PPCに対するCOVID-19の影響：業界ごと

業界によって、COVID-19が広告費とパフォーマンスに異なる影響を及ぼしていることは明らかです。 そして、誰もがどちらが先に出てくるかについての理論を持っています。

しかし、デジタル広告では、戦略を勘に基づいて行うことは決して良い考えではありません。数字を確認する必要があります。 そのため、以下では、Acquisioプラットフォーム内の56,000のアクティブなキャンペーンからのデータに基づく分析を共有しています。

広告への投資を削減している業界はどれですか？ 業界固有の変化は、インプレッション、クリック、CPC、およびCTRにどのように影響しますか？ データが専門家の予測を裏付けているかどうかを確認するために読んでください。

落ち着いてキャンペーンを続ける

以下の業種が分析に含まれています。 特に自動車セクターと地元の広告主について詳しく見ていきます。

1. 金融
2. 医学
3. 不動産
4. 法律サービス
5. レジャー＆レクリエーション
6. フィットネス
7. 教育と雇用
8. 旅行＆観光
9. 自動車（ディーラー、レンタル、修理、部品事業に分類）
10. ローカルビジネス（さまざまなタイプの小売業者とサービスプロバイダーに分類）

TL; DRクラブのメンバーのために、雑草に入る前の調査結果の簡単な要約を以下に示します。

私たちのデータは、最も打撃を受けた業種があなたが期待するものであるという考えを裏付けています：旅行や物理的な場所に関連するものは何でも。 消費者の需要が大幅に減少したため、これらの業界はキャンペーンを一時停止し、広告費を大幅に削減することを選択しました。

一方、まだ広告を出している地元の食料品店では、CPCが高く、インプレッションとクリック数が多いことがわかります。 これは、地元の視聴者にサービスを提供している代理店が注目する機会です。

最後に、非常に有望な発見が1つあります。 数字を見ると、多くの業界がCOVID-19によって被害を受けていますが、取り返しのつかないほどではありません。 憂慮すべき報告にもかかわらず、デジタル広告の観点から、多くの業種が今のところ投資を続けています。

それはマーケターにとって朗報です。 そしてそれは理にかなっています。 危機の際にマーケティングを削減することは魅力的ですが、現実には、これまで以上に潜在的な顧客を引き付ける必要があります。

トンネルの終わりにライトがあります。 多くの人が、社会的距離が終わるとすぐに強い経済の回復を予測しています。 私たちは、クライアントと業界が成功するのを支援する必要があります。 以下の分析が、まさにそれを行うための事実をあなたに備えてくれることを願っています。

調査の実施方法

私たちの分析は、2020年の初めから現在までにAcquisioプラットフォーム内の7,500の広告主アカウントによって作成された56,000のキャンペーンからのデータに基づいています。 データは北米のキャンペーンからのみ取得されます。

各表は、2020年初頭以降の各業界の週ごとの分析を示しています。2020年3月9日から4月20日までの2020年の第11週から第17週に特に注意を払っています。

この時間枠は非常に重要です。 2020年3月11日は、世界保健機関がCOVID-19を世界的大流行として公式に宣言した日です。 そして2020年3月16日は、ドナルド・トランプ大統領が14日間の社会的距離の支持を発表した日です。 これは、世界の在庫が大幅に減少し始めた時期でもあります。

私たちの研究では、データが外れ値によって歪められるのを防ぐために、平均ではなく中央値を調べています。

業界分析による業界

金融

しばらくの間、私たちはまだフィナンシャルプランニングサービスの多数の広告を見ていました。 失業率が上昇し、企業が苦戦する中、消費者は財政援助を求めています。 金融業界は、主要な進展の直後の11週目と12週目に大幅な落ち込みは見られませんでした。

しかし、13週目（3月23〜29日）には、表示回数、クリック数、広告費など、すべての指標が低下しています。 4月6日（15〜16週目）から、インプレッションとクリックがゆっくりと戻ってきますが、前年比ではまだ低いです。 この傾向を注意深く監視して、今後数週間続くかどうかを確認します。

医学

COVID-19が医療業界に与える特定の影響のために、私たちは医療の垂直データを代替、選択的、および非選択的に分割することが賢明であると感じました。

鍼灸クリニックやカイロプラクティッククリニックを含む代替医療では、印象は安定していますが、クリック数は12週目と13週目に43％減少しました。また、広告費も36％減少しました。 これは、代替医療従事者がパフォーマンスの低いキャンペーンを一時停止している可能性が高いことを示しています。これにより、競争が激化し、それに対応して15週目にインプレッションとクリック数が大幅に増加します。

