Partnerschaft mit Influencern für den Marketingerfolg

Organisch eine Fangemeinde in den sozialen Medien zu gewinnen , ist heute schwieriger denn je, daher ist es entscheidend, eine Strategie zu finden, die Ihnen hilft, wahrgenommen zu werden. Leider folgen Verbraucher Marken nicht mehr so ​​oft wie früher. Und selbst wenn Sie Follower haben, ist es unwahrscheinlich, dass sie alle Ihre Beiträge sehen. Social-Media-Plattformen wie Facebook und Instagram richten sich an ihre Nutzer, die lieber Beiträge von Familie und Freunden sehen als von Unternehmen. Infolgedessen ist es schwieriger, wahrgenommen zu werden, aber Influencer-Marketing kann helfen.

Warum also entscheiden sich Marken für die Zusammenarbeit mit Influencern? Influencer gelten in ihrer Branche als Vordenker und ihre Follower vertrauen ihnen. Verbraucher hören und vertrauen eher echten Menschen als Marken. Sie können diese Informationen zu Ihrem Vorteil nutzen, indem Sie mit Influencern zusammenarbeiten, die Experten auf ihrem Gebiet sind. So können Sie eine Partnerschaft mit Influencern eingehen, um Ihren Marketingerfolg zu steigern:

Ziele setzen

Influencer-Marketing ist sowohl für das B2C- als auch für das B2B-Marketing effektiv und ermöglicht es Unternehmen in allen Branchen, mit Menschen zusammenzuarbeiten, die ihnen helfen können, ihre Ziele zu erreichen. Allerdings müssen Sie zunächst Marketingziele haben. Sie können Influencer-Marketing für die gleichen Ziele verwenden wie andere Arten des digitalen Marketings. Sie können beispielsweise Influencer-Marketing verwenden, um Website-Traffic, Verkäufe und Konversionen zu steigern oder die Markenbekanntheit aufzubauen.

Überlegen Sie, wie sich Ihre Influencer-Marketingstrategie mit anderen Initiativen abstimmen lässt, und finden Sie Wege, diese Ziele zu messen, damit Sie darüber berichten und sie verfolgen können. Wenn Sie beispielsweise den Website-Traffic erhöhen möchten, können Sie Besuche auf Ihrer Website aus Verweisquellen nachverfolgen. Wenn Sie Verkäufe verfolgen möchten, können Sie in der Zwischenzeit einen Gutscheincode für Ihre Influencer-Kampagne erstellen und Besuche und Conversions auf einer bestimmten Webseite verfolgen.

Kennen Sie Ihre Zielgruppe

Bevor Sie sich an Influencer wenden, müssen Sie Ihre Zielgruppe kennen. Eine effektive Influencer-Marketingstrategie bedeutet, die richtigen Leute durch den richtigen Influencer zu erreichen, also sollten Sie Ihr Publikum definieren. Die meisten Unternehmen haben mehrere Zielgruppen, daher sollten Sie sie nach gemeinsamen Interessen segmentieren. Wenn Sie beispielsweise Kleidung verkaufen, möchten Sie möglicherweise weibliche und männliche Influencer erreichen, um beide Zielgruppen zu erreichen.

Wissen, wie es funktioniert

Es gibt mehrere Regeln für das Influencer-Marketing. Die Federal Trade Commission (FTC) legt Regeln zur Offenlegung fest, die den Verbrauchern mitteilen, dass Influencer für die Erstellung von Beiträgen bezahlt werden. Abhängig von Ihren Präferenzen können Sie sich auf die Offenlegungsrichtlinien Ihres Influencers verlassen oder Ihre eigenen erstellen. Im Allgemeinen müssen Influencer Posts identifizieren, die von Unternehmen gesponsert werden. Influencer, die dies nicht tun, können Ihre Marke in Schwierigkeiten mit der FTC bringen.

Diese Offenlegung muss für alle Verbraucher sichtbar sein, daher ist es verboten, sie in einem Beitrag zu verbergen. Beispielsweise müssen Videos eine mündliche und schriftliche Offenlegung der Partnerschaft enthalten. Daher müssen Influencer angeben, dass das Video von einem Unternehmen gesponsert wird, und weitere Informationen in die Beschreibung aufnehmen.

Finden Sie Influencer

Das Finden von Influencern ist einer der zeitaufwändigsten Aspekte des Influencer-Marketings. Zunächst müssen Sie sicherstellen, dass Sie relevante Influencer finden, deren Follower Ihre Zielgruppe sind. Glücklicherweise sind die meisten Influencer Teil einer Nische und konzentrieren sich auf eine bestimmte Branche. Sie können beispielsweise Influencer für Schönheit, Haustiere, Mode und Ernährung finden. Mit allgemeineren Influencern können Sie auch eine breite Palette von Verbrauchern ansprechen.

