So erstellen Sie intelligentere und profitablere digitale Inhalte

Profitable digitale Inhalte (Strategie)

Wenn Sie an den Begriff „digitale Inhalte“ denken und daran, wie Sie Ihre intelligenter und profitabler gestalten können, fügen Sie am Ende sofort das Wort „Strategie“ hinzu .

Warum? Weil Sie einen größeren Marketingkontext als nur die Erstellung von Inhalten planen , wie brillant diese Inhalte auch sein mögen. Sie möchten Ihre Marke bekannt machen und im Idealfall Verbraucher dazu bringen, zu Ihnen zu kommen.

Eine profitable Strategie für digitale Inhalte ist zielorientiert und erfordert bestimmte allgemeine sowie besondere Schritte, um bestimmte Ziele zu erreichen. Bereiten Sie sich darauf vor, Ihren Ansatz zu bewerten, zu verfeinern oder zu überdenken, wann und wo dies für optimale Ergebnisse erforderlich ist.

Hauptziele in einer Inhaltsstrategie

Was gehört dazu, eine Content-Strategie in Erwägung zu ziehen?

• Binden Sie Ihr aktuelles Publikum in Bezug auf Bindung und Markenvertretung ein.
• Erreichen Sie neue Verbraucher , indem Sie die Markenbekanntheit verbreiten
• Vermitteln Sie in bestehenden Inhalten einen einheitlichen Ton . erkennt Verbraucherwünsche an und baut eine einprägsame Markenstimme auf.

Content Marketing in Bezug auf profitable digitale Inhalte

Content Marketing ist ein nachweislich produktiver Weg, um Markenbekanntheit zu generieren .

Warum überhaupt Markenbekanntheit generieren? Wenn die Leute nicht wissen, dass Ihr Unternehmen existiert, können sie verständlicherweise keine Kunden werden.

Wenn die Leute jetzt das Firmenlogo und/oder den Slogan erkennen, reicht das nicht? Verbraucher müssen sich mit Ihrer Marke und dem, wofür sie steht, vertraut machen, bevor sie Ihnen ihr Geschäft anvertrauen.

Was ist ein wesentlicher Inhaltsbestandteil im Content Marketing? Es ist teilbar. Der Inhalt fesselt die Leser genug, um ihn über soziale Medien, E-Mail, Mundpropaganda usw. zu teilen.

Was leistet Content Marketing sonst noch? Content-Marketing hat sich als eine der effektivsten Methoden erwiesen, um eine zugängliche, einzigartige und ansprechende Online-Präsenz zu schaffen.

Es gibt drei Hauptkategorien von Inhalten: veröffentlicht, reaktiv und proaktiv

Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie die Art der von Ihnen erstellten Inhalte mischen.

• Veröffentlicht – Eine direkte Nachricht des Unternehmens, sei es in Form eines Artikels auf der offiziellen Website oder eines Social-Media-Beitrags durch das Konto des Unternehmens.
• Proaktiv – Fördern Sie Ihr Unternehmen über andere Netzwerke.
• Reaktiv – Fragen beantworten, Bedenken ansprechen und anderweitig mit Kunden in Kontakt treten.

Wenn Sie sich nur auf eine konzentrieren, werden unerwünschte Reaktionen ausgelöst, da Ihr Unternehmen möglicherweise wie folgt rüberkommt:

• Kaltherzige Gleichgültigkeit gegenüber Kundenbedürfnissen angesichts von Gewinnen
• Wenig schmeichelhaft opportunistisch, wenn es darum geht, andere Menschen und Unternehmen zu benutzen
• Zu stark auf PR konzentriert, während Qualitätsprodukten nicht genügend Aufmerksamkeit geschenkt wird.

Einige wichtige Fragen beantworten können:

1. Welche Ergebnisse streben Sie an?

Welche Publikumsreaktion möchten Sie hervorrufen? Überlegen Sie, welchen Eindruck Sie bei potenziellen Kunden hinterlassen möchten. Möchten Sie zum Beispiel unterhalten, erziehen, überzeugen oder konvertieren?

2. Was bedeutet in diesem Fall Erfolg?

Mehr Verkehr? Erhöhte Markenbekanntheit? Verkauf?

3. Haben Sie umfangreiche quantifizierbare Untersuchungen zu den Mediennutzungsgewohnheiten und -präferenzen Ihrer Zielgruppe durchgeführt?

Mit wem hoffen Sie zu kommunizieren? Wie werden Sie mit ihnen interagieren?

4. Was ist Ihre Strategie?

Was bringt es in Bezug auf Budget, Personal usw. mit sich? Wie werden Sie Ihre Strategie Schritt für Schritt umsetzen?

5. Stimmt Ihr Marketingplan mit den Schritten der Käuferreise überein ?

Das Ende des Marketingplans und die Reise des Käufers überschneiden sich darin, dass das Unternehmen einen Verkauf tätigt und einen treuen Kunden gewinnt.

6. Wie erstellen Sie Inhalte, die relevant und informativ sind ?

Wenn Sie Outsourcing in Betracht ziehen, sehen Sie sich die Vor- und Nachteile an, die von anderen zuverlässigen Quellen beschrieben werden.

Neuverpacken, Wiederverwenden und Erstellen von Vorlagen für Inhalte

Müssen Sie immer wieder mit brandneuen Inhalten aufwarten? Nicht unbedingt.

