So messen Sie den Website-Traffic mit Google Analytics

Was ist Web-Traffic?

Website-Traffic misst das Volumen der Personen, die eine Website besuchen. Das Messen des Web-Traffics ist eine der besten Methoden, um die Marketingeffektivität und Werbeaktivitäten zu bewerten, da es zeigt, wie groß das Publikum ist, das Sie anziehen können. Dies geschieht in der Regel mit einem Tracking-Tool wie Google Analytics.

Wie definiert Google Analytics Website-Traffic?

Sie können den Website-Traffic in Google Analytics mit den folgenden drei Metriken messen:

1. Seitenaufrufe
2. Sitzungen
3. Benutzer

Was sind Seitenaufrufe?

Ein „Seitenaufruf“ erfolgt jedes Mal, wenn ein Benutzer eine Webseite in seinem Browser lädt und anzeigt. Wenn also jemand einen Blogbeitrag, zwei Serviceseiten und dann die Kontaktseite besucht, würde dieser Besuch insgesamt 4 Seitenaufrufe beinhalten.

Was sind Sitzungen?

Jedes Mal, wenn jemand Ihre Website besucht, zeichnet Google Analytics dies als „Sitzung“ auf. Eine Sitzung beginnt auf der ersten Seite, die ein Benutzer sieht (auch bekannt als „Landing Page“) und endet auf der letzten Seite, die er sieht, bevor er die Website verlässt oder inaktiv wird (auch bekannt als „Exit Page“). Sitzungen können mehrere Seitenaufrufe umfassen, sodass die Anzahl der Seitenaufrufe, die Ihre Website erhält, immer größer oder gleich der Anzahl der Sitzungen ist.

Was sind Benutzer?

Google Analytics nennt eindeutige Besucher „Benutzer“. Jedes Mal, wenn ein neuer Benutzer Ihre Website besucht, wird ihm eine eindeutige ID zugewiesen, die seine wiederkehrenden Besuche verfolgt. Wenn derselbe Nutzer Ihre Website dreimal besucht, ordnet Google Analytics diese drei Sitzungen demselben Nutzer zu. Daher ist die Anzahl der Sitzungen, die Ihre Website erhält, immer größer oder gleich der Anzahl der Benutzer.

Welche Traffic-Metrik sollten Sie messen?

Sie müssen nicht nur wissen, wie Sie den Website-Traffic messen, sondern auch wissen, welche Metriken am wertvollsten zu verfolgen sind. Jede der oben definierten Metriken kann wertvolle Informationen darüber liefern, wie viele Personen Ihre Website besuchen und welche Seiten sie am häufigsten besuchen. Seitenaufrufe, Sitzungen und Benutzer messen jeweils etwas unterschiedliche Dinge, aber sie neigen dazu, den gleichen Mustern zu folgen, so dass das, was Sie verfolgen sollten, von Ihren Geschäftszielen und SEO-Zielen abhängt.

Alle drei Traffic-Metriken können über verschiedene Traffic-Kanäle verfolgt werden. Lassen Sie uns also die verschiedenen Arten von Web-Traffic untersuchen, wie sie sich voneinander unterscheiden und welche am direktesten für SEO gelten.

Was sind die verschiedenen Arten von Webverkehr?

Google Analytics unterteilt den Website-Traffic in verschiedene Kategorien, die als „Quellen“ oder „Kanäle“ bezeichnet werden. Die Segmentierung des Website-Traffics nach Quelle hilft bei der Beantwortung einer grundlegenden Frage im digitalen Marketing: „Wie finden die Leute meine Website?“ Von den vier unten aufgeführten Akquisitionskanälen ist der organische Suchverkehr der einzige, der sich direkt auf SEO bezieht, aber die anderen sind aus Gründen, auf die ich später eingehen werde, wichtig zu verstehen.

