Was ist organisches SEO und wie Sie 2021 loslegen können

Im heutigen Beitrag werde ich Sie durch die Grundlagen der organischen SEO führen.

Von genau dem, was es ist, bis hin dazu, wie Sie Schritt für Schritt in den natürlichen Suchergebnissen einen hohen Rang einnehmen können.

Auch wenn dieser Beitrag auf den ersten Blick für Anfänger gedacht zu sein scheint…

Ich kann Ihnen versichern, dass jeder, der sich für SEO interessiert, sogar erfahrene Experten, mit mindestens einer organischen Suchstrategie nach Hause gehen wird, die er sofort implementieren kann, um seinen Traffic zu steigern (kostenlos)!

Ich decke ab:

• Was ist organisches SEO und warum ist es wichtig?
• Wie funktioniert organisches SEO?
• Was ist der Unterschied zwischen der organischen Suche und der bezahlten Suche?
• Wie sich organisches SEO von lokalem SEO unterscheidet
• Einstieg in organisches SEO im Jahr 2021
• Und vieles mehr!

Tauchen wir gleich ein.

Was ist organisches SEO und warum ist es wichtig?

Der Begriff Organic SEO steht für organische Suchmaschinenoptimierung.

Organisches SEO ist die Praxis, White-Hat-SEO-Strategien zu verwenden, um den Traffic Ihrer Website zu erhöhen und die Präsenz Ihrer Website in nicht bezahlten Suchmaschinenergebnissen zu verbessern.

Das Wort organisch wird verwendet, um zwischen natürlichen Suchmaschinenoptimierungsmethoden und bezahlten Taktiken für das Ranking in SERPs zu unterscheiden.

Aber was genau ist ein SERP und warum ist es wichtig für SEO?

SERP 101: Die SERP-Funktionen von Google verstehen

Wenn Sie eine Frage haben, die Sie beantworten möchten, wie „Was ist die beste Spülmaschine“ oder „Pizzeria in meiner Nähe“, wohin wenden Sie sich?

Google, Yahoo, Bing oder eine andere Suchmaschine.

Sie sind nicht allein, die Mehrheit der Website-Klicks, rund 68 % stammen aus einer Suche in einer Suchmaschine.

Wenn Sie (oder jemand anderes) etwas in eine Suchmaschine eingeben – oder sagen –, erhalten Sie die Ergebnisseite der Suchmaschine (SERP) zurück.

Ein typisches SERP bietet Suchbenutzern zwei verschiedene Arten von Inhalten: Pay-per-Click-Anzeigen, die als „bezahlte Suche“ bekannt sind, und organische Suchergebnisse.

Das Erscheinen in den organischen Suchergebnissen ist besonders wertvoll, da organische Suchergebnisse im Vergleich zu den bezahlten Suchergebnissen deutlich mehr Klicks erhalten:

Google bietet auch eine Vielzahl von SERP-Funktionen wie Karten, Rich Snippets, Knowledge Panels und Videoergebnisse. Alle diese Ergebnistypen mit Ausnahme von gesponserten Anzeigen (bezahlte Suche) werden von organischen SEO-Techniken beeinflusst.

Wenn Sie die heutigen SERPs mit der ursprünglichen Google-Suchergebnisseite von 1998 vergleichen, sind die heutigen SERPs viel komplexer.

Während wir die Entwicklung der SERPs von Google über einen Zeitraum von 20 Jahren sehen können, müssen wir noch darüber sprechen, wie Websites in diesen äußerst wichtigen SERPs eingestuft werden.

Dazu müssen wir verstehen, wie Suchmaschinen funktionieren.

Wie funktioniert organisches SEO?

Die Ergebnisse, die Suchmaschinen ihren Benutzern zur Verfügung stellen, werden nicht zufällig ausgewählt oder sind zufällig.

Jede Suchmaschine verwendet einen proprietären, komplexen Algorithmus, um zu bestimmen, welche Ergebnisse die Anfrage eines Suchbenutzers am besten beantworten.

Ohne zu viele Details verwenden Suchmaschinen Crawler, auch bekannt als Bots oder Spider, um das Internet zu durchsuchen und Informationen zu sammeln. Ein Crawler sammelt alle Arten von Inhalten, von visuellen (z. B. Bildern oder Videos) bis hin zu textähnlichen Artikeln oder Blogbeiträgen.

Um diesen Inhalt zu finden, beginnt ein Crawler seinen „Crawl“ von einer bekannten Webseite. Durch interne und externe Links versuchen Crawler, den Kontext jeder verbundenen Webseite zu verstehen.

Die über eine Webseite gesammelten Informationen werden in die Datenbank der Suchmaschine aufgenommen, die auch als Suchindex bezeichnet wird. Jede Webseite wird basierend auf ihrem Kontext katalogisiert.

Hier kommen diese komplexen Algorithmen ins Spiel.

Eine kurze Geschichte der Google-Suchalgorithmen

Immer wenn eine Suche durchgeführt wird, geht die Suchmaschine in ihre riesige Datenbank und zieht die ihrer Meinung nach relevantesten Ergebnisse für diese spezifische Suchanfrage heraus.

Diese organischen Suchergebnisse werden durch die vielen Rankingfaktoren des Suchalgorithmus ausgewählt. Jede Suchmaschine unterscheidet sich darin, was sie als wichtigen Rankingfaktor betrachtet.

Im Fall von Google verwendet die Suchmaschine über 200 Ranking-Faktoren, von denen viele den SEOs unbekannt sind.

In den über 20 Jahren der SEO-Arbeit hat Google Hinweise darauf geliefert, welche Ranking-Faktoren „bestimmen, welche Ergebnisse“ für eine Suchanfrage zurückgegeben werden.