Tatsächlich möchten Sie vielleicht alte Ideen überdenken, die in der Vergangenheit funktioniert haben oder in der Gegenwart funktionieren könnten, wenn sie etwas umgestaltet werden.

Ein Blogbeitrag könnte beispielsweise in einen Podcast umgewandelt oder eine Produktbewertung in ein kurzes Video umgewandelt werden.

Manche Themen sterben nie oder scheinen sogar alt zu werden. Denken Sie an sexbezogene Artikel, Promi-News und Human-Interest-Geschichten – ihre Haltbarkeit ist entmutigend.

Darüber hinaus können Sie mit einem Vorlagenmodell (sehen Sie sich Buzzfeed an) schnell Inhalte erstellen und veröffentlichen und Updates nahezu in Echtzeit erhalten, wenn sie sich im Trend befinden und viral werden.

Maßnahmen zur Bewertung der Strategie

Wie bestimmen Sie die Wirksamkeit Ihrer Strategie für digitale Inhalte?

• Quantifizieren/Definieren – Richten Sie Leistungsindikatoren an Marketingzielen aus
• Optimieren/Identifizieren – Machen Sie Ihre Inhalte von Anfang bis Ende SEO-kompatibel.
• Anpassen/Anpassen – Wenn ein Ansatz nicht funktioniert, finden Sie den Grund dafür heraus und entscheiden Sie, was mit dem Material geschehen soll.

Arten von profitablen digitalen Inhalten

Im Folgenden liste ich einige Optionen auf, die Sie für die Bereitstellung digitaler Inhalte für Ihr Publikum haben.

Denken Sie daran , Ihre präsentierten digitalen Inhalte an einen Präsentationsmodus anzupassen, der für das (z. B. mobile) Gerät, die Demografie (z. B. Millennials), die soziale Plattform (z. B. Pinterest) usw. geeignet ist, die alle dazu dienen , ein etabliertes, klar definiertes und messbares Marketing zu erreichen Ziele .

Kehren Sie wie beim verwandten Konzept des Content-Marketings zur Phase der Erstellung von Käuferpersönlichkeiten zurück. Welche Arten von digitalen Inhalten oder Gegenstand digitaler Inhalte sind am empfänglichsten?

• Benutzergenerierte Inhalte – Unbezahlte Mitwirkende oder Fans der Marke können Ihr Unternehmen in einem immensen und sicherlich kostengünstigen Maße fördern. Da diese Inhalte von außen kommen, erhält Ihr Produkt einen authentischen Wert, den die meisten künstlichen Anzeigen nicht anstreben können.
• Produktbewertungen – Abgesehen davon, dass Sie Ihr Produkt durch Benutzerbewertungen bekannt machen, können offizielle Bewertungen von Experten aus seriösen Quellen hilfreich sein, um Verbrauchern bei der Recherche zu helfen, eine Schlussfolgerung darüber zu ziehen, was sie kaufen werden.
• Meme – Wenn Sie zu Nr. 1 der wichtigsten Fragen zurückkehren, die Sie sich stellen sollten (über die Ergebnisse, die Sie anstreben), können Sie sehen, dass Sie nicht nur den Unterhaltungsfaktor, sondern auch ein weiteres sehr wichtiges Element getroffen haben – Sie haben die Menschen dazu gebracht, sich zu fühlen eine Verbindung, sei es zu Ihrer Marke oder zu anderen, die Ihre Marke mögen.
• Websites – Lassen Sie die Website als einführendes Tor zu Ihrer Marke zu einem Teil Ihres Online-Images werden, das großartig aussieht und gleichzeitig eine gute Benutzererfahrung bietet. Hier können Sie potenziellen Kunden nützliche Informationen durch FAQs, Screenshots, Anleitungen usw. präsentieren.
• Blogs – Sie können in einem Blogartikel Einblicke und Meinungen geben. Bloggen ist eine soziale Plattform, die mehr Länge als Twitter, aber weniger als eine Website zulässt.
• Mobile Apps – Immer mehr Verbraucher verlassen sich stark auf Smartphones und Tablets, was zu einer Verbreitung von mobilfreundlichen Websites führt. Eine mobile App gibt Ihrem Unternehmen jedoch die Möglichkeit, das Erlebnis entsprechend Ihrer Marke zu personalisieren, indem es dedizierte Inhalte und mehr Interaktion bietet.

Abschluss

Um die Moral des Tages für das Content-Marketing zu wiederholen, wie sie auch für digitale Inhalte gilt: Erstellen und verbreiten Sie konsistent Inhalte, die wertvoll und für die Interessen des Publikums relevant sind.

Schließlich sollten digitale Inhalte auch die folgenden Elemente enthalten:

• Personalisieren Sie Inhalte , damit Verbraucher das Gefühl haben, als Individuen mit besonderen Interessen und Standpunkten behandelt zu werden, und nicht als gesichtslose Kreditkartenträger.
• Integrieren Sie unterstützende visuelle Elemente wie Infografiken in Ihre digitalen Inhalte, um das Publikum anzusprechen und ihm gleichzeitig die Botschaft prägnant zu vermitteln.
• Informieren Sie den Verbraucher über die Vorteile einer Geschäftsbeziehung mit Ihrem Unternehmen und bieten Sie Lösungen für seine Probleme an.