Google Analyticsのランディングページとは何ですか？

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では、ランディングページとは正確には何ですか？

ランディングページという用語は、誰に尋ねるかによって異なる意味を持つ場合があります。

Google広告の専門家は、ユーザーが広告をクリックしたときに表示されるページであると通知します。 ファンネルビルダーは、ユーザーが無料の製品と引き換えにメールアドレスを送信するページとして定義します。

ただし、Google Analyticsのコンテキストでは、ランディングページは、ユーザーが最初に操作するWebサイトのページ、つまりユーザーが「ランディング」するページです。

また、ユーザーがWebサイトでセッションを開始するページとして定義することもできます。 セッションとは、ユーザーがWebサイトでアクティブになっている時間です。 これは、ユーザーがボタンやページ自体など、Webページ上の追跡された要素を最初に操作したときに開始されます。

GoogleAnalyticsのランディングページレポート

Google Analyticsでは、Webサイトのランディングページのパフォーマンスに関するレポートを表示できます。 このレポートは、セッション数や生成された収益など、さまざまなパフォーマンス指標に基づいてランディングページデータをランク付けします。 実際には、そのようなレポートが2つあります。

1. 行動（サイトコンテンツ）ランディングページ：これは、人々があなたのサイトにどのように関与しているかについての情報を提供します（例えば、セッション、％新しいセッションなど）。

2. 獲得（検索コンソール）ランディングページ：これは、検索結果（インプレッション、検索クリック、クリック率など）に関する獲得情報を提供し、Google検索コンソールから取得されます。

この記事では、最初のタイプのレポートに焦点を当てます。これは、2番目のタイプとは異なり、検索だけでなくすべてのソースからのデータを伝達します。 デモンストレーションの目的で、GoogleAnalyticsデモアカウントにあるGoogleMerchandiseStoreのランディングページレポートを使用します。

デフォルトでは、Google Analyticsのランディングページレポートは、セッション数でランク付けされた、Webサイトで最も人気のある10のランディングページを表示するテーブルです。 次に、他の3つのレポート（取得、行動、コンバージョン）から取得した重要な指標を提供します。 これらを詳しく見ていきましょう。

カテゴリ1：ランディングページの取得指標

獲得指標は、ユーザーがウェブサイトやモバイルアプリにアクセスする方法に関するデータを提供します。 これらの重要な指標は次のとおりです。

• セッション：セッションとは、ユーザーがウェブサイトやアプリなどに積極的に関与している時間です。この指標は、指定された日付範囲内にそのランディングページで開始されたセッションの総数を保持します。
• ％新規セッション：初回訪問の割合の見積もり。 この数値は、特定のランディングページのセッションのうち、初めてWebサイトにアクセスしたユーザーからのセッションの割合を示しています。
• 新規ユーザー：選択した日付範囲内の初回ユーザーの数。 これは基本的に、（％New Sessions）に（Sessions）を掛けたときに得られる値です。

カテゴリ2：ランディングページの行動指標

行動指標は、ユーザーがWebサイトを使用しているときの行動の詳細を提供します。 重要な行動指標は次のとおりです。

• バウンス率：ユーザーが1つのページを表示し、他のアクションを実行せずに離れたセッションの割合。
• セッションあたりのページ数：これは、特定のランディングページからウェブサイトにアクセスした後にユーザーが閲覧した平均ページ数です。
• 平均セッション期間：これは、特定のランディングページからWebサイトにアクセスしたときのユーザーのセッションの平均の長さです。

カテゴリ3：ランディングページのコンバージョン指標

コンバージョン指標は、ビジネスに最も関連性のあるものに応じて、設定された目標またはeコマーストラッキング、あるいはその両方に対して表示できます。 eコマースの追跡はトランザクションと収益に焦点を当てていますが、目標の完了は、フォームへの入力など、選択した目標に基づいて判断されます。

次に、[すべての目標]を選択して、目標を含むパフォーマンスの合計を表示できます。 ドロップダウンメニューから特定の目標を選択して、各目標の個々のページのパフォーマンスを表示することもできます。

• 目標コンバージョン率：特定のランディングページを通過したすべてのユーザーの場合、これは、目標として設定したアクションを実行した割合です。
• 目標の完了：その特定のランディングページからアクセスしたユーザーによって達成された目標のコンバージョンの総数。
• 目標値：これは、特定のランディングページの目標変換によって生成された合計値です。 この値は、ランディングページの目標コンバージョン数に、各目標に割り当てた値を掛けて計算されます。

eコマースコンバージョン指標の場合、目標コンバージョン率はeコマースコンバージョン率と呼ばれ、eコマーストランザクションをもたらした特定のランディングページからのセッションの割合です。 目標の完了はトランザクションと呼ばれ、サイトで完了した購入の総数です。 また、目標値は収益と呼ばれ、ウェブeコマースまたはアプリ内トランザクションからの総収益です。