Sie können mit der Suche nach Influencern beginnen, indem Sie eine kurze Liste von Personen erstellen, von denen Sie glauben, dass sie gut zu Ihrer Kampagne passen würden. Sehen Sie sich dann verschiedene Erkenntnisse an, z. B. Engagement-Raten und die Anzahl der Follower. Denken Sie daran, dass die Anzahl der Follower nicht immer der beste Indikator dafür ist, ob Sie mit einem Influencer zusammenarbeiten sollten. Micro-Influencer haben in der Regel engagiertere Follower und es ist billiger, mit ihnen zu arbeiten. Viele Marken arbeiten ausschließlich mit Mikro-Influencern zusammen, weil sie am kostengünstigsten sind und bessere Ergebnisse erzielen.

Nachdem Sie eine Liste von Influencern erstellt haben, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten, können Sie mit der Recherche beginnen, indem Sie ihre Profile und Posts durchgehen. Stellen Sie zunächst fest, ob sie gesponserte Inhalte teilen oder nicht. Wenn ein Influencer keine gesponserten Inhalte teilt, kann dies bedeuten, dass er keine Erfahrung in der Arbeit mit Marken hat. Das ist nicht unbedingt eine schlechte Sache, aber es bedeutet, dass Sie mehr Arbeit leisten müssen, um ihnen zu helfen, Ihre Branding-Richtlinien zu verstehen und wie Sie die Kampagne durchführen möchten.

Sie sollten neben bezahlten Inhalten viele organische Inhalte finden, um die Follower interessiert und engagiert zu halten. Außerdem sollten Sie sich ihre Videos und Fotos ansehen, um festzustellen, ob ihr Stil zu Ihrem Markenton passt. Während ein Influencer erfolgreich sein kann, ist er möglicherweise nicht die richtige Option für Ihre Marke.

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Greifen Sie zu

Sobald Sie Influencer gefunden haben, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten, können Sie damit beginnen, sich privat an sie zu wenden. Fangen Sie an, mit ihnen auf eine persönliche Weise zu kommunizieren, die es ihnen ermöglicht, mehr über Ihr Unternehmen zu erfahren, ohne zu versuchen, sie zu einer Verpflichtung zu zwingen. Sie können ihnen eine Nachricht senden, um sie wissen zu lassen, dass sie Ihrer Meinung nach gut zu Ihrer Marke passen, und vorschlagen, einen Anruf zu vereinbaren, um weitere Einzelheiten zu besprechen.

Versuchen Sie, ihnen genügend Informationen zur Verfügung zu stellen, um mehr über Ihre Marke zu erfahren, einschließlich Links zu Ihrer Website. Sie können ihnen auch von der Kampagne erzählen, die Sie zusammenstellen, und warum sie Ihrer Meinung nach gut passen würden.

Zusammenarbeiten

Zu wissen, nach welcher Art von Inhalt Sie suchen, ist eine gute Idee. Sie sollten jedoch immer mit dem Influencer zusammenarbeiten , um effektive Inhalte zu entwickeln. Viele Influencer haben ihren eigenen Stil, daher ist es am besten, ihnen so viel Freiheit wie möglich zu geben. Sie können ihnen Branding-Elemente wie Botschaften, Bilder und Logos zur Verfügung stellen, aber lassen Sie sie ihre eigene Kreativität nutzen, um die Inhalte zu erstellen.

Natürlich sollten Sie bei allen Inhalten das letzte Wort haben, bevor sie veröffentlicht werden. Stellen Sie daher immer sicher, dass Ihre Influencer wissen, dass Sie Beiträge vorher genehmigen müssen.

Kampagnenergebnisse messen

Messen Sie immer die Ergebnisse jeder Kampagne. Sie sollten sich Ziele gesetzt haben; Diese erste Kampagne kann Ihnen eine Ausgangsbasis bieten und Ihnen beim Brainstorming von Verbesserungsideen helfen. Sie können mehrere Vanity-Metriken wie Likes und Kommentare messen, aber denken Sie daran, dass Engagement und Conversions die wichtigsten sind. Letztendlich möchten Sie eine Rendite für Ihre Investition sehen.

Influencer-Partnerschaften

Influencer-Marketing ist eine effektive Strategie zur Steigerung der Markenbekanntheit und des Umsatzes. Ohne die richtige Software kann es jedoch zeitaufwändig werden. Es ist auch wichtig, die Gesamtkosten im Auge zu behalten. Die Zusammenarbeit mit Influencern kostet Geld. Möglicherweise finden Sie einige Content-Ersteller, die bereit sind, für kostenlose Proben zu arbeiten, aber die erfolgreichsten Influencer arbeiten Vollzeit und möchten fair entlohnt werden.