Projektive Techniken: Definition, Techniken & Beispiele
Veröffentlicht: 2022-11-30Die Befragten äußern nicht häufig zutiefst intrinsische Motivationen und Einstellungen, wenn sie explizit gefragt werden. Die Befragten sind sich dieser spezifischen Einstellungen möglicherweise nicht bewusst oder halten ihre Absichten für wenig schmeichelhaft.
Die Befragten können ihre objektiven oder subjektiven Ideen und Überzeugungen mit projektiven Techniken auf andere Personen oder sogar unbelebte Dinge projizieren. Aus dem, was der Befragte über andere Menschen sagt, könnte man also auf seine wahren Gefühle schließen.
Meistens werden projektive Techniken in Interviews mit einer Person oder einer kleinen Gruppe verwendet. Bitte informieren Sie sich in diesem Blog über projektive Techniken, ihre Definition und Beispiele.
Definition projektiver Techniken
Projektive Techniken sind viele Möglichkeiten, die Persönlichkeit einer Person zu beurteilen, die sich auf eine vorbestimmte Folge zufälliger Eingaben stützen, um die häufig eigentümlichen Antworten des Subjekts hervorzurufen.
Psychologen haben projektive Techniken entwickelt, die indirekte und unstrukturierte Wege sind, um etwas über Menschen herauszufinden. Sie verwenden die Projektionen der Befragten, um verborgene Motive, Triebe oder Absichten zu entdecken, die durch direkte Befragung nicht gefunden werden können, weil der Befragte es entweder nicht sagen will oder es selbst nicht herausfinden kann.
Obwohl sie unkompliziert erscheinen, erfordern projektive Techniken häufig die Unterstützung eines zugelassenen Psychologen, um bei der Entwicklung der Tests und deren angemessener Auswertung zu helfen.
Die Techniken der projektiven Techniken
Projektive Techniken sind so entscheidend in Einstellungsumfragen oder Motivationsforschung. Projektive Techniken sind vorteilhaft, da sie es den Befragten ermöglichen, ihre Meinung zu äußern, ohne sich unsicher zu fühlen. Diese Techniken helfen den Befragten dabei, ihre Einstellungen und Gefühle unwissentlich auf das Forschungsthema zu projizieren.
Einige der wesentlichen projektiven Techniken sind:
Wortassoziationstest.
Wortassoziationstests können in einer Vielzahl von Kontexten angewendet werden:
- Die Befragten können eine Reihe von Wörtern oder Sätzen in zufälliger Reihenfolge erhalten und dann gebeten werden, das erste Wort oder den ersten Satz zu nennen oder zu schreiben, das ihnen in den Sinn kommt.
- Beim Hören bestimmter Markennamen werden die Befragten gefragt, welches Wort oder welcher Satz ihnen sofort in den Sinn kommt.
- Die Befragten können auch zu Slogans und deren Bedeutung befragt werden;
- Die Befragten werden gebeten, ein „menschliches Attribut“ anzugeben oder einen beschreibenden Begriff mit einem unbelebten Objekt oder Produkt zu verbinden, um es zu charakterisieren.
Beispielsweise wurde ein Team von Tourismusexperten gebeten, im Rahmen der Entwicklung eines strategischen Marketingplans für ihre Gemeinde Persönlichkeitsqualitäten oder „menschliche Merkmale“ sowohl für die Dörfer als auch für die Städte in ihrer Region zu identifizieren.
Die Mehrheit der Vertreter des Tourismussektors stammte aus städtischen Gebieten, und sie behaupteten vehement, dass Ballungsräume in der Vergangenheit bei Marketinginitiativen ignoriert worden seien.
Durch diese und andere Experimente erkannten sie, dass die ländlichen Gebiete ein wesentlicher Aspekt der Gesamtattraktivität des Reiseziels sind und dass sie als wesentliche Komponenten in jeder Marketingstrategie hervorgehoben werden müssen.
Abschlusstest.
Die Satzergänzungsmethode fordert Antwortende auf, unvollendete Sätze zu beenden. Diese Aussagen sind typischerweise in der dritten Person geschrieben und haben eine Neigung zur Mehrdeutigkeit.
