Der Leitfaden für SEO-Experten zur Durchführung von Keyword-Recherchen

Wenn Sie Inhalte online veröffentlichen, ist ein detailliertes Verständnis der Durchführung von Keyword-Recherchen und der Ausrichtung auf bestimmte Keywords unerlässlich.

Es ist ein grundlegender Bestandteil von SEO. Tatsächlich schätzt allein die Datenbank von SEMRush die Verwendung von 18,8 Milliarden Schlüsselwörtern in 717 Millionen Domains. Wenn Sie nicht auf die richtigen Keywords mit echtem Suchvolumen abzielen, werden Sie keine Besucher auf Ihre Website bekommen.

So einfach ist das.

Die Suche nach zielgerichteten oder profitablen Keywords ist ein bisschen wie Goldwaschen. Es gibt Milliarden von Keywords, die Sie durchsuchen müssen, um die gewünschten zu finden. Wie finden Sie also Keywords, die Traffic auf Ihre Website bringen?

Der einfachste Weg ist die Verwendung von SEO-Tools für die Keyword-Recherche. Es gibt verschiedene Tools auf dem Markt, die entwickelt wurden, um alle Daten hinter den Milliarden von Schlüsselwörtern zu verarbeiten, die Menschen täglich in Suchmaschinen eingeben.

Hier ist ein Blick darauf, was Keyword-Recherche ist, warum sie für alle digitalen Marketing- und organischen Wachstumsstrategien von entscheidender Bedeutung ist, und einige der besten Keyword-Recherche-Tools auf dem Markt.

Warum sind Keywords wichtig für SEO?

Schlüsselwörter sind die treibende Kraft hinter SEO. Die Hauptaufgabe einer Suchmaschine wie Google besteht darin, die relevantesten Ergebnisse basierend auf den von jemandem eingegebenen Schlüsselwörtern zurückzugeben. Auf diese Weise bestimmen sie, was die Absicht des Suchenden ist.

Schlüsselwörter spielen eine große Rolle, welche Seiten die Suchmaschine einem Benutzer anzeigt. Wenn Sie nach „Keyword-Tools“ suchen, können Sie sicher sein, dass sich alle Seiten in den Suchergebnissen mit Keyword-Tools befassen.

Jetzt sind Schlüsselwörter nur ein Teil des Puzzles. Google hat einen komplexen Algorithmus, der Hunderte von Ranking-Faktoren und Berechnungen verwendet, um einige ausgewählte Webseiten aus den Milliarden von Seiten in seinem Index bereitzustellen. Aber Keywords sind einer der wichtigsten SEO-Faktoren. Sie gefährden Ihre anderen Bemühungen, wenn Sie nicht die richtigen Schlüsselwörter verwenden.

Indem Sie Schlüsselwörter finden, die für Ihr Unternehmen relevant sind, können Sie diese Schlüsselwörter dann in Ihren Inhalten ausrichten und die Antwort liefern. Bei der richtigen Keyword-Recherche geht es darum, Keywords mit geringem Wettbewerb und hohem Suchvolumen zu finden. Es ist auch eine Möglichkeit, Suchbegriffe und Themen zu finden, die Sie sonst nie in Betracht gezogen hätten.

Long-Tail- vs. Short-Tail-Keywords

Wenn Sie sich mit Keywords beschäftigen, werden Sie die Begriffe „Long-Tail“ und „Short-Tail“ hören. Die Definition für jeden dieser Begriffe lautet wie folgt:

• Short-Tail-Keywords: Wie der Name schon sagt, handelt es sich hierbei um Short-Keywords. Im Allgemeinen sind sie 2-3 Wörter lang.

