Was bedeutet „viral“ überhaupt? (Und nein, wir reden nicht über Covid)

Wenn etwas heutzutage „viral“ ist, führt das tendenziell zu einem pandemonischen Pandämonium – aber beeilen Sie sich noch nicht zu einem Covid-Schnelltest.

Das Wort viral hat in den letzten Jahren mehr Angst als Aufregung hervorgerufen. Aber wenn wir „viral“ sagen, sprechen wir nicht über Covid. Puh .

Wir sprechen über Ihre Marke.

Oft haben Marken das Steak – ein großartiges Produkt oder eine großartige Dienstleistung, über die es sich zu sprechen lohnt – aber ihnen fehlt das Knistern – dieser Wow-Faktor, der Inhalte viral werden lässt.

Wissen Sie, was es braucht, um Ihre Marke auf das nächste Level zu bringen? Sie müssen sich einen Moment mit dem verbinden, was bereits an Dynamik gewinnt, und auf einer Welle reiten. Aber fragen Sie sich: Was will ich, dass die Leute wissen? Was passiert in der Welt?

Verbinde dann die Punkte.

Per Definition kommt viral vom Wort Virus und wird oft als medizinischer Begriff verwendet – aber es ist auch ein Computerbegriff. Grob definiert bedeutet viral werden (wenn es um Marketing und Ihre Marke geht), dass Sie Inhalte erstellen, die im Internet exponentiell geteilt werden. Scheint einfach genug, oder?

Aber es ist mehr als nur schreiben und posten.

Die geheime Soße

Also, was ist die geheime Sauce, fragst du?

Es kommt alles auf das Timing an. Was geht im größeren Ethos vor sich und wie hängt es mit dem zusammen, was Sie zu erreichen versuchen?

Letztlich hat Viralität und Viralität viel mit Glück zu tun. So viele Dinge, die heutzutage viral werden, passieren zufällig. Aber glückliche Unfälle überlässt man am besten den Wiederholungen von Bob Ross. In der Welt des digitalen Marketings ist es am besten, diese Dinge zu planen.

Der wahre Trick, viral zu werden? Wenn eine Sache nicht funktioniert, versuchen Sie etwas anderes. Beharrlichkeit ist der Schlüssel, wenn es darum geht, die perfekte Kombination zu finden, mit der sich das Publikum verbindet.

Verbinden Sie sich mit Jetzt

Um viral zu werden, müssen Sie Ihre Inhalte nachvollziehbar und relevant machen.

Die große Frage: Bringst du die Leute dazu, etwas zu fühlen ?

Es passiert gerade so viel auf der Welt, und oft sind es die Themen, die Menschen verbinden, die sich auf etwas beziehen, das gerade passiert.

Haben Sie ein Produkt, das perfekt für die Work-from-Home-Menge wäre? Ein Dienst, der ein universelles und aktuelles Problem angeht – montags, habe ich Recht? – dann verbinden und verwenden!

Behandeln Sie Ihr Publikum, als ob es Richter bei Shark Tank wäre; Was können Sie tun, damit sie tatsächlich reagieren, sich beteiligen und sich auf das einlassen, was Sie zu verkaufen versuchen?

Das sollten Sie fördern!

Sei authentisch

Um authentisch zu sein, müssen Sie mit einem klaren Verständnis Ihrer Marke an die sozialen Medien herangehen. Was ist deine Stimme? Was ist deine Geschichte? Was bieten Sie Ihrem Publikum? Zu wissen, wer Sie (Ihr Unternehmen) sind, ist der Schlüssel zum Erstellen von Inhalten, die sich echt und authentisch anfühlen.

Mit einem starken Verständnis Ihrer Marke werden Sie in der Lage sein, authentische, teilbare Inhalte zu erstellen, die aus einer Vielzahl von Blickwinkeln kommen. Einige sind möglicherweise produktorientierter; andere Beiträge konzentrieren sich auf die Unternehmenskultur, die Entstehungsgeschichte oder Updates. Der Schlüssel hier ist, dass, worum es in Ihren Inhalten auch geht, sie ansprechend sein sollten .

