Top 5 Streaming-Trends und was es für Marketer bedeutet

Das Verbraucher-Streaming-Verhalten von Verbrauchern auf der ganzen Welt und Möglichkeiten, wie Marketingfachleute die Trends und Erkenntnisse nutzen können, um ihre Marketingstrategien neu zu gestalten

Laut der McKinsey-Umfrage zum Thema „Consumer Sentiment During the Coronavirus Crisis“ haben Verbraucher ihr Verhalten für Online-Streaming intensiviert wie nie zuvor. Über 40 % der Befragten gaben an, dass sie seit Beginn der Pandemie im März viel mehr Videos online gestreamt haben. Verbraucher suchen nach Online-Streaming-Diensten, um sich auf dem Laufenden zu halten, mit der Welt in Verbindung zu bleiben und vor allem die Freizeit totzuschlagen, um den Stress der neuen Realität abzubauen. Dies wiederum hat in den letzten Monaten zu einer überwältigenden Akzeptanz von Heimunterhaltungsdiensten auf der ganzen Welt geführt.

Verbraucher, die ein verändertes Streaming-Verhalten aufdecken, eröffnen Vermarktern eine Reihe von Möglichkeiten, ihre Verbraucher strategisch mit mehr Relevanz und Kontext zu erreichen. Da sich die Verbraucher dem Streaming von Filmen, Fernsehsendungen und dem Konsum von Informationsinhalten in Nachrichtenagenturen und sozialen Medien hingeben, wird es für Marken unerlässlich, Medien und Kommunikation entsprechend auszurichten. Dieser Blog befasst sich mit dem Streaming-Verhalten von Verbrauchern auf der ganzen Welt und zeigt Möglichkeiten auf, wie Vermarkter die Trends und Erkenntnisse nutzen können, um ihre Marketingstrategien neu zu gestalten.

Bildquelle: Covid19 und seine Auswirkungen auf OTT-Videos – Webinar präsentiert von Variety und Bitmovin

1. Gesteigerter Appetit der Zuschauer auf OTT-Inhalte

Da die Unterhaltungsoptionen außerhalb des Hauses unter den Auswirkungen von Lockdown und sozialer Distanzierung schwanken, erkunden Verbraucher Online-Streaming als Unterhaltungsoptionen, da Bestellungen vor Ort sie zu Hause halten. Over-the-Top-Plattformen (OTT) wie Netflix, Amazon Prime, Hulu, Disney Plus und viele mehr verzeichnen einen rasanten Anstieg der Zahl, was Optimismus in Bezug auf die Zukunft der Branche auslöst. Laut einem Bericht von Reuters hat Netflix von Januar bis März weltweit 182,9 Millionen erreicht, wobei das Publikum Shows wie Love and Blind und Money Heist verfolgt.

Laut einer von KPMG durchgeführten Studie hat der OTT-Konsum in Bezug auf die Dauer sowie über Demografie und Geräte hinweg einen säkularen Anstieg verzeichnet. Da die Produktion von Inhalten zum Erliegen kommt, ist die Inhaltspipeline für Benutzer vollständig versiegt, was OTT eine Reihe von Möglichkeiten eröffnet, seine bestehenden Inhaltsbibliotheken zu nutzen und nach potenziellen Inhaltsakquisitionen zu suchen . Im Zuge der Krise bieten viele der OTT-Player den Verbrauchern verlängerte kostenlose Zeiträume an, um mehr Verbraucher zu gewinnen und Abonnements zu fördern.

Bildquelle: COVID-19 und seine Auswirkungen auf OTT-Videos – Webinar präsentiert von Variety und Bitmovin

2. Der Verlust von Live-Sport führt dazu, dass sich die Verbraucher auf eskapistische Inhalte konzentrieren

In der Zeit vor COVID war Sport eine der Kategorien mit dem größten Beitrag zu Streaming-Unternehmen. Da große Ligen und Sportturniere auf der ganzen Welt aufgrund des Ausbruchs in der Schwebe sind, wechseln die Verbraucher zu eskapistischen Inhalten wie Klassikern, Turnierhighlights, Spielmomenten, Esports und Videospielen , um sich über Sport auf dem Laufenden zu halten. Benutzer nehmen sich jetzt Zeit, um sich den Klassikern oder Wiederholungen ihrer Lieblingsligen oder Momente aus einem bestimmten Spiel hinzugeben. Da es keine Live-Spiele gibt, bieten Sportsender auf allen Plattformen jetzt einen besseren Zugang zu diesen Klassikern, um die Fans zu beschäftigen.

Verbraucher erkunden Sportbibliotheken auf OTT-Plattformen und informieren sich über Dokumentationen oder Filme ihrer Lieblingssportler. Viele Fans nehmen sich Zeit, um neuere Spiele wie Hockey, Volleyball, Tischtennis usw. zu erkunden. Einige Länder begrüßen auch die Übertragung und das Streaming einheimischer Sportligen. In den letzten Monaten hat Indien den Aufstieg von einheimischen Sportarten wie Kabbadi, Kho-Kho und vielen mehr erlebt.