Beispiele für Short-Tail-Keywords sind:

• Short-Tail-Keywords
• Organisches SEO
• Stichwortforschung

Short-Tail-Keywords haben normalerweise ein hohes Suchvolumen, aber wie Sie an den Beispielen sehen können, sind sie nicht sehr spezifisch oder zielgerichtet. Das bedeutet, wenn Sie für Begriffe wie diese gut ranken können, erhalten Sie viel Verkehr. Es ist jedoch möglicherweise nicht der Verkehr, der gut konvertiert, da es schwierig ist, eine bestimmte Frage oder Abfrage mit wenigen Worten zu beantworten.

• Long-Tail-Keywords sind Keyword-Phrasen, die sich über eine Länge von mehr als 3 Keywords erstrecken.

Beispiele für Long-Tail-Keywords sind:

• Wie finde ich gute Long-Tail-Keywords?
• Ist organisches SEO für langfristigen Traffic besser als PPC?
• Wie recherchiere ich Keywords für eine E-Commerce-Website?

Wenn Sie diese Keywords mit den Short-Tail-Beispielen oben vergleichen, können Sie durch Hinzufügen weiterer Wörter eine spezifischere Frage stellen. Je länger das Keyword, desto geringer das Suchvolumen. Wenn Sie jedoch für Long-Tail-Keywords gut ranken können, gibt es viel Potenzial, den Traffic zu konvertieren.

Bei der Entscheidung, welche Art von Keyword für Sie am besten geeignet ist, lautet die Antwort fast immer Long-Tail-Keywords. Sie sind typischerweise spezifischer in der Natur. Es gibt auch weniger Long-Tail-Keywords zu finden, und die meisten werden weniger wettbewerbsfähig sein als Short-Tail-Phrasen.

5 Best Practices für die SEO-Keyword-Recherche

In SEO-Begriffen sind Schlüsselwörter die Phrasen und Begriffe, die Menschen in Suchmaschinen eingeben, wenn sie nach etwas suchen, z. B. einer Antwort, einem Produkt oder einer Dienstleistung.

Die Auswahl der richtigen Keywords ist einer der wichtigsten Aspekte jeder SEO-Strategie. Ohne die richtigen Keywords zu Beginn zu verwenden, verschwenden Sie ab diesem Zeitpunkt wahrscheinlich Ihre Zeit mit etwas anderem.

Idealerweise möchten Sie Keywords mit geringem Wettbewerb und hohem Suchvolumen finden. Während Keywords mit extrem geringem Wettbewerb/hohem Volumen wie Einhörner sind, werden Sie profitable Keywords finden, die ranken, wenn Sie die Grundlagen der Keyword-Recherche verstehen und sich an Best Practices halten.

Hier sind einige der wichtigsten Best Practices für die SEO-Keyword-Recherche, die Ihnen helfen, die richtigen Begriffe zu finden.

1. Entdecken Sie, wonach Ihre Nische sucht

Relevanz ist alles beim Brainstorming von Keywords. Sie müssen wissen, was Ihre Nische ist, und identifizieren, wonach Ihre Zielkunden suchen.

Wenn Sie beispielsweise ein E-Commerce-Unternehmen sind, das Möbel verkauft, suchen Sie nach Schlüsselwörtern, die sich auf die Möbelindustrie beziehen. Sie können dann eine Ebene tiefer graben, um E-Commerce-SEO-Keywords zu finden, die sich auf Ihre einzelnen Produkte beziehen. Dies kann bedeuten, dass Sie auf Möbeltypen abzielen, z. B. auf einen Stuhl- oder Tischstil. Oder es könnte sinnvoller sein, auf Marken- oder Produkt-Keywords abzuzielen.

2. Stützen Sie sich auf Marken- und Produktbegriffe als Schlüsselwörter

Es gibt viele verschiedene Arten von Schlüsselwörtern, aber im Großen und Ganzen können Sie Schlüsselwörter in zwei allgemeine Kategorien einteilen:

• Informative Schlüsselwörter wie „How-to“- oder „Welches [x] eignet sich am besten für“ Posts und
• Käuferabsichts-Keywords wie Marken- oder Produktbegriffe oder „beste“ Keywords

Wenn Sie ein E-Commerce-Unternehmen haben oder auf kommerzielle Keywords abzielen möchten, konzentrieren Sie sich auf Keywords mit Käuferabsicht. Sich auf Marken- oder Produktbegriffe zu stützen, ist eine großartige Möglichkeit, viele Keywords mit einem etablierten Suchvolumen zu finden.

