Was Sie über SEO wissen müssen

Es gibt mehrere Gründe, warum Ihre Inhalte nicht gesehen werden, und alles hängt von SEO ab.

Wussten Sie, dass 75 % der Internetnutzer nie über die erste Seite der Suchergebnisse hinausscrollen? Oder dass Unternehmen mit Blogs 55 % mehr Web-Traffic erhalten? Und dass die Behebung allgemeiner Website-Performance-Probleme wie defekte Links und langsame Ladegeschwindigkeiten Ihren Website-Traffic um 40 % oder mehr steigern kann?

Egal wie großartig Ihre Inhalte sind, es sei denn, Sie kennen sich mit SEO aus, es ist wahrscheinlich, dass das, was Sie teilen, unter den 27 Millionen einzigartigen Inhalten verloren geht, die täglich online geteilt werden. Doch ein starkes Verständnis von SEO – auf das Sie beim Lesen dieses Artikels einen Sprung machen werden – entfesselt die Macht des Internets und gibt Ihnen jedes Mal eine gewinnende Hand zum Spielen.

So zeigen Sie sich in der Google-Suche

Die Optimierung Ihrer Inhalte für die Anzeige in Suchmaschinen beginnt mit Ihrer Website als Ganzes und nicht mit der genauen Seite, auf der sich Ihre Inhalte befinden. Obwohl die Elemente auf dieser Seite wichtig sind, sind sie nur ein Stück vom Kuchen.

Es gibt viele zu berücksichtigende Faktoren, die die Aufmerksamkeit mehrerer Ihrer Marketing- und Webentwicklungsteams erfordern. Um sicherzustellen, dass mein Team informiert war und zu unserem SEO beitragen konnte, habe ich ein SEO-E-Book geschrieben und es mit ihnen geteilt. Ich nehme einige Highlights daraus und zeige Ihnen, was Sie über SEO wissen müssen!

Verstehen Sie zunächst, dass alles auf Ihrer Website – von den Seitentiteln über den Inhalt bis hin zur URL der Seite – eine beabsichtigte Lösung für eine Frage, ein Problem oder eine Anfrage haben muss. Jeder Schritt, den Sie zur Optimierung Ihrer Website unternehmen, muss beabsichtigt sein. Beginnen Sie damit, Ihre Sitemap und die Schlüsselwörter oder Phrasen zu erstellen, für die jede Seite ranken soll. Verwenden Sie dann ein Tool wie Ahrefs.com oder SEMrush.com, um Ihr vorgeschlagenes Keyword einzugeben. Der Keywords Explorer von Ahrefs bietet Informationen über die wichtigsten Suchmaschinen hinweg.

Sie erhalten eine Liste mit Keyword-Variationen und dem jeweiligen Suchvolumen. Das Suchvolumen gibt an, wie oft das Keyword in einem Monat gesucht wird. Verwenden Sie die volumenstärkste Version Ihres Keywords (d. h. eine genaue Beschreibung) in Ihrer Karte, und denken Sie immer an die Absicht der Suchenden, die diese Suchanfrage eingeben. Dies wird als Benutzerabsicht bezeichnet.

Lernen Sie, die Tests von Google zu bestehen

Es gibt einen Grund, warum Google so ziemlich alles weiß. Es verwendet eine Reihe von Tests, um zu entscheiden, ob die Antwort, die es gibt, tatsächlich die beste Antwort ist. Es misst, wie oft die Webseite von den Suchergebnisseiten (SERPs) aus angeklickt wird, wie lange Benutzer auf der Seite bleiben und sogar, ob der Benutzer auf den Zurück-Button klickt (Bounces). Diese werden als User Behavior Metrics (UBMs) bezeichnet und sind für Suchmaschinen von entscheidender Bedeutung. Um die UBMs Ihrer Website zu testen, verbinden Sie Google Analytics und die Google Search Console mit Ihrer Website, um auf diese Daten zuzugreifen.

Während Google nicht immer daran interessiert ist, die Details seiner Tests oder Algorithmen zu teilen, können Tests und Forschung Ihre Schlussfolgerungen leiten. Um die Ergebnisse zu testen, gehen Sie zu jeder Seite und verwenden Sie ihr Schlüsselwort im Seitentitel, das h1, zwei- oder dreimal im Inhalt und in der Meta-Beschreibung. Verwenden Sie dann Google Analytics, um die Benutzer, Sitzungen, Absprungrate, Klickrate zu überwachen. durch Rate, durchschnittlich auf der Seite verbrachte Zeit und Conversions, um zu sehen, was funktioniert! Verwenden Sie die Google Search Console, um Ihre Impressionen zu überwachen – wie oft Sie die SERPs anzeigen – und Klicks sowie die Keywords, die Sucher eingegeben haben, bevor sie Ihre Seite gefunden und angeklickt haben.

Die oben erwähnte Meta-Beschreibung ist ein Inhaltsausschnitt oder eine Vorschau, die auf den Suchergebnisseiten angezeigt wird.

Dies ist wichtig für die Klickraten, da Sie (in 150 bis 160 Zeichen) den Suchenden die Seite beschreiben und sie mit einem Call-to-Action zum Klicken animieren möchten. Wenn Google sieht, dass Ihre Seite häufiger angeklickt wird als andere, wird sie einen höheren Rang einnehmen.