選択的医療には、美容整形、皮膚科医、栄養士などのサービスが含まれます。 COVID-19の最初の数週間、 CPCとCTRが安定している間、選択的医療広告のインプレッションとクリック数が減少しました。 15〜17週で、指標は上向きにクロールし始めます。 この傾向が当てはまるかどうかは、時が経てばわかります。 しかし、多くの選択的医療サービスが社会的距離の間に完全にまたは部分的に閉鎖されたことを私たちは知っていますが、米国の州の生活封鎖要件がますます増えるにつれて、一部のサービスはまもなく再開が許可される可能性があります。

今こそ、需要の回復を見越して、選択的医療が広告ゲームに戻る絶好の機会です。

非選択的医療広告では、社会的距離の最初の数週間ですべての指標で低下が見られました。 4月20日の週（第17週）には、全面的に上昇が見られ始めています。 最初の減少は、潜在的なCOVID-19患者のためのリソースを節約するために提供される病院サービスの削減によって説明されるかもしれません。

不動産

不動産セクターでは、10週目から12週目まで、インプレッションとクリックの両方がわずかに減少していますが、それ以降はかなり安定しています。

不動産訪問を実施するという課題と住宅ローンを購入する能力の低下により、社会的距離が不動産市場に与える影響はすぐに現れました。 全米不動産業者協会は、春が遅いと予測しています。 今後数週間は、傾向の変化を示す可能性があります。

法律サービス

法務サービスは、2020年の初めからすべての指標が概ね一貫している別の業界です。ここ数週間、クリック数と表示回数はゆっくりと減少しています。

雇用法などの一部の法務部門は、全国的な一時解雇に直面して成長すると予測されています。 しかし、合併や買収などは一時停止されています。 より大きな変更が発生するかどうかを判断するために、追跡を続けます。

レジャー＆レクリエーション

Leisure＆Recreationには、ボーリング場、スパ、映画館などのビジネスが含まれます。 2019年には、3月の最初の2週間のインプレッションとクリック数が増加しました。 やっぱり春休みです！

したがって、2020年の同じ時間枠で、代わりにすべてのメトリックで低下が見られることは特に注目に値します。 人々はレクリエーション活動のために家の外に出て行くだけではありません。

この業種に含まれるビジネスの多くは物理的な場所に関連しているため、悪影響を説明できる可能性があります。 オンラインゲームのような仮想レジャー活動は、現在急増しています。

フィットネス

フィットネスカテゴリには、ダンスクラス、ジムメンバーシップ、ヨガレッスンなどを提供する企業が含まれます。 これまでのところ、COVID-19によるプラスまたはマイナスの影響の兆候はありません。

フィットネス業界が収益の全面的な減少を経験していることを考えると、これは驚くべきことです。 多くの人が仮想サービスに軸足を移していますが、競争は熾烈であるため、デジタル広告からの少しの支援から確かに利益を得ることができます。 確かに、検疫によって多くの人がより座りがちな生活様式に追いやられるため、在宅フィットネスの必要性が高まる可能性があります。 これは、4月（15〜17週目）のCPC、インプレッション、クリック数の継続的な増加を説明している可能性があります。

教育と雇用

COVID-19は、教育のあらゆるレベルで世界中の学校の閉鎖を引き起こしました。 しかし、それにもかかわらず、メトリックはこの業界の広告慣行に劇的な変化を反映していません。 これを注視していきます。

海外からの応募者数は減少することが見込まれますが、国内の応募者数が増加する可能性もあります。 最も同意していると思われる効果の1つは、潜在的な応募者を見つけることに関しては、競争がさらに激しくなることです。 強力でデジタルに焦点を合わせた広告戦略が必要になります。

旅行＆観光

観光は、旅行制限と多くの空港が閉鎖されているため、最も影響を受けているセクターの1つです。 当然のことながら、COVID-19が北米の日常生活により深刻な影響を及ぼし始めて以来、旅行広告の表示回数とクリック数の両方が減少しています。

2019年の同時期と比較すると、消費者が春休みの休暇を予約するにつれて、クリック数とインプレッション数が増加するはずです。 代わりに、2020年3月に広告費がクレーターになり、74％減少しました。

4月には、インプレッションとクリックの中央値がほぼゼロになりました。 広告費は、前年比95％減少し、急増を続けています。 CPCは上昇していますが、 CTRはわずかに低下しています。

一部のレポートは、何年もの間完全な回復を期待していません。 しかし、COVID-19の症例が安定し始めているシンガポールを見ると、それが後からではなく早くどのように起こり始めるのかがわかります。 そこでは、社会的距離の要件が高まるにつれて、国内の予約が増加しています。 専門家は、国内のロードトリップやステイケーションの増加に伴い、北米でも同じことが起こる可能性が高いと予測しています。