Viele Branchenexperten haben auch Umfragen und Studien durchgeführt, um zu überprüfen, welche Rankingfaktoren von Google stärker gewichtet werden. Laut der jüngsten Umfrage von SparkToro glauben mehr als 1.500 professionelle SEOs, dass dies die 26 wichtigsten Google-Ranking-Faktoren sind.

Es gab auch zahlreiche SEO-Experimente, die den Prozess hinter den Ranking-Faktoren und dem Suchalgorithmus von Google entmystifiziert haben.

Sie können wahrscheinlich sehen, wohin das führt.

Indem Sie Ihre Webseiten für diese Ranking-Faktoren optimieren, hat Ihre Website eine bessere Chance, in den organischen Suchergebnissen weit oben zu erscheinen.

Das ist die Essenz von SEO.

Aber in jeder Branche gibt es sowohl gute als auch schlechte Akteure.

White Hat & Black Hat SEO: Was ist der Unterschied?

Von Anfang an befanden sich Suchmaschinen in einem Katz-und-Maus-Spiel mit Leuten, die versucht haben, Suchalgorithmen durch verschiedene hinterhältige Taktiken zu manipulieren, um in den SERPs einen höheren Rang zu erreichen.

In den frühen Tagen der Suchmaschinen (denken Sie an die Mitte der 90er und frühen 2000er Jahre) war die SEO-Branche so ziemlich der Wilde Westen. Das heißt, alles geht.

Sicher, jede Suchmaschine hatte Richtlinien, aber nur sehr wenige Vermarkter nahmen sie ernst, und die meisten Algorithmen waren sehr spielbar.

Außerdem war Google in diesen frühen Tagen nicht das Suchmaschinen-Kraftwerk, das es heute ist. Mitte der 90er und Anfang der 2000er versuchte Google noch, mit Giganten wie Altavista, Yahoo!, Infoseek und Lycos, um nur einige zu nennen, um den Marktanteil von Suchmaschinen zu konkurrieren.

(Einige von Ihnen haben wahrscheinlich noch nie zuvor von diesen verblassten Suchmaschinen gehört.)

Hier kam Black Hat SEO ins Spiel.

Da Suchalgorithmen damals einfacher zu manipulieren waren, verwendeten viele SEOs spezifische Taktiken wie private Blog-Netzwerke (PBNs), Doorway-Pages, Keyword-Stuffing und Link-Farming, um höhere SERP-Rankings zu erreichen.

Diese Taktiken gelten als „Black Hat“, weil sie gegen die Richtlinien der Suchmaschine verstoßen.

White-Hat-SEO hingegen ist nur SEO-Taktik, die den Regeln der Richtlinien der Suchmaschine folgt.

Nehmen Sie zum Beispiel Linkbuilding.

Eine White-Hat-SEO-Linkbuilding-Taktik wäre die Erstellung wertvoller, hochrelevanter Inhalte, auf die andere Websites auf natürliche Weise verlinken möchten. Eine Black-Hat-SEO-Taktik wäre das Hacken einer Website, um Links in ihren Inhalt einzufügen.

Schließlich begannen Google und andere Suchmaschinen, ihre Algorithmen zu aktualisieren, um diese Black-Hat-Techniken anzugehen und die Qualität der Ergebnisse zu verbessern, die für Suchbenutzer zurückgegeben wurden.

Google nimmt jedes Jahr Hunderte von Updates an seinem Algorithmus vor. Bei den meisten handelt es sich um geringfügige Änderungen, während andere erhebliche Änderungen am Kernalgorithmus darstellen.

Die Webmaster-Richtlinien von Google verstehen

Um heute im Bereich SEO erfolgreich zu sein, müssen Profis ihre Taktiken und Strategien an den Richtlinien für Webmaster von Google ausrichten.

Sicher, die Anwendung einiger Black-Hat-Taktiken kann kurzfristig zu Ergebnissen führen.

Aber sobald der Algorithmus Sie einholt, wird Ihre Website wie ein Stein fallen.

Da es unzählige Leitfäden und Artikel zu diesen Grundsätzen für Webmaster gibt, finden Sie hier einen kurzen Überblick über diese allgemeinen Best Practices.

Die Befolgung dieser Richtlinien hilft Ihnen dabei, nachhaltige und lang anhaltende organische SEO-Ergebnisse zu erzielen.

Aber wie bereits erwähnt, liefern Suchmaschinenergebnisse nicht nur zehn blaue organische Links.

Und obwohl es über ein Dutzend Arten von SERP-Funktionen gibt, die um die Aufmerksamkeit der Suchnutzer buhlen, sind bezahlte Ergebnisse eine der wichtigsten Ergänzungen zu allen SERPs.

Was ist eigentlich der Unterschied zwischen bezahlten und organischen Suchergebnissen?

Unterschiede zwischen bezahlter Suche und organischem SEO

Die heutigen SERPs sind wettbewerbsfähiger denn je.

Fast 93 % aller Google-Sucher klicken auf Ergebnisse, die sie auf der ersten Seite finden. Die zweite Seite der Google SERPs verzeichnet nur magere 0,78 % Klicks. Das ist ein signifikanter Unterschied bei den Klickraten (CTRs) für Unternehmen.

Dieser Unterschied in den CTRs ist der Grund, warum organisches SEO wichtiger denn je ist.

Da jedes Unternehmen in den SERPs um die Aufmerksamkeit der Benutzer konkurriert, versucht jedes Unternehmen, sein Unternehmen in den ersten zehn Ergebnissen eines organischen SERPs erscheinen zu lassen.

