Google Analytics Starter Guide – Die besten SEO-Berichte für Anfänger

Wofür wird Google Analytics verwendet?

Google Analytics ist eine kostenlose Online-Anwendung zur Analyse Ihres Website-Verkehrs aus allen Quellen, Mobilgeräten und Betriebssystemen.

Mit Google Analytics können Sie sich ein klares Bild machen von:

• Wie Besucher Ihre Website finden;
• wie lange Besucher auf Ihrer Website bleiben;
• Welche Seiten die Leute besuchen;
• Welche Geräte verwenden Personen, um Ihre Website zu besuchen;
• Einblicke in das Publikum, wie Geolokalisierung und Demografie;
• Und vieles mehr

Sie können GA verwenden, um Verkehrsdaten über einen beliebigen Zeitraum zu analysieren. Durch die Integration von Google Analytics in Ihren Berichtsprozess können Sie sich ein vollständiges Bild Ihrer gesamten Marketing- und Werbemaßnahmen machen.

Warum sollten Sie sich mit diesem Google Analytics Starter Guide die Mühe machen?

Zu verstehen, wie Menschen Ihre Website finden und mit ihr interagieren, ist der erste Schritt, um die Auswirkungen Ihrer SEO-Strategie zu verstehen und Ihre Website kontinuierlich zu verbessern. Solange Sie nicht wissen, wer Ihre Website besucht und wie sie dorthin gelangen, können Sie die Leistung Ihrer Marketingmaßnahmen nicht bewerten und wissen nicht, wie Sie sie verbessern können.

Wenn es um SEO geht, ist Google Analytics das ultimative Tool zum Verfolgen von Website-Metriken, da es kostenlos, relativ einfach zu erlernen und voller aussagekräftiger Erkenntnisse ist.
Sie können Google Analytics verwenden, um:

• Informieren Sie Entscheidungen darüber, wo Sie Ihre Ressourcen zuweisen.
• Bestimmen Sie, wo der Traffic abfällt, um Ihre Website für eine bessere Benutzererfahrung zu optimieren.
• Erkennen Sie Ineffizienzen zwischen Besuchereintritt und Konversion, um Ihren Marketing-Trichter zu optimieren.
• Erfahren Sie, wer Ihr Publikum ist, woher es kommt und mit welchen Inhalten es interagiert.
• Verfolgen Sie die Auswirkungen Ihrer SEO-Aktivitäten.

In einer Welt, in der Daten Entscheidungen bestimmen, sind das Erlernen von Google Analytics und das Verständnis, wie man es verwendet, entscheidende Fähigkeiten für jeden Vermarkter.

Wer sollte Google Analytics verwenden?

Jeder, der eine Website betreibt und daran interessiert ist, seinen Traffic oder seine Verkäufe zu verbessern, sollte sich mit der Verwendung von Google Analytics vertraut machen. Egal, ob Sie neu im digitalen Marketing sind oder seit Jahren Online-Marketing betreiben, Google Analytics ist ein wichtiges Tool im Toolkit jedes Marketingfachmanns.

Google Analytics ist besonders hilfreich für:

• Geschäftsinhaber: Google Analytics bietet ein umfassendes Verständnis darüber, wer Ihre Website besucht, und Zugriff auf detaillierte Informationen, die Ihnen helfen, Ihr Marketingbudget den Marketingstrategien zuzuweisen, die die besten Ergebnisse erzielen.
• Webmaster: Verwenden Sie Google Analytics, um die gesamte Benutzererfahrung abzubilden, damit Sie Schwachstellen verbessern und Ihre Stärken ausspielen können.
• Content-Vermarkter: Beobachten Sie, wie Besucher Ihre Inhalte finden, welche Themen für Engagement sorgen, recherchieren Sie Möglichkeiten für Inhalte und behalten Sie die Sichtbarkeit der Suche im Auge.
• Vertriebsabteilungen: Beobachten Sie allgemeine Muster auf dem Weg des Kunden zum Kauf – vom ersten Kontaktpunkt bis zur Konversion (oder zum Ausstieg) – und tauchen Sie in detaillierte Daten ein, um zu verstehen, wer kauft, wer nicht und warum.
• Marketingmanager: Erfahren Sie, welche Traffic-Quellen effektiv zur Umsatzsteigerung beitragen, und gehen Sie tief in die Keywords ein, für die Sie ranken, um einen Plan zur Verbesserung Ihrer SEO-Strategie zu formulieren.

So richten Sie Google Analytics ein: Leitfaden für Anfänger

Das Einrichten von Google Analytics ist nicht schwierig, aber es sind einige Schritte erforderlich, also nehmen Sie sich etwas Zeit, um den Prozess ohne Unterbrechung durchzuarbeiten.

