Warum Sie WENIGER direkten Traffic in Google Analytics wollen
Veröffentlicht: 2021-05-19Ja, Google Analytics kategorisiert Sitzungen, die aus diesen Quellen stammen, als direkten Traffic, aber das ist nicht der einzige Traffic, der an diesen Kanal gemeldet wird. Wenn Google Analytics nicht genügend Daten darüber hat, wie ein Besucher auf Ihre Website gelangt ist, um die Sitzung auf andere Weise zu kategorisieren, ordnet es sie dem direkten Verkehr zu.
Diese falsche Zuordnung zum direkten Datenverkehr ist die Ausweichoption von GA, wenn es nicht weiß, wie eine Sitzung sonst gemeldet werden soll. Vielleicht wäre ein aussagekräftigerer Name für diesen Kanal " unbekannter Verkehr ".
Die „Black Box“ des direkten Traffics verschleiert wertvolle Informationen darüber, von welchen Kanälen einige Website-Besucher kommen, und verwässert die Daten von Besuchern, die tatsächlich direkt auf Ihre Website kommen. Es ist also ein lohnendes Unterfangen, herauszufinden, warum direkter Datenverkehr auftritt, und so viel falsch zugewiesenen Datenverkehr wie möglich zu bereinigen.
Was hat direkter Traffic mit SEO zu tun?
Einige Vermarkter könnten Metriken aus dem direkten Verkehrskanal als wenig nützlich im Zusammenhang mit der Suchoptimierung abtun. Obwohl diese Zahlen keinen direkten Einfluss auf Ihre SEO-Kampagne haben, ist es wertvoll zu verstehen, was die falsche Kategorisierung anderer Arten von Traffic in diesen Kanal verursacht, und zu bereinigen, was Sie können, damit der Rest Ihrer Traffic-Metriken Ihre Optimierungsbemühungen genau widerspiegelt.
Sehen wir uns einige der möglichen Ursachen für direkten Traffic an und was Sie tun können, um falsche Zuordnungen in Traffic-Quellen zu minimieren.
Was misst der direkte Verkehr?
In einer perfekten Welt könnte man sagen, dass der direkte Traffic die Besuche Ihrer treuesten Kunden misst. Allein aus diesem Grund denke ich, dass es sinnvoll ist, sich eingehender mit dem direkten Datenverkehr zu befassen und Schritte zu unternehmen, um die Menge des Datenverkehrs aus unbekannten Quellen zu reduzieren, der in diesem Kanal landet. Sobald Sie die Sitzungen von Ihren größten Fans isoliert haben, können Sie einige wertvolle Erkenntnisse aus diesen Daten gewinnen. Eine genauere Betrachtung ihres Engagements auf Ihrer Website hilft Ihnen dabei, Strategien zu entwickeln, wie Sie ihre Bedürfnisse durch suchoptimierte Inhalte erfüllen und ihren gesamten Lebenszeitwert als Kunden steigern können.
Was verursacht direkten Traffic?
1 – Manuelle Adresseingabe und Lesezeichen
Dies ist die klassischste Definition von direktem Traffic. Wenn jemand Ihre URL direkt in die Adressleiste seines Browsers eingibt oder ein zuvor gespeichertes Lesezeichen verwendet, beabsichtigt er, direkt zu Ihrer Website zu gelangen. 
2 – Fehlerhafter oder fehlender Tracking-Code
Ich habe es mehr als einmal erlebt, dass eine neue Zielseite ohne den GA-Tracking-Code gestartet wird. Wenn Benutzer auf einer Seite ohne Tracking-Code landen und dann zu einer anderen Seite weiterklicken, registriert GA diese Sitzung als direkten Traffic. 
Ein Warnsignal für defekte Tracking-Codes ist, wenn eine neue Landingpage sich nicht in einem anderen Traffic-Kanal registriert, während Sie gleichzeitig einen Anstieg des direkten Traffics sehen.
Sie können dieses Problem beheben, indem Sie der Seite den fehlenden Code hinzufügen, oder noch besser, Maßnahmen ergreifen, um zu verhindern, dass so etwas erneut passiert, indem Sie zu einer GTM-basierten Tracking-Implementierung wechseln.
3 – Falsche Weiterleitung
Javascript-Weiterleitungen können verweisende Daten löschen oder ersetzen, was zu einer falschen Zuordnung von Sitzungen zum direkten Verkehrskanal führt. In ähnlicher Weise kann eine komplexe Kette serverseitiger Weiterleitungen UTM-Parameter entfernen und Sitzungen an direkten Datenverkehr senden.
Die Reparatur? Verwenden Sie keine Meta-Aktualisierungen oder JS-Weiterleitungen. Entscheiden Sie sich für serverseitige Weiterleitungen, aber prüfen und pflegen Sie Ihre Weiterleitungsdatei regelmäßig, um ein komplexes System von Weiterleitungen abzuwehren (das auch Ihr Crawl-Budget auffressen kann).
4 – Links von Nicht-Web-Dokumenten
Links von PDFs, Präsentationen oder Word-Dokumenten geben keine Verweisinformationen weiter. Daher werden Sitzungen, die von diesen Links stammen, standardmäßig als direkter Datenverkehr angezeigt.
Eine Möglichkeit, dies zu vermeiden, besteht darin, UTM-Kampagnenparameter in eingebettete Hyperlinks aufzunehmen. Beginnen Sie mit der Praxis, diese Parameter in all Ihren herunterladbaren Dateien, Freebies oder anderen Nicht-Web-Assets, die Sie verteilen, zu verwenden.