自動車セクター

COVID-19は、米国での自動車販売と製造の両方を遅らせました。 業界ではまだデジタル小売戦略に移行していないため、ほとんどのディーラーにとってショールームへの訪問は依然として必須です。 したがって、社会的距離は絶対に犠牲になっています。

しかし、自動車産業は強力で回復力のある産業です。 すでに、COVID-19の経済的現実により適した支払い計画への転換が見られています。 そして、NADAは、最前線の労働者と一般市民の移動を確保する役割があるため、自動車サービスを不可欠なものとして分類するようにトランプ政権に働きかけることに成功しました。

COVID-19が自動車産業に与える影響の詳細な分析については、この記事をご覧ください。

私たちの目的のために、私たちは自動車業界がデジタル広告の面でどのように反応しているかに焦点を当てます。 自動車産業は、自動車販売店と、自動車のレンタル、部品、修理などの関連産業の両方で構成されています。 したがって、私たちの分析は次のように分類されます。

• 修理
• 部品
• レンタル
• 高級ディーラー
• マスマーケットディーラー

これらの業種のうち、COVID-19の影響を最も受けているのは、レンタル業界と販売店です。

自動車の修理や部品も、インプレッション、クリック数、クリック率の点でいくつかの悪影響を受けているようです。 ただし、グラフで強調表示されている大幅な変更は、パフォーマンスの低いアカウントの一時停止に起因している可能性があります。

レンタカー業界では、インプレッションとクリックの両方が大幅に減少しています。 これは、2019年の春休み期間中に増加したレジャー＆レクリエーションおよび旅行＆観光業界で見られるものを反映しています。レンタカー事業の広告費も37％減少しています。 一方、CPCとCTRは安定しています。

高級販売店とマスマーケット販売店の両方で、印象は1月以降ゆっくりと低下していますが、2019年も同じ傾向が見られましたが、それほど顕著ではありませんでした。 したがって、季節性へのリンクがあるかもしれません。

注目すべき違いの1つは、3月の初めから、クリック数と表示回数が大幅に減少し始めたことです。

広告費も販売店全体で減少していますが、この傾向が続くかどうかは時が経てばわかります。 高級販売店とマスマーケット販売店の間で広告費やパフォーマンスに違いは見られず、どちらもクリック率が上昇しています。

ローカルビジネス

地元企業は、COVID-19による財政的バッファーを持つ大企業の深いポケットを欠いています。 さらに、多くは徒歩での交通に大きく依存しています。 間違いなく、地元の広告主は、特に政府のガイドラインで「必須ではない」と認定されたカテゴリに分類された場合に、最も深刻な影響を受けています。

幸いなことに、政府と大企業の両方が地元企業を支援するための措置を提供しています。 FacebookとGoogleはどちらも、中小企業が広告クレジットを利用できるようにしています。 さらに、コミュニティ組織は、ローカルビジネスネットワークをサポートすることの重要性についての情報を広めるためにステップアップしています。

時代は厳しいですが、チャンスは存在します。 消費者の関心をどのように維持できるかについて賢明であり続ける企業は、最も早く立ち直るでしょう。 そうは言っても、いくつかのローカルPPCデータに飛び込みましょう。

ローカル広告主の分析は、小売業者とサービスプロバイダーに分類でき、さらにサブカテゴリに分類できます。

• 小売業者
  • 趣味
  • 家
  • エレクトロニクス＆アプライアンス
  • 食べ物
  • 買い物
• サービスプロバイダー
• 全般的
• 請負業者

一部の地元企業の広告は継続しているようです。 家電製品に関連する地元の小売業者、およびゼネコンと請負業者の両方の地元のサービスプロバイダーは安定しています。 そうは言っても、電子機器のCPCはゆっくりと上昇しています。

地元のホビー小売業者のインプレッション、クリック数、広告費の中央値は、昨年の同時期の増加と比較して着実に減少しています。 地元のホビー小売店には、衣料品店、収集品店、ペットショップ、およびそのタイプのさまざまな企業が含まれます。

地元の食料品店は、当然のことながら、インプレッションとCPCの増加を見ています。 レストランが苦労し、人々が冷蔵庫を買いだめし、自分の食事をもっと調理するようになります。

このページを最新のデータで更新します

パンデミックの次の進展がどうなるか、そして物事がいつ安定するかを予測するための水晶玉がなければ、次善の策は週ごとの業界の変化を注意深く見守ることです。

そのため、このブログ投稿を、広告のパフォーマンスと支出に関する最新の業種別の開発で更新します。 このイニシアチブにより、データに裏打ちされた戦略の形成においてデジタル広告コミュニティをサポートしたいと考えています。

データを収集し、分析をサポートし、一般的にメンシュであるAcquisioの主任研究員であるTamasFrajkaに特に感謝します。