Verkehrsquellen, definiert

Organischer Suchverkehr

Die organische Suche, auch bekannt als „natürliche Suche“, ist der Verkehr von Suchmaschinen wie Google, Bing und DuckDuckGo . Der organische Suchverkehr wird im Allgemeinen als eine der wichtigsten Leistungsmetriken für SEO angesehen, da er das Volumen der unbezahlten Klicks misst, die Ihre Website von Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) erhält.

Empfehlungsverkehr

In Google Analytics misst Referral Traffic die Besuche auf Ihrer Website von Links, die auf anderen Websites erscheinen. Da eine „Verweise“ als Empfehlung von einer anderen Website betrachtet wird, kann starker Verweisverkehr ein Indikator dafür sein, wie Google die Glaubwürdigkeit Ihrer Website wahrnimmt. Empfehlungsverkehr kann sich direkt auf Ihre Suchrankings auswirken. Die Hyperlinks, die auf diese Art von Traffic auf Ihre Website verweisen, werden auch als Backlinks bezeichnet und sind ein wesentlicher Bestandteil jeder SEO-Kampagne.

Direkten Verkehr

Google Analytics definiert direkten Traffic als Webbesucher, die auf Ihre Website gelangt sind, indem sie Ihre URL direkt in einen Browser eingegeben oder auf ein gespeichertes Lesezeichen geklickt haben. Beachten Sie jedoch, dass GA diese Kategorie auch als Sammelpunkt für Datenverkehr verwendet, dessen Quelle nicht definiert werden kann. (Erfahren Sie hier mehr über direkten Traffic in Google Analytics.)

Sozialer Verkehr

Social Traffic gelangt über soziale Netzwerke oder Social-Media-Plattformen auf Ihre Website. Wenn sich beispielsweise jemand von einem Tweet oder Facebook-Beitrag zu Ihrer Website durchklickt, wird Google Analytics dies dem sozialen Verkehr zuordnen. Technisch gesehen ist dies Referral-Traffic, aber Google versteht, dass Social Media eine besondere Rolle in Marketing und Werbung spielt, und trennt es daher von den übrigen Referrals.

Was Sie über SEO aus der Messung des Web-Traffics lernen können

Erkenntnisse aus organischem Traffic

Da sich SEO-Kampagnen darauf konzentrieren, den organischen Traffic auf Ihre Website zu steigern, ist es offensichtlich sehr wertvoll, den Website-Traffic speziell von Suchmaschinen zu messen. Aber zuerst möchte ich kurz zwischen den verschiedenen Arten von Ergebnissen unterscheiden, die Sucher auf SERPs finden.

Was unterscheidet die organische Suche von der bezahlten Suche?

Obwohl die organische Suche und die bezahlte Suche in derselben Nachbarschaft der Suchergebnisse angesiedelt sind, sind sie sehr unterschiedlich. Eine Suche nach „besten SEO-Unternehmen“ liefert in diesem Beispiel sowohl bezahlte als auch organische Ergebnisse. Bezahlte Suchanzeigen erscheinen oben auf der Seite, organische Suchergebnisse darunter. Es gibt einige wichtige Unterscheidungen zwischen den beiden.

• Organische Suchrankings werden verdient und sind daher glaubwürdiger als bezahlte Suchergebnisse.
• Das Erscheinen in der organischen Suche ist kostenlos. Die Qualität und Glaubwürdigkeit Ihrer suchoptimierten Inhalte führen kontinuierlich zu organischen Klicks aus der Suche.
• Die bezahlte Suche produziert keine Klicks mehr, sobald Sie aufhören, Google Ads zu bezahlen.

Abgesehen von diesen Unterschieden führt der organische Suchverkehr eher zu qualifizierten Leads auf Ihre Website, da die Keyword-Recherche darauf ausgelegt ist, Personen anzuziehen, die das möchten, was Sie zu bieten haben.

Warum organischen Traffic messen?

