Ce este o pagină de destinație în Google Analytics?

Vrei să descoperi cele mai bune și mai eficiente modalități de a crește traficul pe site-ul web?

Descărcați Ghidul dvs. complet pentru Inbound Marketing

Deci, ce este mai exact o pagină de destinație?

Termenul pagină de destinație poate însemna lucruri diferite în funcție de cine întrebați.

Un expert Google Ads vă va spune că este pagina pe care accesează utilizatorii când fac clic pe o reclamă. Un constructor de pâlnie o va defini ca pagina la care utilizatorii își trimit adresele de e-mail în schimbul unui produs gratuit.

Cu toate acestea, în contextul Google Analytics, o pagină de destinație este pagina site-ului dvs. web cu care utilizatorii interacționează pentru prima dată, adică locul în care „atterriază”.

De asemenea, poate fi definită ca pagina în care un utilizator inițiază o sesiune pe site-ul dvs. O sesiune este un moment în care un utilizator este activ pe site-ul dvs. Începe atunci când un utilizator interacționează pentru prima dată cu un element urmărit pe o pagină web, cum ar fi un buton sau pagina însăși.

Raportul paginilor de destinație în Google Analytics

În Google Analytics, puteți vizualiza un raport despre performanța paginilor de destinație ale site-ului dvs. web. Acest raport clasifică datele paginii de destinație pe baza diferitelor valori de performanță, cum ar fi numărul de sesiuni și veniturile generate. Există de fapt două astfel de rapoarte:

1. Pagini de destinație Comportament (conținutul site-ului): aceasta oferă informații despre modul în care oamenii interacționează cu site-ul dvs. (de exemplu, sesiuni, % sesiuni noi etc.)

2. Pagini de destinație pentru achiziție (Search Console): Aceasta oferă informații despre achiziție despre rezultatele căutării (de exemplu, afișări, clicuri de căutare, CTR etc.) și este extrasă din Google Search Console.

Acest articol se va concentra pe primul tip de raport, care, spre deosebire de al doilea, conține date din toate sursele, nu doar de căutare. În scopul demonstrației, vom folosi raportul Pagini de destinație pentru Magazinul de produse Google, care poate fi găsit în contul demo Google Analytics.

În mod implicit, raportul Pagini de destinație din Google Analytics este un tabel care afișează 10 dintre cele mai populare pagini de destinație ale site-ului dvs., clasificate în funcție de numărul de sesiuni. Apoi furnizează valori critice extrase din alte trei rapoarte — Achiziție, comportament și Conversie. Să ne uităm la acestea în detaliu.

Categoria 1: valorile privind achiziția paginii de destinație

Valorile Achiziție furnizează date despre cum ajung utilizatorii pe site-ul dvs. web sau în aplicația dvs. mobilă. Aceste valori critice includ:

• Sesiuni: o sesiune este un timp în care un utilizator este implicat activ cu site-ul, aplicația dvs. etc. Această valoare conține numărul total de sesiuni inițiate pe pagina de destinație în intervalul de date specificat.
• % sesiuni noi: o estimare a procentului de vizite pentru prima dată. Acest număr vă spune ce procent de sesiuni dintr-o anumită pagină de destinație au fost de la utilizatorii care au vizitat site-ul pentru prima dată.
• Utilizatori noi: numărul de utilizatori pentru prima dată în intervalul de date selectat. Aceasta este practic valoarea pe care o obțineți atunci când înmulțiți (% Sesiuni noi) cu (Sesiuni).

Categoria 2: valorile comportamentului paginii de destinație

Valorile de comportament oferă detalii despre modul în care se comportă utilizatorii în timp ce vă folosesc site-ul. Valorile critice de comportament includ:

• Rata de respingere: procentul de sesiuni în care un utilizator a văzut o singură pagină și a părăsit fără a efectua nicio altă acțiune.
• Pagini pe sesiune: acesta este numărul mediu de pagini vizualizate de un utilizator după ce a ajuns pe site-ul dvs. prin pagina respectivă de destinație.
• Durata medie a sesiunii : aceasta este durata medie a sesiunii unui utilizator atunci când intră pe site-ul web prin pagina de destinație specifică.