Esports-Turniere, bei denen professionelle Athleten aus der realen Welt an virtuellen Spielturnieren für Fußball, Autorennen und Basketball teilnehmen, haben inmitten der Pandemie einen dramatischen Anstieg der Zuschauerzahlen erlebt. Solche Turniere sind größtenteils auf Game-Streaming-Plattformen wie Twitch, YouTube Gaming, Facebook Gaming und Mixer verfügbar und werden auch auf Fernsehkanälen wie ESPN und Fox Sports ausgestrahlt.

Bildquelle: Streamlabs

3. Die Verbraucher wechseln vom traditionellen Kabelfernsehen zum On-Demand-Erlebnis Connected TV

Während die Menschen in ihren Häusern eingesperrt sind, bietet Connected TV einen großen Mehrwert, wenn es darum geht, Inhalte aus einer Vielzahl von Genres und Kategorien auf einer einzigen Plattform zu konsumieren. Vom ständigen Einschalten der Nachrichten, um auf dem Laufenden zu bleiben, bis hin zum Ansehen der neuesten Sitcom, um den Stress der neuen Realität abzubauen, hat das überhöhte hausgebundene Bingeing das vernetzte Fernsehen ins Rampenlicht katapultiert.

Im April haben wir 200 Millionen Stunden an Inhalten an Benutzer gestreamt, eine Steigerung von 150 % gegenüber April 2019 – Mark Rotblat, Chief Revenue Officer von Tubi , einer der führenden kostenlosen werbefinanzierten CTV-Apps (vor kurzem von Fox übernommen)

In der neuesten Analyse von Comscore wurden bemerkenswerte Verschiebungen beim Konsum von TV/Video und digitalen Medien auf verschiedenen Plattformen festgestellt. Im Vergleich zum Vorjahr für die ersten beiden Märzwochen gibt es einen deutlichen Anstieg der Stunden des Inhaltskonsums auf angeschlossenen Fernsehern und Streaming-Sticks. Betrachtet man vier weitere Tage der letzten Zeit, ist das Wachstum im Vergleich zu denselben Tagen im Jahr 2019 deutlich ausgeprägter.

4. Verbraucher nutzen Social-Media-Videoinhalte, um informiert und in Verbindung zu bleiben

Da immer mehr Zuschauer zu Hause bleiben, ermöglichen soziale Medien es ihnen, mit Freunden und Familien in Verbindung zu bleiben. Soziale Medien erleichtern es den Verbrauchern gleichermaßen, sich sowohl auf globaler als auch auf lokaler Ebene auf dem Laufenden zu halten, indem sie aktuelle Informationen bereitstellen, die für die Entwicklung der Situation von entscheidender Bedeutung sind. Zunehmend wechseln Zuschauer zu Facebook und YouTube, um Nachrichtenvideos zu konsumieren, die Einschränkungen, Fälle und gesundheitsbezogene Richtlinien aufgrund der Pandemie behandeln. Laut dem neuen Bericht „Streaming in the time of Coronavirus“ von Conviva stiegen die Aufrufe lokaler Nachrichtenagenturen auf Facebook im März im Vergleich zum Februar um 247 % und die Aufrufe pro Video um durchschnittlich 118 %.

Twitter beobachtete eine Steigerung von 196 % beim durchschnittlichen Engagement pro Video und eine Steigerung von 63 % beim Gesamtengagement mit lokalen Nachrichtenkonten. Twitter verzeichnete außerdem eine 150-prozentige Steigerung des durchschnittlichen Engagements pro Video für globale Nachrichtenkonten. Ein kürzlich erschienener Artikel von PMG Partner Insights zeigt, dass fast 10 Millionen Suchanfragen generiert und Milliarden von Aufrufen auf YouTube-Videos im Zusammenhang mit der maßgeblichen Berichterstattung über Covid19 jeden Tag auf der ganzen Welt erfasst werden .

Bildquelle: Covid19 Social & Streaming Report von Conviva

5. Das Streaming auf Fernseher hat sich während der Pandemie mehr als verdoppelt

Da die Verbraucher aufgrund des Ausbruchs aufgefordert wurden, auf gesellschaftliche Zusammenkünfte und Schutz vor Ort zu verzichten, hat der Medienkonsum im Fernsehen weltweit erheblich zugenommen. Brian Fuhrer, SVP Product Strategy bei Nielsen, sagt, dass die Amerikaner am 4. April 27 Milliarden Minuten Streaming-Inhalte im Fernsehen gesehen haben – 50.000 Jahre an Inhalten an nur einem Tag – gegenüber etwa 70 Milliarden pro Woche vor einem Jahr . In Krisenzeiten boomt die Zuschauerzahl im Fernsehen, da die Verbraucher den Medienkonsum steigern, um informiert zu bleiben und die Zeit totzuschlagen. Laut dem Forschungsunternehmen Nielsen tendieren in den USA Verbraucher, die sich während Krisen zu Hause zurückziehen, dazu, Spielfilme, Nachrichten und Programme im allgemeinen Format anzusehen.