Je nach Persönlichkeit des Befragten würden z. B. folgende Sätze auf unterschiedliche Weise plakativ vervollständigt:
- „Strandurlaub ist…“
- „Ein Urlaub in den Bergen ist …“
- „Der Sinn des Golfsports ist …“
- „Der typische Mensch denkt an Skifahren …“
- „Museumsbesucher sind in der Regel …“
Im Allgemeinen sind Satzvervollständigungstests einfacher zu verstehen als Wortassoziationstests, da die angebotenen Antworten gründlicher sind. Der Befragte kann jedoch leichter erkennen, was er zu tun versucht, was zu weniger aufrichtigen Antworten führen kann.
Der Märchenergänzungstest ist eine Variation dieser Technik. Der Befragte erhält eine Geschichte in Worten oder Bildern und wird dann gebeten, sie in eigenen Worten zu vervollständigen.
Thematische Apperzeption
Der Thematische Apperzeptionstest (TAT) fordert die Teilnehmer auf, eine Szene, einen möglichen Charakterdialog und/oder wie sich die „Erzählung“ nach dem Betrachten eines oder mehrerer Fotos entwickeln könnte, zu beschreiben. Aus diesem Grund ist die Fotointerpretationstechnik ein anderer Name für TAT.
TAT kann in vielen verschiedenen Kontexten eingesetzt werden, von der Erhebung von Eigenschaften verschiedener Produkte bis hin zur Bildung von Meinungen über die Arten von Menschen, die bestimmte Waren oder Dienstleistungen nutzen könnten.
Nachdem die Befragten beispielsweise ein Beispiellogo gesehen hatten, wurden sie nach der Art des Reiseziels gefragt, das es verwenden würde, und was ein Tourist dort finden könnte. Unter den Bemerkungen waren:
- Das erinnert mich an den Garten.
- Es ist unbestreitbar die größte Stadt der Nation.
- Das Empire State Building direkt dort verleiht ihm eine New Yorker Atmosphäre.
- Beruhigend, entspannend. Es hat einen regionalen Fokus, weil ein Baum den Blick auf die Landschaft versperrt und Sie die Stadt und Gebäude im Hintergrund sehen können.
Ausdruckstechniken.
Die Ausdruckstechnik wird häufiger als jede andere projektive Technik eingesetzt, um die tief verwurzelten Überzeugungen und Einstellungen der Befragten zu ermitteln, die so interpretiert werden können, dass sie die Person schlecht widerspiegeln. Menschen identifizieren sich oft als „Tugenden“, die sie bei anderen als „Laster“ wahrnehmen.
Wenn Sie beispielsweise gefragt werden, warum sich jemand für eine Alaska-Kreuzfahrt entscheiden würde, könnte die Antwort auf die hohe Qualität der Landschaft, die Chance, mit faszinierenden Menschen in Kontakt zu treten, oder die Chance, eine neue Kultur zu erleben, zurückzuführen sein.
Aber wenn die gleiche Frage gestellt wird, warum ein Nachbar eine solche Kreuzfahrt macht, kann die Antwort sehr wohl wegen „Angeberei“ oder „angeben“ lauten.
Die Befragten können Meinungen erörtern, die sie nicht unbedingt für sich selbst vertreten, wenn sie die Möglichkeit haben, über jemand anderen zu sprechen, z. B. einen Nachbarn, einen Verwandten oder einen Freund.
Der Third-Person-Ansatz kann dynamischer sein, indem er Rollenspiele oder Übungen einbezieht. In diesem Szenario wird der Befragte angewiesen, die Handlungen nachzuahmen oder die Gefühle eines Dritten auszudrücken.
Diese Strategie kann sehr nützlich sein, besonders wenn Sie mit Kindern arbeiten, die „wissen“, wie andere sich verhalten würden, es aber möglicherweise nicht immer verbal artikulieren können.
Fazit
Mehrere Faktoren machen projektive Techniken vorteilhaft. Sie können entscheidend sein, um mehr Einblick in das Unterbewusstsein zu gewinnen, und hilfreich, um moderierten Diskussionen etwas „Anderses“ zu geben.
Bei der Recherche von Themen, die Kunden möglicherweise nur einfach finden, um eine Meinung zu erklären, sind projektive Techniken hilfreich. Sie müssen sich an den Zweck der projektiven Technik erinnern, wenn Sie ein erfolgreicher Moderator sein wollen.
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