Wenn Menschen online einkaufen möchten, geben sie häufig den Marken- oder Produktnamen ein, an dem sie interessiert sind. Einige Beispiele für markenbezogene Suchanfragen wären:

• [Markenname] Bewertungen
• Beste [Markenname] Tische
• [Markenname] Alternativen
• [Markenname] Tische unter 500 $

3. Erstellen Sie eine Liste mit SEO-würdigen Themen, aus denen Sie Schlüsselwörter ziehen können

Sie müssen bei der Keyword-Recherche organisiert sein. Sonst laufen Sie immer wieder in verschiedene Richtungen ab und es fehlt an Aktualität.

Der Ausgangspunkt für jede Website besteht darin, fünf bis zehn Themen oder Kategorien zu finden, unter denen Schlüsselwörter gruppiert werden können. Die meisten Websites verwenden die Kategorien, die sie bereits auf ihrer Website haben. Sie können etwas auswählen, das für Sie relevanter ist, z. B. verschiedene Marken oder Produkttypen.

Für eine Möbelseite könnten Sie beispielsweise mit den folgenden Themen beginnen:

• Esszimmermöbel
• Küchenmöbel
• Schlafzimmermöbel
• Gartenmöbel

4. Recherchieren Sie Ihre Themen, dann recherchieren Sie verwandte Begriffe

Der nächste Schritt besteht darin, nach relevanten Schlüsselwörtern für jedes Ihrer Themen/Kategorien zu suchen. Die zwei wichtigsten Möglichkeiten, wie Sie dies tun können, sind die Verwendung von Keyword-Recherche-Tools und die Eingabe von Schlüsselwörtern in Google sowie die Verwendung der Autofill-Funktion und verwandter Suchbegriffe.

Wenn Sie beim Brainstorming Ihre Begriffe direkt in Google eingeben, indem Sie einfach „beste Esszimmerstühle“ eingeben, sehen Sie die folgenden Long-Tail-Keywords im Abschnitt „Personen fragen auch“ :

Außerdem sah ich alle diese automatisch vorgeschlagenen Schlüsselwörter, indem ich einfach ein Leerzeichen nach dem letzten Wort hinzufügte:

Das sind 10 weitere Keywords, die Sie untersuchen können, indem Sie einfach ein Seed-Keyword eingeben! Sie können diese dann zu der Liste der Keywords hinzufügen, die Sie über Ihr Keyword-Tool laufen lassen, um herauszufinden, wie wettbewerbsfähig sie sind. Einige Keyword-Tools generieren diese Begriffe für Sie.

Wie auch immer Sie bei der Suche nach Schlüsselwörtern vorgehen, die beiden Schlüsselmetriken, nach denen Sie suchen, sind das monatliche Suchvolumen und wie wettbewerbsfähig sie sind. Das Suchvolumen können Sie mit einem Keyword-Recherche-Tool oder mit dem Keyword-Planer von Google ermitteln.

Um festzustellen, wie wettbewerbsfähig ein Keyword ist, können Sie wiederum ein Keyword-Recherche-Tool verwenden, das normalerweise seine eigenen Bewertungen hat. Oder Sie können sich die Suchergebnisse für dieses Keyword manuell ansehen und sich Ihr eigenes Urteil bilden (wir empfehlen diese Methode nicht).

Wenn Sie eine Liste mit Schlüsselwörtern innerhalb jeder Kategorie haben, die für Ihr Unternehmen relevant sind, können Sie mit der Erstellung hochwertiger Inhalte beginnen, die mit der Suchabsicht übereinstimmen und dem Benutzer durch Ihre Inhalte einen Mehrwert bieten.

