Content-Marketing-Trends 2023

Unsere Welt ist vollgepackt mit allen möglichen Inhalten, von den allgemeinsten Themen bis hin zu den meisten Nischenbranchen. Wenn es da draußen schon so viel zu sehen, durchzublättern und zu genießen gibt, wie bestimmen wir als Vermarkter, was noch zu schaffen ist? In diesem Fall schauen wir uns die Trends an.

Einer der lustigen Aspekte des Content-Marketings ist, dass sich die Landschaft ständig ändert und man nie weiß, was das nächste beliebte Ding sein wird. Lassen Sie uns mit Blick auf die kommenden Monate auf einige Content-Marketing-Trends eingehen, die voraussichtlich im Rampenlicht stehen werden.

Was ist Content-Marketing?

Content-Marketing ist überall. Im Grunde ist es ein Bereich des Marketings, der sich auf Online-Assets wie Blogs, Social-Media-Posts, Videos usw. konzentriert, um ein Publikum zu pflegen und eine Marke zu bewerben, ohne explizit als Verkaufsargument zu fungieren.

Dies ist eine wichtige Strategie, die verfolgt werden muss, da sie dazu dient, ein Publikum anzuziehen und mit ihm in Kontakt zu treten. Es schafft eine Community rund um eine Marke und ist nützlich, um sich als Experte zu etablieren und Ihr Unternehmen bei potenziellen Kunden im Gedächtnis zu behalten.

Trends in der Marketingbranche

Zu wissen, wie man einen Trend im Content-Marketing erkennt und umsetzt, verschafft Ihnen einen Wettbewerbsvorteil. Dies ist ein viraler Raum, der bereits geschaffen wurde, und alles, was Sie tun müssen, ist, Ihren Platz darin zu finden. Passen Sie Ihre Inhaltsstrategie an bemerkenswerte Trends an und Sie werden feststellen, dass Ihr Team und Ihr Publikum eine bessere Erfahrung machen.

Authentizität und Transparenz

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Ein Beitrag von theNuggetDesigns (@thenuggetdesigns)

Vorbei sind die Zeiten, in denen die Leute perfekte, beschönigte Feeds sehen wollten. Stattdessen wollen sie Inhalte sehen, die sie auf allen Ebenen ansprechen und sich authentisch anfühlen.

Was bedeutet das? Ziehen Sie die Schichten ab und geben Sie Ihrem Publikum einen Einblick in das, worum es Ihnen wirklich geht. Geben Sie ihnen einen Einblick in einen typischen Tag im Büro, lassen Sie sie Ihrem Vertriebsteam zu Konferenzen folgen oder zeigen Sie ihnen Vorschauen auf kommende Produkte. Denken Sie daran, dass Ihr Publikum nach Inhalten sucht, die auf den Menschen ausgerichtet und natürlich sind. Nehmen Sie die Eins-zu-Eins-Momente an, die ihnen das Gefühl geben, dass Sie direkt mit ihnen interagieren.

Videoinhalte & Lives

Dank innovativer Social-Media-Plattformen und unserer immer kürzer werdenden Aufmerksamkeitsspanne liegen Kurzvideos voll im Trend. Wir alle wissen, dass das Scrollen durch TikTok so ist, als würden wir uns sagen, dass wir uns nur hinsetzen, um eine Folge einer Fernsehserie anzusehen. Bevor Sie es wissen, sind Sie in einem Kaninchenbau.

Deshalb funktionieren Videoinhalte. Marken können in weniger als einer Minute einen lustigen Moment, wichtige Informationen oder schnelle Tipps teilen. Sie können dies auch auf all Ihren Plattformen nutzen – Instagram, TikTok, YouTube, Facebook und andere geben Ihnen die Möglichkeit, kurze Videos hervorzuheben.

In diesem gleichen Atemzug (oder paar Atemzügen) müssen wir auch Live-Inhalte ansprechen. Menschen lieben Echtzeit-Engagement. Es ist diese zusätzliche Inhaltsstrategie, die dem Publikum zeigt, dass tatsächlich eine Person hinter der Marke steht. Sie können eine formelle Veranstaltung einrichten, um eine Anleitung zu teilen oder ein Q&A zu starten. Das lässt sich genauso gut beiläufig nutzen wie ein kurzer Check-in mit Ihren Followern oder kurze Schnipsel vom Tagesablauf in Ihrem Unternehmen.

