メタがFacebook向けの新しい「広く表示されたコンテンツ」レポートをリリースしました。これは引き続き不可解な概要です

Facebookが分裂的な政治的コンテンツを増幅するという考えに反論するMetaの努力は、期待したとおりに進んでいないと言っても過言ではありません。

簡単な要約として、Facebookは昨年、Facebookの最初の「WidelyViewed Content」レポートを公開しました。このレポートは、N ew YorkTimesのジャーナリストであるKevinRooseによって作成されたこのTwitterアカウントに対応して開始され、最も人気のあるFacebookの投稿を強調しています。 Facebook独自のCrowdTangle監視プラットフォームからのリストに基づいて毎日。

リストは定期的に右翼のスポークスパーソンとページによって支配されており、Facebookがそのアルゴリズムを介してこのタイプのコンテンツを具体的に増幅しているという印象を与えます。

当然のことながら、Facebookはこの特性に不満を持っていたため、最初に、アプリが表示するコンテンツについての論争の後、CrowdTangleチームを解散させました。 次に、その見積もりによると、より指標となるデータに基づいて、独自のより有利なレポートを発表しました。その後、透明性の指標として、四半期ごとに共有することを誓いました。

これは良さそうですが、実際に何が起こっているのかについてより多くの洞察を得ることができれば素晴らしいことです。 しかし、実際の報告では、それほど明確にされたり、反論されたりすることはありません。

たとえば、Facebookは、広く表示されているコンテンツの各レポートにこのグラフを含めて、ニュースコンテンツがアプリでそれほど大きな問題ではないことを示しています。

したがって、友人や家族からの投稿が最も目立ちます。もちろん、これらの投稿は、発行者のコンテンツに基づいて、ニュースページのコンテンツの共有、またはその日のニュースに関する意見である可能性があるため、あまりわかりません。

これがレポートの真の焦点です。最初のWidelyViewedContentレポートで、Metaは、アプリで最も注目を集めているのは実際にはニュースコンテンツではなく、実際にはスパム、ジャンク、レシピであると示しました。最も露出。

本日リリースされたMetaの最新のWidelyViewedContentレポートは、同様のことを示しています。ただし、特に注目すべき例外が1つあります。

ここの問題に注意してください？

ここで最初にリストされたページ、四半期で最も閲覧されたFacebookページは、Metaがそのプラットフォームが悪影響を与えていないことを示すために使用しているレポートで、実際にはMeta自体がコミュニティ標準に違反しているとして禁止されています。

これは見栄えがよくありませんが、レポートの残りのリストでも、スパム、ジャンク、ランダムページ（タイヤのレタリング会社、UPS経由のサンタへの手紙）もこの期間を通じて大きな注目を集めたことを強調しています。

実際、この最新のレポートは、Facebookの配布に関する懸念をさらに強調しています。これは、何らかの理由で（Metaは詳細を明確にしない）、疑わしい投稿を共有していると特定されたページが、Metaが最終的にシャットダウンする前に、アプリで大きな注目を集めたためです。 。

また、このレポートは3か月の期間（この場合は2021年10月1日から2021年12月31日までの期間）を対象としていることにも注意してください。つまり、ニュースサイクルが変化するため、ニュースコンテンツがリストに表示される可能性は低くなります。すぐに、そして主要なニュース記事は特定の日にのみ牽引力を獲得します。

したがって、ルーズのデイリートップ10リストで定期的にハイライトされている同じ右翼のニュースが実際にFacebookの共有傾向を示している場合、それらはこのリストに表示されると主張することができます。

しかし、1つには、これらのFacebookページの多くがYouTubeリンクを共有しており、この参照トラフィックの詳細についてのコンテキストがありません（YouTubeがトップドメインソースです）。また、実際に何人のユーザーがクリックしたかについても疑問があります。各ページで共有されるリンク。

多くの場合、見出しは怒りと議論を引き起こすのに十分であり、ユーザーが実際に投稿を読むことなく、コメントセクションが応答で狂っています。

誰かが分割された見出しで投稿を共有している場合、人々が実際にクリックして読んでいないと、分割の能力が低下しますか？

基本的に、ここでメタが使用しているロジックには多くのギャップがあり、解釈の余地がたくさんあります。 そして実際、Facebookのアルゴリズムは、分裂的で議論の余地のある投稿を奨励しないと主張することは不可能です。なぜなら、そのシステムは実際にエンゲージメントを促進し、アプリ内でユーザーを維持する手段としてユーザーの相互作用を維持するからです。

オンラインでのエンゲージメントを促進するものは何ですか？ 怒りと喜びが最も共有可能な感情の1つである、感情に訴える投稿。 ソーシャルメディアマーケティング担当者なら誰でも知っているように、視聴者にこれらの反応を引き起こし、エンゲージメントを生み出します。感情的な引き寄せが増えると、コメントや反応が増えることを意味します。Facebookの場合、アルゴリズムがコンテンツの露出を増やすため、リーチが増えます。その活動。

したがって、Facebookが、視聴者の注目を集めるための戦いにおいて、感情に満ちたテイクの業界全体に燃料を供給するのに役立ったことは理にかなっています。

人々は、一般的に、より多くの社会的分裂を引き起こした重要な要素としてソーシャルメディアを固定することがよくあり、あらゆる問題についてのすべての人の考えにもっとさらされるという点で、それについても議論があります。 しかし、アルゴリズムのインセンティブ、いいねやコメントのドーパミンラッシュ、通知の話題。 これらの要素はすべて、より党派的なメディアの状況に影響を及ぼし、ますます熱狂的なテイクを共有するきっかけになります。

その日の最大の問題を取り上げ、可能な限り最悪の問題を考え出します。 次に、「投稿」を押します。 好むと好まざるとにかかわらず、これは多くの場合に効果的な戦略であり、正直なところ、これが当てはまらないことを示唆するためにMetaが続けている長さはかなりばかげています。

いずれにせよ、それがMetaの方向性であり、そのWidely Viewed Contentレポートは、基本的に、人々がFacebookに費やす時間のほとんどが無意識のがらくたに費やされていることを示し続けています。

しかし、無知なゴミは、分裂的な誤った情報よりも優れていますよね？ それがいいです。

右？

正直なところ、私にはわかりませんが、このレポートが全体的な認識の点でメタを支持していないことは知っています。

2021年第4四半期のMetaの「WidelyViewedContent」レポートは、こちらでご覧いただけます。