Aber einige Unternehmen, die in ihren SEO-Bemühungen mit der Konkurrenz ins Hintertreffen geraten, möchten möglicherweise einen schnelleren Zugang zu diesem ach so wertvollen Ergebnis auf der ersten Seite. Um diese Platzierungen zu „verdienen“, bieten Unternehmen auf bestimmte Keywords und zahlen für bezahlte Anzeigen.

Die Ergebnisse, die Sie über den Einträgen der organischen Suche sehen, werden als Pay-per-Click-Werbung (PPC) bezeichnet.

Wie SEO hat PPC eine lange und geschichtsträchtige Vergangenheit. Aber für unsere Zwecke werden die Anzeigenplatzierungen, die Sie oben auf der ersten Seite sehen, „häufig“ vom Höchstbietenden in Kombination mit dem Qualitätsfaktor für die Anzeigen bestimmt.

Dies ist der Hauptunterschied zwischen bezahlter und organischer Suche. Während es sich bei beiden Suchergebnissen mehr oder weniger um verdiente Platzierungen handelt, müssen Sie, um in bezahlten Suchergebnissen zu konkurrieren, Pay-per-Click (PPC) über ein Google Ads-Konto nutzen.

Andererseits werden organische Suchergebnisse von Google an Unternehmen vergeben, die die relevantesten Ergebnisse für eine bestimmte Suchanfrage liefern.

Trotz ihrer Unterschiede müssen sich Unternehmen nicht für das eine oder andere entscheiden.

Als führende SEO-Agentur verstehen wir die symbiotische Beziehung zwischen bezahlter und organischer Suche.

Aus diesem Grund haben wir ein internes Team von Google Ads-Spezialisten, die unsere organischen SEO-Services ergänzen.

Wenn es also darum geht, sich zwischen der Investition in bezahlte Anzeigen oder der organischen Suche zu entscheiden, empfehle ich, beides zu tun. Sicher, sie können alleine überleben, aber zusammen sind sie ein unglaubliches Kraftpaket, das die Suche dominiert.

Und was die SERP-Funktionen betrifft, denken Sie nicht, dass Ihr Unternehmen nur auf bezahlte oder organische Ergebnisse beschränkt ist. Wenn Sie ein stationäres Unternehmen sind, sollten Sie Ihre Bemühungen auf lokales SEO konzentrieren.

Was ist der Unterschied zwischen lokaler und organischer SEO?

Während sich lokales und organisches SEO auf Strategien und Best Practices konzentriert, die Ihrer Website helfen, in den Suchergebnissen einen höheren Rang einzunehmen, hat lokales SEO eine eher geografische Komponente.

Und die Anatomie eines lokalen SERP wird sich von traditionellen Suchergebnissen unterscheiden.

Schauen wir uns dazu ein Beispiel mit dem Suchbegriff „Pizza in meiner Nähe“ an.

Obwohl ich in der Abfrage nie angegeben habe, wo ich mich befinde, hat Google meinen Standort und andere ortsbezogene Faktoren berücksichtigt und Ergebnisse für Pizzerien im Raum Dubai geliefert.

Wenn ich nach New York oder in eine andere Stadt ziehen und genau dieselbe Suche durchführen würde, würden die Ergebnisse auf den Unternehmen basieren, die sich in der Nähe meines neuen Standorts befinden.

Eine typische SERP, die für Suchanfragen mit lokaler Absicht angezeigt wird, enthält ein Kartenpaket und organische Ergebnisse.

Lokales SEO ist für kleine Unternehmen, die ein lokales Gebiet bedienen, von entscheidender Bedeutung.

Wenn Nutzer der lokalen Suche für Sie relevant sind, sehen Sie sich unsere Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Eintragen Ihres Unternehmens in die Google-Suche und auf Google Maps an.

Lassen Sie uns mit den Grundlagen der Funktionsweise von Suchmaschinen und der Rolle von SEO bei all dem direkt in die wirkungsvollen Best Practices für SEO eintauchen, die Ihrem Unternehmen heute aussagekräftige Ergebnisse liefern.

So starten Sie 2021 mit SEO (mit Ressourcen!)

Sind Sie bereit, die Google-Suche mit erstklassigen SEO-Praktiken zu dominieren?

Die SEO-Grundlagen, die Sie gleich lernen werden, werden Ihnen helfen, die Nadel in Ihren Suchmaschinen-Rankings zu verschieben und mehr (kostenlosen) Verkehr auf Ihre Website zu lenken.

Ich werde mit den folgenden SEO-Taktiken und Best Practices nicht zu technisch werden.

In diesem Artikel geht es darum, ein solides Verständnis der Grundlagen von SEO zu erlangen. Was, wenn es richtig gemacht wird, Sie zweifellos in den SERPs höher platzieren kann.

Sehen wir uns nun die fünf SEO-Schritte an, die Sie heute unternehmen können, um potenziellen Kunden zu helfen, Ihre Website direkt aus den organischen Suchergebnissen zu finden.

(1). Beginnen Sie mit den wichtigsten SEO-Erfolgsfaktoren

Wenn Sie neu in der Welt der Suchmaschinenoptimierung sind, kann SEO als eine komplizierte oder komplexe Disziplin erscheinen.

Die Branche bewegt sich in einem rasanten Tempo, was bedeutet, dass SEO ein sich ständig bewegendes Ziel ist. Da hilft es auch nicht, dass die Leitungsgremien, Google und andere Suchmaschinen, durch zahlreiche Algorithmus-Updates die Regeln permanent anpassen.

Aber das soll nicht heißen, dass es bei SEO nur um Zaubertricks geht oder dass es eine Art mysteriöses Rezept gibt, dem Sie folgen müssen.

Ein gründliches Verständnis der Suchmaschinenfaktoren wird einen großen Beitrag dazu leisten, Ihren SEO-Erfolg positiv zu beeinflussen.

