テイラースウィフトは世界最高のコンテンツマーケターです

バーバラ・ウォルターズはそれを最もよく言いました：テイラー・スウィフトは音楽業界です。 しかし、彼女の芸術性の素晴らしさを祝う際に、私たちは彼女のマーケティングインテリジェンス、ビジネスの洞察力、そして純粋な勤勉さを称賛することを忘れがちです。 彼女をフォーブスの2021年のアメリカの自作女性のリストに載せた仕事で、推定純資産は5億5000万ドルでした。

何が入りますか？ 彼女はビジネスの巨人であり、間違いありませんが、彼女を他の多くの仲間と比較すると、現代のポップスターに期待されるようなサイドハッスルはあまりありません。 フォーブスの最も高収入のミュージシャンのリストを見てみると、彼らのほとんどは、衣料品のライン、靴の取引、香水、映画やテレビ番組の制作クレジット、さらにはストリーミングなど、音楽以外の手段で大部分のお金を稼いでいることがわかりますサービスとヘッドフォン。 比較すると、それを言うのは奇妙に思えるかもしれませんが、テイラーのビジネスベンチャーは比較的謙虚です。 そして、そのほとんどは、ご想像のとおり、コンテンツマーケティングに戻ってきます。

彼女は自分のブランドをゼロから構築しました—そして彼女は自分でそれを行いました

テイラー・スウィフトは強力なブランドであり、彼女は自分の名前をどこでどのように使用するかについて非常に注意を払っています。 企業の支持には、Keds、Diet Coke、CoverGirl、Capital One、およびAppleが含まれます。 しかし、このブランドはどこからともなく登場しただけではありません。 2005年にテイラースウィフトが誰であるかを誰かに尋ねると、彼らはおそらくセミトラックについてあなたにいくつかの答えを与えるでしょう。 彼女がこのブランドをどのように構築したかは、コンテンツマーケティング自体のケーススタディです。

今日の顧客中心のマーケティング戦略には、何らかの形や形のソーシャルメディアが含まれているはずです。 しかし、2005年にはそれはほとんど前代未聞でした。 ソーシャルメディアの初期の採用者であるテイラースウィフトは、何年にもわたって実行されるMySpaceブログを開始しました。そこでは、他では得られないほど成長しているファン層にコンテンツを提供しました。

テイラー・スウィフト（2006）

7xプラチナ

5,750,000部販売

ビルボード200で157週間—2000年代のアルバムの中で最長

パーソナライズされたマーケティングへのこの初期のアプローチは、彼女のキャリアの残りの部分のトーンを設定します。 成長するスターは、フォロワーにユニークなインサイダーの洞察を与える親密なブログを投稿するだけでなく、彼らと関わり、プラットフォームの内外でコミュニティの成長を促しました。 2008年のブレイクスルーアーティストオブザイヤーのCMTミュージックアワードの受賞スピーチで、テイラーはそれを彼女の特別なクラブに捧げました。「これは私のMyspaceの人々と投票したすべての人のためです。」 この時点で、彼女はプラットフォーム上に650,000人以上の「友達」を集めていましたが、それぞれが直接話していると感じていた可能性があります。

彼らがいる場所でファンに会うことは、テイラー自身が話していることです。 BBC Radio 1とのインタビューで、彼女はキャリアの初めに、インターネットを利用して使用する必要があることをレーベルと経営陣に納得させるために必要な粘り強さについて言及しました。これは、何百万ものストリームの形で報われた戦略です。彼女の音楽の。 彼女はまた、時代の変化に適応することの重要性についても話しました。 そして何度も何度も彼女はまさにそれをしました。

彼女は彼らがいる場所でファンに会い、彼らの言語を話します

テイラースウィフトはTikTokにいます。 一見取るに足らない事実ですが、Ahrefsのコンテンツエクスプローラーを一目見れば、それがどれほど大きな取引であったかがわかります。

