トップ5のストリーミングトレンドとマーケターにとっての意味

公開: 2022-04-12

世界中の消費者のストリーミング行動と、マーケターがトレンドと洞察を活用してマーケティング戦略を作り直す方法

マッキンゼーの「コロナウイルス危機時の消費者感情」に関する調査によると、消費者はこれまでにないほどオンラインストリーミングに対する行動を強めています。回答者の40％以上が、パンデミックが3月に始まって以来、はるかに多くの動画をオンラインでストリーミングしていると述べています。消費者は、最新情報を入手し、世界とのつながりを維持し、最も重要なことに、新しい現実のストレスを軽減するために余暇を殺すために、オンラインストリーミングサービスを特定しています。これにより、過去数か月で世界中でアットホームエンターテインメントサービスが圧倒的に採用されるようになりました。

ストリーミング動作の変化を明らかにする消費者は、マーケターがより関連性とコンテキストを持って消費者に戦略的に手を差し伸べる一連の機会を開きます。消費者が映画やテレビ番組のストリーミングに夢中になり、ニュースアウトレットやソーシャルメディアで情報コンテンツを消費するようになると、それに応じてメディアとコミュニケーションを調整することがブランドにとって不可欠になります。このブログでは、世界中の消費者のストリーミング行動と、マーケターがトレンドと洞察を活用してマーケティング戦略を作り直す方法について説明しています。

画像ソース：Covid19とOTTビデオへの影響—VarietyとBitmovinによるウェビナー

1.OTTコンテンツに対する視聴者の欲求の増加

家庭外の娯楽オプションが封鎖と社会的距離の影響を受けて巻き上がるにつれて、消費者は、シェルターインプレイスの注文が彼らを家に留めているので、娯楽オプションとしてオンラインストリーミングを模索しています。 Netflix、Amazon Prime、Hulu、Disney Plusなどのオーバーザトップ（OTT）プラットフォームは、数が急増し始めており、業界の将来について楽観的な見方を示しています。ロイターのレポートによると、Netflixの世界全体の合計は1月から3月にかけて1億8,290万に達し、視聴者はLoveandBlindやMoneyHeistなどの番組に夢中になっています。

KPMGが実施した調査によると、OTTの消費量は、期間中、および人口統計やデバイス全体で長期的に増加しています。コンテンツの制作が停止するにつれ、ユーザーのコンテンツパイプラインは完全に枯渇し、OTTが既存のコンテンツライブラリを活用して潜在的なコンテンツ取得に手を差し伸べる一連の機会が開かれました。危機をきっかけに、OTTプレーヤーの多くは、より多くの消費者を獲得し、サブスクリプションを促進するために、消費者に延長された無料期間を提供しています。

画像ソース：COVID-19とOTTビデオへの影響—VarietyとBitmovinによるウェビナー

2.スポーツの生中継が失われると、消費者は焦点を逃避者のコンテンツに移します

COVID以前の時代、ストリーミングビジネスに最も貢献したカテゴリーの1つはスポーツでした。発生により世界中のメジャーリーグやスポーツトーナメントが停止しているため、消費者はクラシック、トーナメントのハイライト、試合の瞬間、eスポーツ、ビデオゲームなどのエスケープコンテンツにシフトして、スポーツに夢中になっています。ユーザーは今、お気に入りのリーグのクラシックや再放送、または特定の試合の瞬間にふけるために時間を割いています。ライブの試合がない場合、プラットフォームを超えたスポーツ放送局は、ファンの関心を維持するために、これらのクラシックへのアクセスを拡大しています。

消費者はOTTプラットフォームでスポーツライブラリを探索し、お気に入りのスポーツパーソナリティのドキュメンタリーや映画に追いついています。多くのファンは、ホッケー、バレーボール、卓球などの新しいゲームを探索するために時間を割いています。一部の国では、自国のスポーツリーグの放送とストリーミングも採用しています。過去数か月の間に、インドではカバディ、コーコーなどの自国のスポーツが台頭してきました。

サッカー、オートレース、バスケットボールの仮想ゲームトーナメントに参加するプロの実世界のアスリートが参加するeスポーツトーナメントでは、パンデミックの中で視聴者数が劇的に増加しています。このようなトーナメントは、Twitch、YouTube Gaming、Facebook Gaming、Mixerなどのゲームストリーミングプラットフォームで主に利用でき、ESPNやFoxSportsなどのTVチャンネルでも放送されます。

画像ソース：Streamlabs

3.消費者は、従来のケーブルテレビからオンデマンド体験のコネクテッドテレビに移行します

人々は家に閉じ込められていますが、コネクテッドTVは、単一のプラットフォームで多数のジャンルやカテゴリのコンテンツを消費する場合に大きな価値を提供します。最新情報を入手するためにニュースを継続的にオンにすることから、新しい現実のストレスを軽減するための最新のシットコムを視聴することまで、膨らんだ家に縛られたビンジングは、接続されたテレビを脚光を浴びました。

4月には、2億時間のコンテンツをユーザーにストリーミングし、2019年4月に比べて150％増加しました—広告をサポートする主要な無料CTVアプリの1つであるTubiの最高収益責任者であるMark Rotblat （最近Foxが買収）

Comscoreの最新の分析では、さまざまなプラットフォーム間でTV/ビデオおよびデジタルメディアの消費に顕著な変化が見られました。 3月の最初の2週間を前年比で比較すると、接続されたテレビやストリーミングスティックでのコンテンツ消費時間は大幅に増加しています。最近の4日間を考慮すると、2019年の同じ日と比較して、成長は非常に顕著です。