Erstens: Erstellen Sie Posts, die Emotionen hervorrufen? Verwenden Sie Sprache, Bildmaterial und Videos, die ins Auge fallen und zu einer sofortigen Reaktion anregen – sei es zum Lachen, zum Ermutigen oder zum Hochziehen einer Augenbraue bei einer kühnen Aussage? Binden Sie Ihre Botschaft an etwas, das gerade im Trend liegt, wichtig oder beliebt ist?

Bleiben Sie mit Ihrer Geschichte in Verbindung, während Sie sie Ihrem Publikum erzählen, und engagieren Sie sich während des Erzählens – schließlich bringt das Zeigen, dass Sie sich identifizieren können, wichtige Punkte für Ihre Marke / Ihr Unternehmen.

Stellen Sie sicher, dass Sie sich auch als Geschichtenerzähler herausfordern. Wenn Sie bessere Geschichten erzählen möchten, versuchen Sie, sie auf eine neue Art und Weise zu erzählen. Drücken Sie sich.

Stellen Sie als Geschichtenerzähler sicher, dass Sie mit Ihrem Publikum sprechen. Besprechen Sie Ideen, erkunden Sie etwas Bestimmtes und tun Sie es vor allem so, wie Sie es tun würden. Die besten Videos gehen nicht viral, wenn die Ersteller vorgeben, etwas zu sein, was sie nicht sind. Sie werden viral, weil sie etwas Echtes, Zuordenbares und Authentisches anzapfen. Das kann etwas Komisches sein, über das wir alle lachen können, oder etwas Erhebendes und Bestärkendes – was auch immer es ist, es sollte authentisch zur Stimme und Geschichte Ihrer Marke passen.

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Kenne deine Zuhörer

Eine grundlegende Komponente viraler Verbreitung ist die Tatsache, dass Ihr Beitrag oder Ihre Inhalte außerhalb der Reichweite Ihrer bestehenden Zielgruppe geteilt werden. Das ist natürlich großartig für die Markenreichweite, aber es kann zu dem Missverständnis führen, dass man sein Targeting erweitern muss, um viral zu werden.

Lassen Sie uns dieses Missverständnis entlarven: Es ist nicht wahr.

Ihr erster Kontaktpunkt ist Ihr aktuelles gefangenes Publikum. Nur wenn Sie Ihr aktuelles Publikum mit überzeugenden, interessanten, zeitnahen und ansprechenden Inhalten ansprechen und verbinden, werden sie sich dafür entscheiden, diese Inhalte zu teilen, wodurch Ihre Reichweite erweitert und das Potenzial geschaffen wird, viral zu werden.

Werfen Sie Ihre Forschung zur Zielgruppensegmentierung also nicht auf das Ziel einer größeren Reichweite. Denken Sie stattdessen noch strategischer über Ihr Publikum nach. Was wird zu ihnen sprechen? Was werden sie teilen wollen? Wie wird Ihre Botschaft bei ihrem Publikum ankommen?

Je besser Sie Ihr Publikum verstehen, desto besser können Sie Ihre Inhalte anpassen und es dazu bringen, Ihre Beiträge mit seinen Followern zu teilen.

Hier kommt Social Listening ins Spiel.

Beim Social Listening verfolgen Sie Konversationen und Erwähnungen zu einem bestimmten Thema in sozialen Medien und analysieren sie auf Erkenntnisse. Diese Erkenntnisse leiten Sie zu den Maßnahmen an, die Sie ergreifen können, um das Erlebnis für Kunden zu verbessern, und insbesondere, wenn es um Marken geht, hilft es Ihnen, die Online-Gespräche rund um Ihre Marke zu verstehen.

Je mehr Sie zuhören, desto informierter sind Sie darüber, was Ihre Kunden (und potenziellen Kunden) wollen und brauchen. Im Wesentlichen erhalten Sie echtes, unzensiertes Kundenfeedback, ohne tatsächlich mit Ihren Kunden zu interagieren. Dies wird Ihnen helfen, Themen, die Ihrem Publikum wichtig sind, besser anzusprechen und Ihre Inhalte in Ihrer Branche relevant zu halten.

