8 kostenlose Google Tools, die gemeinnützige Organisationen für tiefere Einblicke verwenden können

Wenn gemeinnützige Organisationen fragen, wie sie datengesteuerter werden und ihre Online-Präsenz ausbauen können, ist Google oft eine unserer Top-Empfehlungen. Google bietet eine große Auswahl an kostenlosen Tools und Ressourcen, um gemeinnützige Organisationen dabei zu unterstützen, ihren digitalen Fußabdruck zu erweitern, datengesteuerter zu werden, bezahlte und organische Marketingstrategien zu optimieren und die Gesundheit und Benutzererfahrung ihrer Website zu verbessern.

Bei so vielen Wachstumsmöglichkeiten wissen die meisten Unternehmen nicht, wo sie anfangen sollen. Um Ihrer gemeinnützigen Organisation zu helfen, das Beste aus diesen wertvollen (und kostenlosen) Ressourcen zu machen, haben wir eine Liste unserer bevorzugten Google-Tools für gemeinnützige Organisationen und wie Ihr Team sie verwenden kann, zusammengestellt.

1. Google-Suchkonsole

Die Google Search Console erfüllt eine sehr wichtige Funktion für jeden, der für die Pflege einer Website verantwortlich ist. Mit der Google Search Console können Unternehmen ihre Website beanspruchen, damit Google weiß, dass sie der Eigentümer der Domain sind. Dies wird dann zum primären Kommunikationskanal von Google und sendet Updates, Warnungen oder Warnsignale, die sich auf Ihre Website auswirken.

Zunächst müssen Sie die Inhaberschaft Ihrer Website mit einer der empfohlenen Methoden bestätigen, z. B. indem Sie ein Code-Snippet aus Ihrem bestätigten Google Analytics- oder Google Tag Manager-Konto hochladen. Sobald Sie der verifizierte Eigentümer sind, können Sie mit der Google Search Console Folgendes tun:

• URLs prüfen: Prüfen Sie, ob Ihre URLs von Google indexiert sind. Dieser Abschnitt kann verwendet werden, um neue Seiten einzureichen oder Seiten mit kürzlichen Aktualisierungen zu überprüfen, um sicherzustellen, dass Google so schnell wie möglich über die Änderungen und neuen Inhalte informiert wird. Diese Ansicht weist Sie auch auf Probleme mit der Seite hin oder wenn Ihre Seiten von Google blockiert werden.
• Mobile Fehler: Dieser Bericht zeigt alle Fehler, die verhindern, dass Ihre Seiten auf Mobilgeräte reagieren. Beispiele hierfür sind: Text ist zu klein zum Lesen, anklickbare Seitenelemente stehen zu nahe beieinander oder das Seitenlayout passt sich nicht automatisch an kleinere Bildschirme an.
• Suchergebnisleistung: In diesem Abschnitt können Websitebesitzer nachvollziehen, wie ihre Website in der organischen Suche abschneidet. Sie können Impressionen und Klicks von Keywords (Abfragen), Seitenleistung, Klickrate, Arten von Google-Einträgen (Video, Ereignisse, Rich-Suchergebnisse) und mehr anzeigen.
• Abdeckung: Sehen Sie, wie viele Seiten Google von Ihrer Website indiziert, welche ausgeschlossen werden und warum, und welche Seiten mit Warnungen verknüpft sind, die sie an einem guten Ranking hindern können. Zu den Problemen, die sich auf Ihre Rankings auswirken können, gehören Crawling-Probleme, 404-Fehler, Serverfehler und URLs, die Sie eingereicht haben, um als kein Index gekennzeichnet zu werden.
• Sitemaps: Senden Sie Ihre XML-Sitemaps an Google, um sicherzustellen, dass alle Seiten Ihrer Website ordnungsgemäß erkannt und indexiert werden.
• Geschwindigkeit: Dieser Bericht zeigt eine grafische Ansicht Ihrer Seitengeschwindigkeit im Zeitverlauf für Desktop und Mobilgerät.
• Sicherheit und manuelle Maßnahmen: Hier werden Sie über alle manuellen Maßnahmen informiert, die Google gegen Ihre Website ergriffen hat. Manuelle Maßnahmen werden ergriffen, wenn Google festgestellt hat, dass Ihre Website gegen die Qualitätsrichtlinien für Webmaster verstößt oder Malware-Probleme aufweist, die behoben werden müssen, wie z. B. Hacks oder böswillige Aktivitäten.

2. Seitengeschwindigkeits-Tools

Die Seitengeschwindigkeit ist so wichtig, dass Google zahlreiche Tools entwickelt hat, mit denen Website-Eigentümer und -Entwickler die Seitengeschwindigkeit ihrer Website verbessern können. Die Seitengeschwindigkeit wirkt sich auf die Benutzererfahrung und die Suchmaschinenfreundlichkeit aus (Ihre Chancen, gut zu ranken und in den Suchergebnissen zu erscheinen), daher sollte sich jeder Website-Administrator darauf konzentrieren, sie zu verbessern.

