So überprüfen Sie eine Website – Ein Leitfaden für Anfänger

Ob Sie ein Startup oder ein etabliertes Unternehmen sind, die Unternehmenswebsite ist ein wesentliches Element Ihrer digitalen Marketingstrategie. Die effektivsten Websites werden kontinuierlich gepflegt und entsprechend den sich ändernden Geschäftsanforderungen, Trends und dem Kaufverhalten der Kunden entwickelt. Um der Kurve immer einen Schritt voraus zu sein, planen Sie eine regelmäßige Zeit ein, um die Website zu überprüfen und Änderungen zu planen, die den Verkehr erhöhen und mehr Leads generieren. Dieser Leitfaden für Anfänger zur Überprüfung einer Website enthält acht Schlüsselfaktoren, die bei der Bewertung der Leistung Ihrer Website oder der eines Mitbewerbers zu berücksichtigen sind.

Unternehmenswebsites sind nicht länger die Domäne von E-Commerce-Unternehmen. Unabhängig davon, ob Sie online oder offline verkaufen, eine Website ist ein wesentliches Element Ihrer digitalen Marketingstrategie. Laut einer Studie von Forbes führen 82 % der Smartphone-Nutzer eine Online-Suche durch, bevor sie einen Kauf im Geschäft tätigen.

Die effektivsten Websites – das heißt – diejenigen, die den Verkehr ankurbeln, Leads generieren und eine gesunde Konversionsrate haben, sind diejenigen, die kontinuierlich überwacht und an sich ändernde Anforderungen angepasst werden. Die Erstellung einer Unternehmenswebsite ist keine einmalige Aufgabe. Es gibt eine Reihe von Schlüsselelementen, die regelmäßig überprüft und möglicherweise aktualisiert werden sollten. Ihre Website sollte sich mit der Geschäftsentwicklung und den sich ändernden Kauftrends weiterentwickeln.

Der Beginn eines neuen Jahres ist der perfekte Zeitpunkt, um Bilanz zu ziehen und Veränderungen vorzunehmen. In diesem Anfängerleitfaden führen wir Sie durch die grundlegenden Schritte zur Überprüfung einer Website, sei es Ihre eigene oder die eines Mitbewerbers.

1. Betrachten Sie das Publikum.

Bei der Überprüfung einer Website ist es wichtig, die Zielgruppe im Auge zu behalten. Ihre Website mag eine großartige Darstellung technischer Zauberei sein, aber wenn die Zielgruppe Einfachheit und einfache Navigation sucht, wäre dies der falsche Ansatz. Überprüfen Sie die Website mit den Augen des beabsichtigten Benutzers. Fragen Sie nach Möglichkeit einen Testnutzer, der auf das richtige Profil passt, um seine Meinung. Stellen Sie ihnen einige Aufgaben und stellen Sie ein paar Fragen, um herauszufinden, ob die Website die beabsichtigte Benutzererfahrung bietet oder nicht.

2. Überprüfen Sie, ob die Website gut optimiert ist.

SEO oder Suchmaschinenoptimierung ist die Praxis, eine Website für Suchmaschinen wie Google leicht zugänglich zu machen. Gut optimierte Websites werden in den Suchergebnissen höher eingestuft. Viele kleine Änderungen können die allgemeine SEO einer Website verbessern. „Optimierung“ bezieht sich oft auf den angemessenen Einsatz relevanter Keywords.

Achten Sie darauf, Seitentitel und Beschreibungen zu optimieren, verwenden Sie ALT-Text auf Bildern, formatieren Sie Inhalte korrekt und verwenden Sie H1-Tags, sorgen Sie für eine gute Website-Geschwindigkeit und stellen Sie sicher, dass die Website-Linkstruktur in Ordnung ist. Sehen Sie sich den ultimativen SEO-Leitfaden von Hubspot an, um einen detaillierteren Blick auf diesen Aspekt einer Website-Überprüfung zu erhalten.

3. Finden Sie heraus, wie die Website nach Schlüsselbegriffen rankt.

Die Google Search Console ist ein kostenloses Tool, das nützliche Einblicke darüber bietet, wie Google Ihre Website sieht und wie gut sie funktioniert. Die Verknüpfung der Suchkonsole mit Google Analytics bietet eine noch größere Datentiefe, um Website-Entwicklungen zu informieren. Der „Leistungsbericht“ zeigt, wie die Website für Ziel-Keywords rankt. Es liefert Daten wie die Anzahl der Besuche von jedem Begriff, den Standort des Benutzers und den Typ des verwendeten Geräts.

Schlüsselwörter sind das Herzstück von SEO und es ist wichtig, die Begriffe, auf die Sie abzielen, regelmäßig zu überprüfen, um sicherzustellen, dass sie mit Ihrem Angebot und den beliebtesten Suchbegriffen übereinstimmen.

4. Defekte Links identifizieren und umleiten.

Kaputte Links bieten eine schlechte Benutzererfahrung und können ein schlechtes Licht auf ein Unternehmen werfen. Ein defekter Link liegt vor, wenn ein Benutzer auf einen Link klickt, um nur auf eine Fehlerseite zu gelangen, z. B. „Ups, dieser Inhalt existiert nicht mehr“. Es ist wichtig, regelmäßig nach defekten Links zu suchen, da diese negative Auswirkungen auf die Benutzererfahrung haben, was ein Faktor ist, der vom Ranking-Algorithmus von Google verwendet wird.