5. Sehen Sie, wie Ihre Konkurrenten für die Keywords ranken, auf die Sie abzielen

Der letzte Schritt besteht darin, einen Blick darauf zu werfen, warum und wie Ihre Konkurrenten für die Keywords ranken, auf die Sie abzielen. Vergessen Sie nicht, Google ist ein Algorithmus. Ein komplexer, aber trotzdem nur ein Algorithmus.

Die Seiten, die in den Top 10 rangieren, gibt es aus einem bestimmten Grund, und es kommt normalerweise auf eines von zwei Dingen an:

• Der Inhalt und wie er aufgebaut ist
• Die Anzahl der Links, die auf die Seite verweisen

Als allgemeine Faustregel können Sie versuchen, den Algorithmus in jedem dieser Bereiche zu schlagen.

Inhalt

Die Suchabsicht ist ein wichtiger Rankingfaktor für Google. Die Art der von Ihnen erstellten Inhalte sollte denen der bereits rankenden Seiten ähneln. Wenn also alle Ergebnisse E-Commerce-Seiten sind, benötigen Sie eine E-Commerce-Seite. Wenn es sich um Listen handelt, müssen Sie eine Liste erstellen.

Als nächstes müssen Sie diese Extrameile über das hinausgehen, was sie getan haben. Finden Sie einen Weg, wie Sie einen größeren, besseren, ausführlicheren und aktuelleren Artikel erstellen können. Wenn Sie eine Ebene tiefer gehen möchten, können Sie nach einem Trend suchen, wie oft Ihr Ziel-Keyword auf den Top-Ranking-Seiten erscheint. Wenn alle es zum Beispiel dreimal verwenden, ist das der ideale Punkt, um sicherzustellen, dass Sie nicht über- oder unteroptimieren.

Verknüpfungen

Links von anderen Seiten sind ein starker Rankingfaktor. Keine zwei Links sind gleich, daher ist es schwer zu beurteilen, wie viele Sie benötigen. Als allgemeine Richtlinie sollten Sie jedoch darauf abzielen, Ihren Artikel so zu bewerben, dass er mindestens so viele Links anzieht wie Ihre Konkurrenten.

7 Keyword-Recherche-Tools, die Ihnen helfen, die richtigen Keywords zu finden

Wie wir bereits erwähnt haben, ist es äußerst wertvoll, ein Keyword-Tool zu verwenden, das Ihnen hilft, die richtigen Keywords zu finden. Die Verwendung eines Keyword-Tools ist effizienter und stellt sicher, dass Sie auf die besten Begriffe abzielen. Einige Keyword-Tools sind eine Investition, während andere nichts kosten. Hier sind sieben Keyword-Recherche-Tools, die heute auf dem Markt sind.

Wachstumsbalken

GrowthBar ist eine Chrome-Erweiterung, keine Software oder Anwendung wie die meisten anderen Keyword-Tools auf dieser Liste.

Der Vorteil dabei ist, dass Sie alle Informationen erhalten, die Sie benötigen; Keyword-Schwierigkeit, monatliches Volumen, Backlink-Analyse und vorgeschlagene Keywords, alles auf der Suchergebnisseite. Obwohl es keine großen Datenmengen füllt oder zur Verwaltung mehrerer Kampagnen für Kunden geeignet ist, ist es eine großartige, leichte Lösung für eine Person, die Keyword-Recherchen durchführt.

Vorteile:

• Es ist eine leichte Chrome-Erweiterung und stellt alle Daten auf Ihrer Suchergebnisseite bereit
• Bietet eine Keyword-Schwierigkeitsmetrik, mit deren Hilfe Sie feststellen können, ob Sie auf ein Keyword abzielen sollten
• Eine großartige Ressource, um verwandte und Long-Tail-Keywords zu finden

Nachteile:

• Hat nicht die Tiefe der Berichtsfunktionen, die andere größere SEO-Softwaretools haben

Ahrefs Keyword-Explorer

Ahrefs ist ein leistungsstarkes SEO-Toolkit, das Keyword-Recherchen und vieles mehr durchführt.

