PPCゲームの先を行く：サマンサ・ノーブルへのインタビュー

公開: 2022-04-12

特に専門家の場合、意見は重要です。 OWOX BIPRマネージャーのMarynaSharapaは、マーケターにとって有益な洞察を探求し続けています。今回は、Samantha Nobleに連絡して、将来のPPCの傾向、よくある間違い、効率を上げる方法について話しました。

この簡単なインタビューでは、専門家の視点から集中力を維持し、デジタル戦略を機能させる方法を学びます。

トピックに飛び込む前に、サマンサ・ノーブルについて一言：サマンサは、Biddable Momentsの創設者、独立系有料メディアコンサルタント、Digital Femalesグループの創設者、そして主要なグローバルイベントの基調講演と会議の講演者です。彼女は有名なデジタルスペシャリストであり、情熱的なPPCヒーローであり、ターゲットを絞ったマーケティング戦略と有料メディアを通じてブランドや代理店の利益を増やすのに役立ちます。

そのような豊富な経験と貴重な知識を持っているので、彼女は確かに共有する何かを持っています。それでは、内容をフォローアップしましょう。

PPCのスキルと問題

Maryna Sharapa：PPCスペシャリストは、将来仕事がなくなることのないように、現在どのようなスキルを身に付ける必要がありますか？

サマンサ・ノーブル：必ずしも彼らが開発する必要のあるスキルではなく、オープンマインドを持ち、新しいことに挑戦する能力であると思います。有料メディアプラットフォームでリリースされた新機能を何度も見てきましたが、最初の反応は「うまくいかないと思います」でした。しかし、実際に座って実装すると、多くの場合、すばらしい結果が得られます。

ただし、これが常に当てはまるとは限りません。新しい機能をテストしたことがありますが、まったくうまく機能しませんでした。 PPCスペシャリストとして、機能が機能するまで機能を試し続けたいという気持ちを育む必要があります。

MS：各PPCスペシャリストが通常直面する3つの主要な問題と、それらをどのように解決しましたか

SN ：PPCスペシャリストの最大の問題は、現在直面しており、今後も直面し続けると思います。リリースされたすべての新機能を最新の状態に保つことです。 1つのプラットフォームのみに焦点を当てる場合はそれほど難しくありませんが、さまざまなチャネルで作業する有料メディアスペシャリストの場合、これは困難な場合があります。

これに対抗するためには、全員がネットワークを作り、互いに助け合うことが不可欠です。さまざまなFacebookグループ、Twitterスレッド、Slackチャネルなどがあり、多くのPPCスペシャリストがたむろして知識を共有しています。これがなければ、ゲームの先を行くことは非常に難しいでしょう。

MS：PPCスペシャリストとしての最大の問題は何ですか？

SN：私はこれを上でほのめかしました。 発生するすべての変更を最新の状態に保つ時間があります。最新の状態に保つためにフォローできるすばらしいブログがいくつかありますが、これらはすべてを網羅しているわけではないため、存在すら知らなかったものに遭遇することがあります。

非常に多くのソーシャルメディアプラットフォームが独自の有料広告チャネルを推進し始めているので、これもさらに難しくなるでしょう！チャンネルが多ければ多いほど、学ぶことがたくさんあります！

広告キャンペーンの評価とよくある間違い

MS：オフラインデータは広告キャンペーンの評価にとって重要ですか？

SN： 100％-利用可能なオフラインコンバージョンデータがある場合、それは広告キャンペーンのパフォーマンスを評価する上で絶対に役割を果たす必要があります。ビジネスのリードを推進していて、実際の売り上げがすべてオフラインで発生している場合、オフラインデータを無視すると、成功を測定することはできません。

MS：キャンペーンを殺す一般的なPPC戦略の間違い。 あなたの最大の性交は何でしたか？

SN：キャリアの最初の頃、ブロードマッチのキャンペーンに非常に高価なキーワードを追加し、キャンペーンが非常に無関係なトラフィックのために一晩で£10,000を費やしたことを覚えています。上司が私に満足していなかったと言っても過言ではありませんが、私はその間違いを二度と犯したことがないと言っても過言ではありません。

アトリビューションモデルとレポート

MS：レポートにはどのようなサービスを使用していますか？ 通常、チーム内でレポートを作成するのは誰ですか？

SN：すべてのレポートにGoogleDataStudioとSuperMetricsを組み合わせて使用しています。 さまざまな業界やセクター向けに作成した一連のテンプレートがあるため、新しいクライアントをレポートスイートに簡単に組み込むことができます。

MS：既存のレポートツールの主な制限は何ですか？

SN： Google Data Studioは非常に強力なレポートツールであり、SuperMetricsと組み合わせると、私が持っているすべてのニーズにほぼ対応できます。 含まれることを望んでいる小さな機能は常にあり、Data Studioがそのような新しいプラットフォームである場合、それらは機能の追加要求に迅速に応答することがよくあります。