Es gibt viele kostenlose Tools, mit denen Sie nach defekten Links suchen können, wie z. B. Google Analytics, Sitechecker, InterroBot und Screaming Frog. Sobald Sie fehlerhafte Links identifiziert haben, verwenden Sie ein CMS (Content Management System) wie Wordpress, um sie mit dem am besten geeigneten Fehlercode umzuleiten.

5. Machen Sie das Beste aus den sozialen Medien.

Soziale Medien bieten eine fantastische Gelegenheit, Ihre Inhalte und Geschäftsbotschaften zu verstärken. Stellen Sie bei der Überprüfung einer Website sicher, dass relevante Social-Media-Konten eingerichtet wurden und dass sie angemessen verwendet werden.

Es ist nicht notwendig, sich bei jeder Social-Media-Plattform anzumelden, aber es ist wichtig, Ihr Publikum dort zu erreichen, wo es sich befindet, was bedeutet, dass Sie es in seinen bevorzugten Online-Bereichen ansprechen. Überprüfen Sie, ob die „Schaltflächen“ für soziale Medien gut sichtbar auf der Homepage der Website, im Blog und auf den wichtigsten Zielseiten platziert sind.

Setzen Sie Hashtags sinnvoll ein und erwecken Sie Inhalte mit Bildern und Videos zum Leben. Soziale Medien sind ein hervorragendes Zuhörwerkzeug – finden Sie heraus, was Ihre Zielgruppe kaufen möchte, wo und wie sie gerne einkauft, und halten Sie sich über Trends auf dem Laufenden.

6. Führen Sie eine Inhaltsprüfung durch.

Laut dem Content Marketing Institute generieren Inhalte dreimal mehr Leads als bezahlte Suchanzeigen. Aber es reicht nicht aus, jeden Tag oder jede Woche irgendwelche alten Inhalte zu produzieren. Inhalte müssen hochwertig sein. Das heißt, es sollte eine gute Länge haben, gut formatiert sein und etwas Neues in das Gespräch einbringen, das für Website-Besucher hilfreich oder interessant ist.

Sie sollten den Inhalt regelmäßig überprüfen und gegebenenfalls aktualisieren. Ein oft übersehener Trick im Content-Marketing ist die Aktualisierung von gut funktionierenden, aber veralteten Inhalten. Sie sollten keinen Blog ziehen, der eine große Anzahl von Zugriffen antreibt und bei Google auf Platz eins rangiert, weil er aus dem Jahr 2016 stammt.

Überprüfen und überarbeiten Sie stattdessen den Inhalt, um ihn auf den neuesten Stand zu bringen, und fügen Sie das Datum hinzu, an dem Sie ihn geändert haben. Wenn die Google-Crawler neue Inhalte auf Ihrer Website entdecken, wird der Traffic sprunghaft ansteigen – ein schneller Gewinn für minimalen Aufwand.

7. Für Mobilgeräte optimieren.

Die Internetnutzung auf Mobiltelefonen hat in den letzten Jahren stetig zugenommen, und im Jahr 2019 erreichte die weltweite Mobiltelefon-Internetpopulation 63,4 %. Seit 2015 ist eine für Mobilgeräte optimierte Website ein Google-Rankingfaktor.

Google stellt Websitebesitzern ein kostenloses Tool zur Verfügung, mit dem sie überprüfen können, wie mobilfreundlich ihre Website ist. Die Ergebnisse werden für einzelne Webseiten angegeben, daher sollten Benutzer verschiedene Seiten der Website ausprobieren. Die Geschwindigkeit einer Website auf Mobilgeräten ist ebenfalls entscheidend. Es ist ein weiterer Ranking-Faktor und nichts wird die Leute schneller von Ihrer Website abprallen lassen als eine langsame Seitenladezeit.

8. Ist das Webdesign angemessen und benutzerfreundlich?

Das Design einer Website ist wahrscheinlich das erste, was ein Besucher von einer Website wahrnimmt. Sieht es professionell aus? Ist klar, welche Dienstleistungen oder Produkte angeboten werden? Das Branding des Unternehmens sollte bei allen Marketingbemühungen konsistent sein, von der Beschilderung im Büro bis zur Website.

Konsistenz schafft Verbrauchervertrautheit und Vertrauen in eine Marke. Eine Website muss nicht nur gut aussehen, sondern auch einfach zu navigieren sein. Die Benutzerfreundlichkeit ist für Google von größter Bedeutung und schlecht gestaltete Websites werden in den Rankings einbrechen.

Ein Website-Besuch stellt oft die erste Interaktion eines Benutzers mit einer Marke dar. Dieser erste Eindruck ist entscheidend, um neue Kunden zu gewinnen und einen starken Markenruf aufzubauen. Die Bereitstellung qualitativ hochwertiger, relevanter Inhalte und die Sicherstellung, dass die Website auf allen Geräten benutzerfreundlich ist, erhöht den Wiederholungsverkehr und trägt dazu bei, die Conversions im Geschäft oder online zu steigern. Die routinemäßige Überprüfung Ihrer Website erfordert nur minimalen Aufwand, kann jedoch erhebliche Ergebnisse liefern.