Die Hauptmerkmale dieses SEO-Tools sind:

• Stichwortforschung
• Wettbewerbsanalyse
• Rangverfolgung
• Backlink-Recherche
• Inhaltsrecherche

Mit einem Ahrefs-Abonnement gehen dir nie die Keyword-Ideen aus. Es hat eine intuitive und einfach zu bedienende Benutzeroberfläche, sodass es sowohl für Anfänger als auch für erfahrene SEOs einfach ist. Es ist eine beliebte Wahl in Agenturen, da es einfach ist, eine beliebige Anzahl von Schlüsselwörtern zu verfolgen und detaillierte Wettbewerbsanalysen durchzuführen.

Vorteile:

• Sie verfügen über die größte und umfassendste Datenbank, aus der Daten abgerufen werden können
• 24/7-Support zur Hand, wenn Sie auf Probleme stoßen
• Einfach zu bedienende Benutzeroberfläche und eine breite Palette von Berichtsoptionen

Nachteile:

• Es ist eines der teuersten Tools auf dem Markt
• Eine Agentur würde die Details und die komplexe Palette von Tools besser nutzen als ein einzelner Benutzer

Moz-Keyword-Explorer

Moz ist seit 2004 einer der am längsten und am besten etablierten Anbieter von SEO-Software in der Branche.

Mit einem Moz Pro-Abonnement erhalten Sie Zugriff auf:

• Keyword-Recherche-Tool
• Wettbewerbsanalyse-Tool
• Detaillierte Berichtsfunktionen
• Backlink-Analyse
• Rang-Tracking-Software

Sie bieten auch eine kostenlose Chrome-Erweiterung an, die einige Keyword-Informationen und Wettbewerbsanalysedaten auf der Suchergebnisseite anzeigt.

Vorteile:

• Eines der am einfachsten zu verwendenden Tools auf dem Markt
• Es verfügt über eine breite Palette von Tools, wenn Sie über die reine Keyword-Recherche hinaus expandieren möchten
• Ihre Schwierigkeitsmetriken sind klar und leicht verständlich

Nachteile:

• Wenn Sie nur nach einem Keyword-Recherche-Tool suchen, gibt es einfachere, kostengünstigere Optionen

Google Search Console

Die Google Search Console ist eine kostenlose Ressource, die von Google bereitgestellt wird, um Ihnen Einblicke in die Leistung Ihrer Website zu geben.

Die meisten Erkenntnisse werden im Nachhinein gewonnen, wenn sie als Keyword-Recherche-Tool verwendet werden. Dies liegt daran, dass Sie sich alle Schlüsselwörter ansehen können, für die Ihre vorhandenen Artikel in den Google-Suchergebnissen erscheinen, und nicht in andere Themen verzweigen.

Sie werden wahrscheinlich einige Long-Tail-Keywords entdecken, für die Sie Ihre Inhalte besser optimieren können, oder einen neuen Artikel für diese Keywords schreiben. Es ist eine großartige Möglichkeit, echte Daten von Google selbst zu finden, aber Sie werden nicht viele brandneue Keywords finden oder schwierige Metriken haben, mit denen Sie arbeiten können.

Vorteile:

• Genaue Keyword-Daten direkt von Google
• Kostenlos zu verwenden
• Bietet Einblicke in andere Bereiche der Leistung Ihrer Artikel

Nachteile:

• Gibt keine Keyword-Schwierigkeitsmetriken an

Google Ads-Keyword-Planer

Aus dem Keyword-Planer von Google Ads beziehen viele Keyword-Tools ihre Seed-Daten. Google stellt das geschätzte monatliche Suchvolumen für Keywords in seinem Planer bereit, damit Werbetreibende diese Daten verwenden können, um auf Keywords zu bieten.