Um eine abgerundete organische SEO-Strategie zu erstellen, sollten Sie die drei Grundpfeiler der SEO kennen.

OnPage-SEO

Bei der On-Page-SEO geht es darum, die verschiedenen Seitenelemente auf Ihrer Website mit Best Practices zu optimieren, damit diese einzelnen Seiten in der Suche einen hohen Rang einnehmen.

Es gibt On-Page-SEO-Praktiken, auf die Sie sich konzentrieren können, von der Keyword-Recherche und der Erstellung von SEO-Inhalten bis hin zu Metadaten, die Ihre Website in eine wertvolle Ressource für Suchmaschinen und Benutzer gleichermaßen verwandeln können.

Die On-Page-Optimierung ist entscheidend für den SEO-Erfolg, da sie eine der wenigen organischen Suchstrategien ist, die Sie vollständig kontrollieren können.

Wenn Sie mehr über verschiedene Best Practices für On-Page-SEO erfahren möchten, durchsuchen Sie unsere Bibliothek mit relevanten On-Page-SEO-Artikeln:

• So schreiben Sie SEO-Inhalte, die ranken
• URL-Slugs: So erstellen Sie SEO-freundliche URLs
• Titel-Tag-Optimierung: Der endgültige Leitfaden
• So schreiben Sie die perfekte Meta-Beschreibung für SEO
• Ein einfacher (aber vollständiger) Leitfaden für H1-, H2- und H3-HTML-Überschriften-Tags für SEO

OffPage-SEO

Wenn es bei On-Page-SEO nur darum geht, den Inhalt Ihrer Website zu optimieren, liegt es nahe, dass sich Off-Page-SEO auf alle SEO-Aktivitäten konzentriert, die „off-site“ durchgeführt werden.

Das Ziel von Off-Page-SEO ist es, die Popularität und Autorität Ihrer Website in den Augen von Suchmaschinen zu stärken. Je vertrauenswürdiger und seriöser Ihre Website ist, desto besser kann sie ranken.

Das Herzstück der Offpage-SEO ist der Linkaufbau. Der Erwerb vieler hochwertiger Backlinks zu Ihrer Website zeigt Google (und anderen Suchmaschinen), dass der Inhalt Ihrer Seiten höchst relevant und vertrauenswürdig ist.

Aber Backlinks sind nur eines von vielen Off-Page-SEO-Signalen, die Sie verstärken müssen, um die Chancen Ihrer Website zu verbessern, in den SERPs weit oben zu erscheinen.

Um mehr über die verschiedenen Off-Page-SEO-Strategien zu erfahren, lesen Sie einige unserer relevanten Leitfäden:

• Linkbuilding-Strategien für SEO
• Der vollständige Leitfaden zur Ankertextoptimierung
• So bringen Sie Ihr Unternehmen auf Google: Der endgültige Leitfaden

Technisches SEO

Technisches SEO konzentriert sich auf die Crawl-Fähigkeit, Sichtbarkeit und Leistung Ihrer Website.

Technische SEO-Aktivitäten ermöglichen es Suchmaschinen, besser zu verstehen, worum es bei Ihrer Website geht. Wenn es richtig gemacht wird, kann technisches SEO zu besseren Suchrankings und Möglichkeiten beitragen, um reichhaltige Ergebnisse von Ihren Konkurrenten zu gewinnen.

Hier sind einige gängige Best Practices für technisches SEO aus der Bibliothek von SEO Sherpa, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern:

• Was sind Rich Snippets? Der umfassende Anfänger-freundliche Leitfaden
• Google Core Web Vitals: Ein einfacher (aber vollständiger) Leitfaden
• Robots.txt: Der ultimative Leitfaden für SEO
• So beschleunigen Sie Ihre Website: 15 schnelle und einfache Lösungen
• 404-Fehlerseiten: Der ultimative Leitfaden für SEOs (mit über 50 Beispielen)

Während es da draußen noch andere Facetten von SEO gibt, wie internationales SEO und Unternehmens-SEO, die Sie kennenlernen könnten, sollten Sie sich zuerst mit diesen drei Bereichen von SEO vertraut machen.

Beginnend mit diesen drei grundlegenden Bereichen der SEO wird alles abgedeckt, was Sie brauchen, um die Anforderungen von Suchmaschinen zu erfüllen und eine großartige Benutzererfahrung zu bieten. Und wenn Sie beides können, ist Ihnen der Erfolg garantiert.

Sehen wir uns nun etwas genauer an, wie Menschen suchen.

Dazu müssen wir die Suchabsicht untersuchen.

(2). Verlagern Sie Ihren Fokus auf die Suchabsicht

Google versteht, dass Internetnutzer, wenn sie eine Suchanfrage in die Suchleiste eingeben, ein bestimmtes Ziel vor Augen haben.

Das Verständnis dafür, warum , Suchabsicht genannt, ist ein einflussreicher Eckpfeiler der modernen SEO.

Darüber hinaus ist die Befriedigung der Suchabsicht durch hochrelevante Suchergebnisse die oberste Priorität von Google.

Ohne vollständig zu verstehen, warum Internetnutzer bestimmte Suchanfragen durchführen, wird Ihr Unternehmen Schwierigkeiten beim Ranking haben.

Selbst wenn Sie andere traditionelle Google-Ranking-Signale wie Backlinks vollständig optimieren, bleiben die Ergebnisse der ersten Seite ständig unerreichbar, wenn Ihr Inhalt die Suchabsicht nicht erfüllt.

Es liegt also nahe, dass Ihre Inhalte für die Suchabsicht optimiert werden müssen, um in der heutigen Zeit einen hohen Rang einzunehmen und mehr qualifizierten Traffic auf Ihre Website zu bekommen.