MS：BIツールを選択する必要がある場合、どこから始めますか？ 何を調べますか？

SN：私の経験では、BIツールは絶対的なマインドフィールドになる可能性があります。 新しいツールを探しているときはいつでも、同僚にアドバイスを求めることから始めます。これにより、実際には必要のないツールの調査時間を大幅に節約できることがわかりました。

MS：どのアトリビューションモデルを使用していますか？

SN：アトリビューションへのすべてのアプローチに1つのサイズで対応できるわけではありません。クライアントがすでに優先モデルを持っている場合、これは有料メディアキャンペーンにも適用されるモデルです。クライアントに優先モデルがない場合、利用可能な場合はデフォルトでデータ駆動型に設定します。それができない場合は、TimeDecayになります。

MS：なぜアトリビューションモデルを使用するのですか？ どうやって選びましたか？ テストすることに同意するには、どのアトリビューションモデルを使用する必要がありますか？

SN： Time Decayは、クライアントが既存のモデルを使用していない場合に、Google広告の担当者がモデルに移行することを常に提案しているモデルです。

キャンペーンのすべてのタッチポイントにパフォーマンスメトリックを割り当てることができるので、うまくいきます。キャンペーンからキーワード、広告からランディングページに至るまで、このモデルは結果のパーセンテージを各タッチポイントに割り当て、最後のタッチポイントに大きなパーセンテージで重み付けします。

PPCの将来のトレンド：目標を設定する方法

MS：近い将来、PPCと広告市場はどのように変化しますか？

SN：私たちはしばらくの間、オーディエンス主導のマーケティングについて多くのことを話してきました。今後数か月から数年にわたって、これが業界を前進させ続けると思います。

キーワードに入札して広告コピーを書くほど簡単ではありません。メッセージが適切な人に適切なタイミングで届いていることを確認する必要があります。これを行わないと、広告キャンペーンのパフォーマンスが低下します。

MS：通常、年間のマーケティング目標をどのように設定しますか？

SN：これはクライアントが何を達成しようとしているのかによって異なりますが、通常、私は年の初めにその年の目標を設定し、現在の傾向に基づいて目標を再調整するために四半期ごとのレビューを計画します。多くの外部要因が途中でパフォーマンスに影響を与える可能性があるため、ターゲットに関しては設定して忘れないことが重要です。

MS：プログラマティックソリューションとAIがマーケターに取って代わると思いますか？

SN ：いいえ、そうは思いません。 自動化されたソリューションの必要性は絶対にありますが、これがキャンペーンとの人間の相互作用の必要性に取って代わることは決してありません。 Googleの自動広告提案がどれほどひどいものになったかを確認する必要があります。私のキャンペーンにそのような衝撃的な広告コピーが表示されたのを見て、これをオフにしたのは私だけではないことを私は間違いなく知っています！

先を行く方法についてのアドバイス

MS：すべてのPPCスペシャリストが読むべき5つのブログは何ですか？

SN： PPCヒーロー、Google広告ブログ、Jon Loomer、検索エンジンランド、ZATO

MS：すべてのPPCスペシャリストが訪れるべきトップカンファレンスは何ですか？

SN： Hero Conf –通常、英国と米国で毎年3つのイベントがあります。

BrightonSEO –これはネットワーキングにとって素晴らしいイベントであり、毎年いくつかの素晴らしいPPCトークがあります。

Search Advertising Show –これは毎年9月にBrightonSEOと一緒に開催されるフリンジイベントです。

有料ソーシャルショー– BrightonSEOと並行して開催される別のフリンジイベントですが、これは毎年4月です。

MS：どうやって仕事へのモチベーションを維持しますか？ 燃え尽き症候群にどのように対処しますか？

SN：正直なところ、モチベーションは私が今まで苦労したことではありません。 私は自分の仕事が大好きで、それがすべての中で最大の動機だと思います。一方で、いつ停止するかわからないことが多いので、これは本当にネガティブになる可能性があります。休憩を取り、夜の仕事をできるだけ制限するように心がけるために、物事を整えなければなりませんでした。

最後の言葉

インタビューからわかるように、プロのマーケティング担当者は、自分の能力に挑戦し、定期的に新機能をテストし、ネットワークを監視し、広告のパフォーマンスを評価するときに外部要因を考慮することを決して忘れない人です。

サマンサの経験、実践、ヒントを共有してくれたことに感謝します。きっとお役に立てば幸いです。サマンサからさらに学びたい場合は、レポートに優れていることを望むすべての人のために設計された彼女のGoogleデータスタジオコースを検討することもできます。

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