Categoria 3: valorile de conversie a paginii de destinație

Valorile de conversie pot fi vizualizate fie în funcție de obiectivele stabilite, fie de urmărirea comerțului electronic, sau ambele – în funcție de ceea ce este cel mai relevant pentru afacerea dvs. Urmărirea comerțului electronic se concentrează pe tranzacții și venituri, în timp ce îndeplinirea obiectivelor este evaluată pe baza obiectivelor selectate, de exemplu, completarea unui formular.

Apoi, puteți vedea performanța lor agregată cu obiective selectând „Toate obiectivele”. De asemenea, puteți vizualiza performanța paginii individuale a fiecărui obiectiv selectând un anumit obiectiv din meniul drop-down.

• Rata de conversie a obiectivului: pentru toți utilizatorii care au trecut printr-o anumită pagină de destinație, acesta este procentul care a efectuat o acțiune pe care ați stabilit-o ca obiectiv.
• Finalizări ale obiectivelor: numărul total de conversii ale obiectivelor realizate de utilizatorii care au ajuns prin pagina de destinație respectivă.
• Valoarea obiectivului: aceasta este valoarea totală produsă de conversiile obiectivelor pentru o anumită pagină de destinație. Această valoare este calculată prin înmulțirea numărului de conversii ale obiectivelor paginii de destinație cu valoarea pe care ați atribuit-o fiecărui obiectiv.

Pentru valorile de conversie pentru comerțul electronic, Rata de conversie a obiectivului este denumită Rata de conversie a comerțului electronic, care este procentul de sesiuni dintr-o anumită pagină de destinație care au dus la o tranzacție de comerț electronic. Finalizările obiectivelor sunt denumite Tranzacții, numărul total de achiziții finalizate pe site-ul dvs. Iar valoarea obiectivului este denumită Venit, care este venitul total din comerțul electronic web sau tranzacțiile în aplicație.

Obținerea de informații din raportul privind pagina de destinație

Combinând segmentarea, căutarea pe tabel și sortarea pe tabel, puteți descoperi detalii despre comportamentul clienților și apoi puteți utiliza aceste informații pentru a formula campanii de marketing foarte bine direcționate.

Raportul privind pagina de destinație vă poate ajuta să răspundeți la întrebări precum:

Care pagini sunt cele mai populare puncte de intrare pe site-ul dvs.? Și cum acționează utilizatorii pe aceste pagini?

• Cum se face acest lucru: când raportul paginii de destinație este sortat după numărul de sesiuni de la cel mai mare la cel mai mic, puteți găsi care pagini sunt cel mai popular punct de intrare al site-ului dvs.
• La ce să fiți atenți: ar trebui să verificați rata de respingere a acestor pagini. Paginile de destinație cu trafic ridicat, dar cu o rată de respingere anormal de mare ar indica faptul că conținutul de pe acele pagini nu este relevant pentru utilizatorii dvs.
• Ce ar trebui să faceți în continuare: o cauză obișnuită a unei rate de respingere ridicate sunt link-urile înșelătoare, în care conținutul promis pe un titlu sau pe un link nu este ceea ce cineva găsește când face clic pe pagina respectivă. Pentru a evita o rată de respingere ridicată pe paginile dvs. de destinație, asigurați-vă că conținutul pe care îl conțin reflectă link-urile către acesta și este relevant pentru punctul din călătoria clientului în care se află vizitatorii dvs.

Cum contribuie fiecare pagină de destinație la atingerea obiectivelor site-ului dvs.?

• Cum să faceți acest lucru: dacă vizați anumite obiective, puteți sorta tabelul în funcție de rata de realizare a obiectivului și apoi puteți examina paginile pe o bază specifică unui obiectiv sau pentru toate obiectivele. Dacă ați setat obiective de comerț electronic, puteți sorta tabelul în funcție de venituri pentru a vedea care pagini de destinație contribuie cu cele mai multe vânzări.
• La ce să fii atent: vrei să te uiți la ratele de conversie și să le compari cu totalul. De exemplu, dacă aveți o pagină care generează un procent mare din totalul de conversii, dar are o rată de conversie scăzută, este ideală pentru optimizare.