テイラーが最初のTikTokビデオ（400件以上の検索結果）を投稿した8月23日に、「Taylor Swift TikTok」という単語を含む共有およびリンクされたコンテンツの量を目撃し、彼女が着ていたドレスが売れたと考えてください。数分で出ます。

何億人ものアクティブユーザーを誇るソーシャルプラットフォームに公人が参加することは驚くべきことではありませんが、それはSwiftのスマートなマーケティングの洞察力の証拠です。 彼女のファンはTikTokにいるので、TaylorSwiftはTikTokにいます。

そしてテイラー・スウィフトにとって、彼らがいる場所でファンに会うことは、単にプラットフォームにいるだけではありません。 チームを雇ってすべてのプラットフォームに同じコンテンツをクロスポストするという罠に陥るのではなく、テイラーは...まあ、それぞれの視聴者に合わせてコンテンツを調整し、彼女から引き継がれた信頼性のレベルを追加し続けますMySpaceの日。

MySpaceからTwitter、Tumblr、Instagram、そして今ではTikTokに移行するのも、彼女がこれを行ったのはこれが初めてではありません。テイラーはファンのいる場所で会い続け、彼らの言語を話します。

しかし、テイラー・スウィフトのコンテンツマーケティングの輝きをソーシャルメディアにまで減らすことは、不利益をもたらすでしょう。 実際、彼女が近年Twitterをどのように使用しているかを見てください。これは、大量のコンテンツからエンゲージメントが生まれるプラットフォームです。

Twitterで最もフォローされているユーザーのトップ10のSocialBladeの記録によると、テイラーはツイートのほんの一部であり、誰もフォローしていないにもかかわらず、A++エンゲージメントグレードを維持しています。 彼女はどのようにそれを達成しますか？ さて、8800万人以上のフォロワーがいると、エンゲージメントはほぼ当然のことと言えます。 しかし、彼女のフォロワーを一目見れば、彼らは毎日成長し続けていることがわかります。

テイラースウィフトのブランドは繁栄しており、すぐに減速するようには見えません。 あまりにも多く、彼女の存在感は、彼女があまり時間を費やしていないTwitterのようなプラットフォームでも成長し続けています。 与えられて、彼女はTwitterのフォロワーを増やすのに何年も費やしましたが、それでも彼女のより多くの企業アカウントを通じて定期的にツイートするチームがあります。 しかし、Twitter階層の最上位にそのような目立つ場所を維持することは、多大な永続的な力と影響力を示しています。 彼女はどのようにそれを達成しましたか？

良いコンテンツは良いコンテンツです—そしてテイラーは素晴らしいコンテンツを生み出します

あなたが今までにそれを理解していない場合：テイラースウィフトは世界最高のコンテンツマーケターです。 なんで？ 彼女はいくつかの良いコンテンツを制作しているからです。

あなたが彼女の音楽のファンであるかどうかにかかわらず、彼女の作詞作曲能力の証拠は、彼女の批評家と商業的称賛の両方で明らかです。 彼女はAMAの歴史の中で最も受賞歴のあるアーティストであり、4人で最も多くのアルバムオブザイヤーグラミー賞を受賞した他の4人のパフォーマーとのみ結びついています。 彼女はまた、 2億枚以上のアルバムを販売したエリートグループの一員であり、つい最近、ローリングストーン200で7枚のアルバムを合計20回同時に記録した唯一のアーティストになりました。

あなたのコンテンツが良いとき、それはそれ自身を宣伝する能力を持つことができます。 しかし、世界最大のコンテンツマーケターであるテイラー・スウィフトは、彼女の栄光に頼っていません。 そして彼女の音楽のプロモーションは誰にも負けません。 テイラー・スウィフトのアルバムプロモーションサイクルは、儲かるパートナーシップから独占的なグッズ取引、さらには自宅での秘密のリスニングパーティーまで、長年にわたって十分に文書化されています。