Die vier Haupttypen der Suchabsicht

Die Mehrheit der Suchabsicht fällt typischerweise unter vier Hauptkategorien. Sie sind:

Informativ

Wenn Suchende mehr über ein Thema oder bestimmte Informationen erfahren möchten, führen sie eine Informationssuche durch. Die meisten Informationsanfragen werden als Fragen gestellt (wer ist Albert Einstein?), wenn auch nicht immer.

Einige Beispiele für informative Suchabsichten sind:

• „Wie wird Tomatensauce gemacht?“
• „Wetter in New York“
• „HTML 5 Best Practices“
• „Wo liegt Stonehenge?“

Navigation

Wenn Suchende eine bestimmte Website besuchen möchten, führen sie eine Navigationssuche durch. Während die meisten Internetnutzer einfach die URL ihrer Marke in die Adressleiste eingeben können, kennen einige Nutzer möglicherweise nicht den genauen Domainnamen, und „Googeln“ wäre schneller.

Einige Beispiele für die Navigationssuchabsicht sind:

• „seo sherpa kontakt“
• „Nike-Labor“
• „Bank-Login hinterherjagen“
• „Wolkenkratzer-Technik Backlinko“

Transaktional

Wenn Suchende zum Kauf bereit sind, führen sie eine Transaktionssuche durch.

Eine „Kauf“-Aktion kann nicht-monetäre Aktivitäten wie E-Mail-Anmeldungen oder Formularübermittlungen umfassen. An diesem Punkt ihrer Buyer Journey weiß der Suchnutzer bereits, was er kaufen möchte. Sie suchen nur nach dem richtigen Ort, um ihren Einkauf zu tätigen.

Einige Beispiele für transaktionale Suchabsichten sind:

• „nike air max verkauf“
• „flüge von london nach paris“
• „Iphone 12 kaufen“
• „günstige sonnenbrille“

Kaufmännische Untersuchung

Wenn Suchende beabsichtigen, etwas zu kaufen, sich aber noch nicht sicher sind, was sie kaufen sollen oder wo sie kaufen sollen, führen sie eine kommerzielle Recherche durch. Wenn Benutzer nach Produkten, Dienstleistungen oder Lösungen suchen, möchten sie in Kürze kaufen.

Einige Beispiele für Suchabsichten bei kommerziellen Ermittlungen sind:

• „Beste SEO-Agentur Dubai“
• “personal trainer nyc”
• “billigstes Hotel London”
• “Squarespace Bewertungen”

Während diese vier primären Suchabsichten unterschiedlich sind, führen einige Abfragen zu einer Überschneidung der Suchabsicht.

Nehmen Sie zum Beispiel „neues Macbook Amazon“ als Suchbegriff.

Die Suchabsicht für das oben Genannte könnte sowohl navigations- als auch transaktionsorientiert sein. Der Benutzer kann bereit sein, ein neues MacBook zu kaufen und im Geschäft von Amazon einzukaufen.

Um die Suchabsicht besser abzuleiten, finden Sie hier eine praktische Anleitung von unseren Freunden bei Ahrefs.

Wenn Sie sich immer noch nicht sicher sind, welche Art von Absicht ein Suchbegriff hat, werfen Sie einen Blick auf die Suchergebnisse von Google. Bestimmte SERP-Funktionen werden nur für bestimmte Absichtstypen angezeigt.

Beispielsweise erscheint das Einkaufskarussell normalerweise nur, wenn eine Suchanfrage eine Transaktionsabsicht hat.

Wie Sie vielleicht erwarten, bringt die Suchabsicht Erwartungen mit sich, wie Ihre Website ihre Inhalte bereitstellt.

So optimieren Sie Ihre Website für die Suchabsicht

Auf hoher Ebene geht es bei der Erfüllung der Suchabsicht darum, Inhalte bereitzustellen, die Suchmaschinen und Benutzer erwarten.

Während der Inhalt der gesamten Seite darauf ausgerichtet sein sollte, eine der primären Suchabsichten zu erfüllen, können verschiedene Elemente auf Ihrer Seite je nach Art der Absicht weiter optimiert werden.

Wenn das Ziel Ihrer Seite beispielsweise darin besteht, Anfragen zur Informationsabsicht zu erfüllen, sollten Sie erwägen, kritische On-Page-Elemente wie Seitentitel, HTML-Header-Tags wie H1 und H2s und Beschreibungen mit spezifischem Keyword-Targeting zu optimieren.

Wenn Ihr Fokus auf transaktionaler Suchabsicht liegt, priorisieren Sie den Conversion-Prozess Ihrer Seite.

CTAs auf der Seite sollten klar und auffällig sein. Das Seitendesign sollte hochwertige Bilder und Videos enthalten und den Wert und Nutzen Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung zum Ausdruck bringen. Und der Text Ihrer Seite sollte eine emotionale Reaktion hervorrufen, die die Kaufentscheidung unterstützt.

Auch wenn Sie Suchbegriffe haben, die mehrere Suchabsichten erfüllen, priorisieren Sie einen davon. Der Versuch, Ihre Wetten auf die verschiedenen Arten von Suchabsichten abzusichern, wird Ihre Chancen auf ein Ranking für alle Arten von Absichten verwässern.

(3). Kennen Sie die KPIs Ihres Unternehmens und stimmen Sie sich mit SEO-Strategien ab

Da die Suche das Tor zu einem großartigen Online-Erlebnis ist, ist es entscheidend, Ihre SEO-Bemühungen an den allgemeinen Zielen und Zielen Ihres Unternehmens auszurichten.

