Welcher Blogger-Typ bist du?

Wenn Sie diesen E-Mail-Newsletter schon länger lesen, wissen Sie, dass mein Veröffentlichungsansatz eine Mischung aus „Crank n' Bank“ und qualitativ hochwertigeren Inhalten ist.

Crank 'n Bank bedeutet, dass in großen Mengen Veröffentlichungen nach Schlüsselwörtern mit geringer Konkurrenz massenhaft gesucht werden.

Viel, viel, viel Inhalt.

Obwohl ich Maßnahmen getroffen habe, um sicherzustellen, dass die Qualität anständig ist, sind einige meiner Inhalte nur anständig und grenzen an mittelmäßig.

ABER einige Artikel, die ich veröffentliche, sind unglaublich gut. Sie wurden viele Male aktualisiert. Sie ranken für viele, viele Keywords und ziehen mit der Zeit viel Verkehr an. Sie sind meine Beinahe-Meisterwerke.

Es ist ein Balanceakt.

In einer perfekten Welt würde jeder Artikel, den ich veröffentliche, nach hochwertigen, hochvolumigen Keywords suchen, die für alle auf Platz 1 rangieren und in jeder Hinsicht perfekt sein würden. Und ich könnte täglich 500 davon veröffentlichen. Das ist nicht möglich.

Ich balanciere ständig meinen Wunsch, zu skalieren und zu wachsen, während ich die Qualität beibehalte.

Wir sind nicht die einzige Branche, die mit diesem Spagat zu kämpfen hat

Wir sind so etwas wie Musiker, Schriftsteller und Filmstars. Einige produzieren nur das Allerbeste. Einige bevorzugen die Volumenstrategie, die einige wirklich, wirklich hochwertige Arbeit mit weniger abwägt, um mehr Geld zu verdienen. Einige kurbeln Arbeit für das Geld an.

Vergleichen wir Jonathan Franzen, James Patterson und John Grisham. Alle sind Bestsellerautoren, aber sie gehen sehr unterschiedlich an die geschäftliche Seite des Schreibens und Verkaufens von Romanen heran.

Jonathan Franzen braucht Jahre, um einen Roman zu schreiben. Er bastelt Bücher. Er schreibt nur Literatur; das Allerbeste. Er hat viele Preise gewonnen.

James Patterson liegt am anderen Ende des Spektrums. Er bringt jedes Jahr mehrere Bücher heraus. Sie sind ziemlich Cookie-Cutter im Format. Es ist keine Literatur, aber es ist unterhaltsam. Er gibt seinem Publikum, was es will.

John Grisham liegt irgendwo dazwischen. Er veröffentlicht jedes Jahr ein bis zwei Bücher. Sie sind alle anständig. Ich denke, seine früheren Arbeiten waren besser. Ich habe das Gefühl, dass er die Lautstärke erhöht hat, um mehr Geld zu verdienen, aber insgesamt bin ich nie enttäuscht, seine Bücher zu lesen.

Buchverkauf und Volumen im Vergleich:

• Jonathan Franzen: 3.005.476 verkaufte Bücher (3 Bücher)
• John Grisham: 300 Millionen (28 Bücher)
• James Patterson: 400 Millionen (158 Bücher).

Nebenbei, nur zum Vergleich, JK Rowling hat 500 Millionen Bücher verkauft und das bei nur 6 Büchern. Ich würde sagen, das ist eine Ausnahme; Harry Potter war ein kulturelles Phänomen.

Alle oben genannten Autoren sind erfolgreich, aber auf unterschiedliche Weise.

Ich vergleiche meinen Ansatz mit John Grisham. Zum größten Teil eine Mischung aus ausgezeichnet und anständig. Ich bin nicht der umsatzstärkste Publisher (nicht einmal annähernd). Aber ich mache regelmäßig Inhalte, genau wie Grisham.

Ähnliche Vergleiche können in Musik und Film angestellt werden.

Der „Franzen“-Blogger: Schreibt alles selbst. Kümmert sich am meisten um Qualität. Die Leistung ist langsam und niedrig, baut aber im Laufe der Zeit einen soliden Ruf in der Nische auf.

Der „Grisham“-Blogger: Schreibt einige selbst, stellt aber auch Autoren ein, um das Volumen zu erhöhen. Der Verlag achtet bei jedem Artikel sehr genau darauf, dass ein gewisser Qualitätsstandard eingehalten wird, erwartet aber nicht, dass jeder Artikel ein Meisterwerk ist. Es muss gut genug sein, um das Publikum zufrieden zu stellen.

Der „Patterson“-Blogger ist ein hochvolumiger Blogger, der ein großes Team von Autoren beschäftigt. Der Inhalt ist immer noch anständig; Es entspricht der Suchabsicht, ist aber nicht außergewöhnlich. Es macht den Job. Das Volumen macht es zu einem erfolgreichen Verlagsgeschäft.

Was soll das alles?

Der Punkt ist, dass es mehr als einen Weg gibt, dieses Geschäft anzugehen. So wie Autoren, Musiker und Filmstars unterschiedliche Karrierestrategien verfolgen, so haben auch Blogger/Verleger unterschiedliche Karrierestrategien.