Ce ar trebui să faceți în continuare: optimizarea ratei de conversie este un proces iterativ, dar puteți urma câteva reguli de bază bune pentru a-l simplifica. Trebuie să vă asigurați că propunerea de valoare este clară, că se adresează publicului potrivit și că procesul de conversie este ușor.

Cum se comportă diferitele segmente ale publicului tău?

Segmentele sunt subseturi ale vizitatorilor site-ului dvs. care au caracteristici specifice. Un exemplu de segment este „utilizatori care au vizitat pagina de blog”. Puteți utiliza segmente care sunt deja disponibile, numite segmente de sistem, sau puteți crea segmente personalizate.

• Cum să faceți acest lucru: aplicând fie segmente de sistem, fie segmente personalizate raportului privind pagina de destinație, puteți studia comportamentul unui anumit grup în cadrul publicului dvs.
• La ce să fii atent: vrei să cauți modele între segmente și comportamente. De exemplu, segmentul „Achiziționat” include doar vizitatorii site-ului web care au cumpărat ceva. Analizând raportul paginilor de destinație pentru acest segment, puteți determina la ce pagini trebuie să trimiteți trafic dacă doriți mai multe vânzări.
• Ce ar trebui să faceți în continuare: utilizați tiparele pe care le identificați pentru a vă gândi la strategiile de optimizare a ratei de conversie, la remarketing și la tipul de limbaj pe care îl utilizați în diferite pagini.

Folosind filtre avansate pentru informații mai profunde

Filtrele avansate vă permit să analizați și mai mult valorile paginii de destinație. Unul dintre cele mai puternice tipuri de filtre disponibile sunt dimensiunile secundare. Exemple de parametri secundari sunt ora din zi, campania, pagina și categoria de dispozitiv. De exemplu, este posibil să doriți să utilizați o dimensiune secundară, cum ar fi Sursă/Mediu. Acest parametru vă permite să știți canalele pe care utilizatorii accesează paginile dvs. de destinație.

Sursa indică originea traficului dvs. Cum ar fi un motor de căutare (de exemplu, Google) sau un domeniu (example.com), în timp ce Mediu indică categoria generală a sursei, de exemplu, căutare organică (organică) sau căutare plătită cost-pe-clic (CPC).

Odată ce identificați Sursa și Mediul care sunt cele mai valoroase pentru afacerea dvs., puteți investi resurse pentru a maximiza producția lor. De exemplu, dacă descoperiți că e-mailul este mijlocul prin care paginile dvs. de destinație produc 80% din conversiile obiectivelor, poate fi înțelept să vă concentrați majoritatea eforturilor pe marketing prin e-mail.

Combinațiile pe care le poți crea cu aceste filtre sunt nesfârșite și, odată ce ai înțeles lucrurile, le poți folosi pentru a obține date critice.

Colectează, organizează, analizează, repetă

Fizicianul britanic William Thomson Kelvin a spus odată: „Ceea ce nu este definit nu poate fi măsurat. Ceea ce nu se măsoară, nu poate fi îmbunătățit. Ceea ce nu este îmbunătățit, este întotdeauna degradat”. Pentru a utiliza cu succes Google Analytics în eforturile dvs. de marketing, trebuie să colectați date valoroase, să creați rapoarte din acele date, să analizați rapoartele și apoi să utilizați analiza pentru a dezvolta strategii și soluții creative.

Faceți acest lucru des, iar marketingul nu va mai fi un joc de succes pentru compania dvs. Dacă doriți ajutor să stăpâniți singur acest lucru sau să îl aplicați într-un context B2B, luați legătura și discutați despre modul în care Gripped vă poate ajuta să vă atingeți obiectivele.