Denken Sie daran, SEO ist kein Wundermittel und wird Ihrem Unternehmen auch nicht über Nacht zum Erfolg verhelfen.

SEO ist am effektivsten, wenn es in die allgemeine Marketingstrategie Ihres Unternehmens integriert ist.

Angenommen, Sie eröffnen ein neues Pizza-Restaurant. Eines Ihrer primären Geschäftsziele wird wahrscheinlich der Aufbau von Markenbekanntheit sein. Je mehr Menschen über Ihr Unternehmen Bescheid wissen, desto mehr Markenvertrauen kann es aufbauen.

Und ein größeres Markenvertrauen baut einen positiven Markenwert auf.

Welche Marketingstrategien könnten Sie also anwenden, um die Kraft der Markenbekanntheit zu nutzen?

Einige bekannte Techniken zum Aufbau von Markenbekanntheit sind lokale Partnerschaften, die Optimierung sozialer Medien und Empfehlungsprogramme.

SEO kann eine ergänzende Strategie für alle oben genannten Markenbekanntheitstaktiken sein.

Nehmen Sie zum Beispiel Markenpartnerschaften.

Indem Sie mit einer anderen Marke oder sogar einem Influencer zusammenarbeiten, können Sie mit der Erstellung von SEO-fokussierten Inhalten beginnen, die sehr gut teilbar sind. Die Marke oder der Influencer könnte Inhalte für Ihr Unternehmen generieren, indem sie eine Produktbewertung schreiben.

Sie könnten sogar anbieten, einen Gastbeitrag auf ihrer Website zu schreiben, der Ihre einzigartigen Produktangebote hervorhebt. Indem Sie eine Co-Branding-Kampagne durchführen, erweitern Sie die Präsenz Ihres Unternehmens bei einem neuen Publikum.

Und nehmen wir an, Ihre Co-Marketing-Strategie ist mit SEO-Best Practices wie dem Hinzufügen gezielter Keywords zu Metadaten oder dem Linkaufbau optimiert. In diesem Fall werden Suchmaschinen auch Ihre Marke stärken und Ihnen helfen, Ihre organische Online-Präsenz auszubauen.

Wenn Sie SEO zur Unterstützung der allgemeinen Leistungsindikatoren Ihres Unternehmens einsetzen, vergessen Sie nicht, auch SEO-Metriken in Ihre Berichterstattung aufzunehmen.

Um den SEO-Erfolg effektiv zu bewerten, müssen Sie Google Analytics und eine SEO-Plattform wie Ahrefs oder SEMrush verwenden. Mit diesen Tools können Sie Folgendes messen:

• Der Rang bestimmter Keywords
• Die Domainautorität Ihrer Website
• Zunahme des organischen Verkehrs
• Die Absprungrate Ihrer Website
• Anzahl der Sitzungen und Website-Besucher

Nachdem Sie nun einen groben Überblick darüber haben, wie Sie beginnen können, SEO zu Ihrem Vorteil zu nutzen, schauen wir uns einige Ressourcen an, um Ihr SEO-Wissen zu erweitern.

(4). Nehmen Sie an Konferenzen und Webinaren teil

Die Teilnahme an Konferenzen ist eine hervorragende Möglichkeit für Branchenexperten, sich über aufkommende Trends und neue Tools zu informieren und gemeinsam Lösungen und Strategien zu entwickeln.

SEO ist da keine Ausnahme.

Wie andere Branchen hat sich auch die SEO-Branche auf virtuelle Gipfeltreffen und Veranstaltungen konzentriert.

Für Vermarkter, die versuchen, mit SEO Fuß zu fassen, finden Sie hier einige großartige virtuelle Konferenzen, an denen Sie teilnehmen können, um Ihr SEO-Wissen zu verbessern.

Gipfeltreffen für lokale Suche

Der Local Search Summit, der von Whitespark produziert wird, umfasst Vorträge über die allerneuesten Techniken der lokalen Suchmaschinenoptimierung von den Besten und Klügsten der Branche – alles, um Ihnen dabei zu helfen, Ihre Rankings und Konversionen aus den lokalen Ergebnissen von Google zu verbessern.

Search Engine Journal eSummit

Das Search Engine Journal veranstaltet einen umfassenden virtuellen SEO-Gipfel, der alles von SEO-Grundlagen bis hin zu fortgeschrittenen SEO-Techniken abdeckt. Über 70 Themen werden in dieser riesigen Online-Konferenz behandelt.

Brighton-SEO

Was mit ein paar SEOs begann, die sich in einem Pub in Brighton trafen, ist Brighton SEO heute die größte SEO-Konferenz Großbritanniens. Die Konferenz ist bekannt für ihr persönliches Networking, bietet ihre Vorträge aber auch online für diejenigen an, die nicht reisen können oder nur die Inhalte möchten.

Wenn Webinare eher Ihr Ding sind, sollten Sie an diesen erstklassigen SEO-Webinaren für Bildungszwecke teilnehmen, die von Branchenexperten geleitet werden:

• Live-Webinare für SEO, PPC und digitales Marketing von SEMrush
• Webinar mittwochs von Search Engine Journal
• 30 Minuten über die letzten 30 Tage in Suche und Inhalt nach Dirigent
• Whiteboard-Freitag von Moz
• Lokale SEO-Webinare von BrightLocal

Beschränken Sie Ihre SEO-Ausbildung jedoch nicht auf virtuelle Konferenzen oder Veranstaltungen. Lesen Sie weiter unseren nächsten Tipp, um Ihre kostenlose SEO-Schulung zu erweitern und mehr über die neuesten SEO-Tipps zu erfahren.

