ほとんどの企業が直面する一般的なマーケティングの課題

企業は常に問題に直面しており、過去1年半の間に非常に多くの予測不可能なイベント（こんにちは、パンデミック）が発生したため、ブランドは柔軟性を維持し、発生した課題に迅速に適応する必要がありました。

規模に関係なく、ビジネスが最も頻繁に遭遇するマーケティングの課題を見てみましょう。

パンデミックは、ビジネスのグローバル化とデジタル化を加速させました。 今日の企業にとって最も重要な問題は、新しい条件に迅速に適応し、機能しているものと機能していないもの、変更する必要があるもの、および完全に停止するものを評価する能力です。

問題を特定すると、問題への取り組みがはるかに簡単になります。 では、企業が直面する一般的なマーケティングの課題は何ですか？

Pyxlによる2021年の調査では、企業の20％が、マーケティング上の最大の課題の1つとして3つのリソースの不足を挙げています。

• 質の高い才能
• 時間
• お金

もちろん、これらの課題は常に存在しています。 資格のあるスペシャリストはますます高価になり、見つけるのが難しくなり、常に十分な時間がなく、予算が頻繁に削減されています。 しかし、2020年の不況は事態をさらに厳しくしただけでした。 Pyxlの2021年のデジタルマーケティング調査によると、マーケティング部門の主な目標は売上と収益を増やすことであり、スペシャリストの採用はリストの最後にあります。 企業は追いつくのに苦労しており、より少ない労力でより多くのことを行おうとしています。

リソース不足を克服する方法。 自動化と分析！ まず、マーケターは価値の低いタスク（データの収集と処理、レポートの作成と保守など）に多くの時間を費やしていることに注意する必要があります。 最新のテクノロジーは、これらのタスクにすばやく対処し、ルーチンを簡単に自動化して、うまく機能します。

自動化ツールを使用すると、時間とお金を節約しながら、データを操作する際の人為的なミスを回避できます。 あなたが中小企業であろうと大企業であろうと、現代のマーテックソリューションはあなたの一日を救うためにここにあります。

第二に、予算が削減され、ビジネスを成長させる必要がある状況では、マーケティング効率の分析がこれまで以上に必要になります。 Gartnerの調査によると、マーケティングエグゼクティブの85％は、組織のマーケティング決定の重要な部分がマーケティング分析に基づいていると予想しています。 当て推量に基づいて意思決定を行うことは、どこにも行かない高速道路です。

多くのオフライン企業は、何年にもわたってデジタルの世界に移行することを考えていましたが、プロセスをそれほど迅速に変更することを期待していませんでした。 しかし、パンデミックは企業に選択肢を残しませんでした。 ヘアカットの予約から衣服や車の購入まで、消費者は突然活動をオフラインからオンラインに切り替え、企業は対応しなければなりませんでした。

一方では、最新のテクノロジーの台頭により、すべての企業が基本レベルの分析を利用できるようになりました。 今日のサービスでは、小さなスタートアップでも必要なマーケティング分析に無料でアクセスできます。 （すべてGoogle Analyticsを歓迎します！）

一方、現代の技術は大企業と中小企業の間のギャップを深めています。 中小企業は多くの場合、社内で高品質の分析を構築するための予算を持っていませんが、大企業にとって、そうすることは長く困難なプロセスです。 分析するデータがたくさんあるので、これは悲しいことです。このデータは、会社の発展と成長のための貴重な洞察をもたらすことができる本当の宝物です。

技術的なギャップを克服する方法。 まず、会社のマーケティング分析の開発段階を特定する必要があります。 第二に、あなたのステージに応じて、あなたはあなたが持っているものとあなたが欠けているもの、そしてあなたのビジネスに必要な結果を得るためにあなたがする必要があることをリストするべきです。 このためには、予算を割り当てている目標とKPIのリストが必要になります。

ノート！ ほとんどのCMOはレポートのデータを信頼しておらず、収集された洞察と自社の収益を結び付けるのに困難を経験しています。 Gartner Marketing Data and Analytics Survey 2020によると、54％のケースで、分析は意思決定に影響を与えません。 マーケターがデータを最大限に活用できない理由には、データ品質の低さ、実行不可能な結果、明確な推奨事項の欠如などがあります。

分析を設定する主なポイントを決定したら、市場に出回っている主要なツールを分析し、要件を満たすサービスを見つけます。 新しいGoogleAnalyticsの次の時代を忘れないでください—選択したサービスはそれで動作できるはずです。 あなたの会社がまだ分析の第一段階を完了していない場合は、それらから始めることをお勧めします：

