「トークトリガー」、「コネックス」、そしてコンテンツの未来: ジェイ・ベアへのインタビュー

公開: 2018-01-31

序章

Jay Baer は、経験豊富なデジタルマーケティングのプロです。彼は、Convince や Convert を含む数百万ドル規模の企業 5 社の創設者であり、ニューヨークタイムズ紙のベストセラー『Youtility: Why Smart Marketing is About Help, Not Hype』の著者でもあります。

Baer は、「Hug Your Haters」を含む 4 冊の著書を執筆しており、基調講演者および司会者として世界的に認められています。

彼は、コンテンツマーケティングワールド、Uberflip エクスペリエンス、ソーシャルメディアマーケティングワールド、オラクルなどのカンファレンスの巨人に、豊富な知識と機知をもたらしました。彼は年間約 50 件の基調講演を行っており、国連、オラクル、その他の数十社のフォーチュン 500 企業で働いてきました。

Jay Baer は、企業をマーケティングの成功に導くことに尽力しており、LinkedIn の略歴によると、彼は「企業が顧客をボランティアマーケターに変える手助けをする」ことに情熱を注いでいます。 Convince and Convert では、Jay Baer と彼のコンサルティングチームが象徴的なブランドと協力して、デジタルの成功を加速させています。

Baer は、最高のマーケティングポッドキャストに選ばれた Social Pros ポッドキャストのホストでもあります。彼は明らかに「熱心なテキーラコレクターであり、認定された BBQ ジャッジ」でもあります。

2018 年、Jay Baer は「Talk Triggers」というタイトルの 6 冊目の本をリリースし、Uberflip および Randy Frisch と提携して Conex: The Content Experience を共同制作します。

幸運なことに、Jay と彼の新しい本、Conex の目標、コンテンツマーケティングの将来についての彼の考えについて話すことができました。

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ジェイ・ベアへのインタビュー

キャリアとしてマーケティングを追求するようになったきっかけは何ですか? 世界中で基調講演を行っている自分を見たことがありますか?

私はジャーナリストになりたかった。そして、大学で政治に出会い、政治キャンペーンのコンサルタントになりました。数年後、家族がいる場合、それは難しい仕事であることに気づきました。そこで、誰かを選出できれば、製品を売り込むことができると考えました。私も 1993 年に Web に関わることができて幸運でした。

Convince and Convert で何をしているのか、もう少し教えていただけますか?

Convince & Convert Consulting は、主要なブランドと協力してデジタルマーケティングをレベルアップするブティック分析およびアドバイザリー会社です。また、マーケティングソフトウェア企業と協力して、ポッドキャスト、デジタルマガジン、ビデオ、ウェビナー、その他のメディアのネットワークを通じて露出を高め、見込み客を生み出しています。また、世界中で毎年 100 回近くのプレゼンテーションとワークショップを提供するライブトレーニング部門があります。私の仕事は、チームの戦略的方向性を設定することです。

日々のモチベーションを維持するのに何が役立ちますか?

毎日が異なりますが、毎日、会社を改善するためにビジネスマンと協力することがかなり含まれています. 私は主に教えています。それは世界で最高の仕事です。

あなたの好きな本は何ですか？

ビル・ブライソンのほとんど何でも。

あなたは最近、あなたと Convince and Convert チームが Conex: The Content Experience を共同制作することを発表しました。 会議の短期的および長期的な目標は何ですか?

マーケターによる、マーケターのためのイベントを作成しています。 1 トラック (ブレイクアウトなし)。素晴らしいスピーカー (パネルなし)。非常に関連性が高く、手頃な価格で、素晴らしい。 8月20日のトロントが待ち遠しいです！

今年の 10 月に「Talk Triggers」という新しい本が出版されます (ちなみにおめでとう)。 コンテンツマーケターがそれから何を得ることを望みますか?

トークトリガーは、お客様との会話を強いる運用上の違いです。コンテンツマーケティングは、顧客にコンテキストとストーリーを提供することで、トークトリガーを強化します。
また読む:コンテンツマーケティングには SEO が必要ですか? …それとも…待って…逆だったの？
内容は、トークのきっかけとなる口コミマシンのガソリンです。この本は、これがどのように機能し、どのように実行するかを、6 ステップのプロセスと数多くの驚くべき例で正確に説明しています。

あなたはコンテンツマーケティングの世界の殿堂入りを果たし、コンテンツマーケティングの世界で非常に影響力のある発言者であると多くの人が考えています。 何年にもわたってあなたに影響を与えたのは誰ですか？

誰もが教師であり、誰もが生徒です。文字通り何百人もの人々が私に影響を与えてきました。

2018 年以降に展開されるコンテンツマーケティングのトレンドは何ですか?

もちろんビデオ。また、オーディオと拡張現実。 UGC と EGC (従業員が作成したコンテンツ) は、ブランドよりも信頼されているため、その重要性が急上昇するでしょう。

Amazon Alexa や最近発表された Apple Homepod のような技術は、本当に爆破されています。 コンテンツマーケターは、2018 年以降に AI と機械学習の調査を開始する必要があると思いますか?

100% はい。

動画を使用してブランドコンテンツを共有するマーケターがますます増えています。 ブランドは 2018 年に動画コンテンツの優先順位付けを開始すべきだと思いますか? 彼らはそれにいくら投資すべきですか？

絶対。総投資額はカテゴリによって異なりますが、コンテンツの 100% を動画にする必要があるという哲学的な主張を少なくとも適切に行うことができます。

拡張現実と仮想現実のコンテンツマーケティングに真の未来があると思いますか?

AR は既存の情報に深みとコンテキストを追加するため (モバイルアプリからアクセスできるため)、AR には強気です。 VR はもちろん素晴らしいものですが、フルに活用するにはヘッドセットを装着する必要があるため、その用途はより限られています。つまり、AR はより普及すると思いますが、VR はより説得力のあるものになるでしょう。

今年、マーケティング担当者がつかむと思われる革新的なトレンドは何だと思いますか?

願わくば、現在の顧客が最高の「インフルエンサー」であり、その口コミが依然として最も効果的なマーケティング形式であることを理解してください。

ストーリーテリングとコンテンツマーケティングは密接に関係していますが、多くのブランドが質よりも量に重点を置いていることに気付きました。 マーケティング担当者としてだけでなく、ストーリーテラーとして成長するにはどうすればよいでしょうか?

質の高いストーリーテリングを大量に行うこともできます。不可能ではありません。問題は、ほとんどの企業が、本質的に機能に関する箇条書きであるマーケティングを作成していることです。それは話ではありません。人々がそれを思い出せないなら、それは価値のある話ではありません。

ソーシャルメディアマーケティングの最高のヒントは何ですか?

本当のヒントではありませんが、私は今、Linkedin のビデオをとても楽しんでおり、もっと多くのことを始めようとしています.

マーケティングを志す若い専門家にアドバイスをお願いします。

私の娘は大学1年生で、広告とマーケティングを学んでいます。私は彼女に、今後このビジネスで可能なキャリアは 3 つしかないと言いました。データと AI が得意な場合もあれば、AI が得意な場合もあります。創造性が非常に優れていること。または、人やプロジェクトを管理するのが本当に上手です。私の推定では、4 番目のオプションはありません。

最後になりましたが、本をいつ予約できるかについてのニュースはありますか?

Talk Triggers (親友の Daniel Lemin と共同で執筆) は 10 月 2 日に正式にリリースされます。ただし、TalkTriggers.com にアクセスして通知をリクエストしてください。

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