Es geht um Qualität

Denken Sie darüber nach: Wie oft scrollen Sie ohne Ton durch Instagram? Ihre Ästhetik ist Ihr erster Eindruck für das Publikum. Ein qualitativ hochwertiges Video oder eine digitale Kampagne wird mit größerer Wahrscheinlichkeit die Aufmerksamkeit einer Person auf sich ziehen, wenn sie ihr zum ersten Mal begegnet, als etwas, das verpixelt ist.

Kreativität und ein Fokus auf Qualität tragen dazu bei, Vertrauen und Engagement bei Ihrem Publikum zu wecken. Wenn Sie den Präzedenzfall schaffen, dass Ihre Inhalte gut geschrieben, schön gestaltet, auf kreative Weise gefilmt usw. werden, wird Ihr Publikum dazu ermutigt, Ihren Inhalten tatsächlich Aufmerksamkeit zu schenken. Und je mehr Leute bei Ihrem Beitrag anhalten, damit sie ihn lesen, ansehen und anhören können, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie ihn teilen.

Versuchen Sie, das nächste virale Video zu filmen? Hänge einen Hintergrund auf. Beleuchten Sie die Szene mit einem Ringlicht. Üben Sie, was Sie tun oder sagen werden, bevor Sie es filmen. Sie werden sehen, wie viel einfacher es für ein Publikum ist, aufmerksam zu bleiben, wenn ihm gefällt, was es sieht.

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Ein Balanceakt

Allein auf TikTok gibt es mehr als 800 Millionen Nutzer, wobei täglich Millionen von Videos hochgeladen werden. Auf YouTube werden jede Minute über 500 Stunden neue Inhalte hochgeladen. Obwohl diese Zahlen beängstigend sein können, können sie einige Hinweise darauf geben, welche Art von Inhalten am wahrscheinlichsten viral werden.

Es gibt viele Inhalte da draußen, und aus diesem Grund gibt es viel zu lernen, wenn man sich erfolgreiche Inhalte ansieht. Finden Sie heraus, welche Art von Inhalten Ihr Publikum mag, und sehen Sie, wie sie mit Ihrem eigenen Angebot zusammenhängen könnten. Betrachten Sie die viralen Posts, die ein großes Publikum ansprechen, und überlegen Sie, welche Strategien Sie anwenden können.

Aber nutzen Sie Ihr Ermessen. Nur weil einige Mitglieder Ihres Publikums ein virales Ausrutscher-Video teilen, bedeutet das nicht, dass es mit Ihrem Produktangebot, Ihrer Markenstimme und Ihrer Markengeschichte in Verbindung steht. Auf der anderen Seite, nur weil sich viele in Ihrem Publikum für ein hochbrisantes politisches Thema interessieren, bedeutet das nicht, dass Ihre Marke die richtige Stimme ist, um es zu kommentieren.

Bringen Sie Ihren Wunsch nach Shares, Likes und Engagement mit Ihrem Ziel in Einklang – die Steigerung der Markenbekanntheit und die Schaffung eines engagierten Publikums.

Generell ist es wahrscheinlicher, dass Inhalte bleiben und Engagement erzeugen, wenn sie etwas Wertvolles bieten. Versuchen Sie, Ihrem Publikum etwas zu geben, das es braucht, anstatt zu versuchen, nur seine Aufmerksamkeit zu erregen. Der Wert kann pädagogisch, motivierend oder einfach nur unterhaltsam sein. Der Clou dabei: Auffallen ist ein Balanceakt.

Wenn ein einzelner Post, der nichts mit Ihrem Produktangebot oder Ihrer Marke zu tun hat, viral wird, während der Rest nur minimale Reichweite oder Engagement hat, wird das nicht so viel für Ihre Marke tun, wie wenn mehrere Posts ein wirklich starkes und überdurchschnittliches Engagement hervorrufen Sichtweite.

Egal, wofür Sie sich entscheiden, um zu versuchen, viral zu werden, eines ist sicher: Es erfordert Arbeit. Diese viralen Videos und Kampagnen lassen es einfach aussehen, aber was Sie nicht sehen, sind die Dutzende von Stunden und die Arbeitskraft, die in sie geflossen sind.

Und manchmal ist es schwer, all diesen Schwung allein zu finden. Haben Sie das Steak, aber das Brutzeln fehlt? Wenden Sie sich an uns, wenn Sie Hilfe benötigen, um viral zu werden.