(5). Bleiben Sie mit SEO Best Practices auf dem Laufenden, indem Sie diesen SEO-Experten folgen

Wenn Sie sich maximal in einer Branche engagieren, insbesondere in einer Branche, die sich so stark entwickelt wie SEO, können Sie mit den neuesten Trends Schritt halten und sich einen entscheidenden Vorteil gegenüber Ihren Mitbewerbern verschaffen.

Und eine der besten Möglichkeiten, um über die Geschehnisse in und um die SEO-Branche auf dem Laufenden zu bleiben, besteht darin, sich den SEO-Pionieren und Vordenkern auszusetzen.

Diese SEO-Veteranen haben sich in der Suchoptimierung hervorgetan und liefern ständig exzellente Ratschläge, Daten und Recherchen.

Sind Sie bereit, erstklassige kostenlose SEO-Beratung zu erhalten und Ihr Wissen zu erweitern?

Hier sind 21 Branchenführer, die Ihnen den Einstieg erleichtern. Diese Liste ist in keiner bestimmten Reihenfolge:

Gary Illyes
Webmaster Trends Analyst bei Google

Gary Illyes ist Google Webmaster Trends Analyst und eine der einflussreichsten Stimmen für SEO. Gary trägt regelmäßig zum Webmaster Central Blog von Google bei und ist ein aktiver Teilnehmer in den Google Webmaster-Foren, wo er Benutzern hilft, Probleme mit der Website zu beheben.

Gary auf Twitter

Johann Müller
Senior Webmaster Trends Analyst bei Google

John Mueller ist Webmaster Trends Analyst und Developer Advocate bei Google. Wenn er nicht damit beschäftigt ist, auf Twitter-Fragen zu antworten, veranstaltet John regelmäßig die SEO-Hangouts der Google Search Central.

Johannes auf Twitter, LinkedIn und YouTube

Areej AbuAli
Gründerin von Women in Tech SEO & Head of SEO bei Papier

Mit über 8 Jahren Erfahrung im digitalen Marketing hat sich Areej AbuAli zu einer bekannten Persönlichkeit im technischen SEO-Bereich entwickelt. Abgesehen davon, dass er ein angesehener Branchensprecher ist, ist Areej auch dafür bekannt, das Support-Netzwerk Women in Tech SEO zu gründen.

Areej auf Twitter und LinkedIn

Craig Campbell
SEO-Berater bei Craig Campbell SEO

Craig Campbell ist ein in Glasgow ansässiger SEO-Unternehmer mit über 20 Jahren Erfahrung und leitet mehrere Unternehmen, darunter seine eigene SEO-Agentur. Craig bietet wertvolle SEO-Tipps über seinen YouTube-Kanal, seine Facebook-Gruppe oder als öffentlicher Redner auf SEO-Konferenzen oder -Veranstaltungen.

Crag auf Twitter und LinkedIn

Cindy Krum
CEO und Gründer von MobileMoxie, Inc

Cindy Krum ist Gründerin von Mobile Moxie, einer Beratungsagentur für mobiles Marketing. Neben ihrer Rolle als CEO ist Cindy auch eine bemerkenswerte Vordenkerin im Bereich Mobile SEO und trägt zu mehreren Branchenpublikationen wie Search Engine Land, Search Engine Watch und BrightLocal bei.

Cindy auf Twitter und LinkedIn

Lily Ray
Senior SEO Director bei Amsive Digital

Mit über 10 Jahren Vollzeit-SEO-Erfahrung weiß Lily Ray zwei Dinge über SEO. Lily teilt aktiv ihre Erkenntnisse und Erfahrungen durch gut gestaltete Artikel, die im Search Engine Journal, Search Engine Land, Moz und mehr zu finden sind.

Lily auf Twitter und LinkedIn

Brodie Clark
SEO-Berater bei Brodie Clark Consulting

Als gefragter SEO-Berater hat Brodie Clark an SEO-Kampagnen für verschiedene lokale und globale Unternehmen von Tripadvisor bis Airtasker und Envato gearbeitet. Außerhalb seiner SEO-Arbeit schreibt Brodie für Moz, Search Engine Land und Search Engine Journal, wobei er sich auf Themen rund um SERP-Funktionen und die neuesten Entwicklungen im SEO konzentriert.

Brodie auf Twitter und LinkedIn

Barry Schwartz
CEO von RustyBrick und Gründer des Search Engine Roundtable

Barry Schwartz ist Nachrichtenredakteur bei Search Engine Land und Gründer von Search Engine Roundtable, einer zusammenfassenden SEO-Publikation, die über die interessantesten SEO- und SEM-Foren-Threads berichtet. Barry ist außerdem CEO von RustyBrick, einer in New York ansässigen Webservice-Agentur.

Barry auf Twitter und LinkedIn

Mordy Oberstein
Kommunikationsleiter bei Semrush

Als SEO-Vordenker trägt Mordy Oberstein viele Hüte. Vor seiner Rolle als Kommunikationsleiter bei Semrush arbeitete Mordy als Chief Marketing Officer für Rank Ranger und diente als Verbindungsmann zur SEO-Community bei Wix. Sie finden seine Texte und Ratschläge in verschiedenen Publikationen wie dem Search Engine Journal, Edge of the Web und dem Search Engine Roundtable.

Mordy auf Twitter und LinkedIn

Michael König
Gründer von iPullRank

Michael King, Gründer der Agentur für digitales Marketing iPullRank, hat SEO-Kampagnen für zahlreiche globale Unternehmen wie HSBC, Etsy und Ralph Lauren geleitet. Als Marketingtechnologe hat Michael über seine bahnbrechenden Ansätze für technisches SEO, Content-Marketing und Unternehmens-SEO geschrieben. Michael hat sogar einen Film über technische Taktiken herausgebracht.