In Indien wuchs der Fernsehkonsum im Zeitraum vor COVID um 38 %, wobei das Nachrichtengenre mit einem Anstieg des Konsums um 57 % in allen Sprachen der größte Gewinner war. Es folgen Kanäle in einheimischer Sprache, die alte klassische Filme und Shows wiederholen. Hindi GEC hat seit 2015 in HSM (Hindi Speaking Market) Urban ein Allzeithoch von vier Milliarden Zuschauern erreicht. Das Wiederaufleben der Kategorie englischer Filme war ein weiterer Trend, der ein Wachstum von 83 Prozent in der Sperrfrist zeigte.

Bildquelle: Covid19 und seine Auswirkungen auf OTT-Videos – Webinar präsentiert von Variety und Bitmovin

Was es für Marketer bedeutet

Wenn man sich anschaut, wie sich Streaming-Trends für Verbraucher ändern, während die Lockdowns andauern und die Welt sich zu sozialer Distanzierung neigt, suchen Marken ständig nach Möglichkeiten, um von sich entwickelnden Chancen zu profitieren. Die Nutzung von Inventar auf werbefinanzierten Video-on-Demand-Plattformen (AVOD) wie YouTube, Facebook und Broadcast Network Sites ist derzeit für alle Werbetreibenden von entscheidender Bedeutung, wenn man bedenkt, dass die Engagement-Raten am höchsten sind. Marken müssen Partnerschaften und Co-Branding mit SVOD-Plattformen (Subscription Video On-Demand Platforms) eingehen und dabei ein hohes Maß an Bindung der Verbraucher an die verschiedenen Kategorien von Inhalten berücksichtigen, die sie anbieten. Dies eröffnet Marken Möglichkeiten, in Zeiten der Unsicherheit relevant zu bleiben.

Intelligente oder vernetzte Geräte eröffnen Marken die Möglichkeit, ihre Geschichten im Vergleich zu linearem Kabelfernsehen effektiver und intelligenter zu präsentieren. Programmatische Anzeigen, die auf vernetzten Fernsehern aktiviert sind, ermöglichen es Markenvermarktern, in 100 % In-View-Videoformaten zu werben, was die Verbraucher davon abhält, Fenster zu minimieren oder Anzeigen zu überspringen, anders als auf Websites oder mobilen Apps. OTT-Werbeoptionen auf intelligenten Geräten bieten höhere Möglichkeiten für Zielgruppen, sogar auf Haushaltsebene, und präsentieren Anzeigen in verschiedenen interaktiven Formaten, die es Marketingfachleuten ermöglichen, Markenerinnerung und -bindung zu erreichen. Darüber hinaus eignet sich Connected TV für ein ausgeklügelteres Frequency Capping und relevantes Retargeting .

Laut einer neuen Studie von Valassis gaben zweiundfünfzig Prozent an, dass sie ein Produkt oder eine Dienstleistung, die sie im Streaming-TV beworben sahen, eher recherchierten oder kauften als im herkömmlichen Kabelfernsehen.

Die steigende Nutzung und das hohe Verbraucherengagement in den sozialen Medien öffnen Marken Türen, um bewusstseinsgesteuerte Inhalte zu erstellen und die idealen Zielgruppen anzusprechen. Jetzt ist der richtige Zeitpunkt, um Inhalte zu erstellen, die das Bewusstsein für Produkte oder Dienstleistungen steigern sollen, von denen Verbraucher profitieren, wenn sie bereit sind, etwas zu kaufen und/oder für die Zukunft planen möchten. Mit mehr Impressionen und Wettbewerbsverschiebungen werden die Werbekosten wahrscheinlich sinken , was eine gute Gelegenheit darstellt, eine höhere Reichweite aus vordefinierten Budgets in den sozialen Medien zu erzielen.

Kleinere und mittelständische Unternehmen, denen es mehr als je zuvor schlecht geht, können Kanäle wie Facebook und Instagram LIVE nutzen, um direkter und aufrichtiger mit Kunden und Interessenten in Kontakt zu treten. Die Beantwortung von Fragen in Echtzeit, das Angebot von Online-Check-ins, die Durchführung von Webinaren, Online-Demos und mehr, um das Publikum über die neuesten Angebote von Unternehmen auf dem Laufenden zu halten, sind einige der unmittelbaren Initiativen, die Marken ergreifen müssen. Facebook- und Instagram-Live-Videos erhalten 3-mal mehr Engagement als vorab aufgezeichnete Videos.