5 – „Dunkles“ Soziales
Klingt beängstigend, oder? Keine Sorge, an Dark Social ist nichts Nebulöses. Der Begriff bezieht sich auf Social-Sharing-Methoden, die Google nicht einfach einer bestimmten Quelle zuordnen kann, wie E-Mail, Instant Messaging, Skype, WhatsApp und Facebook Messenger. Was diese Verkehrsquellen „dunkel“ macht, ist ihre private Natur. Diese Plattformen lassen sich zwar nicht leicht für herkömmliche Marketingkampagnen nutzen, bieten aber ein enormes Potenzial, um die Macht der Mundpropaganda zu nutzen.
Die einzige Möglichkeit, einen Teil des Traffics von Dark Social korrekt zuzuordnen und ihn aus dem direkten Channel-Bucket herauszuhalten, besteht darin, rigoroses Kampagnen-Tracking zu verwenden. Ein ausgezeichneter erster Schritt besteht darin, diese Plattformen zu Ihren Social-Sharing-Schaltflächen hinzuzufügen und UTM-Parameter zu den URLs hinzuzufügen.
6 – Klicken von einer sicheren Seite
Wenn ein Benutzer auf einen Link auf einer sicheren Seite (HTTPS) klickt, der ihn zu einer nicht sicheren Seite (HTTP) führt, werden die Verweisdaten nicht weitergegeben, sodass die Sitzung dem direkten Datenverkehr zugeordnet wird. Genau so soll sich das sichere Protokoll verhalten.
Wenn Sie dies verstehen, kann dies Kontext liefern, wenn beispielsweise Ihr Empfehlungsverkehr plötzlich einen Sturzflug nimmt und Ihr direkter Verkehr Spitzenwerte erreicht. Es ist nicht unbedingt ein schlechtes Spiegelbild der Backlinking-Bemühungen. Es ist wahrscheinlicher, dass einer Ihrer größten Referrer von HTTP zu HTTPS migriert ist, wodurch es unmöglich wird, den Datenverkehr von seiner Website zu verfolgen.
Wenn Sie unten so etwas wie den steilen Rückgang des Empfehlungsverkehrs sehen, sollten Sie als Erstes Ihre direkten Verkehrsmesswerte überprüfen, um festzustellen, ob es in diesem Verkehrskanal eine wechselseitige Neigung gibt. 
So reduzieren Sie den direkten Datenverkehr von HTTPS
Das oben beschriebene Szenario spielt sich nur ab, wenn Ihre Website nicht sicher ist . Wenn Ihre Website das HTTPS-Protokoll verwendet, werden verweisende Verkehrsinformationen nicht aus Ihren Sitzungsmetriken entfernt.
Es macht Sinn, wenn Sie innehalten, um darüber nachzudenken. Eine sichere Website gilt als sicherer Ort zum Teilen von Informationen. Wenn Sie HTTPS noch nicht verwenden, würde die Migration darauf nicht nur dieses Problem lösen, sondern wahrscheinlich auch Ihre Sichtbarkeit in der Suche insgesamt verbessern, da Google sicheren Websites den Vorzug im Ranking gibt.
Die Vorteile der Reduzierung des direkten Verkehrs
Sobald Sie alles in Ihrer Macht Stehende getan haben, um sicherzustellen, dass Google Analytics korrekt identifiziert, woher Ihr Traffic kommt, können Sie sicher sein, dass die Zahlen, die in Ihren anderen Traffic-Kanälen gemeldet werden, genauer sind.
Wenn Sie für die Ergebnisse Ihrer Marketingkampagnen verantwortlich gemacht werden, ist die korrekte Zuordnung die einzige Möglichkeit, den ROI genau zu messen.
Ein zusätzlicher Vorteil der Bereinigung des direkten Datenverkehrs besteht darin, dass Sie mehr Vertrauen in das setzen können, was Sie aus den Sitzungen lernen, die wirklich aus direkten Quellen stammen. Wie ich bereits erwähnt habe, können Ihnen unverwässerte direkte Verkehrsdaten viel über Ihre treuesten Kunden, ihre Surfgewohnheiten und ihr Kaufverhalten verraten.
Je besser Sie aus SEO-Sicht verstehen, wer Ihre Website besucht und warum, desto einfacher ist es, Keywords auf diese Benutzergruppen auszurichten und SEO-Inhalte zu erstellen, die identische Kunden anziehen.
Letzte Worte
Es hat einen unbestreitbaren Wert, sich auf Ihre Website-Analysen verlassen zu können. Das Verständnis von Nuancen in den Daten, die die meisten Vermarkter übersehen, verschafft Ihnen langfristig einen Wettbewerbsvorteil.
In unserer SEO-Agentur arbeiten wir mit unseren Kunden zusammen, um benutzerdefinierte Kampagnen aus unseren SEO-Services zu erstellen, um ihnen zu helfen, ihre einzigartigen Geschäftsziele zu erreichen. Als Teil einer laufenden Partnerschaft überwachen wir kontinuierlich die Verkehrsanalysen für ihre Websites. Auf diese Weise können wir Anomalien erkennen, die auf technische Versehen hinweisen könnten, die ihre Online-Sichtbarkeit beeinträchtigen könnten.
Wenn Sie nach einem Partner suchen, der Ihnen den Rücken freihält, wenden Sie sich an uns, um weitere Informationen darüber zu erhalten, wie wir Ihnen helfen können.