Michael auf Twitter und LinkedIn

Kevin Indig
SEO-Direktor bei Shopify

Kevin Indig, ein Geschichtenerzähler für Daten, schreibt Essays über SEO, Technologie und Datenaggregation und -analyse. In seinem Berufsleben ist Kevin SEO-Direktor bei Shopify.

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Cyrus Shepard
Gründer von Zyppy

Cyrus Shepard ist der Gründer von Zyppy, einem SEO-Software- und Beratungsunternehmen. Cyrus trägt auch regelmäßig zum Moz-Blog bei und behandelt zahlreiche SEO-Themen wie Linkaufbau, Google-Ranking-Signale und Keyword-Recherche.

Cyrus auf Twitter und LinkedIn

Marie Haynes
Eigentümer bei Marie Haynes Consulting Inc.

Marie Haynes ist als führende Persönlichkeit im SEO-Bereich anerkannt und CEO von Marie Haynes Consulting Inc. Maries wöchentlicher SEO-Newsletter „ Search News You Can Use “ bietet hilfreiche Einblicke, Ratschläge und Empfehlungen zu den wichtigsten Google-Algorithmus-Updates.

Marie auf Twitter und LinkedIn

Nik Ranger
Senior Technical Lead SEO Specialist bei StudioHawk

Als Senior Technical Lead bei Studiohawk hat Nik Ranger eine Vorliebe für technische SEO-Audits, Datenanalysen und Website-Architekturen. Nik twittert aktiv ihre Gedanken zu technischem SEO sowie ihre Liebe zu Datengrafiken.

Nik auf Twitter und LinkedIn

Ross Hudgens
Gründer und CEO von Siege Media

Ross Hudgens ist Gründer und CEO von Siege Media, einer Content-Marketing-Agentur und einer der besten Arbeitgeber von Inc. Ross veröffentlicht regelmäßig im Blog von Siege Media und ist häufig auf namhaften SEO-Konferenzen wie MozCon, SearchLove und vielen anderen präsent.

Ross auf Twitter und LinkedIn

Britney Müller
SEO-Berater & Gründer von Data Sci 10

Als leidenschaftliche Datenwissenschaftlerin ist Britney Muller die Gründerin von Data Sci 101, einer Online-Ressourcen-Website für Datenwissenschaft. Vor der Gründung ihres Startups war Britney als leitende SEO-Wissenschaftlerin bei Moz tätig und leitete die Forschung und Entwicklung des Unternehmens.

Britney auf Twitter und LinkedIn

Ryan Steward
Inhaber bei Webris

Als erfahrener digitaler Vermarkter mit mehr als 13 Jahren Erfahrung hat Ryan Stewart umfassende SEO-Kampagnen für zahlreiche Kunden wie Target und Best Buy entwickelt. Ryan teilt seine SEO-Erkenntnisse regelmäßig in zahlreichen digitalen Publikationen wie Inc., Forbes und Ahrefs. He's the founder of the SEO training website The Blueprint.

Ryan on Twitter and LinkedIn

Matthew Barby
VP of Marketing at HubSpot

Matthew Howells-Barby is the VP of Marketing at Hubspot and co-founder of the Traffic Think Tank, an SEO accelerator. Much of Matthew's Hubspot articles focus on SEO content optimization and technical SEO updates.

Matthew on Twitter and LinkedIn

Rand Fishkin
Co-Founder & CEO of SparkToro

Formerly the CEO of Moz, Rand Fishkin's latest company, SparkToro, is a market research software company. Rand regularly contributes to the SparkToro blog or he can be found actively tweeting about marketing and tech.

Rand on Twitter and LinkedIn

Tim Soulo
CMO at Ahrefs

Tim Soulo is the Chief Marketing Officer at Ahrefs and a regular keynote speaker and podcast guest. Outside of his regular data research studies found on the Ahrefs' blog, Tim is a frequent speaker at the largest SEO conferences like PubCon and Brighton SEO.

Tim on Twitter and LinkedIn

James Reynolds
Founder at SEO Sherpa

The Head Sherpa at SEO Sherpa, James Reynolds is fanatical about all things search, marketing, and entrepreneurship. James regularly publishes thought leadership insights on his LinkedIn profile and SEO advice on the SEO Sherpa blog.

James on Twitter and LinkedIn

When it comes to SEO experts, particularly proven ones, this list is just a glimpse of the plethora of thought leaders out there. If you'd like a more substantial list to follow, Search Engine Journal has built out this highly curated selection of Twitter accounts.

Feel free to give each one a follow.

Should You Hire an SEO Agency or Consultant?

I hope this article gives you the basics of how to build a solid SEO foundation.

At this point, you may start to realize how fast-paced and involved the SEO field actually is.

To truly excel in SEO , business owners and marketers need to be willing to continuously learn and commit the time necessary to learn how to optimize your site and its content effectively.

Because of the time and commitment, it takes to improve their business's online search visibility, only 49% of small businesses invest in SEO or pursue targeted SEO efforts.

This begs the question, should you hire an SEO agency?

The short and quick answer is, maybe.

Not all SEO agencies are built equal. Some make promises or guarantees that may be impossible to keep. And bringing an SEO agency on board can be a considerable investment. To help you distinguish the right SEO partner for your business, read up on our SEO consumer guide.

But, if you partner with the right SEO agency, not only will you see your business get found first in search engines, you'll be able to uncover new business opportunities which can maximize your return on investment.

At SEO Sherpa, we believe in white hat, organic SEO services. Our best-in-class team of 40+ SEO specialists manages more than 75 companies and has delivered award-winning SEO campaigns for startups and world-leading brands.

If you'd like to grow your business the right way, with proven, organic SEO strategies, jump on a discovery call today or leave a comment below.