それでも、2020年にヒットし、テイラーが社会的な距離と孤立の時代にサプライズアルバムをリリースしたときでさえ、彼女のプロモーションは一流のままでした。 テイラーの主要な協力者であるアーロン・デスナーは、アルバムがリリースされるほんの数時間前に、彼女のレコードレーベルにアルバムの存在が通知された方法について説明しました。 真のギリギリのドロップで、彼女は昇進を完全に放棄することを簡単に許される可能性があります。 代わりに私たちが経験したのは、迅速な戦略のマスタークラスでした。 発表が行われるとすぐに、彼女の店にはアルバムのデジタルコピーと物理コピーが用意され、予約注文が可能になりました。これには、8種類のビニールコピーが含まれ、ファンにすべてを集めるように促しました。

昇進をいつどこで強化するかを知ることは重要なスキルであり、テイラーが長年にわたって習得してきたスキルです。 彼女のソーシャルメディアの腕前についてはすでに説明しましたが、テイラーのファンの関与とソーシャル投稿の頻度の両方が、大きな発表や新しいアルバムのリリースの頃に増加するのは偶然ではありません。 彼女は興奮したフォロワーの投稿を気に入ってエンゲージするようになり、多くのブランドハッシュタグもTwitterに掲載する準備が整いました。

オンラインストアにも在庫があり、新曲がリリースされると新しいアイテムが出入りしていました。 テイラー・スウィフトは希少性のマーケティング戦術を採用することの達人です—ボーナス曲は物理的なアルバムでのみ利用可能であり、ターゲット限定は各アルバムのユニークなコピーを入手する機会を提供し、ファンはグッズが期間限定でのみ利用可能であることをよく知っています新しいものに交換する前に。

一部の人にとって、これらの種類のテクニックは現金をつかむように見え、意図したものとは逆の効果をもたらす可能性があります。 しかし、テイラーにとって、それは彼女の広大なファンベースへの付加価値として出くわします。 要するに、これはすべて、私たちが始めた場所のおかげで機能します。テイラー・スウィフトは彼女の聴衆を知っています。 2014年、1989年のリリースで、彼女は次のように述べています。

「私たちが始めなければならないことは、リリース計画を私たち自身のキャリア、私たち自身のファンに提供し、彼らと本当に調和することだと思います。 私は毎晩何時間もインターネットを利用していて、これらの人々が私に何を求めているのかを理解しています。 そして、アルバムを出す時が来たとき、私は何をすべきかを正確に知っていました。」

その場合、物理的なアルバムに独自のポラロイドを追加することはファンとつながる方法であり、このプロセスが今日まで何度も繰り返されてきました。 執筆時点で、テイラーは彼女の過去のアルバムの新しいレコーディングをリリースするのに忙しいです。 そしてもう一度、彼女はそれが真新しいかのようにそれぞれを宣伝することによって期待を超えています。 これも：

• 正式発表
• プロモーションシングル
• 新商品
• すべての主要なソーシャルプラットフォームでプレビューをスニーク
• 排他的なソーシャルコンテンツにつながる一連の手がかりで贅沢な宝探し

アルバムには、ファンダムの伝承に深く根ざしたものを含む、「FromtheVault」の新鮮なトラックも多数含まれています。 各アルバムがリリースされるまでに、その半分が技術的に以前に聞いたことがあることを忘れてしまうことは許されるかもしれません。 Fearless（Taylor's Version）は、ほぼすべてのチャートで1位になり、その過程で多数のレコードを破壊しました。

伝統的な基準によれば、彼女は今いつでも減速しているはずです。 しかし、テイラー・スウィフトはすぐに関連性を失うことはありません。 テイラー・スウィフトは、若い世代との競争を続けながら、音楽のアイコンの会話の中心的存在としての地位を確立しながら、グローバルブランドが夢見るような遺産と持続力を築き上げてきました。彼女はそれをします。