Der Keyword-Planer ist ein hervorragendes Tool, um Keywords zu finden und den Suchverkehr zu überprüfen, aber er gibt keinerlei Schwierigkeitsmetrik an – da beweisen andere Tools wirklich ihren Wert.

Vorteile:

• Kostenlose und benutzerfreundliche Möglichkeit, viele potenzielle Schlüsselwörter zu finden
• Zeigt Ihnen ein genaues geschätztes monatliches Suchvolumen an

Nachteile:

• Keine Schwierigkeitsmetriken, um festzustellen, ob Sie für die Schlüsselwörter ranken können

Stichworte überall

Keywords Everywhere ist eine einfache Chrome-Erweiterung, die die folgenden Messwerte neben Schlüsselwörtern in den Suchergebnissen hinzufügt.

Mit Keywords Everywhere können Sie Folgendes nachverfolgen:

• Monatliches Suchvolumen
• Kosten pro Klick
• AdWords-Wettbewerb

Es füllt auch ein Feld „Personen suchen auch nach“ in der rechten Seitenleiste in den Suchergebnissen mit einigen zusätzlichen verwandten Schlüsselwörtern. Dies kann Ihnen dabei helfen, die Suchabsicht Ihrer Zielgruppe zu ermitteln. Es ist eine der schnellsten und einfachsten Möglichkeiten, das Suchvolumen für Schlüsselwörter beim Surfen im Internet anzuzeigen, aber es fehlen Schwierigkeitsmetriken.

Vorteile:

• Verfügbar als Chrome- oder Firefox-Erweiterung
• Sie müssen nichts tun, alle monatlichen Volumen- und CPC-Daten werden automatisch ausgefüllt

Nachteile:

• Keine Schwierigkeitsmetriken oder SERP-Analysen

Keywordtool.io

Keywordtool.io hat einige aufregende Funktionen, die andere Tools nicht bieten, wie z. B. die Möglichkeit, Keyword-Recherchen für YouTube, Bing, Amazon, eBay, Instagram und Twitter durchzuführen.

Google dominiert möglicherweise die Mehrheit der organischen Online-Suchen, aber es gibt mehrere andere Suchmaschinen, und Ihnen entgehen möglicherweise Traffic und Verkäufe, wenn Sie sie ignorieren. Es hat eine einfache Browser-Oberfläche. Sie geben einfach die Schlüsselwörter ein, an denen Sie interessiert sind, und das Tool füllt Hunderte verwandter Schlüsselwörter mit Schlüsselwortschwierigkeiten, Suchvolumen und Trendmetriken.

Vorteile:

• Ein großartiges Tool zum Generieren einer Liste von Long-Tail-Keywords
• Sie können Keyword-Recherchen außerhalb von Google durchführen. Das Tool unterstützt eBay, Bing, Amazon und mehr

Nachteile:

• Es fehlen einige der Berichtsfunktionen, die andere Tools haben

Fazit

Das ist ein kurzer Blick auf sieben der besten Keyword-Recherche-Tools auf dem Markt. Jedes bietet etwas anderes, je nachdem, wie tief und detailliert Sie Ihre Keyword-Recherche durchführen möchten.

Für eine kostenlose Option zur Durchführung einer grundlegenden Keyword-Recherche können Sie mit der Google Search Console und dem Keyword-Planer beginnen. Wenn Sie bereit sind, mit der Analyse der Suchergebnisse und der Bewertung der Keyword-Schwierigkeit zu beginnen, bietet Growth Bar die größte Auswahl an Keyword-Recherche-Tools zu einem erschwinglichen Preis. Für detaillierte Expertenanalysen bietet Ahrefs das umfassendste SEO-Toolkit, ist aber mit dem höchsten Preis versehen.

Jetzt, da Sie alles über Best Practices für die Keyword-Recherche wissen, erfahren Sie, wie Sie Keyword-Stuffing vermeiden.