Es spielt keine Rolle, wie viel Ressourcen für SEO ausgegeben werden, es sei denn, Sie lenken organischen Traffic auf Ihre Website. Das Wachstum der organischen Sitzungen im Laufe der Zeit ist einer der stärksten Indikatoren für die SEO-Leistung. Ein hoher Anstieg der Besucher Ihrer Website von Monat zu Monat oder Quartal zu Quartal von Suchmaschinen zeigt, dass Ihre SEO-Leistung zunimmt.

So verwenden Sie Google Analytics zur Überwachung des organischen Verkehrs

Wenn Sie nicht wissen, wo Sie organische Traffic-Metriken in GA finden, gehen Sie zu Ihrem Dashboard und wir gehen es gemeinsam durch.

Navigieren Sie zu Akquise > Übersicht, und Sie sehen eine allgemeine Aufschlüsselung aller verschiedenen Kanäle, die Zugriffe auf Ihre Website senden.

Wenn Sie auf den blauen Link „Organische Suche“ klicken, finden Sie detailliertere Informationen zu Ihrem organischen Traffic. Das erste, was Sie sehen werden, ist ein ziemlich nutzloser Bericht, der Ihren organischen Traffic nach einzelnen Schlüsselwörtern aufschlüsselt. Aus Datenschutzgründen liefert Google Analytics keine großartigen Daten auf Keyword-Ebene.*

Glücklicherweise brauchen wir nur Daten auf Seitenebene. Klicken Sie also auf Landing Page, um weitere wertvolle Einblicke zu erhalten. Diese Tabelle zeigt, wie viel organischen Traffic jede Ihrer Seiten erhält.

* Es gibt eine Problemumgehung, um auf das zuzugreifen, was sich hinter dem Google Analytics-Schlüsselwort verbirgt (nicht bereitgestellt). Klicken Sie hier, um zu erfahren, wie.

Was können Sie von Landingpages lernen?

Im folgenden Beispiel schaue ich mir an, welche Blog-Posts den meisten Traffic zum Victorious-Blog führen.

Ich bin hierher gekommen, indem ich zu Verhalten > Website-Inhalt > Zielseiten gegangen bin, nach dem Namen unseres Blog-Verzeichnisses gefiltert und nach organischem Traffic gefiltert habe.

Standardmäßig werden Zielseiten nach der Anzahl der Sitzungen aufgelistet, von der höchsten zur niedrigsten. In dieser Ansicht können Sie sich genauer ansehen, wo Besucher ihre Zeit auf Ihrer Website verbringen, sodass Sie beurteilen können, welche Strategien gut funktionieren und welche neu bewertet werden müssen, damit sie beginnen, eine bessere Leistung zu erzielen.

Von den unter „Akquisition“ aufgeführten Werten ist „Sitzungen“ die einzige echte Traffic-Metrik, aus der „% neue Sitzungen“ und „neue Benutzer“ abgeleitet werden.

Alles unter „Verhalten“ bezieht sich auf Engagement. Aus Engagement-Metriken gibt es VIEL über Ihre Inhalte zu lernen, aber darauf werde ich in einem separaten Artikel eingehen.

Die unter „Conversion“ aufgeführten Prozentwerte beziehen sich darauf, wie erfolgreich Ihre Seiten Besucher in Interessenten und schließlich Kunden umwandeln. Auch hier gibt es VIEL zu lernen, aber das werde ich auch in einem anderen Artikel behandeln.

Ich möchte jedoch, dass Sie aus einem Grund einen kurzen Blick auf Ihre Conversion-Metriken im Kontext des organischen Traffics werfen.

Sehen Sie sich die Konversionsraten Ihrer meistbesuchten Seiten an. Wenn diese stark frequentierten Seiten nicht konvertieren, verpassen Sie Ihre beste Gelegenheit, Menschen durch Ihren Marketing-Trichter zu leiten und Ihren Umsatz zu steigern. Erwägen Sie, auf diesen Seiten eine Conversion-Analyse durchzuführen, damit Sie diesen Traffic optimal nutzen können. Auf der anderen Seite dieser Medaille, wenn Sie diese Seiten nach Konversionsrate sortieren, finden Sie Ihre Seiten mit der höchsten Konversion und können sie besser für die Suche optimieren, sodass Sie mehr Traffic auf sie bringen können.