Influencer-Marketing

Der Inhalt greift wirklich auf ein gutes altes Mundpropaganda-Marketing zurück, außer dass wir es diesmal auf die nächste Stufe bringen. Influencer Marketing hat das Internet im Sturm erobert. Dies sind Personen in sozialen Medien, die eine große Fangemeinde aufgebaut haben und Mikro-Influencer mit 10.000 Followern oder große Prominente mit Millionen von Followern umfassen können.

Konzentrieren Sie sich auf qualitativ hochwertige Partnerschaften statt auf Quantität. Es ist wichtig, jemanden zu erreichen, der sich in der Branche wirklich als vertrauenswürdige und sachkundige Person auszeichnet. Diese Person sollte vorgegebene Kriterien wie eine bestimmte Anzahl von Followern, Follower in Ihrer Zielgruppe usw. erfüllen. Wenn Sie Influencer identifiziert oder angezogen haben, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten, denken Sie daran, auch Zeit in die Pflege dieser Beziehungen zu investieren und den Fortschritt zu verfolgen.

Nutzergenerierte Inhalte

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Ein Beitrag von Rare Beauty von Selena Gomez (@rarebeauty)

Benutzergenerierte Inhalte, auch bekannt als UGC, machen überall ihre Runde und werden sicherlich bleiben. Dies ist in vielerlei Hinsicht sinnvoll, da es in viele der Punkte eintaucht, die wir behandelt haben. Es ist eine Form des unbezahlten Influencer-Marketings und eine authentische Art zu zeigen, was geliebt wird und was nicht.

Menschen vertrauen Inhalten, die von anderen Benutzern erstellt wurden, insbesondere wenn sie an einen „nicht gesponserten“ Kommentar angehängt sind. Auf diese Weise sind Produkte viral geworden – die Popularität wird durch die Bekanntheit durch Gemeinschaften von Menschen gesteigert. Es unterstützt nicht nur Ihre Marke, sondern schafft auch mehrere Dimensionen und Ebenen für die Persönlichkeit Ihres Unternehmens.

Content-Marketing-Strategie

Es sind nicht nur Trends, die Sie auf dem Laufenden halten, sondern auch eine starke Inhaltsstrategie. Dies bedeutet, qualitativ hochwertige Inhalte auf einer konsistenten Zeitachse bereitzustellen. Es geht nicht mehr darum zu posten, nur um zu posten. Jeder Inhalt, den Sie teilen, sollte einen Zweck haben, sei es Unterhaltung, Bewegung, Engagement usw.

Gleichzeitig möchten Sie auch sicherstellen, dass dort ein konstanter Strom von Inhalten veröffentlicht wird. Dadurch bleiben Sie für Ihre Follower im Mittelpunkt und erhöhen das Engagement. Diejenigen, die zu lange in den sozialen Medien schweigen, können feststellen, dass ihre Inhalte aufgrund von Inaktivität für Follower unterdrückt werden.

Treffen Sie sich regelmäßig mit Ihrem Team, um Ihre Ziele vor jedem Quartal zu definieren. Planen Sie zuerst die übergreifende Strategie und tauchen Sie dann in die Einzelheiten ein. Versetzen Sie sich in die Denkweise Ihres Publikums und fragen Sie, was Sie sehen möchten. Dies kann Ihnen helfen, zu planen, welche Arten von Lives Sie hosten möchten, welche Kurzfilme oder Filmrollen oder Geschichten Sie priorisieren sollten und wo Sie die Dinge unterhaltsam oder interaktiv gestalten können. Kombinieren Sie diese Liste mit Ideen mit Ihren Inhalten für Produktausfälle, Serviceankündigungen usw. und Sie haben einen vollen Kalender zum Ausführen.

Die Zukunft des Content-Marketings

Es gibt viel, worauf man sich im Content-Marketing freuen kann, da sich Trends ändern und die Technologie weiter voranschreitet. KI und maschinengenerierte Inhalte sind nur einige der wenigen Innovationen, die wir sehen. Es gibt auch Marken, die mit AR- und VR-Marketingstrategien experimentieren. All dies wird zu Publikumserlebnissen beitragen, die die Personalisierung auf die nächste Stufe heben.

Gleichzeitig werden wir auch sehen, dass sich traditionelle Strategien behaupten und sich sogar neben Trends weiterentwickeln. SEO, Video und Storytelling werden auch in Zukunft einen Mehrwert für alle technologischen Fortschritte schaffen, die wir nutzen. Und dahinter stehen Teams von Kreativen, die mit Leidenschaft bei der Sache sind und nach neuen Wegen suchen, sich weiterzuentwickeln.