什麼是 Google Analytics（分析）中的著陸頁？

您想發現增加網站流量的最佳和最有效的方法嗎？

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那麼登陸頁面到底是什麼？

著陸頁一詞可能意味著不同的含義，具體取決於您詢問的對象。

一位 Google Ads 專家會告訴您，這是用戶點擊廣告後到達的頁面。 漏斗構建器將其定義為用戶提交電子郵件地址以換取免費產品的頁面。

但是，在 Google Analytics 的上下文中，登錄頁面是用戶首先與之交互的網站頁面——即他們“登陸”的位置。

它也可以定義為用戶在您的網站上發起會話的頁面。 會話是用戶在您的網站上處於活動狀態的時間。 它從用戶第一次與網頁上的跟踪元素（例如按鈕或頁面本身）交互時開始。

Google Analytics 中的著陸頁報告

在 Google Analytics（分析）中，您可以查看有關您網站的著陸頁性能的報告。 該報告根據各種性能指標（例如會話數和產生的收入）對著陸頁數據進行排名。 實際上有兩個這樣的報告：

1. 行為（網站內容）登陸頁面：提供有關人們如何與您的網站互動的信息（例如會話、新會話百分比等）

2. Acquisition (Search Console) Landing Pages：提供有關搜索結果的獲取信息（例如展示次數、搜索點擊次數、CTR 等），並從 Google Search Console 中提取。

本文將重點介紹第一種類型的報告，與第二種不同，它攜帶來自所有來源的數據，而不僅僅是搜索。 出於演示的目的，我們將使用 Google Merchandise Store 的著陸頁報告，該報告可在 Google Analytics 演示帳戶中找到。

默認情況下，Google Analytics（分析）中的著陸頁報告是一個表格，顯示您網站的 10 個最受歡迎的著陸頁，按會話數排名。 然後，它提供從其他三份報告（獲取、行為和轉化）中提取的關鍵指標。 讓我們詳細看看這些。

第 1 類：著陸頁獲取指標

Acquisition 指標提供有關用戶如何到達您的網站或移動應用程序的數據。 這些關鍵指標包括：

• 會話：會話是用戶積極參與您的網站、應用程序等的時間。該指標包含在指定日期範圍內在該著陸頁上發起的會話總數。
• 新會話百分比：首次訪問百分比的估計值。 這個數字告訴您特定登錄頁面的會話百分比來自首次訪問該網站的用戶。
• 新用戶：所選日期範圍內的首次使用用戶數。 這基本上是您將 (% New Sessions) 乘以 (Sessions) 得到的值。

類別 2：著陸頁行為指標

行為指標提供有關用戶在使用您的網站時的行為方式的詳細信息。 關鍵行為指標包括：

• 跳出率：用戶查看單個頁面並沒有執行任何其他操作就離開的會話百分比。
• 每次會話的頁面數：這是用戶通過該特定登錄頁面到達您的網站後查看的平均頁面數。
• 平均會話持續時間：這是用戶通過特定登錄頁面進入網站時的平均會話長度。

類別 3：著陸頁轉化指標

可以根據設定的目標或電子商務跟踪或兩者來查看轉化指標——這取決於與您的業務最相關的內容。 電子商務跟踪側重於交易和收入，而目標完成是根據選定的目標來判斷的，例如填寫表格。

然後，您可以通過選擇“所有目標”來查看他們的總體績效和目標。 您還可以通過從下拉菜單中選擇特定目標來查看每個目標的各個頁面效果。

• 目標轉化率：對於通過特定目標網頁的所有用戶，這是執行您設置為目標的操作的百分比。
• 目標完成次數：通過該特定著陸頁到達的用戶實現的目標轉化總數。
• 目標價值：這是特定目標網頁的目標轉化產生的總價值。 該值的計算方法是將著陸頁的目標轉化次數乘以您分配給每個目標的值。

對於電子商務轉化指標，目標轉化率被稱為電子商務轉化率，它是來自特定登錄頁面的導致電子商務交易的會話的百分比。 目標完成次數稱為交易次數，即您網站上已完成購買的總數。 目標價值被稱為收入，即來自網絡電子商務或應用內交易的總收入。