Um zu sehen, welche Seiten möglicherweise einer zusätzlichen Optimierung bedürfen oder ganz entfernt werden müssen, klicken Sie auf den Pfeil in der Sitzungsspalte, um die Reihenfolge umzukehren und Ihre leistungsschwächsten Seiten an den Anfang der Liste zu verschieben.

Referral-Traffic verstehen

Referral Traffic ist der Kanal von Google zum Melden von Besuchen, die von anderen Websites als Suchmaschinen, sozialen Netzwerken und E-Mails auf Ihre Website gelangen. Wenn jemand Ihre Website findet, indem er auf einen Link auf einer dieser Websites klickt, verfolgt GA dies normalerweise als Empfehlungsbesuch.

Warum ist Empfehlungsverkehr wertvoll?

Referral-Traffic ist wichtig, da er potenziell qualifizierte Besucher von einer anderen vertrauenswürdigen Website auf Ihre Website leitet. Diese Backlinks stellen die Möglichkeit dar, Ihre Inhalte vor mehr Menschen zu bringen als nur in der organischen Suche. Wenn sich die Backlinks, die Empfehlungsverkehr erzeugen, auf einer glaubwürdigen Website befinden, verleiht dieser Kontext Ihren Inhalten weitere Glaubwürdigkeit, genau wie eine Empfehlung von einem Freund Sie dazu bringt, sich wohler zu fühlen, ein neues Restaurant auszuprobieren.

Die SEO-Vorteile von Empfehlungsverkehr

Google betrachtet den Empfehlungsverkehr von Backlinks als Zeichen des sozialen Beweises, der die Wahrnehmung der Autorität und Vertrauenswürdigkeit Ihrer Website erhöht und sich positiv auf Ihre Suchrankings auswirkt.

Die dunkle Seite der Backlinks

So wie Links aus seriösen Quellen Ihre Glaubwürdigkeit steigern, können sich Links von geringer Qualität negativ auf Ihr Suchranking auswirken. Ein Grund mehr, Ihren Referral-Traffic im Auge zu behalten. Erfahren Sie mehr darüber, was einen hochwertigen Backlink ausmacht.

Warum Empfehlungsverkehr überwachen?

Es gibt viel zu lernen, wenn Sie Ihren Empfehlungsverkehr untersuchen. Erstens hilft Ihnen das Verständnis, woher Ihr Referral-Traffic kommt, die tangentialen Interessen und Gewohnheiten der Benutzer zu identifizieren, die sich zu Ihrer Website durchklicken.

Wenn Sie beispielsweise Sneaker-Einlegesohlen verkaufen und viel Empfehlungsverkehr von einer Skateschuhmarke erhalten, könnten Sie daraus schließen, dass Skateboarder an dem interessiert sind, was Sie verkaufen.

Eine Offenbarung wie diese könnte Ihre SEO-Strategie beeinflussen und Sie dazu veranlassen, Inhalte zu erstellen, die auf diese demografische Gruppe abzielen, damit sie Sie über die organische Suche finden können.

Ebenso kann die Verwendung des Kontexts von verweisenden Websites zum Verständnis der Besucher Ihrer Seiten Ihnen dabei helfen, Konversionsseiten für bestimmte demografische Merkmale zu optimieren, die sie durch Ihren Marketingtrichter führen, um sich auf Ihre Umsatzziele auszuwirken.

Verwendung von Google Analytics zur Überwachung des Empfehlungsverkehrs

Gehen Sie in Ihrem GA-Dashboard zu Akquise > Alle Zugriffe > Verweise.