Zunächst möchten Sie ein Konto für Google Analytics erstellen. Sie können ein GA-Konto mit einer vorhandenen Gmail-Adresse eröffnen oder ein neues speziell für die Verknüpfung mit Google Analytics erstellen. Sobald Ihr Konto eingerichtet ist, können Sie einen Tracking-Code generieren, den Sie auf Ihrer Website platzieren, wodurch GA Websitedaten in Ihr Dashboard ziehen kann.

Klicken Sie im Google Analytics-Dashboard im Menü auf der linken Seite auf die Registerkarte „Admin“:

Das Admin-Dashboard hat einen Abschnitt namens Tracking-Info, in dem Sie Ihren Code zum Verlinken Ihrer Website erhalten. Klicken Sie also in der Mitte des Bildschirms darauf:

Als Nächstes wird Tracking-Info in ein eigenes Menü erweitert, sodass Sie auf Tracking-Code klicken können:

Sobald Sie sich auf dem Tracking-Code-Bildschirm befinden, sehen Sie eine Tracking-ID-Nummer und einen HTML-Code. Halten Sie den HTML-Code entweder in Notepad oder auf der Registerkarte Google Analytics bereit, da viele Content-Management-Systeme (CMS) Sie auffordern, diese Informationen einzugeben, wenn Sie GA auf Ihrer Website implementieren.

Hinzufügen von Google Analytics zu Ihrer Website

Die nächsten Schritte zum Einrichten von Google Analytics sind unterschiedlich, je nachdem, welches CMS Sie haben und welche Methode Sie bevorzugen, um GA auf Ihrer Website zu aktivieren.

Hier sind einige Ressourcen, die Sie verwenden können:

• WordPress – Theme-Editor & Plugin-Methoden
• Shopify
• Google Tag-Manager

Nachdem Sie GA zu Ihrer Website hinzugefügt haben, gehen Sie zurück zur Registerkarte Google Analytics und klicken Sie auf „Testverkehr senden“, um sicherzustellen, dass alles ordnungsgemäß funktioniert.

So verwenden Sie das Google Analytics-Dashboard

Noch bevor Sie die Menüs erkunden, bietet das Haupt-Dashboard von Google Analytics sofortigen Zugriff auf wertvolle Daten und Erkenntnisse an einem einzigen Ort. Jedes Widget auf dem Haupt-Dashboard bietet eine Momentaufnahme von Daten aus einem zugrunde liegenden Analysebericht, sodass Sie entscheiden können, was es wert ist, untersucht zu werden.

Passen Sie die Daten in jedem Widget an, um Ihre Zugriffe über einen beliebigen Zeitraum anzuzeigen, oder klicken Sie auf die Schaltflächen in der unteren rechten Ecke jedes Bereichs, um tiefer in die spezifischen Daten einzutauchen.

Auf dem Haupt-Dashboard sehen Sie allgemeine Daten zu Ihrem Website-Traffic: Unique User, Sitzungen, Absprungrate, Dauer und aktive Benutzer in Echtzeit:

Das nächste Widget deckt Verkehrsquellen ab. Das Balkendiagramm zeigt verschiedene Blautöne für jede Quelle oder jeden Marketingkanal: Direktverkehr, organische Suche, bezahlte Werbung, soziale Medien, Empfehlungen und E-Mail-Newsletter und mehr.

Das Haupt-Dashboard von Google Analytics bietet auch Visualisierungen, die Ihre aktiven Benutzer im Laufe der Zeit in einem praktischen Liniendiagramm zusammen mit den Bindungsraten für die Kohortenanalyse anzeigen:

Die nächsten Widgets sagen Ihnen, wann, wo und wie Besucher auf Ihre Website zugreifen. Sie können Ihre Zielgruppe anhand des Standorts analysieren, der mit ihrer IP-Adresse verknüpft ist, zusammen mit ihren bevorzugten Zeiten für den Besuch Ihrer Website und den von ihnen verwendeten Geräten.

Denken Sie daran, dass die Menüs auf der linken Seite des Dashboards und die Schaltflächen in der unteren rechten Ecke jedes Widgets weitere Details zu jedem Thema bieten.

Google Analytics bietet auch umsetzbare Erkenntnisse auf der rechten Seite des Dashboard-Bildschirms. Die Analytics Intelligence von Google informiert Sie über bestimmte Muster, Tipps zur Verbesserung, Schwachstellen und mehr – alles basierend auf Ihren personalisierten Website-Daten.