從登陸頁面報告中獲得洞察力

通過結合細分、表格搜索和表格排序，您可以發現有關客戶行為的詳細信息，然後使用這些信息制定針對性強的營銷活動。

著陸頁報告可以幫助您回答以下問題：

哪些頁面是您網站最受歡迎的入口點？ 用戶如何在這些頁面上採取行動？

• 如何做到這一點：當登陸頁面報告按會話數從高到低排序時，您可以找到哪些頁面是您網站最受歡迎的入口點。
• 注意事項：您應該檢查這些頁面的跳出率。 訪問量高但跳出率異常高的登陸頁面表明這些頁面上的內容與您的用戶無關。
• 你接下來應該做什麼：高跳出率的一個常見原因是誤導性鏈接，其中標題或鏈接上承諾的內容不是人們在點擊所述頁面時發現的內容。 為避免著陸頁上的高跳出率，請確保它們包含的內容反映了指向它的鏈接，並且與訪問者所在的客戶旅程點相關。

每個目標網頁如何為您的網站目標的實現做出貢獻？

• 如何做到這一點：如果您針對特定目標，您可以按目標完成率對錶格進行排序，然後根據特定目標或所有目標查看頁面。 如果您已設置電子商務目標，則可以按收入對錶格進行排序，以查看哪些著陸頁貢獻了最多的銷售額。
• 需要注意什麼：您想查看轉化率，並將其與總數進行比較。 例如，如果您的網頁在您的總轉化率中佔很大比例，但轉化率較低，則它是優化的理想選擇。

接下來你應該做什麼：優化轉化率是一個迭代過程，但你可以遵循一些好的基本規則來簡化它。 您需要確保價值主張是明確的，它與正確的受眾對話，並且轉換過程很容易。

您的不同受眾群體的行為如何？

細分是共享特定特徵的網站訪問者的子集。 細分的一個示例是“訪問過博客頁面的用戶”。 您可以使用已經可用的細分，稱為系統細分，也可以創建自定義細分。

• 如何做到這一點：通過將系統細分或自定義細分應用於您的著陸頁報告，您可以研究特定群體在您的受眾中的行為。
• 需要注意什麼：您想尋找細分和行為之間的模式。 例如，“進行購買”部分僅包括購買過東西的網站訪問者。 通過分析此細分的登錄頁面報告，您可以確定如果您想要更多銷售，您需要將流量發送到哪些頁面。
• 您接下來應該做什麼：使用您確定的模式來考慮轉化率優化策略、再營銷以及您在不同頁面上使用的語言類型。

使用高級過濾器獲得更深入的見解

高級過濾器允許您進一步分析著陸頁指標。 可用的最強大的過濾器類型之一是次級維度。 次要維度的示例包括一天中的時間、廣告系列、頁面和設備類別。 例如，您可能希望使用二級維度，例如 Source/Medium。 此維度可讓您了解用戶進入您的目標網頁的渠道。

來源表示您的流量的來源。 例如搜索引擎（例如 Google）或域（example.com），而 Medium 表示來源的一般類別，例如有機搜索（organic）或按點擊付費搜索（CPC）。

一旦您確定了對您的業務最有價值的來源和媒介，您就可以投入資源以最大化其產出。 例如，如果您發現電子郵件是您的目標網頁產生 80% 目標轉化的媒介，那麼將大部分精力集中在電子郵件營銷上可能是明智之舉。

您可以使用這些過濾器創建的組合是無窮無盡的，一旦掌握了竅門，您就可以使用它們來獲取關鍵數據。

收集、整理、分析、重複

英國物理學家威廉·湯姆森·開爾文曾說過：“沒有定義的東西是無法測量的。 沒有衡量的東西，就無法改進。 沒有改進的，總是退化的”。 要在營銷工作中成功使用 Google Analytics，您必須收集有價值的數據，根據該數據創建報告，分析報告，然後使用您的分析來製定創造性策略和解決方案。

經常這樣做，營銷將不再是您公司的熱門遊戲。 如果您需要幫助自己掌握這一點，或將其應用於 B2B 環境，請聯繫並討論 Gripped 如何幫助您實現目標。