4.消費者は、ソーシャルメディアのビデオコンテンツを利用して、情報と接続を維持します

より多くの視聴者が家にいるにつれて、ソーシャルメディアは彼らが友人や家族とのつながりを維持することを可能にしています。ソーシャルメディアは、消費者がグローバルレベルとローカルレベルの両方で情報を入手できるようにし、状況の進展に応じて重要な最新情報を提供します。パンデミックによる制限、症例、健康関連のガイドラインをカバーするニュースビデオを消費するために、視聴者はますますFacebookやYouTubeに目を向けています。 Convivaの新しいレポート「コロナウイルスの時代のストリーミング」によると、 Facebookのローカルニュースの視聴回数は2月と比較して3月に247％増加し、動画あたりの視聴回数は平均118％増加しました。

Twitterは、動画あたりの平均エンゲージメントが196％増加し、ローカルニュースアカウントとのエンゲージメント全体が63％増加したことを確認しました。 Twitterはまた、グローバルニュースアカウントの動画あたりの平均エンゲージメントを150％増加させました。 PMGパートナーインサイトによる最近の記事によると、世界中で毎日約1,000万件の検索クエリが生成され、Covid19の権威あるニュース報道に関連するYouTube動画で数十億回の再生が行われています。

画像出典：ConvivaのCovid19ソーシャル＆ストリーミングレポート

5.パンデミックの間、テレビへのストリーミングは2倍以上になりました

消費者は、発生のために懇親会や自宅での避難所を控えるように求められており、テレビでのメディア消費は世界中で大幅に急増しています。 Nielsenの製品戦略担当SVPであるBrianFuhrerは、 4月4日にアメリカ人がテレビで270億分のストリーミングコンテンツを視聴したと述べています。危機の時、消費者が情報を入手し、時間をつぶすためにメディア消費を増やしているため、テレビの視聴者数は急増しています。調査会社ニールセンによると、米国では、危機の際に自宅に避難している消費者は、長編映画、ニュース、一般的なフォーマットの番組を見ることに引き寄せられています。

インドでは、テレビの消費量はCOVID以前の期間に38％増加し、ニュースのジャンルが最大の獲得者であり、言語全体で消費量が57％増加しました。これに続いて、古い古典的な映画や番組を再放送している言葉のチャンネルが続きます。ヒンディー語GECは、HSM（Hindi Speaking Market）Urbanで、2015年以来過去最高の40億人の視聴者を獲得しました。英語の映画カテゴリの復活は、封鎖期間中に83％の成長を示したもう1つの傾向でした。

画像ソース：Covid19とOTTビデオへの影響—VarietyとBitmovinによるウェビナー

マーケターにとっての意味

封鎖が続き、世界が社会的距離に傾くにつれて、消費者のストリーミングトレンドがどのように変化しているかを見て、ブランドは進化する機会を活用するためのオプションを継続的に模索しています。 YouTube、Facebook、ブロードキャストネットワークサイトなどの広告サポートビデオオンデマンド（AVOD）プラットフォームで在庫を活用することは、エンゲージメント率が最も高いことを考えると、現時点ではすべての広告主にとって非常に重要です。ブランドは、提供するさまざまなカテゴリのコンテンツに対する消費者の粘り強さを考慮して、サブスクリプションビデオオンデマンドプラットフォーム（SVOD）プラットフォームとのパートナーシップとブランド提携を採用する必要があります。これにより、不確実な時期にブランドが関連性を維持する機会が開かれます。

スマートデバイスまたは接続されたデバイスは、リニアケーブルテレビと比較して、ブランドがより効果的かつスマートな方法でストーリーを提示する機会を開拓します。 接続されたテレビで有効になっているプログラマティック広告により、ブランドマーケターは、Webサイトやモバイルアプリとは異なり、 100％インビュービデオ形式で広告を出し、消費者がウィンドウを最小化したり広告をスキップしたりするのを思いとどまらせることができます。スマートデバイスのOTT広告オプションは、世帯レベルでもターゲットオーディエンスに高レベルの機能を提供し、マーケターがブランドの想起とエンゲージメントを達成できるようにさまざまなインタラクティブ形式で広告を表示します。さらに、コネクテッドTVは、より洗練された周波数キャッピングと関連するリターゲティングに役立ちます。

Valassisの新しい調査によると、52％が、従来のケーブルTVと比較して、ストリーミングTVで宣伝されている製品やサービスを調査または購入する可能性が高いと述べています。

ソーシャルメディアでの急増する使用と高い消費者エンゲージメントは、ブランドが認知度主導のコンテンツを構築し、理想的なオーディエンスをターゲットにするための扉を開きます。今こそ、消費者が購入の準備ができているときや将来の計画を立てたいときに、消費者に利益をもたらす製品やサービスに関する認知度を高めることを目的としたコンテンツを作成する適切な時期です。より多くのインプレッションと競争の変化により、広告費用は減少する可能性が高く、ソーシャルメディア上の事前定義された予算からより高いリーチを獲得する良い機会を提供します。

これまで以上に傷ついている中小企業の場合、 FacebookやInstagram LIVEなどのチャネルを活用して、より直接的かつ本物の方法で顧客や見込み客とつながることができます。 リアルタイムで質問に答えたり、オンラインチェックインを提供したり、ウェビナーやオンラインデモを実施したりして、視聴者に最新のビジネスを提供する最新の情報を提供することは、ブランドが着手しなければならない当面の取り組みの一部です。 FacebookとInstagramのライブ動画は、事前に録画された動画の3倍のエンゲージメントを獲得します。