Sobald Sie über das Dashboard ein grundlegendes Verständnis Ihres Traffics haben, können Sie zum Hauptmenü auf der linken Seite springen, um die besten Google Analytics-Berichte für SEO zu erhalten oder detailliertere Einblicke zu erhalten.

Der erste Menüpunkt umfasst den Echtzeit-Besucherverkehr. Sie können herausfinden, wer sich gerade auf Ihrer Website befindet, von wo aus sie sie besuchen, welche Seiten sie anzeigen und vieles mehr.

Der nächste Menüpunkt behandelt Ihr Publikums-Makeup. Google hat diesen ausführlichen Abschnitt im Laufe der Jahre erweitert. Sie können diese Erkenntnisse nutzen, um zu verstehen, wer Ihre Website besucht und welchen Gesamtwert Sie aus jedem Kunden ziehen.

Die Akquisitionsberichte erläutern, wie Besucher Ihre Website finden. Die Übersicht umfasst Traffic-Quellen wie organische Suche, soziale Medien und direkten Traffic. Tauchen Sie tiefer ein, um detaillierte Daten zu einzelnen Besuchen anzuzeigen oder Trends im Laufe der Zeit zu analysieren.

Die Verhaltensberichte zeigen, wie Besucher mit Ihrer Website interagieren, sobald sie dort angekommen sind. Finden Sie heraus, auf welchen Seiten die Leute landen, wie lange sie auf jeder Seite bleiben, sowie auf Ihrer gesamten Website und finden Sie Möglichkeiten, Ihre Website-Geschwindigkeit oder Benutzererfahrung zu verbessern.

Zu guter Letzt werden im Abschnitt Conversions die wichtigsten Aktionen, die auf Ihrer Website stattfinden, in Kategorien unterteilt, darunter E-Commerce-Käufe, E-Mail-Anmeldungen, Ausfüllen von Formularen, Dateidownloads und Telefonanrufe. Verwenden Sie diesen Abschnitt, um Ihre Konversionsraten zu verfolgen, damit Sie sich auf Bereiche konzentrieren können, die ein sinnvolles Engagement fördern, wie z.

• Verkehrsquellen
• Arten von Inhalten
• Social-Media-Kanäle

So verwenden Sie Google Analytics-Berichte

Es gibt Dutzende verschiedener Berichte in Google Analytics, von denen jeder basierend auf Ihren spezifischen Anforderungen sortiert und gefiltert werden kann. Die Möglichkeiten sind nahezu unbegrenzt.

Es ist jedoch ratsam, Ihre Berichte nach drei Hauptzwecken zu gruppieren:

• Zuschauerberichte
• Akquisitionsberichte
• Verhaltensberichte

Diese Gruppierungen sorgen dafür, dass Ihre Daten auf bestimmte Ziele ausgerichtet bleiben, sodass Sie priorisieren können, auf welche Erkenntnisse Sie reagieren möchten.

Google Analytics-Zielgruppenberichte

Ihre Publikumsanalyseberichte helfen Ihnen dabei, die echten Besucher Ihrer Website kennenzulernen. Klicken Sie im Menü auf der linken Seite auf Zielgruppe und dann auf Übersicht, und Sie sehen eine Visualisierung Ihrer allgemeinen Verkehrsstruktur.

In der linken Ecke des Bildschirms Zielgruppenübersicht sehen Sie auch ein Widget mit Optionen, mit denen Sie untersuchen können, welche Betriebssysteme Ihre Besucher verwenden und aus welchen Ländern, Städten und Geräten sie Ihre Website besuchen. Sie können sogar grundlegende demografische Informationen anzeigen.

Gehen Sie zurück zum linken Menü unter Audience Insights, klicken Sie auf Interessen, und Google Analytics zeigt Themen an, die Ihrem Publikum wichtig sind, über die Links, auf die es klickt, und wie viel Prozent Ihres Publikums zu jedem Segment gehören:

Der Tab „Zielgruppe“ enthält unzählige weitere Daten, die es zu erkunden gilt. Experimentieren Sie also mit der Erstellung benutzerdefinierter Berichte oder werden Sie mit den anderen Zielgruppeneinblicken kreativ.

Google Analytics-Akquisitionsberichte

Akquisitionsberichte sind wichtig, weil sie Ihnen sagen, wie die Leute Ihre Website finden. Sie können nicht mehr Besucher auf Ihre Website lenken, wenn Sie nicht wissen, wo Sie entdeckt werden.

Um auszuwerten, welche Traffic-Quellen die qualitativ hochwertigsten Besuche erzeugen – wie längere Sitzungsdauer, bessere Konversionsraten oder ein hohes Maß an Engagement – ​​vergleichen Sie die Ergebnisse Ihrer Akquisitionsberichte im Kontext Ihrer Verhaltensdaten.