Hier sehen Sie eine nach Sitzungsvolumen sortierte Liste der Websites, die Zugriffe auf Ihre Seiten weitergeleitet haben. Um die Qualität Ihres Empfehlungsverkehrs zu bewerten, sollten Sie sich nicht nur die Gesamtzahl der Sitzungen ansehen, sondern auch, wie diese Besucher auf Ihrer Website interagieren. Welche Websites haben beispielsweise die höchste durchschnittliche Sitzungsdauer? Konvertieren Besucher bestimmter Websites schneller als andere?

Verwenden Sie das, was Sie hier lernen, um zu sehen, woher Ihr engagiertester (und profitabelster) Empfehlungsverkehr kommt, entwickeln Sie Strategien, um diese Verweise zu steigern, und finden Sie ähnliche Websites, um Backlinks aufzubauen. Optimieren Sie dann, wie ich oben erwähnt habe, Ihre SEO-Strategie, um eine demografische Gruppe zu erfassen, die Sie zuvor möglicherweise nicht als reich an potenziellen Kunden identifiziert haben.

In welcher Beziehung steht direkter Traffic zu SEO?

Auf den ersten Blick besteht der Direktverkehr (meistens) aus Leuten, die genau wissen, wohin sie wollen. Google Analytics kategorisiert Benutzer, die Ihre URL direkt in Ihren Browser eingeben oder Ihre Website als direkten Zugriff speichern.

Google Analytics meldet eine Verkehrsquelle auch dann als „direkt“, wenn es an ausreichenden Daten darüber mangelt, wie die Sitzung auf Ihrer Website angekommen ist. Diese Art der falschen Zuordnung zu direktem Datenverkehr ist die Ausweichoption von GA, wenn es nicht weiß, wie eine Sitzung zugeordnet werden soll. Vielleicht wäre ein passenderer Name für diese Sitzungen „unbekannter Verkehr“.

Aus diesem Grund könnte eine andere SEO-Agentur Metriken aus dem direkten Traffic-Kanal als wenig nützlich im Kontext der Suchoptimierung abtun. Obwohl diese Zahlen keinen direkten Einfluss auf Ihre SEO-Kampagne haben, ist es wertvoll zu verstehen, was die falsche Zuordnung anderer Arten von Traffic in den direkten Traffic-Kanal verursacht, und zu bereinigen, was Sie können, damit der Rest Ihrer Traffic-Metriken ein genaues Spiegelbild davon ist Ihre Optimierungsbemühungen. Erfahren Sie in diesem Blog-Beitrag mehr darüber, was direkten Traffic verursacht und wie Sie die falsche Zuordnung von Traffic-Kanälen beheben können.

Häufig gestellte Fragen zum Messen des Webverkehrs

Wie lange dauert es, bis Daten in Google Analytics erscheinen?

Es kann bis zu 24 Stunden dauern, bis Daten in Google Analytics angezeigt werden. GA beginnt jedoch mit dem Tracking von Daten, sobald Sie die Tracking-ID auf Ihrer Website implementieren. Leider gibt es keine Möglichkeit, historische Verkehrsdaten wiederherzustellen, bevor Google Analytics implementiert wurde.

Wenn Sie Ihre Tracking-ID eingerichtet haben und nach einigen Tagen keine Daten sehen, überprüfen Sie die Implementierung noch einmal, um sicherzustellen, dass keine Fehler vorliegen.

Eine einfache Möglichkeit, Ihre Codeimplementierung zu überprüfen, besteht darin, die Google Tag Assistant-Erweiterung für Chrome zu installieren. Es zeigt die Tracking-ID und den Status für Ihre Website.

Wie finde ich die beliebtesten Seiten meiner Website?

Um die meistgesehenen Seiten Ihrer Website zu finden, gehen Sie zu Ihrem Google Analytics-Konto, klicken Sie auf Verhalten > Website-Inhalt > Alle Seiten. Die Liste zeigt standardmäßig die meistgesehenen Seiten ganz oben an.

Wie oft sollte ich den Site-Traffic messen?

