認して、それらが正当であるかどうかを判断してください。

特別割引を提供する

アフィリエイトリンクまたは特別割引やオファーを使用して、インフルエンサーとの関係を構築します。彼らはこれらのリンクを視聴者と共有することができ、あなたの新しい潜在的な顧客は、インフルエンサーのブランドとあなたのビジネスの両方に対してより多くの信頼を得るでしょう.

既存客

人は、広告よりも友人や家族を信頼する傾向があります。インフルエンサーは、従来の広告とフレンドリーな推奨事項を融合させるのに役立ちますが、必ず顧客を考慮してください。彼らはすでにコンバージョンを達成しているため、あなたの製品やサービスのマーケティングを支援するのに最適な人は他にいません!

インフルエンサーマーケティングの傾向

インフルエンサーマーケティングを上手に活用する方法がわかったので、最新のトレンドをいくつか見てみましょう。この戦略を検討しながら最新情報を入手できます。

インフルエンサーの獲得競争が激化

インフルエンサーには、市場でブランドとイメージを構築するためのプラットフォームがますます多く提供されています。 YouTube、Quibi、TikTok などの多くのブランドや企業は、トークンインフルエンサー向けのスタンドアロンプラットフォームの提供と作成に数千ドルを投資しています。

有名人のインフルエンサーは減少している

ニッチな製品の広告に関して言えば、人々はフィードで有名人の顔を見たいとは思わなくなりました。ニッチな製品は、ニッチなインフルエンサーによって販売され、人々にアピールし、音痴に見えないようにする必要があります。

インフルエンサーになるのは簡単ですが、インフルエンサーであり続けるのは簡単ではありません

マイクロインフルエンサーは、ニッチで人気のあるインフルエンサー、またはブランドとオーディエンスを拡大し始めたばかりのインフルエンサーです。間接費が低いため、インフルエンサーマーケティングキャンペーンを開始したい企業に最適です。ただし、数か月後も視聴者やニッチを拡大することにまだ注力している人と提携したいので、インフルエンサーを調査してください.

インフルエンサーはより価値重視

バイヤーは現在、自分の価値とブランドの価値に基づいて、より多くの購入決定を行っています。あなたとあなたの会社が大切にしている価値観を支持するインフルエンサーとパートナーを組むことができれば、その関係は素晴らしいものだと考えてください。

インフルエンサーは長期的なパートナーシップを好む

インフルエンサーマーケティングのブランド指標は、認知度から売上高に移行しています。つまり、ほとんどのブランドは、1 回限りの投稿ではなく、特定のインフルエンサーと一定期間提携することでより強い ROI を得るため、より長いパートナーシップを意味します。短いビデオが最高のパフォーマンスを発揮します

TikTok のようなビデオ共有アプリは、インターネットを席巻しています。これらのアプリのリーチは、短いビデオコンテンツが人々に永続的な影響を与えることができることを証明しています。 TikTok チャレンジであろうと、Instagram でのメイクのチュートリアルであろうと、インフルエンサー戦略でビデオを使用することを検討してください。

新しい広告ガイドラインが登場

スポンサー付きコンテンツとオーガニックコンテンツの規制は、この 2 つが収益性を高め続けているため、ますます厳しくなっています。インフルエンサーとなる可能性のある人を巻き込む際には、自国の規制をよく調べてください。

マーケティング会社 Tomson によると、企業はインフルエンサーマーケティングに 1 ドルを費やすごとに 6.50 ドルを稼いでいます。会社に同じ成功をもたらしたい場合は、この記事のガイドラインに従って、インフルエンサーマーケティングを開始してみてください。必ず正しいものを選択してください。