• 高品質のデータを収集する
• レポートの自動化
• ビジネスユーザーがレポートを作成し、自分で有用な洞察を得ることができるようにします

マーケティング分析サービスのデモに自由にサインアップして、本当に必要なものをすばやく理解できるようにしてください。 データの意味を見つけるのに役立つOWOXBIスペシャリストとのデモにサインアップすることから始めることができます。

データは理にかなっている必要があり、データはあなたのために機能する必要があります。 そうでなければ、なぜそれを収集することさえわざわざするのですか？ データを収集することと、実際にデータを機能させるために完全に行うことは別のことです。 記述的分析を使用するデータ主導の企業であるだけではもはや十分ではありません。 競争力を維持するには、洞察に基づくビジネスに変革する必要があります。

手始めに、何が起こっているのかを完全に把握し、マーケティング活動の成功を評価するには、すべてのパズルのピースを組み合わせる必要があります。

1. カスタマージャーニーとユーザータッチポイントを定義する
2. データソース（Webサイト、広告サービス、電子メール、通話追跡サービス、CRMシステムなど）を定義します
3. 1か所でデータを収集する（たとえば、Google BigQuery）
4. データの処理と正規化（単一フォーマット、単一構造など）
5. レポート用にデータをブレンドする（OWOX BIを使用）
6. レポートを作成し、洞察をお楽しみください

ノート！ ご覧のとおり、データ準備プロセスには多くの重要なステップがあります。 残念ながら、マーケターは、ますます多くのソースからのデータを処理することになると、しばしば苦労します。 実際、マーケターはデータが悪いためにマーケティング予算の21％を浪費しています。

データ準備の難しさを克服すると、新しい問題が発生します。それは、マーケティング活動の結果を理解し、洞察を適用することです。

データを最大限に活用する方法。 ご覧のとおり、すべてのデータを連携させるのはかなりの作業です。 さらに、マーケターは、企業の収益増加への価値と貢献を証明するのが難しいと感じることがよくあります。 マーケティング部門のパフォーマンスを常に監視しておらず、達成した目標を明確に強調できない場合、それは単純に不可能です。

さらに、アナリストのチームの助けを借りずに完全なデータ使用を達成することには問題があります。 したがって、ビジネスユーザーが次の方法で自分で洞察を得ることができるソリューションをお勧めします。

• 信頼できる最新の高品質データにアクセスできる
• アナリスト、開発者、またはSQLの知識がなくても、既製のマーケティングレポートを生成できる

パンデミックとデジタル世界への急速な移行により、マーケティングはコストの一部から収益の重要な数字に変わりました。 企業が新たな脅威に迅速に適応し、急速に変化するトレンドを捉える機会を活用することは非常に重要です。

現在のマーケティングの課題の中には、サードパーティのデータと新しいバージョンのGoogleAnalyticsの使用からの脱却があります。 したがって、分析に利用できるデータの制限と、最も人気のあるWeb分析システムのデータ構造の変更によって、分析は2つの側面から同時に行われたと言えます。

覚えておくべき主なことは、世界は加速しており、企業はもはや次のステップについて考える数十年がないということです。 新しい時代がやってくる！ 現在機能しているものはすべて機能を停止し、レポートをやり直す必要があり、SQLクエリを書き直す必要があります。 そのような状況では、変わらないことは不可能です！

トレンドとテクノロジーについていく方法。 新しいマーケティングルールと規制が毎日登場し、データソースのデータ構造は絶えず変化しています。これは正常なことです。 正常ではないことと企業にとって難しいことは、変更が発生するたびにレポートを作成し直す必要があり、市場のすべての変更を追跡する必要があることです。 これらの課題を克服するための可能な方法は次のとおりです。

• デジタルエージェンシーとの提携
• 変化に迅速に適応する柔軟なサービスの中から選択する

リラックスしてOWOXBIに魔法をかけてもらうことをお勧めします。 OWOX BIを使用すると、レポートはデータ構造の変更に依存しません。 それらを再構築する必要はありません。さらに、マーケティング担当者は自分でレポートを簡単に作成できます。 さらに、SQLクエリの書き直しにノーと言うことができます。これは、新しいGoogleAnalyticsの世界に特に関係があります。 もっと知りたい？

デジタルマーケティング業界は絶えず変化しているため、企業は

生き残り、成長するためのより柔軟な。 最新のビジネスインテリジェンスソリューションを利用して、広告プラットフォームによって収集されたデータを深く掘り下げ、迅速かつ自信を持って意思決定を行います。

分析の助けを借りて、あなたのビジネスは来年の不確実性を乗り越えることができます。 データを賢く使用して繁栄してください！