Ich empfehle Ihnen, Ihre Traffic-Metriken wöchentlich zu verfolgen, da sie Schwankungen unterliegen. Traffic-Metriken sind ein guter erster Indikator für den Erfolg einer Kampagne oder bieten auf der anderen Seite eine Frühwarnung für technische Probleme, die sich auf Ihre Sichtbarkeit in der Suche auswirken könnten. Suchen Sie jede Woche nach unerklärlichen Spitzen oder Tälern und behalten Sie MoM- oder YoY-Vergleiche im Auge, um Zyklen (Saisonabhängigkeit) oder Trends in beide Richtungen zu erkennen.

Wie wirkt sich der Website-Traffic auf mein Geschäft aus?

Im Allgemeinen gilt: Je mehr Besucher Ihre Website hat, desto mehr Möglichkeiten haben Sie, qualifizierte Leads zu generieren, potenzielle Kunden zu fördern und Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu verkaufen. Während die Anzahl der Sitzungen allein nicht unbedingt mit dem Geschäftserfolg korreliert, ist es der erste Schritt zum Aufbau eines florierenden Online-Geschäfts, Menschen dazu zu bringen, auf Ihre Website zu kommen.

Wie erhöhe ich meinen Referral-Traffic?

Es gibt einige grundlegende Dinge, die Sie tun können, um Ihren Empfehlungsverkehr zu steigern, darunter:

• Tragen Sie Ihr Unternehmen in Branchenverzeichnisse ein.
• Lassen Sie sich auf Bewertungsseiten listen.
• Gastblog auf anderen Websites.
• Nutzen Sie die sozialen Medien optimal.

Der effektivste Weg, Ihren Empfehlungsverkehr zu steigern, besteht jedoch darin, SEO-Linkbuilding-Services in Ihre allgemeine Marketingstrategie aufzunehmen.

Was ist, wenn mein Traffic steigt, aber meine Conversions sinken?

In diesem Fall locken Sie Sucher auf Ihre Website, aber sie sind nicht Ihre besten potenziellen Kunden. In dieser Situation sollten Sie Keyword-Recherchedienste einsetzen, um Hilfe bei der Ausrichtung von Suchanfragen zu erhalten, die für Ihre potenziellen Kunden relevant sind.

Warum werden Click-Throughs von Facebook als Referral-Traffic und nicht als Social-Traffic angezeigt?

Google Analytics interpretiert Click-Throughs von Facebook als Referral-Traffic. Infolgedessen sehen Sie möglicherweise Empfehlungsquellen wie diese in Ihren GA-Berichten:

• m.facebook.com
• l.facebook.com
• facebook.com
• lm.facebook.com

Sie können einen Filter auf Ihre Berichtsansicht in Google Analytics anwenden, um alle verschiedenen Facebook-Empfehlungsquellen in einer einzigen Quelle zu kombinieren. Erfahren Sie hier mehr darüber, wie das geht.

So messen Sie den Web-Traffic auf den Punkt gebracht

Zu lernen, wie man Website-Traffic misst, ist der erste Schritt, um zu verstehen, wie sich die Dienstleistungen Ihrer SEO-Agentur auf Ihr Unternehmen auswirken. Da Ihre SEO-Ziele für Ihr Unternehmen einzigartig sind, ist auch die Art und Weise, wie Sie Ihren Website-Traffic analysieren, einzigartig und kann sich im Laufe der Zeit weiterentwickeln.

Die Kraft der SEO-Partnerschaft

Mehr über SEO zu lernen bedeutet nicht, dass Sie es selbst tun müssen. Bei Victorious sind unsere erfolgreichsten Partnerschaften mit Kunden, die Transparenz und offene Gespräche darüber schätzen, was funktioniert, was nicht funktioniert und wo Kampagnenressourcen für den größten Einfluss auf die wichtigste Kennzahl genutzt werden können – eine Rendite auf Ihre Investition. Wenn Sie also bereit sind, den nächsten Schritt in Sachen SEO zu gehen, lassen Sie uns darüber sprechen, wie wir Ihrer Website helfen können, die Aufmerksamkeit zu bekommen, die sie verdient.