Wichtig ist auch der Seitentitel, da dieser auch in den SERPs angezeigt wird. Um für ein Schlüsselwort zu ranken, verwenden Sie das Schlüsselwort so nah wie möglich am Anfang Ihres Seitentitels und achten Sie darauf, keine zusätzlichen Wörter hinzuzufügen, da dies die Suchmaschinen verwirren könnte. Verwenden Sie nach Möglichkeit eine exakte Übereinstimmung und verstärken Sie diese Übereinstimmung dann, indem Sie sie in Ihrem ersten Header erneut verwenden.

Ich möchte mein h1 so nah wie möglich am Seitentitel platzieren, ohne es zu duplizieren.

Ein weiterer wichtiger Faktor ist die Wortzahl der Seite. Suchmaschinen ziehen es vor, Seiten anzuzeigen, die lehrreich sind und umfassende Informationen für Suchende zu den Themen enthalten, nach denen sie fragen. Verwenden Sie für optimale On-Page-Inhalte 800 bis 1.200 Wörter für informative statische Seiten und Blogs. Wenn Sie eine E-Commerce-Website haben, erweitern Sie Ihre Produktbeschreibungen. Wenn Sie mehr Dienstleistungen anbieten, erweitern Sie Ihre Dienstleistungsseiten und verwenden Sie immer schlüsselwortreiche Inhalte auf Ihrer Homepage, da dies die Seite ist, die am häufigsten für Ihre breit gefächerten Schlüsselwörter mit dem höchsten Volumen angezeigt wird.

Google-Ranking-Faktoren

Erinnern Sie sich, wie ich die Seitengeschwindigkeit und defekte Links erwähnt habe? Ebenfalls wichtig für Google ist der allgemeine Zustand Ihrer Website, da es nicht möchte, dass Benutzer eine schlechte Erfahrung machen. Verwenden Sie ein Crawling-Tool wie Screaming Frog, um Ihre Website zu prüfen. Sie erhalten viele Daten, die verwirrend aussehen können, aber lassen Sie sich nicht entmutigen! Gehen Sie Schritt für Schritt vor und recherchieren Sie alles, was Sie nicht verstehen; zuerst, was das Problem ist, und dann die SEO Best Practices, um es zu lösen. SEMrush.com hat auch ein großartiges Website-Audit-Tool, das Tipps zur Behebung von Fehlern bietet.

Achten Sie besonders auf diese Bereiche:

• Die 4XX-Fehler. Ihre Website sollte frei von 404-Fehlern und „Seite nicht gefunden“ sein. Verwenden Sie also eine 301-Umleitung und leiten Sie die Seite auf eine ähnliche Seite um.
• Fehlende Meta-Beschreibungen.
• Doppelte Meta-Beschreibungen. Dies kann dazu führen, dass keine Seite gut rankt.
• Große Bilder. Diese können dazu führen, dass eine Website langsam geladen wird.
• Doppelte Seitentitel. Wenn dies Seiten sind, die Sie in SERPs anzeigen möchten, können sie sich gegenseitig für dasselbe Keyword kannibalisieren, wodurch keine angezeigt wird (ähnlich wie bei doppelten Meta-Beschreibungen).
• Seitentitel wie bei h1s.
• Mehrere h1s. Sie sollten ein h1 auf jeder Seite haben.

Wenn Sie einen Fehler haben, exportieren Sie die Liste der Seiten, die den Fehler enthalten, in eine Tabelle und arbeiten Sie die Liste eine nach der anderen ab. Es kann zeitaufwändig sein, aber SEO ist eine kontinuierliche Anstrengung, und die kontinuierliche Aktualisierung hat den zusätzlichen Vorteil, dass Ihre Website in Google aktualisiert wird. Die Suchmaschine wird Ihre Website nach jedem Update erneut testen wollen, um zu sehen, ob die Änderungen UBMs betreffen.

Ich sage gerne, dass Google ein Test ist, also ist es Ihr Ziel, eine aktive Testperson zu sein. Wenn Ihr Traffic nach einem Update steigt, ist das großartig! Wenn es ausfällt, kehren Sie zur ursprünglichen Version zurück oder nehmen Sie andere Anpassungen vor. Zählen Sie Ihre Eier nicht, bis sich der Verkehr auszugleichen beginnt, da die Tests von Google in den ersten Tagen oder Wochen nach der Aktualisierung zu Volatilität führen können.

Bei SEO gibt es immer mehr zu beachten. Es ist auch wichtig, Ihre Backlinks (die Links, die auf Ihre Website verweisen) zu überwachen, gute und schlechte. Zusätzliche technische SEO-Faktoren sind Markup für SERP-Prominenz, Dateikomprimierung für schnelles Laden von Seiten, mobiles Responsive Design für Indexierbarkeit und Ladegeschwindigkeit, Weiterleitungsketten, kanonische Tags, robots.txt und vieles mehr! Bleiben Sie auf dem Laufenden, um mehr über diese Themen zu erfahren, und lesen Sie mein E-Book, „The Layman's Guide to SEO“, für eine detailliertere Erklärung der heutigen Themen.