Glücklicherweise können Sie Ihre aktuelle Seitengeschwindigkeit leicht messen, indem Sie Ihren Domainnamen oder bestimmte Seiten-URLs in das PageSpeed ​​Insights-Tool eingeben. Sie erhalten sofortige Empfehlungen von Google, welche Dateien und Bilder aktualisiert werden sollten und wie stark sich diese Optimierungen auf die Geschwindigkeit auswirken. Für die meisten Empfehlungen ist ein Ingenieur oder Entwickler erforderlich. Senden Sie ihnen also unbedingt einen Link zu Ihren Ergebnissen zur Seitengeschwindigkeit.

Um die Geschwindigkeit Ihrer mobilen Website als Ganzes besser zu verstehen (anstatt Seite für Seite), probieren Sie dieses Tool zum Vergleich der Geschwindigkeit mobiler Websites aus. Mit diesem Tool können Sie die Geschwindigkeitsbewertung Ihrer mobilen Website sehen, wie sich die Website-Geschwindigkeit seit dem Vormonat entwickelt, Benchmarks mit Ihren Mitbewerbern erstellen, die Auswirkungen der Geschwindigkeitsverbesserung auf Ihr Unternehmen bewerten und einen Bericht über benutzerdefinierte Korrekturen erstellen, damit Ihre Seiten geladen werden Schneller.

Sie können Google Analytics auch verwenden, um Ihre Seitengeschwindigkeitstrends im Laufe der Zeit anzuzeigen und im Abschnitt „Website-Geschwindigkeit“ nach Seite zu filtern. Google Analytics bietet sogar Empfehlungen zur Seitengeschwindigkeit, um Sie bei der Verbesserung zu unterstützen. Erwägen Sie, sich Ihre Seiten mit den höchsten Zugriffszahlen anzusehen und dort Verbesserungen der Seitengeschwindigkeit zu priorisieren.

3. Mobile-Friendly-Test

Ab 2018 begann Google standardmäßig mit der Mobile-First-Indexierung, d. h. es verwendet die mobile Version Ihrer Website, um das Ranking und die Leistung zu bewerten. Während diese Ankündigung damals die SEO-Welt erschütterte, hat Google eine Vielzahl von Tools zum Testen mobiler Geräte bereitgestellt, die es wirklich einfach gemacht haben zu verstehen, ob Ihre Website für Mobilgeräte geeignet ist und ob Sie Ihre Mobilfreundlichkeit verbessern müssen. Mit der Google Search Console können Sie auch Ihre Website als Ganzes im Hinblick auf die Mobilfreundlichkeit oder Probleme im Laufe der Zeit überwachen.

Probieren Sie für eine detailliertere Ansicht nach Seite diesen Test für die Optimierung für Mobilgeräte aus. Führen Sie bestimmte Seiten oder Ihre Homepage-URL im Mobile-Friendly-Test aus, und innerhalb von Sekunden erfahren Sie, wie mobil-freundlich Ihre Seite ist und welche Verbesserungsbereiche sie noch verbessern können.

4. Google-Analytics

Google Analytics ist ein robustes und leistungsstarkes Reporting-Tool. Bei korrekter Implementierung (d. h. es werden alle Seiten und Conversion-Punkte genau verfolgt) bietet Google Analytics Einblicke in die leistungsstärksten Traffic-Kanäle, die Seitenleistung, Engagement Key Performance Indicators (KPIs), Conversions und Ziele und vieles mehr.

Machen Sie sich mit Google Analytics vertraut, indem Sie jeden dieser Hauptabschnitte innerhalb der Plattform erkunden:

• Startansicht : Dies sehen Sie, wenn Sie sich bei Ihrem Google Analytics-Konto anmelden. Die Startansicht ist ein großartiger Ausgangspunkt für verschiedene Berichte und Datenschnappschüsse. Sie können dann die Berichtslinks unten verwenden, um den vollständigen Bericht mit Daten und Erkenntnissen anzuzeigen.