Ich bin definitiv ein mittelmäßiger Blogger im Grisham-Stil. Ich genieße es, Hand in Hand zu gehen. Ich schreibe gerne Inhalte für meine Seiten. Aber ich genieße es auch, es als Unternehmen zu führen und als Verlagsunternehmen auszubauen.

Ich denke, es gibt auch passende Vergleiche, wenn man ihre Starts vergleicht. Grishams erstes Buch (A Time to Kill) war ein Misserfolg (aber wurde ein großer Erfolg, nachdem er erfolgreich wurde). Pattersons erstes Buch wurde von 31 Verlagen abgelehnt.

Auch Franzens Erfolg ließ auf sich warten. The Corrections, sein bahnbrechender Roman, war sein drittes Buch.

Wenn du denkst, dass das Schreiben von ein paar hundert Sachbüchern viel Zeit in Anspruch nimmt und eine Menge Arbeit ist, versuche es mit einem Roman. Ich habe mich nie darum gekümmert, weil ich kein Romanautor bin, aber ich kann mir vorstellen, wie schwierig und zeitaufwändig es ist … ohne Garantie, dass es einen Cent einbringt.

Wenn Sie sich für einen Ansatz entscheiden, müssen Sie ehrlich zu Ihren Fähigkeiten sein

Es ist schön und gut, wenn ich so spreche, als könnten wir uns alle aussuchen, welche Art von Blogger/Publisher wir werden. Die Realität ist, dass die meisten Franzens nicht sein können. Die meisten Menschen sind keine begabten Schriftsteller. Ich bin nicht. Ich kann versuchen, was ich will, aber ich werde keine Werke auf literarischem Niveau in irgendeiner Nische veröffentlichen.

Deshalb gehe ich den hybriden Weg. Ich gebe mein Bestes mit einigen Inhalten. Ich habe einige sehr, sehr gute Autoren, die hervorragende Artikel beisteuern. Aber ich kenne meine Grenzen und veröffentliche daher eine ganze Menge Inhalte, die alle in verschiedene Teile des Qualitätsspektrums fallen.

Ich kenne auch meine Grenzen, wenn es darum geht, einen Verlag im Manufakturstil aufzubauen. Ich bin nicht organisiert. Ich bin nicht sehr detailliert. Ich bin nicht daran interessiert, das perfekte Publishing-System für hohe Auflagen zu entwickeln. Am wichtigsten ist, dass ich nicht daran interessiert bin, Dutzende oder Hunderte von Menschen direkt einzustellen. Ich bin kein guter Manager.

Und so arbeite ich so gut ich kann und akzeptiere meine Stärken und Grenzen.

Mittelmäßiger Inhalt ist immer noch ziemlich gut

Wenn ich über das Veröffentlichen von minderer Qualität spreche, spreche ich nicht über 175-Wörter-Unsinn. Es ist immer noch anständig. Es erfüllt im Allgemeinen die Erwartungen (oder Versuche, dies zu erreichen) der Leser.

Pattersons Bücher sind keine Literatur, aber sie sind anständig. Tatsächlich sind sein Stil und sein Format bewusst. Ihm geht es darum, unnötige Wörter, Sätze und Absätze zu entfernen. Seine Bücher lesen sich blitzschnell. Kurze Kapitel. Echte Pageturner.

Grishams Stil ist eher literarisch. Die Charaktere werden mehr ausgearbeitet. Die Handlungen sind nuancierter und komplexer. Seine Romane sind fast immer humorvoll. Grisham hat einen großartigen Sinn für Humor. Aber er hält die Handlung auch in einem guten Clip am Laufen.

Franzen schwelgt in Sprache und Charakter. Es gibt eine Handlung, aber sie schlängelt sich (absichtlich). Jedes Wort wird sorgfältig bedacht.

Mein Lieblingsautor der oben genannten drei ist Grisham. Ich weiß es zu schätzen, dass er regelmäßig veröffentlicht. Ich kaufe sie sofort. Normalerweise lasse ich alles andere, was ich lese, fallen und lese sein Neuestes. Ich schätze, es ist keine Überraschung, dass ich den Grisham-Ansatz zum Bloggen wähle.

Manchmal schlägt es weniger als mittelmäßig aus dem Park

Das hätte ich fast vergessen zu erwähnen. Manchmal, genau wie beim Harry-Potter-Phänomen, kann es bei Inhalten zu großen Zufällen kommen. Einer meiner erfolgreicheren Artikel, der jemals veröffentlicht wurde, kostete mich 20 Dollar von einem ziemlich minderwertigen Inhaltsdienst. Außerdem habe ich bei der Bestellung die Autoren die Themen wählen lassen (ich war damals grün). Seit November 2014 hat dieser 20-Dollar-Artikel 349.657 Sitzungen generiert. Bei 30 $ Anzeigendrehzahl sind das 10.470 $ für einen bestenfalls mittelmäßigen Artikel. Ich habe es seitdem verbessert, nur weil es schnell ein großer Erfolg war.

Hier ist der Traffic-Screenshot:

Genau aus diesem Grund veröffentliche ich einen Qualitätsmix in einer bestimmten Lautstärke.

Auch der umgekehrte Fall ist eingetreten. Ich habe alles in Artikel gesteckt und bin bei Grillen gelandet. Nur weil es großartig ist, heißt das noch lange nicht, dass es ein Erfolg wird.