ランディングページレポートから洞察を得る

セグメンテーション、テーブル検索、およびテーブルソートを組み合わせることにより、顧客の行動に関する詳細を発見し、この情報を使用して、ターゲットを絞ったマーケティングキャンペーンを策定できます。

ランディングページレポートは、次のような質問に答えるのに役立ちます。

あなたのウェブサイトへの最も人気のあるエントリポイントはどのページですか？ そして、ユーザーはこれらのページでどのように行動しますか？

• これを行う方法：ランディングページレポートをセッション数の高いものから低いものへと並べ替えると、どのページがWebサイトで最も人気のあるエントリポイントであるかを見つけることができます。
• 注意点：これらのページのバウンス率を確認する必要があります。 トラフィックは多いがバウンス率が異常に高いページを表示すると、それらのページのコンテンツがユーザーに関連していないことを示します。
• 次にすべきこと：バウンス率が高い一般的な原因は、誤解を招くリンクです。見出しやリンクで約束されたコンテンツは、クリックしてそのページにアクセスしたときに誰かが見つけたものではありません。 ランディングページでの高いバウンス率を回避するには、ランディングページに含まれるコンテンツがそのページへのリンクを反映し、訪問者がいるカスタマージャーニーのポイントに関連していることを確認してください。

各ランディングページは、Webサイトの目標の達成にどのように貢献していますか？

• これを行う方法：特定の目標をターゲットにする場合は、目標の完了率でテーブルを並べ替えてから、目標ごとに、またはすべての目標にわたってページを確認できます。 eコマースの目標を設定している場合は、収益で表を並べ替えて、どのランディングページが最も売上に貢献しているかを確認できます。
• 注意点：コンバージョン率を確認し、それを合計と比較します。 たとえば、総コンバージョンの割合が高いがコンバージョン率が低いページがある場合は、最適化に最適です。

次にすべきこと：コンバージョン率の最適化は反復的なプロセスですが、いくつかの優れた基本的なルールに従って単純化することができます。 バリュープロポジションが明確であり、適切な対象者に語りかけ、変換プロセスが簡単であることを確認する必要があります。

オーディエンスのさまざまなセグメントはどのように動作しますか？

セグメントは、特定の特性を共有するWebサイト訪問者のサブセットです。 セグメントの例は、「ブログページにアクセスしたユーザー」です。 システムセグメントと呼ばれる、すでに使用可能なセグメントを使用することも、カスタムセグメントを作成することもできます。

• これを行う方法：ランディングページレポートにシステムセグメントまたはカスタムセグメントのいずれかを適用することにより、オーディエンス内の特定のグループの行動を調査できます。
• 注意点：セグメントと動作の間のパターンを探します。 たとえば、「Made a Purchase」セグメントには、何かを購入したWebサイト訪問者のみが含まれます。 このセグメントのランディングページレポートを分析することで、売り上げを増やしたい場合にトラフィックを送信する必要があるページを特定できます。
• 次にすべきこと：特定したパターンを使用して、コンバージョン率の最適化戦略、リマーケティング、さまざまなページで使用する言語の種類について考えます。

より深い洞察のための高度なフィルターの使用

高度なフィルターを使用すると、ランディングページの指標をさらに分析できます。 利用可能な最も強力なタイプのフィルターの1つは、2次次元です。 二次ディメンションの例は、時刻、キャンペーン、ページ、およびデバイスカテゴリです。 たとえば、ソース/メディアなどのセカンダリディメンションを使用したい場合があります。 このディメンションにより、ユーザーがランディングページにアクセスしているチャネルを知ることができます。

ソースはトラフィックの発信元を示します。 検索エンジン（たとえば、Google）やドメイン（example.com）など。一方、Mediumは、ソースの一般的なカテゴリ（たとえば、オーガニック検索（オーガニック）やクリック課金型有料検索（CPC））を示します。

ビジネスにとって最も価値のあるソースとメディアを特定したら、リソースを投資してそれらの出力を最大化できます。 たとえば、Eメールがランディングページが目標コンバージョンの80％を生み出す媒体であることがわかった場合、ほとんどの努力をEメールマーケティングに集中させるのが賢明かもしれません。

これらのフィルターを使用して作成できる組み合わせは無限であり、コツをつかんだら、それらを使用して重要なデータを取得できます。

収集、整理、分析、繰り返し

英国の物理学者ウィリアム・トムソン・ケルビンはかつて、次のように述べています。 測定されていないものは改善できません。 改善されていないものは、常に劣化しています。」 マーケティング活動でGoogleAnalyticsをうまく使用するには、貴重なデータを収集し、そのデータからレポートを作成し、レポートを分析してから、分析を使用して創造的な戦略とソリューションを開発する必要があります。

これを頻繁に行うと、マーケティングはもはやあなたの会社にとってヒットとミスのゲームではなくなります。 これを自分で習得したり、B2Bコンテキストに適用したりするための支援が必要な場合は、連絡を取り、Grippedが目標の達成にどのように役立つかについて話し合ってください。