• Zielgruppe : Navigieren Sie durch die Zielgruppen-Registerkarten, um die demografischen Daten, die mobile Nutzung, die Interessen und mehr Ihrer Benutzer herauszufinden.
• Akquisition : Werfen Sie einen Blick auf die Akquisitionsübersicht, um eine gute allgemeine Ansicht der Kanal- und Conversion-Daten zu erhalten.
• Gesamter Datenverkehr: Navigieren Sie in der Akquisition zu „Gesamter Datenverkehr“, um Ihre Datenverkehrsquellen und Kanalleistung zu ermitteln. Dieser Abschnitt von Google Analytics hilft Ihnen zu verstehen, wie Benutzer auf Ihren Webseiten landen. Finden Nutzer Sie über die organische Suche von Google, Facebook, Instagram, LinkedIn, Google Ads oder einen anderen Kanal? Kommen sie direkt auf Ihre Website oder über eine Empfehlungsquelle? Dieser Abschnitt hilft Ihnen auch zu verstehen, was Ihre leistungsstärksten Kanäle sind, sobald sie ankommen, wie viele neue Benutzer auf Ihre Website kommen, Ihre Absprungrate, wie viele Seiten Benutzer anzeigen und wie viel Zeit sie auf Ihrer Website verbringen.
• Verhalten : Klicken Sie sich durch die Registerkarten Verhalten, um die Inhalte zu finden, mit denen Ihre Website-Besucher interagieren, die Geschwindigkeit Ihrer Inhalte und den Verhaltensfluss Ihrer Benutzer.
• Conversions : Schließlich hilft Ihnen der Abschnitt „Conversions“, die verschiedenen Conversion-Raten und Ziele zu verstehen, die mit Ihrer Website verbunden sind.

5. Google-Werbung

Während die Bezahlung der Anzeigen selbst nicht immer kostenlos ist, bietet Google gemeinnützigen Organisationen Ad Grants als Anreiz, Anzeigen zu schalten und durch Google-Werbung mehr Präsenz zu erzielen.

Innerhalb von Google Ads bietet Google einen Keyword-Planer an, mit dem Sie nach neuen Keyword-Ideen suchen und das Suchvolumen, den Wettbewerb und die geschätzten Kosten für die Platzierung einer bezahlten Anzeige für dieses Keyword ermitteln können. Basierend auf der Konkurrenz bestimmter Keywords können Sie diese Keyword-Ideen und Erkenntnisse auch in Ihren bezahlten oder organischen SEO-Strategien verwenden.

6. Google MyBusiness

Google My Business hilft Unternehmen dabei, ihre Leistung für lokalisierte Suchanfragen zu verwalten, z. B. "Rettungen in San Diego" oder "Tierrettungen in meiner Nähe". Dies hilft Ihnen auch dabei, bei relevanten Suchanfragen in lokalen Ergebnissen und Google Maps angezeigt zu werden. Beanspruchen Sie Ihr Unternehmen mit Google My Business und verwalten Sie alle Details Ihrer Organisation wie:

• Geschäftsadresse und Öffnungszeiten
• Bewertungen über Ihre Organisation
• Kontaktinformation
• Fügen Sie Fotos und Videos hinzu

In Google My Business können Sie auch Einblicke in Bezug auf Ihre lokalen Einträge überwachen, z. B. welche Schlüsselwörter Suchende verwenden, um Ihre gemeinnützige Organisation zu finden, und die Aktionen, die sie in der Auflistung durchgeführt haben (d. h. Ihre Website besucht, eine Wegbeschreibung angefordert oder Ihre Website angerufen haben). gemeinnützig). Sie können hier auch Rezensionen anzeigen und darauf antworten, die für Ihre gemeinnützige Organisation hinterlassen wurden.

7. Youtube

Profitieren Sie von der zweitgrößten Suchmaschine der Welt, indem Sie Anspruch auf Ihren YouTube-Kanal erheben und relevante, ansprechende Videos hochladen. Befolgen Sie die Best Practices für YouTube-SEO und fügen Sie relevante Schlüsselwörter in Ihre Videotitel ein, verwenden Sie strategische und zielgerichtete Tags, schreiben Sie unterstützende Inhalte und/oder Transkripte für jedes Video, erstellen Sie organisierte Wiedergabelisten nach Themen und bewerben Sie Ihre Videos dann in sozialen Netzwerken und auf Ihrer Website.

YouTube Studio ist ein großartiges Berichts- und Analysetool in YouTube. Sie können Ansichten, Wiedergabezeit, Abonnenten, Top-Videometriken, Verkehrsquellen, Top-Playlists und mehr überwachen.

8. Google-Alerts

Richten Sie einfach Google Alerts basierend auf dem Namen, der Mission, der Ursachenkategorie oder dem Schwerpunktbereich Ihrer gemeinnützigen Organisation ein. Sie erhalten Google Alerts mit einer von Ihnen festgelegten Häufigkeit, damit Sie den ganzen Tag konzentriert bleiben und von ablenkenden Plattformen (Sie anschauen, Facebook) fern bleiben.

Bei Classy lieben wir Google und verwenden diese Tools jeden Tag. Wir hoffen, dass Sie diese kostenlosen Ressourcen nutzen können, um den Bekanntheitsgrad Ihrer gemeinnützigen Organisation zu steigern, den Traffic auf Ihrer Website zu erhöhen, neue Daten und tiefere Einblicke zu gewinnen und letztendlich einen größeren Einfluss auf Ihre Mission zu haben.