Vergleichen Sie die Ergebnisse Ihrer Akquisitionsberichte im Kontext Ihrer Verhaltensdaten, um zu sehen, welche Quellen den qualifiziertesten Traffic bringen.

Laden Sie einen Bericht aus dem Hauptakquisitions-Dashboard herunter, um zu sehen, woher Ihre Besucher kommen, oder passen Sie Ihre eigenen Berichte an.

Ihre Google Analytics-Akquisitionsdaten enthalten auch aufschlussreiche Berichte wie Daten zu sozialen Beziehungen, um zu verfolgen, wie Besucher Ihre Website aus sozialen Medien finden und wie sie sich verhalten, sobald sie auf Ihrer Seite sind:

Google Analytics-Verhaltensberichte

Der letzte Berichtstyp, den Sie untersuchen möchten, umfasst Daten darüber, wie Personen mit Ihrer Website interagieren. Hier können Sie wichtige Einblicke in Dinge wie Sitzungsdauer, Absprungrate, wo Leute Ihre Website verlassen und mehr gewinnen.

Andere Registerkarten im Verhaltensmenü enthalten detaillierte Daten zu den spezifischen Reisen der Benutzer durch die Inhalte auf Ihrer Website – vom ersten Berührungspunkt bis zur Konversion oder zum Ausstieg.

Verwendung von Google Analytics: 5 Tipps & Strategien

Trotz allem, was wir in diesem Leitfaden behandelt haben, haben wir nur die Oberfläche dessen, was Google Analytics zu bieten hat, gebürstet. Beginnen Sie jedoch mit diesen sechs Tipps, und ehe Sie sich versehen, sind Sie auf dem besten Weg, die erweiterte Datenanalyse mit GA zu meistern.

1. Konzentrieren Sie sich auf Ihre Ziele

Google Analytics kann überwältigend werden. Öffnen Sie die Plattform also immer mit einem bestimmten Ziel vor Augen, um nicht abgelenkt zu werden und in ein Kaninchenloch zu wandern. (Obwohl man in Kaninchenhöhlen manchmal interessante Dinge lernt!)

2. Überprüfen Sie Ihre internen Suchbegriffe

Im Abschnitt „Verhalten“ des Google Analytics-Menüs zeigen die Site Search-Berichte großartige Informationen darüber, was Personen in die interne Suchleiste Ihrer Website eingeben. Verwenden Sie diese Daten, um Inhaltslücken zu identifizieren, Inhalte zu erweitern und die Navigation Ihrer Website zu verbessern.

3. Integration mit anderen Analysetools

Google Analytics allein ist unglaublich, aber Sie können den Nutzen verdoppeln, wenn Sie es mit anderen Tools integrieren. Beispielsweise können E-Mail-Marketing, soziale Medien, CRMs und andere Marketing-Tools nahtlos in Google Analytics integriert werden, um Daten aus anderen Quellen zusammenzuführen.

4. Verfolgen Sie Kundenreisen

Klicken Sie auf der Registerkarte Verhaltensmenü auf Verhaltensfluss, und Google Analytics zeigt ein Play-by-Play jeder Website-Sitzung an. Dies ist praktisch, um Muster auf dem Weg des Kunden zum Kauf zu verfolgen, Lücken zu identifizieren, an denen potenzielle Kunden abspringen, und das allgemeine Benutzererlebnis auf Ihrer Website zu verbessern.

5. Website-Geschwindigkeit analysieren

Ihre Website-Geschwindigkeit wirkt sich auf SEO und das Verhalten vor Ort aus. Aus diesem Grund hat sich Google Analytics dahingehend weiterentwickelt, dass es mehrere Abschnitte enthält, die ausschließlich der Verbesserung der Geschwindigkeit Ihrer Website gewidmet sind.

Google Analytics schlüsselt einzelne Seitenladezeiten für Ihre Top-Seiten über einen bestimmten Zeitraum auf und liefert bei Bedarf sogar personalisierte Vorschläge zur Verbesserung der Ladezeit.

Der Rest liegt an dir

Google Analytics liefert wichtige Daten über Ihre Website-Traffic-Quellen, demografische Zielgruppen und das Nutzerverhalten. Jeder Vermarkter sollte wissen, wie man GA nutzt, um umsetzbare Erkenntnisse zu gewinnen und seine Daten für sich zu nutzen. Ich hoffe, dieser Google Analytics-Startleitfaden ermutigt Sie, tiefer zu graben und mehr über die Zahlen hinter Ihren digitalen Marketingbemühungen zu erfahren.

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